Curso en Dirección de Marketing Operativo

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1 Curso en Dirección de Marketing Operativo MURCIA. Calendario FEBRERO JUNIO La Escuela Europea de Negocios es una de las más destacadas instituciones de formación en España, cuenta con 26 años de permanencia en el sector. Lleva impartiendo Máster y Cursos Superiores desde Cuenta con sedes en España y en el extranjero, con más de alumnos graduados que forman parte de nuestra comunidad. El Curso en Dirección de Marketing Operativo cuenta con la participación de prestigiosos profesionales del sector, todo ello con una orientación eminentemente práctica y en contacto con el mundo empresarial.

2 Objetivos del programa: Se desarrolla desde la perspectiva del conocimiento global e integrado de la empresa en sus áreas de gestión para concentrarse en las herramientas y técnicas del marketing operativo. A lo largo del desarrollo del programa, adquirirá un profundo conocimiento de todas las áreas de gestión y dirección de marketing de una empresa, que le proporcionarán la seguridad para avanzar y acometer oportunidades de desarrollo de carrera en el futuro. Análisis del producto como un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el envase (que contiene el producto a la par de información, marca, etc.), color, precio, imagen del fabricante, canal de distribución, etc. El precio como elemento decisorio en el Marketing Mix, La clave para determinar el precio de un producto es entender el valor que los consumidores perciben en él. Dicho valor es el resultado de las percepciones de los consumidores acerca de la satisfacción total que el producto proporciona, partiendo del total del conjunto de beneficios. Análisis de las tendencias en la distribución y el uso generalizado de la Promoción, que nos muestran cómo está evolucionando y sus factores principales.

3 Contenidos del Programa Fundamentos del Plan de Marketing El producto: Valores Reales vs. Valores Percibidos y Valores Emocionales Del Test de Concepto al Producto Final El packaging El tamaño El nombre La marca La gestión de marcas globales Portfolio Management Casos prácticos El Precio : Sistemas de fijación de precios de mercado Análisis y metodologías de sensibilidad precio Fijación de precios de cesión y sus diferentes estratos Gestión de precios internacional Casos prácticos La Promoción: Objetivos promocionales Análisis de los medios publicitarios (above the line y below the line) Tipos de promociones Análisis de rentabilidad promocional Definición de calendario promocional Optimización de la inversión promocional Casos prácticos Publicidad: Objetivos de la Publicidad. El mensaje, su generación y valoración. Establecimiento del presupuesto publicitario. Herramientas de Gestión y el Plan de Marketing:

4 Duración y calendario La duración del Programa es de 60h + 10h presenciales, desde el mes de marzo hasta el mes de mayo de 2014 en sesiones semanales. Viernes de 16:30 a 21:30h y el sábado de 9:00h a 14:00h según calendario a determinar un mes antes de su realización. Marketing 1 28 de febrero de 16:30 a 21:30 1 de marzo de 9:00 a 14:00 INVITACIÓN 14 de marzo de 16:30 a 21:30 15 de marzo de 9:00 a 14:00 Marketing 2 21 de marzo de 16:30 a 21:30 22 de marzo de 9:00 a 14:00 Marketing 3 2 de mayo de 16:30 a 21:30 3 de mayo de 9:00 a 14:00 Marketing 4 9 de mayo de 16:30 a 21:30 10 de mayo de 9:00 a 14:00 Marketing 5 13 de junio de 16:30 a 21:30 14 de junio de 9:00 a 14:00 Marketing 6 20 de junio de 16:30 a 21:30 21 de junio de 9:00 a 14:00 Invitación al Módulo de 10 horas de Eficiencia y Eficacia Personal en el mundo 2.0 Internet el 14 y 15 de marzo de 2014

5 Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Dirección en Marketing Operativo por la Escuela Europea de Negocios. Precio del Programa Precio General (60h) = 1.680,00 Descuentos del 15% para Antiguos Alumnos EEN, Colegios profesionales y empresas asociadas, consulta descuentos disponibles, Precio Final = 1.428,00. Formación Bonificada a través de la Fundación Tripartita Incluye la invitación a asistir al Módulo de 10 horas de Eficiencia y Eficacia Personal en el mundo 2.0 Internet el 14 y 15 de marzo de 2014 Se adjunta programa específico.

