III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

Transcripción

1 IMAT DOSSIER DE PRESENTACIÓN

2 Qué es IMAT? Qué es? A quién va dirigido Objetivos Estructura Comunicación Difusión Así se hizo IMAT 2014 Tracks Ponentes Así se hizo IMAT 2015 Agenda Tracks Ponentes Patrocinadores En directo Resultados global Por qué vincularse en? Qué supone participar? Opciones de colaboración Valor añadido

3 QUÉ ES

4 Qué es? El evento trata de atributos muy importantes para España y su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo. Es un evento integrador del trinomio (Sociedad_Universidad_Empresa) por varios motivos, entre otros, porque la universidad debe priorizar la generación de conocimiento; porque este conocimiento es un resultado elaborado de experiencias anteriores, teorías de expertos, conclusiones y sinergias de trabajos interuniversitarios nacionales e internacionales que pueden contribuir al avance. Pero para poder conseguir esta integración es necesario que como Universidad (como investigadores) estemos cerca de la empresa y de la sociedad, trabajando con ella, formando a sus futuros capitales humanos y generando tejido empresarial. Un simposio es una reunión de especialistas en una materia para tratar y discutir sobre algo concreto relacionado con su especialidad.

5 A QUIÉN VA DIRIGIDO

6 A quién va dirigido? Académicos e Investigadores en el Sector Turístico Gestores del Sector Público con Responsabilidades sobre el Área de Turismo Directivos de Empresas e Industrias Turísticas

7 OBJETIVOS

8 ObjeJvos Abrir un espacio de reflexión que permita dibujar caminos y tendencias futuras Los principales objetivos que se persiguen son: Crear un espacio de encuentro donde se produzca la exposición, el debate y la reflexión marcados por el rigor científico, sobre aspectos vinculados con el Marketing Turístico. Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración a nivel internacional en aspectos relacionados con el Marketing Turístico. Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la innovación en marketing de las empresas turísticas.

9 ESTRUCTURA

10 Estructura El evento está compuesto por 3 tracks y un pool de nuevas tendencias en Marketing Turístico. Cada sesión se articula de la siguiente forma: CONFERENCIA realizada por un experto de reconocido prestigio en la materia. MESA REDONDA formada por renombrados académicos, empresarios y representantes institucionales conocedores del sector turístico. PONENCIAS de investigadores académicos y casos de empresa.

11 COMUNICACIÓN

12 Comunicación Envíos a las bases de datos de Más de envíos a profesionales, expertos, instituciones e investigadores. 1. BASE DE DATOS ESIC 1. Personal a nivel nacional ESIC 2. Claustro de grado, postgrado y Executive a nivel nacional 3. Alumnos, antiguos alumnos y asistentes a conferencias 4. Inscritos al Hoy es marketing 2015 de Madrid, Barcelona y Valencia: Más de profesionales, empresas e investigadores. Total de profesionales, empresas e investigadores 2. CLUB MEDITERRÁNEO DE MARKETING - ing a profesionales 3. CHINESE FRIENDLY INTERNATIONAL. - ing a usuarios, asociados y profesionales 4. BASE DE DATOS ELABORADA POR CENTRO DE INNOVACIÓN INMETUR DE ESIC. ing a más de profesionales a nivel nacional. 5. ENVÍO A BASE DE DATOS DE LA FEDERACIÓN DE AGENTES DE DESARROLLO LOCAL ADELYPSE.

13 DIFUSIÓN

14 Difusión Mediática de los temas tratados y de la celebración del Evento 1. Asociaciones de agencias de viaje 2. Asociaciones de hostelería 3. Asociaciones de hoteles 4. Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional 5. Asociación de Consumidores: en la revista y en ConsUCE 6. Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - INVATTUR: 7. Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME 8. Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial. Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía. 9. ALUMNI de ESIC: tirada especial de junio (por el 50 aniversario de ESIC) ejemplares y septiembre. 10. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas 11. Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento Internacional de ESIC: 741 universidades internacionales 12. Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana 13. Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana 14. REDINTUR / SICTUR:

