A Coruña Aprende a liderar el mercado MDMC. Máster en Dirección de Marketing y Comunicación. DOSSIER TÉCNICO

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1 A Coruña 2011 Aprende a liderar el mercado MDMC Máster en Dirección de Marketing y Comunicación DOSSIER TÉCNICO

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3 Máster profesional en Dirección de Marketing y Comunicación. MDMC Diferenciales Pag 4 Pag 6 Ficha Técnica Pag 8 Perfil del alumno Pag 9 Materias de conocimiento y Estructura Pag 10 Profesorado Pag 16 Proceso de Admisión Pag 20 Condiciones económicas Pag 21 Generando conocimiento Formación para cada etapa en la vida del Directivo. ANEXO Pag 44

4 La Escuela de Negocios Novacaixagalicia es un centro que cree que la formación de los directivos, actuales y futuros, es el mejor instrumento para lograr empresas competitivas, capaces de afrontar el futuro con garantías. En nuestra escuela se forman cada año más de profesionales, graduados y posgraduados. Todos ellos tienen un objetivo común: adquirir conocimientos, mejorar sus capacidades y transformarse en auténticos directivos capaces de lograr el máximo de nuestras empresas y organizaciones. Por eso, en nuestras aulas enseñamos, aplicamos y entrenamos sobre situaciones reales. El creciente dinamismo de la economía, el progresivo avance tecnológico y la presencia de una competencia cada vez más global, exigen a las empresas competir en un entorno en constante evolución, detectando nuevas oportunidades de negocio, accediendo a mercados emergentes e innovando en productos y servicios. Responder al reto del cambio que preside la dinámica socioeconómica requiere a las empresas contar con profesionales capaces de diseñar e implantar una estrategia de marketing eficaz donde la comunicación ejerce un papel fundamental. La Escuela de Negocios Novacaixagalicia ofrece la posibilidad de adquirir una sólida y rigurosa formación en el campo del marketing y la comunicación. Con una experiencia avalada por los más de 500 alumnos, que desde 1995, han cursado su máster de marketing y una constante actualización de sus contenidos, la Escuela lanza el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación (MDMC).

5 10 Máster en Dirección de Marketing y Comunicación POR QUÉ FORMAR PARTE DEL MGCM DE LA ESCUELA DE NEGOCIOS NOVACAIXAGALICIA? Porque... El principal objetivo del MDMC es el de formar profesionales capaces de potenciar el negocio de la compañía manteniéndose orientados al mercado y a sus clientes y haciéndoles llegar los mensajes de manera eficiente. Así, los pilares fundamentales sobre los que asienta este máster son los siguientes: Una visión estratégica de la compañía, enmarcando el área de marketing en el conjunto de la organización y conociendo su contribución a los resultados de la compañía. Una rigurosa base en los aspectos clave de la dirección de marketing profundizando en las variables del marketing mix, así como en los procesos de investigación de mercados, segmentación, posicionamiento y fidelización de clientes. Un sólido conocimiento de las estrategias de comunicación que capaciten al participante para seleccionar el público objetivo, crear el mensaje apropiado, acertar con el canal, utilizar adecuadamente los medios y soportes, optimizar el presupuesto y elegir el momento idóneo. Una aplicación práctica que permita al asistente elaborar y desarrollar un plan de marketing a medida de las necesidades de su empresa...la mejor inversión es la que haces en tu futuro

6 6 Diferenciales El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación reúne una serie de características diferenciales que lo posicionan como un programa de referencia en su ámbito Profesorado de prestigio nacional e internacional Un prestigioso claustro compuesto por profesionales con una dilatada experiencia directiva y docente. Directores de marketing, responsables de comunicación, directores comerciales, consultores y profesionales de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional forman el cuadro docente del MDMC. Orientación práctica Una orientación eminentemente práctica que facilita conocimientos, metodología, técnicas y herramientas que el participante podrá aplicar inmediatamente a su actividad profesional. Contacto con la realidad empresarial Un permanente contacto con la realidad empresarial a través de la organización de jornadas en las que directivos de empresas referentes presentan y debaten con los participantes sus experiencias profesionales en los campos de la dirección de marketing y la comunicación. Desarrollo de habilidades Un desarrollo de las destrezas personales claves en un profesional del marketing y la comunicación: trabajo en equipo, técnicas de presentación y comunicación con diferentes colectivos, Metodología Learning by doing Una metodología learning by doing basada en la aplicación de los conocimientos adquiridos a la resolución de casos de empresas reales que se presentan y debaten ante el resto de participantes, fomentando el intercambio de ideas.

