Curso de Especialista en Comunicación 2008/09 1ª Promoción

Transcripción

1 CEC Curso de Especialista en Comunicación 2008/09 1ª Promoción

2 INSTITUTO DE POSTGRADO Y FORMACIÓN CONTINUA El Instituto de Postgrado y Formación Continua de la Universidad Pontificia Comillas está especializado en la planificación, organización y desarrollo de la formación continua para postgraduados, profesionales, empresas e instituciones. Su misión fundamental es la formación avanzada, permanente y especializada, respondiendo a las necesidades que en este campo plantea la sociedad. El Instituto de Postgrado es pionero en la formación de programas In Company, cubriendo y ajustándose a las necesidades y exigencias concretas de cada organización. La oferta formativa que se imparte es la siguiente: Programas Máster Programas de Especialista Cursos Superiores Formación In Company a medida de las empresas Seminarios, Jornadas, Congresos Miembro de: Asociación Española de Representantes de Escuelas de Dirección de Empresas (AEEDE) European Foundation for Management Development (EFMD) Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración (CLADEA) 2

3 Curso de Especialista en Comunicación CEC PRESENTACIÓN Este programa responde a la necesidad del desarrollo del conocimiento y habilidades como clave del éxito, dentro de la gestión de la empresa y especialmente las orientadas a su comunicación con los distintos públicos con los que se relaciona una compañía o institución y con la opinión pública en general. El principal atractivo de este programa radica en dos motivos: Es impartido por profesionales de 22 de las principales agencias españolas, todas pertenecientes a la patronal del sector ADECEC, por lo que está garantizada la experiencia y el sentido práctico de las enseñanzas. ADECEC es la principal fuente de empleo de la comunicación en España y en la actualidad da trabajo a profesionales. El programa será fruto del acuerdo de colaboración entre el Instituto de Postgrado de la Universidad Pontificia Comillas y la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC). OBJETIVOS El Curso de Especialista en Comunicación pretende como objetivo global que los participantes adquieran un conocimiento de todas las habilidades y herramientas prácticas, así como los conocimientos teóricos necesarios para afrontar los nuevos retos y cambios en las tendencias del mercado, de la empresa y de las organizaciones. El Curso de Especialista en Comunicación pretende pretende: Crear una formación específica e innovadora para cualquier ejecutivo del mundo de la comunicación. Potenciar la figura y habilidades del Dircom (Director Comercial) y la importancia de la comunicación como elemento clave en cualquier organización. Ofrecer una visión integrada de la comunicación en el actual contexto económico y social, que permita a los participantes profundizar en sus singularidades y oportunidades. Analizar y estudiar con especial profundidad temas relacionados con los medios de difusión, las agencias de comunicación y relaciones públicas y sus diferentes técnicas y especialidades. Proporcionar los fundamentos de gestión básicos aplicables al contexto de la comunicación, para dotar a los participantes de una visión estratégica y de modelos de gestión a nivel administrativo, financiero, de marketing y recursos humanos. Conocer el papel de los distintos agentes que intervienen en las actividades de comunicación. En fin, que el alumno consiga mejorar sus habilidades personales y profesionales para llegar a sus objetivos con unos principios que compatibilizan la ética con el liderazgo, la estrategia, la táctica 1

