ACTA DE LA REUNIÓN DE JUNTA DIRECTIVA CELEBRADA EL DÍA 24 DE NOVIEMBRE DE 2010.

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1 Informe Nº 334 Título: ACTA DE LA REUNIÓN DE JUNTA DIRECTIVA CELEBRADA EL DÍA 24 DE NOVIEMBRE DE Seminario de Televisión Valladolid. 9, 10 y 11 de Febrero Reciente envío del Avance de Programa con tarifas reducidas hasta el 14 de Enero de Directorio Reciente envío de último recordatorio para envío de cambio de datos. Fecha límite: 15 de Diciembre. Fecha: 3 de Diciembre de

2 RESUMEN DE LA REUNIÓN DE JUNTA DIRECTIVA CELEBRADA EL DÍA 24 DE NOVIEMBRE DE Asistentes: José Carlos Gutiérrez Vigara Jordi Hidalgo Sánchez Miguel Cervantes Blanco Ricardo Cuéllar Barnusell Ana Gallardo Cifuentes Silvia Roca Grau Juanjo Ibáñez Ramírez Mª Isabel Fernández Soriano Excusó su asistencia: Pepe Martínez Rodríguez Se abre la sesión de la Junta de AEDEMO a las h. bajo el siguiente Orden del Día: 1. APROBACIÓN DEL ACTA DE LA REUNIÓN DE JUNTA DEL PASADO 8 DE SEPTIEMBRE DE Se aprueba por unanimidad. 2. DEMANDAS DE NUEVOS SOCIOS Y BAJAS. Estudiadas las solicitudes presentadas, se acuerda admitir como socios de pleno derecho a: José León Ezcurra Fountain Marta Fernández Melgarejo Marco Fettolini Enrique Galindo Gaitero Marina Hernández Fernández Olga Gutiérrez Cervera Berta Marcos Cerán Esther Mijangos Sánchez Francisco Javier Moraño Ferrer Fina Navarro Córcoles Jesús Marcelino Otero López Irene Rosa Muntañola Javier Serrasín Fuente-Guevara María Such Andrés También se han producido las siguientes bajas: Irene Cuezva Robleño Cristina Esteve Massagué Víctor A. Gil Martil Ana Santos Sainz Mª Jesús Sobrino Hernández Silvia Toda Navarro Maisa Urmeneta Martín-Calero 3. ÁREA DE ACTIVIDADES. PEPE MARTÍNEZ Y SILVIA ROCA. Informamos a los socios de la reciente celebración de las siguientes actividades: 2

3 Jornada El día de las Marcas (2ª edición). 2 de Noviembre El pasado 2 de Noviembre se celebró en el Aula Magna del IE en Madrid, la segunda edición de esta Jornada en colaboración con el IE Business School de Madrid. El título de la Jornada fue Descubre las novedades en Marketing, Investigación, Comunicación y Medios que están generando el crecimiento de las marcas. La coordinación corrió a cargo de Pepe Martínez, en representación de AEDEMO y Teresa Serra, en representación del IE Business School. El Comité de Programa ha estado formado por toda la Junta Directiva de AEDEMO. Destacamos la celebración de 3 mesas redondas: Marcas que conectan (las marcas y el gran público) contó con la participación de Carmen Abril, Socia Fundadora de Marketingthinking y Profesora de Marketing de IE Business School (moderadora), Paz Álvarez Sánchez-Arjona, Directora de Investigación de Unidad Editorial, Juan Pablo Eslava, Director de Marketing Services de Henkel Ibérica, María González, Innovation Marketing Manager de CAPSA (Central Lechera Asturiana) y Paloma Pérez, Directora de Marketing de Carrefour. Marcas sanas y fuertes (las marcas y el mundo farmacéutico) contó con la participación de Claire Bastien, Profesora de Marketing de IE Business School (moderadora), Cristina Blanco, Business Intelligence Manager de Astrazéneca Spain, Jorge Caveda, EMS Cialis Marketing Manager de Lilly, José Marcilla, Head of Business Franchise Cardiovascular & Metabolism de Novartis Farmacéutica y Juan Antonio Sacristán, Business & Costumer Research Manager de Roche Farma. Marcas que marcan (las marcas y el lujo) contó con la participación de Susana Campuzano, Socia Fundadora y Directora de Luxury Advise y Directora del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo en IE Business School (moderadora), Rosa Álvarez-Cascos, Directora de Publicidad y Desarrollo de Shiseido España, Bernardo Cabot, Vice President Asset Managment de Leisure Real Estate Sol Melia, Marina Dolgopol, Store Manager del Grupo LVMH Loewe Valencia y Pedro J. Utrera, Communications Manager de Moët Hennessy España, LVMH Group. Contó con una asistencia total de 74 personas entre los cuales 17 eran ponentes. La Junta Directiva de AEDEMO agradece a sus patrocinadores y colaboradores sus aportaciones en la organización de este acto. En esta edición del 2010 los patrocinadores de El Día de las Marcas han sido: Grupo Femxa, IE Business School, Research Now y hemos contado con la colaboración de la APD. 3