7 Taller de creatividad publicitaria 7 Un taller de creatividad publicitaria que permitirá al participante conocer y aplicar las técnicas para incentivar la creatividad, fomentar el desarrollo de nuevas ideas y transmitirlas en el campo publicitario. Plan de marketing Una aplicación integral de todos los conocimientos adquiridos durante el programa mediante el desarrollo de un proyecto fin de máster consistente en la elaboración de un plan de marketing para una empresa real. Network. Red de Contactos Una oportunidad para intercambiar experiencias con otros profesionales en un clima de aprendizaje compartido, ampliando el networking de los participantes. Realizar una gestión adecuada de la Estrategia de Comunicación Adquirirá las competencias necesarias para poder realizar un análisis de la situación y gestionar adecuadamente los procesos comunicativos y aplicar una política de comunicación eficaz que permita alcanzar los objetivos empresariales marcados por la organización. Se trata de aprender a trasladar el valor estratégico de la comunicación. Nuevas tecnologías aplicadas al marketing y comunicación En un entorno altamente cambiante como el actual, conocerás las últimas tecnologías aplicadas al marketing y la comunicación. Sentaréis las bases de la Comunicación 2.0. y todas las ventajas y potencial de esta nueva ventana al mundo, adentrándose en el Comunity Management. Se trata de aprovechar el poder de las redes sociales y conseguir innovar a partir de la comunicación. Comunicación interna y externa La comunicación es hoy por hoy la herramienta estratégica que gestiona el diálogo con los distintos grupos de interés o stakeholders. Conocer lo que esperan y establecer y desarrollar políticas de comunicación para satisfacer sus expectativas, es una de las bases de este programa.

8 8 Ficha Técnica Duración 1 curso académico Fecha de inicio Octubre 2011 Fecha de finalización Julio 2012 Lugar A Coruña * MGCM Nº horas 400 horas de dedicación No obstante, existen dos semanas del programa que exigen de una presencia más amplia: La primera semana del curso da comienzo un jueves por la tarde y requiere la asistencia continuada hasta el sábado por la mañana. Además, las sesiones de tutorización y seguimiento del proyecto fin de máster se desarrollarán fuera del horario de clase en modalidad presencial y/o on line. Precio Método Horario Idioma Presencial Viernes Sábado Castellano Requisitos de Admisión Titulación universitaria 1 + Experiencia profesional 1 Se valorarán candidaturas de profesionales sin titulación universitaria. Los alumnos que, por no estar en posesión de una titulación universitaria, no reciban el título Máster, recibirán el título de Programa en Dirección de Marketing y Comunicación. Proceso de Admisión Solicitud de Admisión Documentación Test de Admisión* Entrevista Para ampliar información sobre el proceso, consulte *El MDMC se imparte en años alternos en A Coruña y Vigo.

9 Perfil del alumno 9 El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación (MDMC) está dirigido a titulados universitarios con experiencia profesional, bien en las áreas de marketing y comunicación, para actualizar y profundizar sus conocimientos y dar un impulso a su carrera profesional, bien con experiencia en áreas funcionales afines, para completar su formación y progresar hacia puestos de responsabilidad en dichas áreas. Así el MDMC está especialmente dirigido a directores generales, gerentes, directores de marketing, responsables de comunicación, directores comerciales, jefes PERFIL ACADÉMICO Empresariales de ventas, product managers, técnicos Económicas 15% comerciales, publicistas, creativos, consultores de marketing o asesores Humanidades 11% comerciales, Marketing y Publicidad Ingeniería 11% 9% El perfil medio de las anteriores ediciones del Máster de Marketing estaba compuesto por profesionales con una edad media de CC. de la Salud CC. de la Información Derecho 7% 7% 5% 28 años y de procedencias universitarias diversas. Otros 5% Datos de referencia de anteriores ediciones del máster de marketing 30% Para garantizar un máximo aprovechamiento del programa, el proceso de admisión del MDMC persigue seleccionar personas con flexibilidad y capacidad para adaptarse a los cambios del entorno, creatividad e iniciativa para enfrentarse a la solución de problemas, capacidad para trabajar en equipo y ser receptivo a las ideas de los colaboradores, habilidad de comunicación y persuasión para vender las propias ideas. EXPERIENCIA PROFESIONAL Menos de 5 años 36% Entre 5 y 8 años 44% Más de 8 años 20% Mujeres Hombres Edad Media 39% 61% 28 años Datos de referencia de anteriores ediciones del máster de marketing