6 Inscripción y lugar de realización Contacte con nosotros en o en teléfono indicando únicamente su nombre, dirección de correo, número de teléfono y título del Curso. Lugar de realización: EEN Murcia: Avdª del Rocío nº 16, 3ª Planta Murcia. Profesorado Álvaro Martín Moré Formación académica Programa de Certificación de Coaches Profesionales. Escuela Lider-haz-Go!, Madrid ( ) International M.B.A. Instituto de Empresa, Madrid ( ). B.A. in European Business Studies (Lic. Adm. Empresas). Humberside University, Reino Unido. ( ) Otros Cursos Management Fundamentals I y II (Johnson & Johnson, ) Customer Excellence, Breakthrough thinking, Negotiations Skills. (Johnson & Johnson, ) Gestión de Equipos, Gestión Comercial, Negociación, Comunicación (Altran, Paris, ) ECR, Gestión de Categorías y Trade Marketing. (Instituto de Empresa, 1999)

7 Experiencia Profesional ESCUELA EUROPEA DE NEGOCIOS (Madrid, Murcia, Salamanca). Profesor desde 2006 READ MATTHEWS INTERNATIONAL (Coaching y Formación), Madrid. Colaborador desde 2012 JOHNSON & JOHNSON División de Gran Consumo, Madrid. Trade Marketing Manager ( ). Senior Account Manager ( ). Key Account Manager ( ). Business Development Manager( ). ALTRAN GROUP, Barcelona/París ( ). Consultoría de Negocio y Tecnología Business Manager responsable de una unidad de negocio con 14 consultores a mi cargo. OTUMA, SL. Madrid ( ). Producción audiovisual digital. Fundador y director JOHNSON & JOHNSON Internacional, Madrid. ( ) BANEX BANK, Lima, Perú. (1997). Consultor en Estrategia y Marketing. BBVA, División Internacional, Madrid. ( ). Regional Manager Javier Ortego Formación académica Master en Gerencia de Empresas (M.B.A.). INSTITUTO DE EMPRESA / LONDON BUSINESS SCHOOL Marketing Management. COLUMBIA UNIVERSITY Licenciado en Ciencias Biológicas. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE MADRID Experiencia corporativa Ha trabajado en puestos de Dirección en Marketing, Ventas y Dirección General en empresas como Coca-Cola, Mars, Schweppes, San Miguel o QDQ, con responsabilidades a nivel europeo. Actualmente consejero delegado de Carlandia International y Active Power Training (APT) con clientes de consultoría y formación como Renault, Fiat, Peugeot, Nestlé, Philips o DHL.

8 Detalles de actividad y Experiencia Profesional Gestión estratégica de grandes empresas nacionales y multinacionales Dirección de marketing tanto en España como con responsabilidades en Europa Ha gestionado también PYMES propias Consultor para redes de distribución de automoción para marcas y concesiones como Renault, Fiat, Kia, Peugeot, BMW, Daimler-Chrysler Profesor en diversas instituciones como ESCUELA EUROPEA DE NEGOCIOS, IE Business School y ESIC. Director y formador en cursos a directivos. Es Master en Gerencia de Empresas (M.B.A.), INSTITUTO DE EMPRESA, en International Strategy, LONDON BUSINESS SCHOOLy en Marketing Management, COLUMBIA UNIVERSITY.Experiencia internacional Autor del blog: MANUEL A. VELÁZQUEZ Ingeniero Superior de Telecomunicaciones y MBA Executive con más de 12 años de experiencia en nuevas tecnologías, consultoría de negocio y sistemas de información. Ha desarrollado su carrera profesional en multinacionales como Orange, Computer Sciences Corporation(CSC) o Accenture. Actualmente es Socio de Expense ReductionAnalysts, líder mundial en consultoría de eficiencia operativa e IT Adviser en Gadea PharmaceuticalGroup. Asimismo es profesor de e-strategy y e-business en escuelas de negocio. Es corresponsable de la iniciativa Iniciador (la mayor comunidad de emprendedores de España) en la sede de Valladolid. Presidente de la Asociación Escuela de Emprendedores desde la que se han lanzado iniciativas como la Aceleradora de Proyectos para generar proyectos empresariales viables en 48 horas. Presidente de la Asociación Síndrome de DOWN de Valladolid.

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