4 Seminario de Medios 2010 (12ª edición). 25 y 26 de Noviembre Los pasados 25 y 26 de Noviembre se celebró en el Hotel Rafael Atocha de Madrid la 12ª edición de este Seminario que organiza bianualmente la Asociación. El Comité de Programa ha estado formado por Juan Luis Méndez (Coordinador) y Paz Álvarez Sánchez-Arjona. Ha contado con la participación de 104 personas entre las cuales 32 eran ponentes. Luis Gómez, Director de Marca y Reputación Corporativa de Iberdrola, fue el encargado de abrir el seminario con una ponencia inaugural con el título existe un plan B? Participaron como ponentes Luis Tamayo, Cofundador de Insighters Experience, Andrés González Llamas, Cofundador de Insighters Experience, Ignasi Vendrell, Presidente de Best Relations, Maite González, Directora de Investigación de Yahoo! España, Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo! España, David Esquinas, Director de Investigación y Recursos Estratégicos de Optimedia, Kiko Fuentes, Director de Contenidos de Optimedia, Claudio Martínez, Consultor de Blue Pencil Ideas, José Mª de la Guía, Director Área de Marketing de ABC, Macarena Estévez, Socia Consultora de Conento, Berta Marcos, Gerente de Investigación de Yell Publicidad, Pablo Gómez, Director de Equipo de Millward Brown Spain, José Andrés Gabardo, Director Técnico de AIMC, Cristina Valbuena, Marketing Director de Adconion Media Group, Cristina Viúdez, Director Business Planning de Mindshare y Paloma Martín, Senior Manager de Accenture. Los moderadores de las distintas sesiones fueron Juan Luis Méndez, Coordinador del Seminario, Mª Carmen Marco, miembro del Comité de Programa y Directora General de Madrid de RBA Revistas, Pepe Martínez, Managing Director de Millward Brown Spain. Se celebraron varias mesas redondas con la participación de relevantes profesionales del sector: La medición de Audiencias en Internet. Moderada por Paz Álvarez Sánchez-Arjona contó con la participación de Jaime Agulló, Director General de Comscore, Carlos Bravo, Director de Marketing Estretégico de Grupo Zeta, Gustavo Núñez, Director General de Nielsen Online, Luis Fernando Ruiz Bedoya, Director de Planificación y Nuevos Proyectos de BBVA y Alfonso Sánchez, Director de I+D de Starcom. Estructura y modelo de negocio de los medios de comunicación en la era digital. Moderada por José Carlos Gutiérrez contó con la participación de José Manuel González Pacheco, Director General de Antena3 Multimedia, Luis 4

5 Collado, Director Google Book Search de Google España, Rafael de los Santos, Director Business Development de Prisa Digital y Alejandro de Vicente, Director General de Publicidad de Unidad Editorial. Al finalizar el acto, Paz Álvarez entregó el premio a la mejor ponencia que en esta ocasión recayó en David Esquinas y Kiko Fuentes por su ponencia Malibú y Radio Maliboomboom: cuando la marca crea su medio. La Junta Directiva quiere agradecer a Juan Luis Méndez y a Paz Álvarez Sánchez-Arjona el esfuerzo en la organización de este Seminario. Próximas actividades: Seminario de Televisión 2011 (27ª edición). 9, 10 y 11 de Febrero Coordinado por Luis Pistoni se convoca la 27ª edición de este seminario que se celebrará los próximo 9, 10 y 11 de Febrero en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid. El Comité de Programa está formado por Pablo Alonso, Fernando Conde, Jordi Hidalgo y José Mª Moix. Recientemente se ha enviado a todos los socios el Avance de Programa para que todos los interesados puedan empezar a reservar sus plazas. Recordamos que todas las inscripciones realizadas antes del 14 de Enero ofrecerán descuentos en el precio de la inscripción. Para conocer toda la información sobre este seminario entrar aquí. 4. ÁREA DE DOCENCIA. MIGUEL CERVANTES. Curso: El briefing, la clave para diseñar un proyecto de investigación operativo. El pasado 11 de Noviembre se celebró en Madrid y Barcelona este curso. Madrid. Salas San Pablo CEU. Horario: De 9.30 h. a h. Profesoras: Rocío Rubio, Millward Brown Spain y Mónica Gasca de Diageo. Barcelona. Salas Universitat Abad Oliva CEU. Horario: De 9.30 a h. Profesores: Ramón Prats y Ana Beriain El curso de Barcelona ha contado con un total de 7 inscritos y el de Madrid con un total de 9. Queremos destacar el alto grado de satisfacción de los alumnos reflejados en las encuestas pasadas a los asistentes a la finalización del acto. 5