10 10 Estructura y organización del máster El MDMC se estructura en 3 módulos cuya organización responde a dos objetivos: Partir de una visión global de la compañía hacia un enfoque especializado en la función de marketing. Avanzar desde la estrategia del marketing mix hacia la operativa de la política de comunicación. El aprovechamiento del programa, no se obtiene sólo con la presencia en clase, sino que es fundamental que el participante dedique una parte de su tiempo libre a la preparación de casos, al estudio personal y al trabajo en grupo. La Escuela de Negocios Novacaixagalicia se reserva el derecho a realizar cambios o modificaciones en los contenidos del programa, en aras a una mejora en la calidad y desarrollo del programa.

11 11 FUNDAMENTOS EMPRESARIALES (Módulo 1) 50 horas Este módulo introductorio consta de 50 horas presenciales que se desarrollan entre Octubre y Noviembre. Los principales objetivos que se persiguen son: Liderazgo y Trabajo en equipo Dirección y Gestión de Empresas Fundamentos Económico-Financieros Sentar las bases metodológicas del trabajo en equipo que regirán a lo largo del programa en las diferentes sesiones. Plantear los fundamentos del management para alinear las decisiones de marketing con las de la dirección general. Aportar una visión global de las áreas que componen la organización y de la labor de todo directivo. Conocer los aspectos económicos y financieros fundamentales, así como la contribución de la función comercial al resultado global de la compañía.

12 12 DIRECCIÓN DE MARKETING (Módulo 2) 125 horas El segundo bloque del MDMC profundiza en la función de marketing y consta de 125 horas lectivas que se imparten entre los meses de Noviembre y Marzo. Los principales objetivos de este módulo son los siguientes: Marketing y Estrategia Investigación de Mercados Política de Producto Política de Precio Política de Distribución Política de Comunicación Go to Market: Planificación Comercial The Customer Centric Company Marketing Relacional: Fidelización Plan de Marketing Posicionamiento y Marketing de Segmento Conocer las técnicas actuales de estudio de mercado y de los clientes: análisis de la demanda, identificación de tendencias, aplicaciones del geomarketing, Identificar la propuesta de valor de la compañía, diseñar las estrategias de producto/servicio, fijar las políticas de precios y seleccionar los canales que mejor se adapten a nuestros clientes. Estudiar las distintas fases del proceso comercial: planificación del departamento comercial, gestión de la red de ventas y control de la actividad comercial. Establecer objetivos de ventas, elaborar el presupuesto comercial y conocer la importancia de la selección, la formación, el entrenamiento y la motivación de los vendedores. Hacer del cliente la razón de ser de la empresa: The customer centric company, dominar las técnicas de segmentación y targeting, identificar el valor y recorrido del cliente, aprender a elaborar un programa de fidelización. Profundizar en la estructura y elaboración de un plan de marketing: establecer los objetivos, definir el calendario y los hitos, presupuestar, gestionar y controlar la cuenta de resultados del plan. Este segundo módulo concluye con una Jornada sobre casos de éxito en el rediseño de la estrategia de marketing, en la que directivos de empresas de prestigio compartirán sus experiencias con los alumnos.