4 A QUIÉN SE DIRIGE El Curso de Especialista en Comunicación está diseñado para personas que puedan compatibilizar su trabajo profesional con el seguimiento del programa y, más concretamente, a licenciados universitarios de reciente incorporación al mundo laboral, cuyo principal objetivo es alcanzar un puesto de relevancia en una organización empresarial, institucional o pública, preferible con formación en humanidades, especialmente en Ciencias de la Información METODOLOGÍA El método de enseñanza combina los aspectos teóricos y prácticos, tanto en la exposición de contenidos como en la evaluación. Se combinan en los distintos módulos materias académicas con casos prácticos, que reflejan la experiencia real de los profesionales del sector y con la intervención de profesionales reconocidos, que expondrán su organización y sistema de trabajo. Esta combinación de clases teóricas y prácticas proporciona una visión de conjunto muy amplia del mundo de la comunicación. SISTEMA DE EVALUACIÓN El proceso de evaluación será indicado en cada módulo y será diferente, atendiendo a las peculiaridades de cada uno de ellos. El Curso de Especialista en Comunicación se compone de 200 horas, que se impartirán a razón de cinco horas los viernes por la tarde y cinco horas los sábados por la mañana. Es lo que conforma la masa lectiva del programa, que incluye además: 20 horas que ocuparán dircoms de las principales empresas e instituciones españolas, a razón de una hora por fin de semana. 40 horas para el desarrollo y solución de un caso práctico, a razón de dos horas por fin de semana. Para la obtención del Título del Curso de Especialista en Comunicación es requisito imprescindible aprobar como mínimo el 90% de los módulos del programa. En aras del seguimiento e información al alumno de su marcha, aparte de las tutorías, se celebrarán juntas de calificación en las que se establecerán: Las notas de los alumnos en los módulos que se evalúen en dicha junta. El análisis conjunto del rendimiento del alumno. La junta podrá exigir, a aquellos alumnos cuyo rendimiento no sea el adecuado, realizar una prueba oral ante un tribunal que decidirá su continuación en el programa. Es imprescindible que el alumno asista como mínimo al 80% de las horas lectivas del programa 2 Comillas Postgrado

5 PROGRAMA La estructura del programa sigue la secuencia lógica de un inicio básico, hasta llegar al desarrollo e implementación de las herramientas básicas para la gestión de la comunicación en sus diversas especialidades. El Curso de Especialista en Comunicación integra diferentes niveles de actividad, combinando el método del caso con exposiciones de los conceptos fundamentales, tanto a nivel individual como de organización. MÓDULO 1 Visión del sector de la Comunicación en España y en el mundo. Comunicación estratégica y de valor MÓDULO 2 Distintos públicos, distintos tipos de Comunicación. Comunicación Corporativa Con los empleados: Comunicación Interna Con los accionistas: Comunicación Financiera Con clientes y consumidores: Comunicación de Marketing Con la Administración (Lobby) y Comunicación Institucional Con los medios de comunicación: Relaciones con los medios Comunicación de crisis Con la sociedad: Responsabilidad Social Corporativa MÓDULO 4 La Ejecución de la Comunicación. El Departamento de Comunicación Dirección de Comunicación Agencias de Comunicación y RR.PP. MÓDULO 5 Técnicas de Comunicación Técnicas de presentación orales y escritas Protocolo MÓDULO 6 Investigación, Medición y Evaluación de Resultados Investigación en el Marketing Seguimiento de los medios MÓDULO 3 Especializaciones Comunicación de Salud Comunicación Especial de Producto (motor, moda, lujo, gran consumo...) Comunicación Política Comunicación Tecnológica Comunicación Medioambiental Curso de Especialista en Comunicación 3

