Ogilvy & Mather. CONAPRED Proyecto Día Nacional contra la Discriminación 8 agosto 2012

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Santiago Blanco Espinoza
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1 Ogilvy & Mather CONAPRED Proyecto Día Nacional contra la Discriminación 8 agosto 2012

2 ONTEXTO

3 3 30DÍAS INTERNACIONALES

5 19OCTUBRE

6 Y qué tanto cree usted que en México? No permiten que las personas practiquen sus tradiciones y costumbres si son distintas a las mexicanas. Se oponen a que dos personas del mismo sexo contraigan matrimonio Insultan a las personas en la calle por su color de piel Llaman a la policía cuando ven muchos jóvenes juntos en una esquina Dan de comer los alimentos sobrantes a las personas que hacen el servicio doméstico Insultan a los policías Estacionan sus coches en lugares reservados para personas con discapacidad No les dan trabajo a las personas mayores Les pegan a los niños para que obedezcan Les pegan a las mujeres 25.0% 24.8% 30.1% 14.0% 6.1% 28.2% 24.3% 30.5% 12.5% 4.5% 29.9% 24.9% 24.9% 17.5% 2.8% 29.2% 28.0% 29.0% 11.3% 2.4% 29.7% 28.5% 23.3% 12.1% 6.4% 39.9% 23.9% 22.6% 11.1% 2.5% 47.7% 25.2% 17.8% 6.4% 3.0% 58.6% 22.0% 12.7% 4.9% 1.9% 54.5% 62.8% 27.8% 22.6% 13.3% 3.9% 0.5% 9.4% 4.3% 1.0% Mucho Algo Poco Nada NS/NC

7 1ERA LECCIÓN LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS. 7

8 DERECHOS/GRUPOS DE POBLACIÓN Niñas y niños Las o los jóvenes Personas no católicas Mujeres Personas adultas mayores Personas con discapacidad Personas de otra raza Personas trabajadoras del hogar Personas indígenas Personas migrantes Personas homosexuales Qué tanto se respetan o no se respetan los derechos de? 19.9% 37.3% 20.9% 42.2% 43.7% 26.0% 34.9% 35.7% 24.4% 34.3% 41.7% 33.2% 34.8% 35.6% 28.7% 34.0% 28.2% 36.6% 28.2% 24.6% 22.4% 36.9% 39.6% 31.3% 30.4% 31.8% 44.1% 20.3% 34.7% 40.8% 19.5% 33.3% 42.4% 0.6% 0.5% 4.0% 0.7% 0.9% 1.2% 4.5% 4.0% 2.2% 4.2% 4.8% Mucho Poco Nada NS/NC

9 2DA LECCIÓN ES TAN GRANDE EL PROBLEMA, QUE UN DÍA NO ES SUFICIENTE. 9

10 LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS. + ES TAN GRANDE EL PROBLEMA, QUE UN DÍA NO ES SUFICIENTE. 10

11 NO LANCEMOS UN DÍA, LANCEMOS UN AÑO.

12 UNA CAMPAÑA DE CONTRACULTURA.

13 QUE HAGA DE TOLERANCIA, UN EJERCICIO DIARIO.

14 ES UNA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN Y PRÁCTICA AL MISMO TIEMPO.

15 POR ESO...

16 EL DÍA NACIONAL CONTRA LA DISCRIMINACIÓN, ES EL DÍA QUE DEBERÍA SER TODOS LOS DÍAS.

17 POR ESO: TODOS LOS DÍAS ES EL DÍA.

18 ESTRUCTURA CAMPAÑA

19 SEPTIEMBRE-OCTUBRE OCTUBRE 2012 OCTUBRE 12-OCTUBRE 13 CALENTAR LANZAR INYECTAR DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR. GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO. (EL 19 DE OCTUBRE ES SOLO EL PRINCIPIO). DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA. (SI LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS, LA TOLERANCIA DEBE SER CON HÁBITOS DIARIOS, NO SÓLO EN UN CASO AISLADO).

20 IDEAS

21 SEPTIEMBRE-OCTUBRE CALENTAR DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR. EL CASO DEL MEXICANO DISCRIMINADO. LANZAMOS UNA NOTICIA FALSA DE QUE EN ALGUN LUGAR DEL MUNDO DISCRIMINARON A UN MEXICANO. CREAMOS UNA CAMPAÑA PRO-ESTE MEXICANO. ESTO TIENE EL OBJETIVO DE UNIR A LOS MEXICANOS. SE HACE RUIDO EN DIFERENTES MEDIOS. CUANDO SE DEVELA LA CAMPAÑA, SE HACE LA REFLEXION DE POR QUE CUANDO SE TRATA DE UN CASO ASÍ, NOS UNIMOS, PERO AQUÍ EN MX NO PASA ESO.

22 OCTUBRE LANZAR GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO. LA MEGAMARCHA DIGITAL SE LANZA EL 19 DE OCT. EL OBJETIVO ES QUE LA GENTE SE UNA VIRTUALMENTE A UNA PROTESTA A FAVOR DE LA NO DISCRIMINACIÓN. LA PULSERA DEL HÁBITO UNA PULSERA QUE SIMBÓLICAMENTE TE RECUERDA LO QUE PUEDES HACER TODOS LOS DÍAS RESPECTO AL TEMA.

23 OCTUBRE 12-OCTUBRE 13 INYECTAR TODOSLOSDÍASESELDÍA.ORG UNA PLÁTICA POR LA TOLERANCIA EL HIMNO DE LA DIVERSIDAD EL DIARIO ANÓNIMO DE PERSONAS DISCRIMINADAS DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA.

24 RESUMEN DE IDEAS CALENTAR LANZAR INYECTAR DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR. GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO. DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA. EL CASO DEL MEXICANO DISCRIMINADO MEGAMARCHA DIGITAL TODOSLOSDIASESELDIA.ORG LA PULSERA DEL HÁBITO UNA PLÁTICA POR LA TOLERANCIA EL HIMNO DE LA DIVERSIDAD EL DIARIO ANÓNIMO DE PERSONAS DISCRIMINADAS

25 25 EL OBJETIVO: CAMBIAR EL ADN SOCIAL DE MÉXICO.

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