PLAN DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑA EN MÉXICO 2016

Transcripción

1 PLAN DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑA EN MÉXICO 2016 (Julio - Diciembre 2016) CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL DÍA 30 DE JUNIO DE 2016 ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en México va a poner en marcha un Plan de Promoción de Aceite de Oliva de España en México. El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas de Aceite de Oliva con presencia en el mercado mexicano, a través de oficina propia o con importador/distribuidor en el mercado mexicano en el momento de registrarse. 1. DESCRIPCIÓN Y OBJETO DEL PLAN El objetivo que se persigue es dar a conocer, crear reconocimiento y diferenciar las virtudes del Aceite de Oliva de España respecto a otros países competidores; destacar las cualidades, usos, costumbres y aplicaciones del aceite de oliva como base de la dieta mediterránea y sus grandes beneficios relacionados con la salud; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de Aceite de Oliva de España y su distribución nacional, generando un aumento visible y considerable en sus ventas. Para ello, se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar, por un lado, el mensaje genérico del Aceite de Oliva de España como uno de los mejores aceites del mundo, y por otro, dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado, con el objetivo de consolidar su presencia. Público Objetivo: consumidor final, prescriptores de opinión y profesionales del sector restauración. Las acciones que está previsto realizar son: a) FESTIVAL DEL ACEITE DE OLIVA Promoción Punto de Venta en City Market y Palacio de Hierro 29 de octubre al 28 de noviembre. Con la finalidad de dar a conocer las marcas participantes de Aceite de Oliva de España, y gracias a los resultados obtenidos en la campaña anterior, nuevamente se llevará a cabo un Festival del Aceite de Oliva de España en City Market y este año, a su vez, en tres de las principales tiendas de Palacio de Hierro. Dos cadenas muy reconocidas en el país y con las que ya se ha trabajado anteriormente con excelentes resultados. 1

2 Para esta actividad se contará con un equipo de promotores (hombres o mujeres), con una actitud dinámica y con conocimientos básicos en Gastronomía y/o Nutrición, que les permita interactuar con la clientela habitual de las tiendas, y así hablarles de las ventajas y características del Aceite de Oliva de España y dar información específica de las marcas, además de proveerles de un recetario impreso con la finalidad de incentivar la compra de los aceites disponibles en cada tienda. El personal a emplear estará uniformado acorde a los lineamientos que nos marquen ambas cadenas. De inicio se contempla un uniforme de pantalón negro, blusa/camisa blanca con el logo bordado a una tinta y pañoleta. Se cubrirán un total de 9 tiendas distribuidas de la siguiente forma: - 6 tiendas City Market en la Ciudad de México - 3 tiendas Palacio de Hierro La actividad promocional se tiene contemplada que se desarrolle de forma tentativa durante 5 fines de semana (sábado, domingo y lunes), el último fin de semana del mes de octubre y los cuatro fines de semana del mes de noviembre (las fechas tentativas son iniciando el 29 de octubre y concluyendo el 28 de noviembre. Las fechas finales dependerán de la negociación con ambas cadenas). Se estarán cubriendo las 9 tiendas anteriormente mencionadas, con un total de 15 días de actividad por cada tienda; considerando esto, se estarían desarrollando un total de 135 días de actividad. Se estima que por cada día de actividad se esté contactando aproximadamente 100 consumidores, lo que nos daría un estimado de 13,500 consumidores contactados durante todo el periodo de promoción. Para esta propuesta se está considerando el período promocional de sábado a lunes, sin embargo, éste puede cambiar de acuerdo a las preferencias de cada tienda. Para apoyar a la actividad promocional se diseñará e imprimirá un recetario el cual contendrá recetas que permitan mostrar a los consumidores la versatilidad del uso del Aceite de Oliva de España así como los beneficios de su consumo en la vida diaria y cada una de las marcas participantes. Las marcas participantes en la Campaña proporcionarán de manera gratuita el producto necesario para llevar a cabo la promoción / degustación en las citadas tiendas. Resultados Esperados 9 tiendas cubiertas 135 días de promoción Un estimado de 13,500 consumidores contactados de forma directa y alrededor de 54,000 contactos de forma indirecta recetarios 2

