Plan de Estudios. Posgrado en Publicidad, Marketing y Social Media. Escuela de Negocios Europea de Barcelona. Miembro de:

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1 Plan de Estudios Posgrado en Publicidad, Marketing y Social Media Escuela de Negocios Europea de Barcelona Miembro de:

2 Presentación El Posgrado en Publicidad, Marketing y Social Media te prepara para hacer frente a las nuevas demandas profesionales. La convergencia entre las nuevas formas de publicidad, marketing y redes sociales hace que las empresas busquen perfiles acordes con los nuevos tiempos y preparados para hacer desarrollar acciones ya sean online como offline. Las redes sociales desempeñan un papel vital en el marketing y comunicación de las organizaciones y ayudarán a afrontar los nuevos retos comerciales que se presentan en el mercado actual aplicando las técnicas necesarias para la consecución de los resultados marcados. Este posgrado te ayudará a encontrar los métodos más eficientes y adecuados para aprovechar las oportunidades en comunicación, publicidad, visibilidad, así como en la ampliación hacia nuevos mercados. Elige formarte en ENEB, una de las escuelas de negocios a distancia más relevantes de Europa que te permite formarte al mejor nivel, desde cualquier lugar y con el apoyo diario de todos los profesores y tutores. A quién va dirigido? El Posgrado en Publicidad, Marketing y Social Media va dirigido a todas aquellas personas que aspiren a alcanzar cargos como Directores de Proyectos, Directores de Marketing, Directores de Comunicación, Responsables de Canal Web, Webmasters, Gestores de Campañas de Marketing, Ejecutivos de Cuentas, Analistas y Consultores, Programadores, Arquitectos de la Información, Diseñadores, Maquetadores, Copywriters, Product Managers, Directores de tienda online o creadores de negocios propios en Internet.

3 Objetivos Conseguir aportar valor a las marcas en la gestión de comunidades virtuales a través de la elaboración de planes de Social Media. Desarrollar planes de reputación online y administrar comunidades online. Utilizar las herramientas adecuadas para atraer a seguidores y crear interacciones relevantes entre marca y consumidores. Asumir funciones en marketing estratégico y reconocer la importancia en la fidelización y la atención al cliente. Adentrarse en la investigación de mercados, permitiendo decidir sobre el diseño del producto en función de las necesidades del mercado. Lograr satisfacer exitosamente a los consumidores y conocer sus necesidades, gustos y objetivos. Conseguir un sustancial aumento de las ventas y del desarrollo del negocio. Dominar los diferentes aspectos de la formulación de estrategias de marketing, cubriendo el proceso completo de análisis y la definición de estrategias. Entender las diversas fases del proceso de ventas, incidiendo en aquellos aspectos del mismo que resultan clave para lograr los objetivos definidos. Entender y conocer el origen de la publicidad y su evolución hasta lo que es hoy en día. Adentrarse en la investigación de mercados, permitiendo decidir en función de las necesidades del mismo. Conocer el consumidor y al público objetivo. Entender el proceso comunicativo y los elementos fundamentales en la acción publicitaria. Interpretar un briefing y planificar una campaña de publicidad. Desarrollar una estrategia de medios y entender las ventajas e inconvenientes de cada plataforma. Conocer la psicología de los consumidores y los caminos creativos para seducirlos. Entender el papel de la nueva publicidad, las alternativas a los medios convencionales y desarrollar campañas a través de Internet. Entender y conocer la figura del community manager, sus funciones y responsabilidades.»ofrecer» una visión integral de las redes sociales como herramientas imprescindibles.»dominar» el marketing en las redes sociales siendo capaz de usarlo estratégicamente.»aprender» a gestionar crisis y errores.»ofrecer» una visión integral de los fundamentos del posicionamiento web.

4 Estructura interna del Posgrado BLOQUE 1. MARKETING Módulo 1. Marketing estratégico Módulo 2. Marketing Módulo 3. Marketing integrado de comunicación Módulo 4. Las promociones de ventas Módulo 5. Análisis cuantitativo en las decisiones comerciales Módulo 6. Precios Módulo 7. Estudio del caso BLOQUE 2. PUBLICIDAD Módulo 8. Introducción a la publicidad Módulo 9. Fundamentos de la publicidad Módulo 10. Desarrollo de campaña Módulo 11. Consumidores y psicología publicitaria Módulo 12. La nueva publicidad Módulo 13. Estudio del caso BLOQUE 3. COMMUNITY MANAGER Módulo 14. Introducción al Community Manager Módulo 15. Estrategias y herramientas Módulo 16. Facebook y Twitter Módulo 17. Redes, blogs y otras formas de marketing Módulo 18. Otros aspectos para el community manager Módulo 19. Estudio del caso

5 BLOQUE 4. ECOMMERCE Módulo 20. Introducción al ecommerce Módulo 21. Nuevas tecnologías y cadena de valor Módulo 22. Gestión empresarial Módulo 23. Publicidad y marketing Módulo 24. Atención al cliente, logística y sistemas de pago Módulo 25. Sistemas de seguridad y aspectos legales Módulo 26. Presente y futuro del ecommerce Módulo 27. Estudio del caso BLOQUE 5. POSICIONAMIENTO WEB SEM, SEO Y SOCIAL MEDIA Módulo 28. Fundamentos del posicionamiento web Módulo 29. Optimización y herramientas Módulo 30. Contenidos y marketing Módulo 31. Otros aspectos SEO Módulo 32. Estudio del caso

6 Calendario de estudio (6 meses) PRIMER TRIMESTRE (150 HORAS) Asignaturas > Marketing > Publicidad > Community Manager Competencias funcionales > Marketing integrado de comunicación > Análisis cuantitativo en las decisiones comerciales > Desarrollo de campañas publicitarias > Estrategias a seguir como community manager Competencias directivas > Técnicas de venta a las pymes y grandes empresas > Diseño corporativo e impacto en el target objetivo > Presencia, imagen y relevancia en el entorno red Estudios del caso > Estrategia y elaboración de un plan de marketing > Desarrollo de una campaña publicitaria > Construcción y mantenimiento de una comunidad en la red SEGUNDO TRIMESTRE (150 HORAS) Asignaturas > ecommerce > Posicionamiento Web SEM, SEO y Social Media Competencias funcionales > Nuevas tecnologías aplicadas al ecommerce > Sistemas de pago electrónicos > Optimización del posicionamiento web > Conocer el entorno social media Competencias directivas Estudios del caso > Logística y distribución en el comercio electrónico > Mercadotecnia y estrategia posicional en Internet > Análisis de la creación de una plataforma de venta online > Desarollo de técnicas SEM y SEO en un portal

7 DOBLE TITULACIÓN Al finalizar cualquier programa de Posgrado, tienes la posibilidad de conseguir dos diplomas si realizas y apruebas el Business English Program que ENEB te regala con la matriculación. Recordamos que dicho curso de inglés es opcional.

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