6 DIRECCIÓN ACADÉMICA DIRECCIÓN CARLOS BOIXAREU TORRES JUAN CRUZ MÁS Presidente Porter Novelli Iberia Ldo. Periodismo por U. Navarra MBA Instituto de Empresa PADE (IESE) Univ. Navarra JORGE FEO Socio Fundador- CEO HM & Sanchís Ldo.Ciencias Químicas por U. Valencia CLAUSTRO Cada bloque semanal de enseñanza será impartido en conjunto por profesores de Postgrado de la Universidad y por profesionales de agencias de comunicación pertenecientes a la patronal ADECEC y expertas en cada especialidad concreta. RODRIGO ABAD Dtor. División Corporativo y Gestión de Crisis de Weber Shandwick Ldo. Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas ANGEL ANDREO Dtor. Asociado de División Consumo C&CI Ldo. Ciencias de la Información y Master en Comunicación Corporativa (UCM) JORDI BALLERA Dtor. Oficina Madrid Edelman Ldo. Publicidad y Rel. Públicas por UAB Master en Publicidad y Comunicación Empresarial Master en Mercados Financieros VICENTE BENEYTO Director General ACH Diplom. en Gestión Comercial y Marketing y Técnico en Relaciones Públicas por la UCM Profesor Comunicación y RR.PP. UCM SARA BLÁZQUEZ Dtra. Issues Management & Crisis Response Bursons-Marsteller Lda. Ciencias Información por U. Navarra. Dra. Comunicación Pública CARLOS BOIXAREU TORRES Director de Programa Instituto de Postgrado Ldo. CC.EE. y EE. por ICADE PDD (IESE) Univ.Navarra MELENDY BRITT Dtra. Área Comunicac. Bassat Ogilvy Comunicación Lda. C. Políticas U. California (S. Diego) SARA CRESPO Dtra. Cuentas Paniagua Consultores Lda. Publicidad y RR.PP. por UCM Experta Protocolo y Organización Eventos por Escuela Internacional Protocolo. STEPHAN FUETTERER Socio Director Best Relations Técnico en Relaciones Públicas Licenciado en Arte Dramático por Real Escuela Superior de Arte Dramático de Madrid. FRAN GARCÍA Socio Zavalgortari Asociados Ldo. Derecho y CC EE y EE por ICADE MAYTE GONZÁLEZ-GIL Directora General depoweraxle Lda. Ciencias Políticas por UCM Lda. en Sociología por UCM Diplomada en Ciencias de la Información por UCM JOSÉ ANTONIO LISBONA Presidente Citigate España y Portugal Ldo. Ciencias Políticas por UCM Máster en Relaciones Internacionales por la Sorbona MARIO MUÑOZ FERNÁNDEZ Senior Account Executive Edelman Ciencias de la Información por Rey Juan Carlos CARLOS PANIAGUA Presidente de ADECEC Presidente Paniagua Consultores Ldo. Derecho por UCM PADE (IESE) Universidad de Navarra JORGE PEIDRÓ Dtor.Oficina Madrid Hill & Knowlton Ldo. Periodismo y Master Prod. Audiovisual MERCEDES PESCADOR Fundadora y DGR Medialuna Comunicación Lda. Periodismo y C. Políticas UCM Master en Comunicación Empresarial MIKEL PULGARÍN Socio-Consultor MBN Comunicación Ldo. CC. Información por UAB Ldo. Periodismo por U. País Vasco A. RODRIGO SANMARTÍN D. Comunicación Interna Grupo Inforpress Ldo. CC. Información UCM Master Periodismo Profesional UCM y Prensa Española 4 Comillas Postgrado

7 SILVIA SERRANO Dtra. Área Corporativa Bassat Ogilvy Comunicación Lda. C. Información por UCM MIGUEL RAMOS Fundador y Presidente Newsline Ldo. CC. Información por UAB Dpdo. L institut d Etudes Politiques Paris ALFREDO RODRIGUEZ BERZOSA Socio Director Tarazaga Emotional Business Management Doctor Cum Laude en Información Económica UCM OLIVIER VALLECILLO Consejero Delegado Globally Licenciado en Ciencias Empresariales Univ. Saint Louis Missouri Master en Comunicación Corporación Multimedia PDD (IESE) Univ. Navarra IGNASI VENDRELL Socio Director Best Relations Graduado Univ. de Boston (USA) y Master en RR.PP. Diplomado en RR.PP. por la U. Barcelona JUAN VALDIVIA Director de Porter Novelli Ldo. En CC. De la Información / Periodismo por la UCM TÍTULO UNIVERSITARIO Especialista en Comunicación, título propio de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid. DURACIÓN Y HORARIOS El programa tiene una duración de 200 horas que se imparten en horarios de tarde los viernes de 17h a 22 horas y de mañana los sábados de 9h 00 a 14h00. El curso comienza en el mes de octubre y tiene una duración hasta el mes de marzo. ADMISIÓN El Instituto está abierto a todos los candidatos que soliciten realizar los estudios impartidos en él, sin otras condiciones ni requisitos que los determinados en los Estatutos de la Universidad y en los Reglamentos y demás normas que los desarrollan. Para ser admitido como alumno se requiere: Haber solicitado la admisión, en la forma y plazo establecidos. Cumplir las condiciones que la normativa vigente exige para acceder a los estudios correspondientes, acreditadas documentalmente. Superar las pruebas de selección que el Instituto, atendida la índole específica de sus respectivos estudios, determine. La admisión a los Programas del Instituto está sujeta a un procedimiento diseñado para la mejor atención de las solicitudes presentadas y posterior incorporación de aquellas que sean seleccionadas después de valorar todos los aspectos que deban ser analizados. Curso de Especialista en Comunicación 5

