Catálogo anual de actividades de dinamización turística. Abril Agenda programa

Transcripción

1 Catálogo anual de de dinamización turística. Abril 2015 Agenda programa

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3 ANTECEDENTES Hay algunos factores que deben tenerse en cuenta a la hora de planificar los programas de animación comercial: Aprovechar sinergias temporales en la programación de las acciones: Fiestas locales. Cambios de estación. Eventos municipales La Coordinación entre los distintos agentes que participan en una zona o área comercial: administraciones públicas, asociaciones de comerciantes, otros empresarios (hostelería, servicios, etc.), entidades culturales, etc. Promoción del uso de espacios públicos. Potenciar la realización de eventos en la calle que tradicionalmente se realizan en el interior de determinados equipamientos: conservatorios, escuelas, teatros y centros culturales, gimnasios, etc. Deben buscarse oportunidades temporales para la realización y programación temporal de las acciones de animación comercial, de forma que habrá de considerarse el calendario de, fiestas, etc. e identificar las fechas en las que el municipio carezca de singulares. También deben tenerse en cuenta los días de la semana en que resulta más conveniente para el municipio realizar las acciones de animación de manera que se refuerce la oferta y se evite la fuga de compras. Es necesario segmentar las acciones en función del público objetivo al que pretendemos dirigirnos: Público joven-estudiantes. Público infantil. Público adulto. Visitantes del área próxima Población estacional: trabajadores en el municipio. Además, es necesario combinar todos estos factores en un cronograma de en la zona comercial/zonas comerciales del municipio. Estas actuaciones están dirigidas a todos los vecinos de Cáceres y del área de influencia de Cáceres, independientemente de su edad, con el fin de animar a la población a organizar su ocio en el municipio de Cáceres, sin necesidad de ir a otras ciudades o equipamiento comerciales del entorno próximo. Además, estas de animación urbana deberían ir acompañadas de paralelas como concursos, sorteos, dotados de premios destinados al consumidor de los establecimientos de Cáceres Para lograr los objetivos, deben combinarse esfuerzos individuales por los distintos comercios, tales como planificación, realizar inversiones, implantación de sistemas de calidad, implantación de sistemas que permitan la interacción con el usuario tales como redes sociales, etc.; con la apuesta por desarrollar acciones de dinamización comercial conjunta para aportar valores añadidos a la oferta comercial existente. Tomando como referencia otras localidades que ya están desarrollando de dinamización, se plantean las siguientes propuestas: 3

4 Tipo de actuación: Campañas de promoción comercial. Persigue el incremento de las compras, mediante la influencia en los hábitos de compra de los consumidores. Es entendida como una herramienta para compensar la lealtad de los usuarios y de incentivar la reincidencia y la fidelidad, que redunda en una mayor oportunidad para realizar, evitar la fuga de gasto y en definitiva repercute en las compras. Campañas de animación comercial Las acciones de animación comercial resultan clave para atraer flujos de visitantes al municipio y por tanto a posibles compradores a la zona comercial. Numerosos estudios revelan que la dinamización de centros comerciales urbanos para que sea exitosa debe caracterizarse por ser atractiva, accesible, activa y amena. No basta con que tenga una oferta comercial numerosa y de calidad, debe además estar adaptada a las demandas del consumidor y debe estar apoyada por la oferta de los espacios comerciales, que amenicen el proceso de compra y aporten sensaciones nuevas al acto de comprar. Análisis de la innovación El comercio minorista se enfrenta a un mercado competitivo que le fuerza a identificar estrategias que le permitan adaptarse al cambio y mantenerse en el entorno. Debe ser capaz de anticiparse al cambio y adaptarse a la redefinición de su negocio en base a los distintos grupos de usuarios y por rangos de edad, La implementación posterior, una vez realizado el análisis puede desarrollarse mediante acciones diferentes, que contengan una aporte innovador y que incorporen un valor añadido al comercio con respecto al resto de comercios de las mismas características. Para ello es fundamental que el pequeño comercio realice un esfuerzo para implantar las TIC s como herramienta que favorezca su posicionamiento. 4

5 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO Durante la semana de reyes, regalar vales descuento a sus clientes para gastar en una nueva compra en el mismo establecimiento, durante el periodo de rebajas o en otra fecha posterior. Regalar castañas asadas, chocolate, churros, etc. Por la compra en el establecimiento. Campaña de San Valentín. Se puede repartir entre todos los comerciantes algún obsequio, para repartir en sus establecimientos felicitarles el día de San Valentín. Promoción sectoria, (textil, hogar, hostelería), promoción 2x1 Exposiciones fotográficas, con las diversas temáticas que se quieran representar. Promoción por el día del padre Primavera cultura (Talleres en los que se realicen, menús saludables, ecológicos, etc. También en función de los alimentos de la temporada Día de San Jorge, fiestas patronales, donde se puede llevar a cabo, interpretaciones teatrales, lectura de Poemas, obras literarias, etc. de artistas extremeños, en las que se busca promocionar un producto, con referencia a la primavera, etc. Día de descuentos, por ejemplo fuera del periodo de rebajas para lanzar la llegada de cada temporada. Promoción día de la madre. Con obsequio de regalo, descuento en determinados artículos, etc. Durante la Feria de San Fernando. El comercio de sortea entre sus clientes localidades para asistir a los toros, sitios preferentes para ver desfiles, conocer a artistas que acudan a la ciudad para realizar conciertos, obras de teatros, etc Regalo de zumos naturales (saludables), o snacks mientras realizas las compras por el centro, pueden repartirlas las tiendas del centro. 5

6 JULIO AGOSTO Regalo de zumos naturales (saludables), o snacks mientras realizas las compras por el centro, pueden repartirlas las tiendas del centro. Shopping night, durante la noche del sábado Sorteos de entradas para parques acuáticos Shopping night, durante la noche del sábado Regalo de zumos naturales (saludables), o snacks mientras realizas las compras por el centro, pueden repartirlas los distintos comercios. Caravana de Compras*: Un autobús recogerá en distintos pueblos cercanos a aquellas personas que previamente se inscriban en la actividad. Se aportará un distintivo (bono, pulsera) por el cual tiene derecho a recibir descuentos en todos los productos de las tiendas participantes durante todo el mes.* Sorteos de entradas para parques acuáticos SEPTIEMBRE Día del estudiante. Descuentos y promociones sectoriales, los estudiantes que dispongan de tarjeta universitaria podrán disfrutar de descuentos y puntos o cheques-regalo específicos por la compra en los comercios de Cáceres o el uso de servicios y consumo en bares y restaurantes. Obtención de descuentos para utilizar el transporte público. OCTUBRE Bienvenida al Otoño: Sorteos especiales de productos, ambientación de los escaparates con motivos otoñales. 6

7 NOVIEMBRE Precampaña de navidad con descuentos especiales, como por ejemplo, ofrecer descuentos durante el mes de diciembre en función de las compras realizadas durante el mes de noviembre. DICIEMBRE Bienvenida a la navidad Dinamización de las calles, talleres infantiles y mercadillo navideño con productos de las tiendas locales. 7

8 *La Caravana de compras es una iniciativa ya se ha desarrollado en localidades como Villanueva de la Serena. 8