13 COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD (Módulo 3) 125 horas 13 El tercer módulo se centra en la estrategia de comunicación y consta de 125 horas lectivas que se imparten entre los meses de marzo y julio. Los principales objetivos que se persiguen con este módulo son: Estrategia y Comunicación Branding e Imagen de marca Publicidad en soportes tradicionales Plan de medios Merchandising y PLV Publicidad interactiva y Marketing Digital Redes Sociales Marketing Directo RR.PP., Patrocinio y Mecenazgo Creatividad Publicitaria Relación con los medios Comunicación interna Comunicación en público Definir el plan estratégico de comunicación de una compañía, profundizando en el conocimiento y utilidad de los distintos instrumentos que conforman el mix de comunicación: publicidad y medios, promoción, relaciones públicas, patrocinio y mecenazgo. Analizar y gestionar los factores que determinan la identidad e imagen de una empresa y/o de un producto o servicio. Valorizar y potenciar la marca de una empresa o institución para mejorar la credibilidad de la organización e incrementar la reputación corporativa. Estudiar la gestión del punto de venta como un elemento clave de la competitividad de la empresa, entendiendo el merchandising como una opción entre la comunicación y la distribución del producto. Conocer las oportunidades que ofrece la Red para la comunicación publicitaria y los sites corporativos, factores de éxito de una campaña en la Red, estrategias SEM y SMO y Marketing viral. Desarrollar el plan de medios optimizando el presupuesto. Profundizar, acrecentar y enriquecer las relaciones

14 14 de la empresa con los medios de comunicación. Analizar el retorno de la inversión de la comunicación realizada y cuantificar la eficacia publicitaria. Diseñar e implementar planes de comunicación interna que mejoren el funcionamiento de la organización y desarrollar habilidades de comunicación en público que permitan al participante vender mejor sus ideas ante terceros. Este tercer módulo finaliza con una Mesa de Trabajo sobre el presente y futuro de la Comunicación, en la que los participantes tendrán la oportunidad de dialogar con personajes del mundo de la comunicación y la publicidad.

15 15 PROYECTO FIN DE MÁSTER 100 horas de dedicación El proyecto fin de máster supone poner en práctica una metodología de aprendizaje transversal mediante la aplicación de los conocimientos, técnicas y herramientas desarrolladas en el programa. Así, como parte fundamental del proceso de aprendizaje, cada participante realizará el Plan de Marketing de una empresa real. La realización del proyecto contará con la facilitación de un tutor experto que acompañará y asesorará al alumno en el desarrollo del mismo. La elaboración del Plan de Marketing se llevará a cabo en paralelo con los módulos 2 y 3, de manera que el participante puede aplicar gradualmente los conocimientos adquiridos en las diferentes sesiones. Finalmente el proyecto será presentado y defendido ante un tribunal formado por profesores de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia y profesionales del área de marketing. La dedicación estimada para esta parte fundamental del programa es de 100 horas. Empresas que han confiado sus planes de marketing a alumnos del Máster de Marketing: Adegas Valmiñor Añadas y Tapas Atlántico Diario Campofrío Alimentación Caramelo & Antonio Pernas Carrefour Mobile Phone Conservas Antonio Alonso Extend RR.HH. Fandicosta Femxa Formación Fiat España Fremap Frutas Nieves Galicia Manzanera Géneros de Punto Montoto Hotel Puerta del Camino La Voz de Galicia Caldaria Hotel Balneario Lambdastream Servicios Interactivos Maderas Iglesias Melia Confort Pescanova Pizza Movil R. Cable y Telecomunicaciones Galicia Real Club Celta de Vigo Real Club Deportivo de La Coruña Repsol Butano Saprogal Sargadelos Seur Lugo Selmark Vegonsa Vigozoo

