Resumen. GOLFWAY: Sistema basado en smartphones para acordar encuentros puntuales de golf. Autor: Fraile Romero, Fernando.

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1 GOLFWAY: Sistema basado en smartphones para acordar encuentros puntuales de golf. Autor: Fraile Romero, Fernando. Director: Palacios Hielscher, Rafael Entidad Colaboradora: ICAI Universidad Pontificia Comillas. Resumen Este proyecto consiste en una aplicación para Smartphone s cuya principal misión es encontrar usuarios para la práctica del golf, a partir de unos parámetros muy sencillos como son el hándicap, la localización o el idioma. Cada usuario introducirá esta información en su perfil a través de un formulario y será almacenada en una base de datos.

2 En la anterior imagen se resume el análisis funcional de la aplicación donde desde un dispositivo Smartphone se realiza una petición para jugar (1). Dicha petición es recogida y analizada en el servidor, que la contrasta con los perfiles de usuarios de la base de datos. Finalmente se envían mensajes de ofertas a los usuarios de perfil compatible (2), cuando uno de ellos acepta la oferta, se produce el match. Para demostrar la viabilidad del sistema se ha desarrollado un prototipo compatible con todos los smartphone s modernos. Este prototipo se ha desarrollado con el lenguaje de programación HTML 5 y CSS 3, el primero para la realización de formularios, etiquetas y funciones, mientras que el segundo se ha utilizado para realizar el aspecto visual del proyecto. Como lenguaje de servidor se ha empleado el PHP, encargado de la comunicación entre la aplicación y la base de datos. Mysql es el gestor de la base de datos, bien para crear bases y tablas, como para introducir, buscar, eliminar o editar datos en ellas. El estudio de viabilidad del proyecto concierne el análisis profundo del sector sobre el que se quiere actuar, el descubrimiento de una posible oportunidad de negocio, análisis interno y externo de medios, capacidades, recursos, debilidades y fortalezas, así como de oportunidades y amenazas. La estrategia para alcanzar una ventaja competitiva o un objetivo de cuota de mercado, analizando los diferentes escenarios que se pueden encontrar y el plan de marketing y financiero para conseguirlos. El resultado final de la aplicación, al estar programado en un lenguaje HTML, se define compatible para diferentes plataformas, tales como ipad, iphone, Samsung o Windows phone. El estudio de viabilidad concluye que el perfil de un usuario de smartphone coincide con el perfil de un jugador de golf. El estudio del mapa de la competencia nos deja clara la posibilidad de que existe un mercado que demanda este tipo de App s. Una competencia débil, escasa y poco relevante nos indica que se trata de un buen momento para lanzar una plataforma online de este tipo, mejorando la competencia con un fuerte propósito de sencillez en el diseño y la funcionalidad, así como con un plan de marketing más ambicioso y directo. La idea de sencillez y facilidad de manejo para el usuario se persigue desde el principio del diseño, dando lugar a una aplicación más

3 dinámica y eficaz. No se piensa que el contenido saturado de información aporte valor alguno al usuario, es por eso que se intenta diseñar una aplicación lo más funcional posible. Un claro ejemplo es el perfil del usuario donde su nombre junto al hándicap, los idiomas y la localización es todo lo que se pregunta en el formulario de entrada, reduciendo al máximo el tiempo que el usuario pueda estar dándose de alta. El profundo análisis, tanto del sector del golf, como de las aplicaciones para smartphones, son necesarios a la hora de realizar el plan financiero, aprovechando las

4 oportunidades, fortalezas y recursos se plantean una serie de escenarios a alcanzar en objetivo de números de usuarios en un plazo de 5 años. ESC NEG ESC NOR ESC POS 1% 3% 7% PÚBLICO OBJETIVO ESPAÑOL PÚBLICO OBJETIVO TURISTAS TOTAL España es junto a EEUU el destino de turismo de golf más importante del mundo, con 2 millones de visitantes al año. Se pretende alcanzar en un periodo de 5 años, una cuota del 3% tanto de publico nacional como extranjero alcanzándose más de usuarios en un escenario normal. La rentabilidad en el mundo online viene determinada por el CPM ( coste por cada 1000 impactos ), mediante banners o espacios publicitarios. Si bien el CPM medio de una aplicación con un publico objetivo general es aproximadamente $1.5, para una aplicación de este estilo con un perfil de usuario muy especializado en un sector tan concreto podría llegar a ser de $8 por cada 1000 visualizaciones.

5 This project consists of a web application for Smartphones, its main goal being to find users to play golf, based on simple parameters such as, handicap, location or language. Each app user will introduce this information through their profile sheet and will be stored in our database. The technical part was developed through HTML 5 and CSS 3 programming, the former was used to develop questionnaire spreadsheets, tags, and functions, and the latter to develop the visual aspect of the project. PHP was the chosen program to develop the server, dealing with the communications between the app and the database, which was created using Mysql in order to create tables in which we introduce commands such as find, delete or edit data. The feasibility study of the project is based on a detailed analysis of the chosen sector, the finding of a business opportunity, an internal and external study of mediums, capabilities, resources, weaknesses and strengths, as well as opportunities and menaces. The strategy followed in order to obtain a competitive advantage or a market share goal. HTML was the language use for this App because of his compatiblly for different platforms, such as ipad, iphone, Samsung or Windows phone. Economics viability stude concludes that the Smartphone s user profile coincides with the golf player profile. The map s competition study clarifies the possibility of that exists a market that demands this type of App s. A weak, scanty and slightly relevant competition indicates us that it is a question of a good moment to came out with this kind of Apps, improving the competition with a strong intention of simplicity in the design and the functionality as well as with a more ambitious and direct marketing plan. The idea of simplicity and facility of managing for the user is chased from the beginning of the design, giving place to a more dynamic and effective application. There is not thought that the content saturated of information contributes any value to

6 the user, is because of it that tries to design an as functional as possible application. A clear example is the profile of the user where his name together with the hándicap, the languages and the location is more than asks in the form of entry, reducing to the maximum the time that the user could be giving him of discharge. The deep Apps sector analysis and golf sector as well are so important for realizing the financial plan, taking advantage of the opportunities, and resources appear a series of scenes to reaching in aim of numbers of users in the space of 5 years.

7 ESC NEG ESC NOR ESC POS 1% 3% 7% PÚBLICO OBJETIVO ESPAÑOL PÚBLICO OBJETIVO TURISTAS TOTAL Spain and USA are the most important destination of golf tourism in the world, with 2 million visitors a year. It is tried to reach in a period of 5 years, a quota of 3 % so much national as foreign public being reached more than users in a normal scene. The profitability in the world online comes determined by the CPM (cost for every 1000 impacts), by means of banners or advertising spaces. Though the average CPM of an application with a public general aim is approximately 1.5 $, for an application of this style with a profile of user very specialized might manage to be 8 $ for every 1000 visualizations

8 In the previous image the functional analysis of the application is summarized where from a device Smartphone a call is done by means of a servant, to a database that according to a few parameters typical of entry the user adapted for the match returns.

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