6 Curso in company: Bases para la Investigación de Mercados a petición de INTECO. INTECO (Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación) solicita a AEDEMO la organización de este curso para el Observatorio de Seguridad de la Información. El curso tendrá una duración de 20 horas celebradas en 5 sesiones de 4 horas cada una. El horario será de 15 a 19 h. los días 9, 10, 13, 20 y 21 de Diciembre en las oficinas de INTECO en León. El contenido del programa cuenta con 5 sesiones en las que se tratarán los siguientes temas: diseño de proyectos de investigación, diseño de cuestionarios, métodos de muestreo, trabajo de campo, análisis de datos e interpretación de resultados y contará con la participación de distintos profesionales socios de AEDEMO: Mayra Arroyaga, Managing Consultant de MetrixLab, Lola Rodríguez, Directora de Servicio de GFK Emer Ad Hoc Research, Marisa Carrión, Directora del Sector Technology de TNS, Julián Atienza, Director Técnico del Sector Technology de TNS, Susana Quintas, Directora Técnica de Random y Jorge Martín, Asociate Account Director de Millward Brown Spain. 5. ÁREA DE COMUNICACIÓN. RICARDO CUÉLLAR Y JUANJO IBÁÑEZ. Revista Investigación y Marketing. Próximamente se enviará a todos los socios el número 109 de Diciembre de 2010 correspondiente a un monográfico sobre sostenibilidad. Boletín Al Día. Seguimiento. Se informa a la Junta Directiva del envío de los últimos correspondientes a Octubre y Noviembre de boletines Directorio AEDEMO Seguimiento. Informamos a todos los socios que el próximo 15 de Diciembre finaliza el plazo para el envío de las modificaciones de los datos. Pasada esta fecha, AEDEMO no se hace responsable de poder modificar los datos. Recordamos también a todas las empresas interesadas en contratar publicidad que hasta el 15 de Diciembre pueden enviar sus contrataciones a la Secretaría de la Asociación (María Isabel Fernández). 6. VARIOS. Situación económica Seguimiento del presupuesto. Desde Secretaría se presenta a la Junta la situación del presupuesto 2010 a fecha 15 de Noviembre y se hace una estimación de los posibles resultados a final de año. 6

7 La Junta Directiva analiza el resultado y adelanta que como ya era de esperar aunque las actividades de AEDEMO se han celebrado con éxito de participación no han obtenido el resultado de asistencia esperada por lo que los ingresos han disminuido sobre el presupuesto realizado. En la próxima reunión de Junta Directiva (Enero 2011) se presentarán los resultados definitivos. Estudio de la Industria de los Estudios de Mercado en España Rueda de Prensa. II Encuentro: La investigación a análisis. El pasado 1 de Octubre y organizado por AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR, se celebró en la Casa Encendida de Madrid una Rueda de Prensa seguida del II Encuentro La Investigación a Análisis en el que se realizó una presentación de los datos económicos del sector (nacionales e internacionales) a cargo de Daniel Cuende, representante de ESOMAR en España, y contó a su vez, con la presencia de Finn Raben, Director General de ESOMAR quién informó a los asistentes sobre las tendencias internacionales en la investigación de mercados. A la finalización de esta intervención se celebró una Mesa Redonda con el título qué necesita el anunciante? qué puede dar la investigación al cliente en este nuevo entorno? Contó con la participación de Luis Gómez Rodríguez, Director de Marketing y Marcas de Iberdrola, Mª José Fuertes, Jefe de Business Intelligence de Carrefour, Daniel Torres, Director del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (RED.ES) y Lluís Fatjó-Vilas, Presidente de ANEIMO. La moderación corrió a cargo del Presidente de AEDEMO, José Carlos Gutiérrez. La Junta Directiva agradece a Vicente Castellanos, Coordinador de este estudio, su esfuerzo y dedicación para el desarrollo del mismo. Análisis propuesta FEMXA para concretar tema futuros patrocinios. José Carlos Gutiérrez y Pepe Martínez (en representación de AEDEMO) se reúnen con Agustín Chicharro y Reyes Hidalgo (en representación de FEMXA) con la finalidad de estudiar las posibles vías de colaboración y patrocinio de cara al próximo año. Una vez hechas las propuestas por parte de ambas entidades, se tomará una decisión final una vez analizados los resultados de la promoción de los próximos 3 meses. XXII Congreso Nacional de Marketing. Oviedo. 22, 23 y 24 de Septiembre de Miguel Cervantes, en representación de AEDEMO, asistió a este congreso organizado por AEMARK en la Universidad de Oviedo durante los días 22, 23 y 24 de Septiembre de

8 A lo largo del evento, se presentaron ponencias por parte de profesores y profesionales sobre investigación de mercados, comportamiento del consumidor, distribución comercial, comunicación, marcas, marketing internacional y marketing sectorial. Durante la celebración del mismo, se renovó la Junta Directiva de AEMARK, nombrando como nuevo Presidente a Carlos Flavián, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza. Por parte de Miguel Cervantes se han propuesto un conjunto de actividades a la nueva dirección de AEMARK. I Congreso de la Felicidad. 19 y 20 de Octubre de AEDEMO colabora con el I Congreso de la Felicidad con fines solidarios. Se informó hace algunas semanas a todos los socios a través del correo electrónico. 7. PRÓXIMA REUNIÓN DE JUNTA DIRECTIVA. La próxima reunión de Junta Directiva se celebrará el próximo 13 de Enero en Barcelona. Sin más que tratar se levanta la sesión a las h. 8

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