16 16 Profesorado MÓDULO 1 PABLO CASTEJÓN RUIZ Licenciado en Historia por la Universidad Autónoma de Madrid. Máster en Organización y Dirección de Recursos Humanos por ICADE. Ha sido Socio Director de AVAN Consultores y Socio Consultor de EOSA (Estrategia y Organización). Especialista en diseño e implantación de programas de desarrollo directivo, ha desarrollado tareas de formación y asesoría para empresas como: Telefónica I+D, PSA Citroën, Continente, Grupo Copo, Grupo Plásticos Ferro, Ence, Inespal, Fegas,. En la actualidad es el Director de Desarrollo Profesional de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. FRANCISCO NEGREIRA DEL RÍO Doctor en Economía Aplicada y Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela. MBA y Diploma en Tributación y Sistemas Fiscales, ambos por la Escuela de Negocios Caixanova. Es profesor de Organización de Empresas y Dirección en la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Consultor de empresas, miembro de tres consejos de administración de empresas de carácter familiar y autor de diversos casos y artículos en revistas especializadas. JOSÉ VÁZQUEZ FERNÁNDEZ Licenciado en Farmacia por la Universidad de Santiago de Compostela. MBA por la Escuela de Negocios Caixanova. Completa su formación con los Cursos Superiores de Sistemas de Información y Control de Gestión por la Escuela de Negocios Caixanova. Profesor del área de Finanzas y Control de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Especializado en Planificación y Control, diseño de Cuadros de Mando y Sistemas de Información, centra su actividad docente y de investigación en estas áreas. MÓDULO 2 FRANCISCO ÁLVAREZ FORTES Licenciado en Derecho y Diplomado en Práctica Jurídica por la Universidad de Santiago de Compostela, MBA por la Escuela de Negocios Caixanova e International Business Program por la Universidad de Georgetown. Ha sido Director Comercial de Diario 16 de Galicia y de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Actualmente es Director de Programas de la Escuela para las Administraciones Públicas Novacaixagalicia. ENRIQUE BENAYAS ALONSO Licenciado en Gestión Comercial y Marketing y Máster en Dirección de Marketing Internacional por ESIC. Ha sido Director de Cuentas en Saatchi & Saatchi Advertising, Subdirector General en McCann Relationship Marketing (Grupo McCann Erickson), European Director Customer Relationship Marketing en Boungiorno MyAlert. Es miembro Consejo Formación FECEMD, miembro Consejo Académico ESIC y Consejero de empresas de nuevas tecnologías y comunicación. Consultor independiente. FELIPE BOTAYA GARCÍA Bachelor in Business Administration por la Universidad de Carolina del Sur, Diplomado en Dirección de Marketing por ESADE y MBA por el IESME. Ha desarrollado su carrera profesional en el área comercial y de marketing en compañías como: Matutano, Trinaranjus, Bimbo, Moulinex, Grundig y Nutrexpa. Es profesor invitado en la Universidad de Barcelona, La Salle, IESE, EADA, EUNCET, IAD, Universidad Humboldt (Berlín) y la Universidad de Toulouse. Autor de diversas publicaciones relacionadas con el marketing. Profesorado profesorado profesorado profesorado pro

17 17 Profesorado profesorado profesorado profesorado profesorado VALENTÍ CAMPS FONS Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Politécnica de Cataluña, MBA por ESADE, PADE por el IESE y PDD por el INSEAD. Ha sido Vicepresidente de Ventas y Marketing para Europa en VF International Intimate. Actualmente es consultor free lance y profesor visitante en ESADE, INEDE, La Salle University. OSCAR GARCÍA ÁLVAREZ Doctor en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad San Pablo CEU, Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Vigo. MBA y Curso Superior de Dirección Comercial y Marketing por la Escuela de Negocios Caixanova. Director del MBA part time de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Especializado en creación de empresas, es el responsable de la Atalaya del Emprendedor, observatorio sobre creación de empresas. LLUIS NAVARRO BAQUERO Licenciado en Derecho y PDG por el IESE. Tras una larga experiencia en la dirección de equipos comerciales en diferentes empresas, desarrolla su carrera profesional en el campo de la consultoría como Director de Navarro consultores. JESÚS NEGREIRA DEL RÍO Doctor en Farmacia por la Universidad de Santiago de Compostela y Máster en Dirección Comercial y Marketing por la Escuela de Negocios Caixanova. Ha sido delegado de ventas y product manager en Novartis. Actualmente es profesor y consultor de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia, especializado en gestión comercial y empresa familiar y autor de diversas publicaciones sobre estas temáticas. EUGENIO PALOMERO DE PÁRAMO Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM, Licenciado en Derecho por la Universidad de Valladolid y MBA por ESADE. Presidente de la consultora Eugenio Palomero, S.L. Es un especialista en materias como el lanzamiento de nuevos productos y el marketing del sector financiero. Visitante habitual en las mejores escuelas de negocios nacionales e internacionales. PEDRO VALDÉS LÓPEZ Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Autónoma de Madrid, Executive MBA por el Instituto de Empresa y Pricing Strategies and Tactics por la Kellogg School of Management. Ha sido Jefe de Personal en Continente, Director de Marketing puntocash y Director General Comercial puntocash en Grupo Carrefour. Actualmente es Director General y Socio de DAEMON QUEST, BU Distribución y Consumo. MÓDULO 3 JULIO CERVIÑO FERNÁNDEZ Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Máster in International Business and Affairs por la Washington University y MBA Dirección Internacional por IADE UAM. Profesor titular de marketing en la Universidad Carlos III. Experto en marketing internacional y autor de numerosos artículos y libros relacionados con la gestión de empresas y el marketing. JOSÉ CRESPO Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Técnico en Publicidad por la Escuela Oficial de Publicidad del Ministerio de Información. Entre otros puestos, ha sido Director General de la agencia de publicidad Radial, Gerente de Publicitat d Aliments S.A. y Presidente de Meta Marketing Consultoría Estratégica. Actualmente es Presidente del Instituto de Clarificación Estratégica. Profesor Titular de C.E.U. San Pablo, y colaborador habitual de ESIC, Fundesem o la Universidad Politécnica de Valencia