15 ASÍ SE HIZO IMAT 2014

16 Así se hizo Tracks 2014: Conferenciantes y moderadores de las mesas redondas Eduardo Olier Presidente del Instituto Choiseul Geoeconomía e Inteligencia Económica Fabián González Responsable de proyectos TIC en ITH Juan Francisco Magaz Anterior Revenue Manager de Iberia César Vacchiano Consejero de la Marca España Fernando Molina Moderador Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance Vigilancia Estratégica e Inteligencia Competitiva Turística Juan Luis Nicolau Moderador Catedrático de la Universidad de Alicante Pilar Talón Moderadora Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y Política social URJC José María Cubillo Moderador Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS

17 Así se hizo Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas Gregorio García Secretario de RedIntur Gerardo Malvido R&D + TI Product Manager de AENOR Silvia Regina Arroyo Universidad de Málaga Especialista en Inteligencia Competitiva María López Universidad de Zaragoza Directora General BitBrain Rafael Mossi Coordinador Gestión de Proyectos en Cámara de Comercio Valencia Juan Antonio Gómez Presidente del Consejo Asesor de S21sec Juan Delgado ESIC Zaragoza Consejero de BitBrain José Francisco Mazón Presidente de Adlypse Raúl Martín Director General de Economía Javier Solsano Director de INVATTUR Editor de Papers de Turisme

18 Así se hizo Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas Miguel Ángel Fernández Vicepresidente Unión Hotelera Valencia José Ignacio Sánchez Área Revenue Manager Meliá Hotels International España Lydia González Universidad Rey Juan Carlos Experta en Revenue Esther Chávez Experta en Yield y Revenue Management de la US Juan Carlos Sanjuan Director General de Casual Hoteles Máximo Buch Consejero de Economía, Industria, Turismo y Ocupación (periodo ) Nora Lado Catedrática Universidad Carlos III José Miguel Rodríguez Catedrático Universidad Autónoma de Madrid Óscar Luis González Director de Marketing Operativo de Iberostar Francisco Javier García Presidente de Costa Blanca

19 Así se hizo Algunos de los ponentes: Académicos Carlos Mario Amaya Universidad de Colima Laura Fernández Universitat Politécnica de València Lázaro Florido- Benítez Universidad de Málaga Lydia González Universidad Rey Juan Carlos

20 Así se hizo Algunos de los ponentes: Casos de empresas José Antonio Rodriguez CIO & Socio - iplusdinnova Mónica Morales Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Valencia Mª Alejandra Ramírez Consultora Internacional Javier Guardiola Techlam Business Director

21 ASÍ SE HIZO IMAT 2015

22 Así se hizo Agenda IMAT 2015 PRIMERA JORNADA 8:30-9:30 Registro de ponentes y entrega de documentación a los asistentes 9:30-10:00 Apertura insjtucional 10:00-10:40 Conferencia plenaria: Smart Tourism and Agile Tourism Management 10:40-11:00 Pausa Café 11:00-11:30 Track 1 - Conferenciante Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados 11:30-13:15 Mesa redonda: Cómo incorporar la Inteligencia Cultural en la gesjón de los mercados turísjcos 13:15-14:40 Ponencias Académicas y Casos de Empresa 14:40-16:00 Almuerzo 16:00-16:30 Track 2 - Conferencia Imagen de DesJno TurísJco: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content. 16:30-18:15 Mesa redonda: El Brand Content aplicado al Sector TurísJco: Fortalezas y aporte de valor 18:15-20:00 Ponencias Académicas y Casos de Empresa 21:00 Cena de Gala

23 Así se hizo Agenda IMAT 2015 SEGUNDA JORNADA 9:30-10:00 Track 3 - Conferencia El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio 10:00-11:45 Mesa Redonda: Nuevo modelo de negocio adaptado a la demanda de un Turista Hiperconectado 11:45-12:15 Pausa Café 12:15-14:30 Ponencias Académicas y Casos de Empresa 14:30-16:00 Almuerzo 16:00-16:30 Track 4 - Conferencia Innovación y Financiación en la Nueva Empresa TurísJca 16:30-18:15 Mesa Redonda: Cambios en las fórmulas de financiación para la innovación en la empresa turísjca 18:15-20:00 Ponencias Académicas y Casos de Empresa 20:00-20:30 Acto de clausura

