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2 El EM:COM Executive Máster en Marketing, Publicidad y Comunicación, es un programa que proporciona los conocimientos necesarios para poder desarrollar una labor profesional en los departamentos de marketing o comunicación de empresas e instituciones, y en agencias de publicidad o de comunicación. Este programa aporta sólidos conocimientos y el aprendizaje en el uso de herramientas quepermiten dar respuesta a las preguntas claves del sector en la actualidad, y adaptarse a los procesos de cambio y nuevos escenarios que se están produciendo en el mismo. Además, contribuye a reciclar y desarrollar los conocimientos en el medio digital, cada vez más protagonista en la elaboración de los planes de comunicación y marketing de las entidades. El EM:COM es el único Máster de estas características impartido en Canarias, por la combinación de su amplio contenido, el nivel técnico de los docentes que lo imparten y la metodología mixta de teoría y práctica en cada una de sus sesiones. Todo ello, avalado por un claustro de profesores, integrado por profesionales especialistas en cada una de las áreas, que ejercen su actividad habitual en importantes empresas canarias y nacionales, y por ESCOEX, institución de referencia en la formación de profesionales del marketing en Canarias durante más de 25 años.

3 Objetivos del EMCOM El objetivo principal del EM:COM es ofrecer una formación integral en las diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación. Asimismo, se persigue proporcionar herramientas que desarrollen las habilidades de los profesionales del sector a la hora de generar metodologías, procedimientos de actuación y toma de decisiones en relación a la comunicación de las empresas con sus clientes. Valor diferencial El valor diferencial del EM:COM reside en los siguientes pilares: Programa innovador. Programa de contenidos diseñado teniendo en cuenta las últimas tendencias del sector y las demandas tanto de anunciantes, como de agencias de publicidad y medios de comunicación. Plantel de expertos. Claustro de profesores integrado por más de 40 profesionales en activo de reconocido prestigio profesional en cada una de sus áreas, y de demostrada vocación y experiencia docente; garantizando así contenidos de máxima actualidad y adaptados a la realidad empresarial. Salidas profesionales. Bolsa de empleo con ofertas de empleo y prácticas en empresas gracias a los convenios y acuerdos de colaboración con empresas e instituciones de primer nivel. Red de contactos. Creación y ampliación de la red de contactos entre los asistentes al programa, profesionales y representantes del sector, profesores y antiguos alumnos. Reconocimiento sectorial. Organizado por ESCOEX, institución de referencia en la formación de profesionales del marketing en Canarias durante más de 25 años. Dirigido a El EM:COM va dirigido a un alumnado con el siguiente perfil: Licenciados y profesionales de distintos sectores centrados en el desarrollo de la comunicación, la publicidad y el marketing en general. Profesionales que pretendan crecer, reorientar su carrera profesional o reengancharse al mercado laboral. Recién titulados que quieran encauzar su carrera profesional en el campo del marketing, la publicidad y la comunicación.

4 Duración y Horarios La duración del Máster será de 9 meses. Habitualmente, las sesiones se impartirán los viernes tarde (de 16:00 a 20:00), sábado mañana (de 10:00 a 14:00) y, aproximadamente una vez al mes, se realizará una jornada intensiva los jueves tarde (de 18:00 a 20:00). El EM:COM supondrá 250 horas lectivas de clases dirigidas por los profesores, más de 200 horas de trabajo libre por parte del alumno y destinadas al Proyecto Final. De noviembre a diciembre De enero a marzo De marzo a mayo De mayo a junio Julio Módulo de Marketing Módulo de Publicidad Módulo de Comunicación Módulo Tools Presentación Proyecto Final

5 Programa El EM:COM se estructura en cuatro módulos claramente diferenciados: Módulo de Marketing Plan de Marketing El Posicionamiento: la ventaja competitiva Segmentación: la importancia de conocer al cliente y la importancia de orientar a la empresa Precios: criterios de fijación, márgenes de contribución y aplicación a estrategias según situación Place: El canal de distribución: herramienta o estrategia? El Merchandising: ideas para vender más Fidelización de clientes: la importancia de retener a un cliente Investigación de Mercados: Qué sé del mercado en el que compito? Marketing Experiencial Marketing Internacional

6 Módulo de Publicidad Las Agencias: su organización. El modelo Español. La creatividad publicitaria: lenguaje y tendencias actuales El desarrollo de una campaña: workshop de creatividad La Campaña: el proceso creativo, el brief y el contra Los medios convencionales offline: TV, prensa, revistas, etc. Los medios convencionales online: Internet y medios digitales. Los medios no convencionales: BTL, marketing directo, eventos y RRPP Planificación de medios publicitarios Eficacia Publicitaria. El ROI de la comunicación Uso profesional de Redes Sociales Monitorización de Redes Sociales Plan de Content & Social Media Marketing en buscadores: SEO y SEM