18 18 PAUL FLEMING Licenciado en Publicidad por la Universidad de Washington. Fue jefe de equipo y de Marketing para Europa del este de Microsoft, donde desarrolló los primeros productos de Microsoft en ruso. Fundador y presidente de Barcelona Virtual y de Fleming, Torra & Associates. Miembro de la Junta Directiva de la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo. Profesor invitado en ICEMD, EADA, ESADE, Universitat Pompeu Fabra, y ponente en las conferencias y congresos más importantes de Marketing e Internet en España. GORKA GARMENDIA TORRES Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y MBA por EADA. Ha sido Director Creativo de CDirect y Director de Marketing Directo en GPI, Grupo ODE. Responsable de marketing directo en GPI, Grupo ODE (Editorial). Actualmente es socio director de GorkaGarmendia&Asoc. Especializado en Marketing directo e interactivo, es creativo y formador. MONTSERRAT GASCO ALCOBERRO Licenciada en Geografía e Historia por la Universidad de Alicante. International MBA por la Leiden University School of Management (Holanda). Ha sido Directora del Gabinete de Prensa del Ayuntamiento de Benidorm, investigador invitado en la Copenhagen Business School (Dinamarca) y la School of Business of the University of Stockholm (Suecia). Actualmente es colaboradora de diversos medios de comunicación, experta en organización de eventos de participación ciudadana, industrias creativas y culturales, y ponente en diversas escuelas de negocios y universidades de España, Finlandia, Austria, Suecia o Croacia. BEGOÑA JAMARDO SUÁREZ Licenciada en Filología Inglesa por la Universidad de Santiago. MBA y Curso Avanzado en Dirección de Operaciones Internacionales por la Escuela de Negocios Caixanova. Ha sido Profesora Asociada de la Universidad de Viana do Castelo, de la Universidad de Vigo y profesora visitante de la Universidad de Porto. Actualmente es profesora visitante de la Universidad Económica de Poznan (Polonia) y profesora titular de habilidades directivas internacionales en la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. En el ámbito investigador es Miembro del Equipo SPERTUS de la Universidad de Santiago como experta en comunicación no verbal e intercultural. Actualmente es Directora del Máster in International Business (MIB) de la Escuela de Negocios Novacaixagalicia. Profesorado profesorado profesorado profesorado profesorado pro