24 Así se hizo Tracks 2015: Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados Conferenciante Dr. D. Eduardo Parra Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular de Economía Digital y Turismo de La Laguna Mesa redonda Dr. D. Juan Antonio Mondéjar Moderador Vicepresidente de AECIT y Profesor Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha Dña. Celia Romero CEO Inteligencia Turística. Asesora en el Grupo Redactor de la Norma de Destinos Turísticos CTN178 de AENOR Dña. Sonia Fernández Barrio Directora de Marketing Chinese Friendly International D. Tomás Guerrero Blanco Director Instituto Halal Madrid D. David Carnicer Director de Consortia Consultores D. Juan Corral Director Comercial en Air Nostrum

25 Así se hizo Tracks 2015: Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content. Conferenciante D. César Vacchiano Consejero de la Marca España Mesa redonda Dr. D. José María Cubillo Moderador Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS D. Mauricio Adalid CEO en The Apartment Strategic Communication D. José Miguel Rodríguez Antón Catedrático de la UAM D. Javier Blanco Núñez Director Marketing en Paradores de Turismo D. Juan Poveda Director General de CuldeSac Dr. D. Eugeni Osácar Director de Investigación en EUHT CETT-UB

26 Así se hizo Tracks 2015: El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio Conferenciante Dr. D. José María Gómez Gras Catedrático de la Universidad Miguel Hernández Mesa redonda Dra. Dña. Nora Lado Moderador Catedrática de la Universidad Carlos III D. Óscar González Mansilla Director de Marketing de Europa en Iberostar D. Francisco Javier Arruñada Fernández Director de Comunicación en Minube Dña. Paula Tamarit Partner de Estragency y Coordinadora del Programa Superior de Marketing Turístico en ESIC Business & Marketing School D. Fernando Molina CEO en MasterTour Alliance D. David Vicent Director de Innovación STA Consultores Dra. Dña. Pilar Talón Directora Curso Superior de Revenue Management en URCJ

27 Así se hizo Tracks 2015: Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística Conferenciante D. Javier González-Soria y Morena de la Santa Fundador Editor de Travelthink Mesa redonda D. Raúl Aznar Moderador Vicepresidente del CVBAN D. Carlos Romero Director de Investigación de Turismo, Desarrollo e Innovación en Segittur D. Javier Solsona Director de INVATTUR. Jefe del Servicio de Innovación e Investigación Turística en Agència Valenciana del Turisme D. Carlos González Copropietario Restaurante Botin. Asociación de Tabernas Centenarias D. Damià Serrano Jefe Unidad LABturisme. Área de Desarrollo Económico. Diputació de Barcelona D. Adolfo Utor Presidente de Balearia

28 Así se hizo Algunos de los ponentes: Académicos Mabel Pisá Bo Universidad ESIC Valencia Eugeni Oscar Profesor EUHT CETT-UB Luis Fernando Figueroa González Universidad de Sonora Hugo de Juan Universidad ESIC Director General de ENCAMINA

29 Así se hizo Algunos de los ponentes: Casos de empresas David Carnicer Sospedra Consortia Consultores José Agustín Martínez José Director General de Bodega Vinos La Viña Kamal Tazi Indra Francisco Torreblanca Sinaia Marketing

30 Así se hizo Patrocinadores Colaboradores

31 EN DIRECTO

32 En directo

33 En directo

34 RESULTADOS GLOBALES 2015

35 Resultados globales Resumen campañas plantillas de enviadas a los diferentes participantes más de 313 reproducciones en YouTube más de 378 Tweets con impactos a más de personas 57 noticias publicadas relacionadas en diferentes webs más de 177 seguidores en facebook más de 491 seguidores en Twitter

36 Resultados globales Inscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes más de 28 ponentes académicos y de casos de empresa Con la participación de más de 5 conferenciantes más de 28 participantes en las mesas redondas: Moderadores, institucionales, académicos y empresarios más de 240 inscritos

37 POR QUÉ VINCULARSE A?

38 Qué supone participar? Vinculación de marca Sinergias InsKtucional - Académico - Empresa Encuentro de Innovación, MarkeKng y Turismo en un evento internacional Repercusión Networking Posicionamiento Oportunidad única de interacción con los parkcipantes Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración internacional

39 Gracias III Simposio Internacional Innovación en Marke:ng Turís:co 30 de junio y 1 de julio