7 Módulo de Comunicación Comunicación 2.0: Blogs y Páginas Webs Mobile Marketing Reputación Online e Identidad Digital Plan de Marketing Digital De la agencia a Internet: estrategia de comunicación online Comunicación del futuro - Comunicación interactiva Posicionamiento e integración en la comunicación Comunicación Institucional Comunicación de crisis y protección de la reputación Gabinete de Comunicación Comunicación Interna Marca personal El Shopper y por qué somos tan irracionales en el punto de venta La comunicación de marca: estrategia de branding Estrategia de Comunicación: entorno offline y online

8 Tools Presentaciones eficaces que cautivan a la audiencia Herramientas digitales para la organización de la actividad profesional Presupuestos El Lienzo del modelo de negocio como punto de partida del Plan de Marketing Negociación 7 RSC, Patrocinio y Mecenazgo Las 3 "M": Brand, Talent y Sponsor Management Claves para exprimir Linkedin Diseño para no diseñadores Comunicación, liderazgo y trabajo en equipo

9 Andrés Ordóñez, Director de Comunicación y BTL en Danone Canarias "La preparación del EM:COM es muy profesional y muy adaptada al entorno empresarial en que vivimos. Además, la relación entre profesor y alumno es lo que hace al EM:COM un producto único y exclusivo en Canarias". Nuestros profesores opinan sobre el EM:COM Mariló Romero Digital Marketing & Social Media Manager en RACC Después de un fin de semana del EM:COM uno vuelve a la rutina motivado. Los debates en clase son, sin duda, de lo más constructivo, donde todos hablamos desde la experiencia y la práctica. Patricia Delponti Directora de Comunicación en Grupo Loro Parque. Gracias a sus prácticos métodos de enseñanza y temarios actualizados, la formación integral que ofrece el EM:COM facilita los conocimientos y herramientas necesarias para abordar con éxito los retos que plantea esta nueva sociedad de la información en la que el protagonista es el consumidor. Eduardo Martell Trade Marketing On Premise Manager en Compañia Cervecera de Canarias (SAB Miller) En el EM:COM no solo amplias tu visión y conocimientos de Marketing adquiriendo una perspectiva más global e integradora, sino que desarrollas además una red de contactos que es muy importante para tu desarrollo profesional. 8 Olivia Llorca Directora de Comunicación en Grupo DinoSol Sin lugar a dudas, un máster completísimo no sólo por el contenido teórico, sino por el enfoque tan práctico del mismo. Aprender haciendo, es la base de este curso donde se potencian las cualidades básicas que todo director de Marketing debe tener. El EM:COM es un auténtico desarrollador de talento. Miguel Madariaga Director creativo en SCPF "Destaco el carácter participativo de los alumnos del EM:COM, fomentado por el propio diseño y naturaleza del programa. Todos aportamos opiniones, dudas y comentarios para poder sacar el máximo partido a la sesión y que no se convirtiese en algo unidireccional.

10 Gonzalo García Sales Supervisor en Philip Morris International La experiencia en el EM:COM te marca, porque es un programa que te ofrece una experiencia académica integral, te incita a salir de tu zona de confort, añadir nuevas herramientas a tu experiencia profesional y personal, y desarrollarte en profundidad. Nuestros alumnos opinan sobre el EM:COM Diana Lozano Gestora en Puntos de Venta de Red Bull para las Islas Canarias En el EM:COM he podido aprender mucho de todos los profesionales que han asistido al programa y también de los compañeros que han aportado puntos de vista diferentes y han complementado mucho esta formación con sus experiencias e inquietudes. Sebastián Morales Gestor en la Unidad de Canales de Cajasiete - Caja Rural El EM:COM es más que un máster, mucho más que una inversión de futuro, es una experiencia de vida que te hace crecer tanto en lo profesional, como en lo personal. La oportunidad de abrir puertas y generar conexiones en el mercado laboral supone un valor añadido de magnitud incalculable. Davinia González Marketing Assistant en Grupo Loro Parque "Entre las ventajas del EM:COM destaco no solo las salidas profesionales que ofrece, sino también el buen ambiente y el buen trabajo, así como la relación tanto con los profesores, con el personal de ESCOEX y, como no, con los compañeros. Samuel Marrero Creativo Publicitario en Doctor Job / Soporte Media El EM:COM es una opción diferente, práctica e inigualable de reciclarte y actualizarte. Esta es una magnífica oportunidad de vivir una experiencia única y enriquecedora que, sin ninguna duda, te aportará ese plus necesario para competir con garantías en el mercado actual. Aday Álamo Responsable y Gestor de Puntos de Venta en HEINEKEN - ICB Distribución El EM:COM, nos da legitimidad para ser profesionales muy válidos en el sector del marketing, la publicidad y la comunicación. Solo nos queda sacar nuestro talento, creatividad y trabajo, porque las bases y herramientas que nos han aportado son enormes. 9

11 Admisión y Matrícula Abierto plazo de asmisión y matrícula. Plazas limitadas. 10 Más información en: encom.escoex.com T (ext. 1814)

12 T (ext. 1814)

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