8 Si tiene usted interés en cursar, como alumno, alguno de los Programas que desarrolla el Instituto de Postgrado y Formación Continua, deberá dar los siguientes pasos: 1. Recoger o pedir el envío por correo de la correspondiente Solicitud de Admisión. También puede obtenerse a través de la página web. 2. Una vez reunida la documentación señalada en la Solicitud de Admisión, podrá entregarla personalmente o remitirla por correo a la sede del Centro donde desee cursar sus estudios OFICINA DE PRÁCTICAS Y EMPLEO Su objetivo es informar, orientar y ayudar a los alumnos en la realización de prácticas de formación y en su inserción en el mercado laboral. Asimismo, colabora con empresas, despachos e instituciones, para facilitar la incorporación de nuestros alumnos y antiguos alumnos. Durante cada curso académico se suelen organizar actividades para que las empresas acudan de forma independiente o conjuntamente a presentar su naturaleza, características, objetivos y métodos y procesos de selección. Estas actividades son especialmente útiles para los alumnos al permitirles conocer de forma directa organizaciones hacia las que pueden dirigir su futuro profesional. 6 Comillas Postgrado

9 INSTITUTO DE POSTGRADO Y FORMACIÓN CONTINUA PROGRAMAS MÁSTER PROGRAMAS ESPECIALISTA ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Business Administration (MBA) Título Oficial Gestión de Puertos (GEP) Business Administration Executive (EMBA) Negocio Marítimo (NEM) Business Administration en Sector Eléctrico - Executive (EMBA-SE) ÁREA JURÍDICA Consultoría Tecnológica en el Sector Financiero (MCTF) Derecho Marítimo (DEM) Dirección de Comercio Internacional (MCI) Derecho Marítimo Internacional (On-line) Dirección de Marketing (MM) Dirección de Negocios de Turismo (MDNT) Dirección de Negocios Inmobiliarios Executive (MDNI) Dirección de Servicios Sanitarios y Sociosanitarios (MDSS) Finanzas Executive (EMFI) ÁREA TÉCNICA Gestión de Puertos (GEP) Transporte Intermodal (TRIM) Transporte Marítimo (TRMA) Transporte Terrestre (TRT) Gestión Portuaria y Transporte Intermodal (MGPT) Mercados Financieros (On-line) (MMF) Negocio y Derecho Marítimo (MNDM) Publicidad y Comunicación (MPC) Recursos Humanos (MRH) Recursos Humanos Executive (MRHE) ÁREA JURÍDICA Negocio y Derecho Marítimo (MNDM) Propiedad Intelectual (MPI) Título Oficial Tributación y Fiscalidad Internacional Título Oficial ÁREA TÉCNICA Dirección de Negocios Inmobiliarios Executive (MDNI) Gestión Portuaria y Transporte Intermodal (MGPT) Logística Integral Executive (MLI) Sistemas Ferroviarios (MSF) Título Oficial Urbanismo Executive (MGU) ÁREA HUMANIDADES Asesoramiento e Intervención Familiar (MAIF) Bioética Cooperación al Desarrollo y en Ayuda Humanitaria Terapia Familiar y de Pareja (MTFP) EXECUTIVE EDUCATION Competencias y Habilidades Personales Dirección Comercial Dirección de Relaciones Laborales Finanzas Corporativas Gestión y Desarrollo de Recursos Humanos ÁREA HUMANIDADES Terapia Familiar y de Pareja (ETFP) CURSOS SUPERIORES ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Dirección de Asociaciones Empresariales (DAE) Dirección de Seguridad en Empresas (DSE) ÁREA JURÍDICA Propiedad Intelectual (CPI) FORMACIÓN IN COMPANY A EMPRESAS

10 Rey Francisco, Madrid Tel.: Fax