19 19 Profesorado profesorado profesorado profesorado profesorado RAFAEL LLOPIS MARTÍNEZ Ha sido Director de Marketing Corporativo en PUBLIESPAÑA (Grupo Telecinco) y Director de Marketing en Mindshare (grupo WPP). En la actualidad es Director de Marketing y de Gestión Comercial en Cuatro Televisión, así como Director de Marca, Medios y Captación de Digital Plus. JOOST VAN NISPEN Licenciado en Matemáticas e Informática por el Dartmouth College (EE.UU.), Postgrado en Ciencias Políticas por la Universidad de Harvard y Master of Science por el MIT (Massachusetts Institute of Technology). Ha sido Director de Marketing en Time Life para España y Holanda, Consejero Delegado en Sudafrica, Alemania, Reino Unido y España de Ogilvy & Mather direct. Es Presidente y Fundador del ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo), Presidente del Consejo de Formación de ADIGITAL (Asociación Española de Economía Digital) y miembro de la Comisión Pan Europea de Formación y Acreditación de la FEDMA (Federation of European Direct Marketing). Reconocido como la persona más influyente del Marketing Directo e Interactivo en España, es profesor de Marketing Relacional, Directo e Interactivo en ESIC e ICEMD, ponente habitual en congresos de Marketing y Comunicación en todo el mundo y autor de numerosos artículos y libros. SANTIAGO VÁZQUEZ BLANCO Licenciado en Ciencias Económicas, Sociología y Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid, PDD por el IESE y Diplomado en Coaching y Desarrollo Directivo por AECOP. Ha desempeñado diversas ocupaciones en UNION FENOSA, en el ámbito de selección de personal y relaciones laborales, tanto en España como en República Dominicana, y Filipinas. Actualmente es Director de Recursos Humanos de R. JUAN CARLOS VEZ VÁZQUEZ Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la USC y Executive MBA por la Escuela de Negocios Caixanova. Ha sido Gerente de Recursos de Venta en Pescanova, Director Comercial del Grupo Pescapuerta, Adjunto a la Dirección General del Grupo Presas, Director Comercial y Marketing de Rodman Polyships y Adjunto a la Dirección General de Conservas Antonio Alonso, S.A. Es Socio Fundador y Director General de Ideas and Innovation for Business y actualmente es Director General de Blusens. Nota: Estos son los profesores inicialmente propuestos para impartir docencia en el programa. En el caso de necesidades de profesorado sobrevenidas e imprevistas; se cubrirán manteniendo el perfil docente y/o profesional en la medida de lo posible.

20 20 Proceso de Admisión Cualquier candidato que desee iniciar el Proceso de Admisión para el Máster debe haber obtenido un Título Universitario 1 (español o extranjero). Además, dado que es un programa que se dirige a profesionales, se deberá acreditar la experiencia profesional y situación laboral. Para iniciar el Proceso de Admisión el candidato deberá presentar su solicitud de admisión debidamente cumplimentada. La documentación mínima exigida que deberá acompañar esta solicitud para poder convocar al candidato a las Pruebas de acceso es la siguiente: 1 Obtener la solicitud de admisión 2 Entregar la solicitud y la documentación 3 Realizar pruebas de admisión y entrevista personal 4 Comunicación del resultado 5 En caso de admisión: Enviar documentación Formalizar la matrícula Fotocopia del título universitario o comprobante de que éste se halla en trámite o bien, expediente académico. Si el candidato está en posesión de una titulación oficial no europea, deberá presentar el Programa Oficial de Materias completo. Curriculum Vitae detallando funciones y responsabilidades. Comprobante del pago de las tasas del proceso de admisión: 90. En el mismo debe figurar el nombre completo del candidato y en concepto: Pruebas MGCM. Se hará efectivo en la cuenta: Una vez recibida la solicitud y la documentación mínima requerida se fijará una fecha con el candidato para las Pruebas de acceso: Pruebas psicotécnicas + Entrevista personal En el plazo de 15 días después de haber realizado las pruebas, el candidato recibirá una respuesta a su solicitud de admisión, así como la información sobre los pasos a seguir para formalizar la matrícula, en caso de haber sido admitido. La admisión no implica, en ningún caso la reserva de plaza. Una vez el candidato haya recibido el resultado de las pruebas para poder formalizar su matrícula deberá aportar la siguiente documentación: 1. Fotocopia compulsada 2 del expediente académico oficial; 2. Fotocopia DNI; 3. Dos fotografías tamaño carné; 4. Acreditación de situación laboral (carta de empresa, vida laboral, etc.) 5. Fotocopias de todos aquellos documentos que avalen la candidatura. 1. Se valorarán candidaturas de profesionales, sin titulación universitaria, que desempeñen tareas de gestión o dirección en el área comercial. Los alumnos que por no estar en posesión de una titulación universitaria no reciban el título Máster, recibirán el título de Programa en Gestión Comercial y Marketing. 2. Todas las fotocopias deberán ser compulsadas. La compulsa puede realizarse en cualquier delegación de la Escuela de Negocios, presentando el documento original y la fotocopia correspondiente. La documentación debe remitirse a: Escuela de Negocios Novacaixagalicia Departamento de Admisiones Avda. de Madrid, Vigo

28ª Edición Vigo 2012. Aprende a liderar el mercado MDMC. Máster en Dirección de Marketing y Comunicación. www.escueladenegociosncg.

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