3 b) REDES SOCIALES Para la campaña del Aceite de Oliva Español se propone continuar con la página oficial Aceite de Oliva, Sabores de España que cuenta con más de 50,000 fans. La intención es crear contenido para los fans activos y para nuevos usuarios, en el cual se integrarán y dará visibilidad a todas las marcas participantes. La página de Facebook servirá de enlace directo con el consumidor y nos ayudará a tener una comunicación directa y proporcionar información útil para las amas de casa, dar ideas de uso, tips de nutrición, etc. En la parte de nuevo contenido se propone crear video-recetas con cada una de las marcas participantes, dando a conocer sus características y la versatilidad para preparar platillos según sus cualidades. Asimismo, se creará un video genérico sobre los Aceites de Oliva de España. Las video-recetas tendrán una duración de 30 a 90 segundos. La razón para realizar videos cortos es para lograr captar la atención del espectador. Tips de nutrición: Nuevos tips y bondades del Aceite de Oliva de España: mensajes definidos por una nutrióloga y experta en el tema. Target en Facebook: Hombres y mujeres de 20 años en adelante, con gustos e intereses en cocina internacional, cocina mediterránea, chefs, estudiantes de gastronomía con interés en aceites de Oliva, salud y nutrición, recetas de cocina, video recetas, entre otras. Durante los meses de julio y agosto se generará toda la información que se utilice para la página, así como se recopilará la información que cada marca envíe para las publicaciones. El perfil iniciará con actividad el día 1 de septiembre y se publicará hasta el mes de febrero. Aun cuando el programa finalice en diciembre, es importante continuar publicando para mantener al público cautivo. Las actividades relacionadas con la administración de la página de Facebook y con miras a generar más fans, serán: - Generación de contenido de interés para nuestro público objetivo. Datos nutrimentales; Tips de uso y Recetas Promoción de marcas en específico Video recetas para dar a notar la versatilidad y fácil integración en recetas del Aceite de Oliva de España Información sobre promociones en punto de venta Contratación de Facebook Ads para incrementar el número de fans, y alcance durante toda la campaña para el beneficio de todas las marcas participantes. 3

4 - Contenido: 20% recetas con AOE + Imágenes en JPG 20% imágenes + tips y bondades del AOE 60% video recetas para dar a notar la versatilidad y fácil integración en recetas del Aceite de Oliva de España. c) SEMINARIOS / CATAS EN ESCUELAS DE GASTRONOMÍA Realización de seminario / cata en varias escuelas de gastronomía de la Ciudad de México y Estado de México, en coordinación con las actividades que se realizarán dentro del Plan de Gastronomía en dichas escuelas (Día de España en la escuela, con presencia de un chef español que imparta un pequeño seminario sobre la gastronomía española con show-cooking, así como actividades complementarias de las Campañas de promoción del sector agroalimentario que está coordinando la Oficina Comercial conjuntamente con el ICEX). El seminario / cata tendrá una duración de una hora y, en la primera parte, impartirá una charla la nutrióloga para hablar sobre las propiedades nutricionales y de salud del aceite de oliva, los mitos y falsas creencias alrededor del mismo así como su utilización en la cocina. Posteriormente, el maestro catador impartirá una cata con aceites participantes en la Campaña para dar a degustar y conocer diferentes tipos de aceite según las variedades de aceituna de los mismos. Las escuelas de gastronomía que se contactarán para realizar la actividad serían: Centro de Estudios Superiores de San Ángel, Colegio Superior de Gastronomía, Escuela de Administración de Instituciones de la Universidad Panamericana, Escuela Internacional de Turismo del Instituto Politécnico Nacional, Universidad Anahuac Sur y Universidad Anahuac Norte, Universidad del Claustro de Sor Juana, Universidad Internacional de Profesiones y Universidad del Valle de México. No podemos garantizar que se celebrará el Día de España en todas ellas, principalmente, por temas de calendario de las propias escuelas y de coordinación de fechas para las diferentes campañas participantes: Aceite de Oliva, Consorcio Serrano, Chorizo Español y Gastronomía. Las marcas participantes en la campaña entregarán gratuitamente el aceite que se utilizará para la realización de las catas. 2. ORGANIZADORES ICEX España, Exportación e Inversiones, junto con la Oficina Económica y Comercial de España en México, a través de una agencia de comunicación especializada. Más adelante se comunicará a las empresas participantes el nombre de la agencia y el programa de actividades definitivo. 4

5 3. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción comenzará sus acciones en el mes de septiembre y terminará el 15 de diciembre de Las actividades de la Campaña se realizarán este año en México D.F. y zona metropolitana. 4. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las acciones están dirigidas a empresas españolas de Aceite de Oliva, a través de sus marcas. Para que las marcas de aceite de oliva español puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto a la Oficina Económica y Comercial de España en México (si el importador cumplimenta el formulario) o a ICEX Servicios Centrales-Madrid (si la empresa en España cumplimenta el formulario, junto con el justificante de pago de la cuota). En relación con el Festival del Aceite de Oliva que se llevará a cabo en City Market y Palacio de Hierro, está totalmente fuera de la competencia y responsabilidad de la Oficina Económica y Comercial que las marcas participantes en la Campaña, en caso de que no estén presentes ya en estas tiendas, puedan introducirse en las mismas para el Festival. Las empresas participantes deben aceptar todas estas condiciones para inscribirse y, en todo caso, no se podrá recuperar la cuota establecida, si por alguno de los motivos antes comentados, no pudieran participar en alguna de las actividades programadas para la Campaña. ICEX España, Exportación e Inversiones y la Oficina Económica y Comercial se reservarán el derecho de admisión de las empresas que soliciten participar en la Campaña. 5. CUOTA DE PARTICIPACIÓN Y SERVICIOS COMPRENDIDOS. Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción: Euros (IVA incluido) por marca si se inscriben a través de la empresa española en ICEX: Transferencia BBVA nº ES Concepto: PSEC ACEITE MÉXICO pesos mexicanos por marca si se inscriben a través de su importador en la Oficina Económica y Comercial de México. Transferencia HSBC CLABE : a nombre de: Fondos ICEX Oficina Comercial 5

6 Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste de participación. El importe de la aportación de una empresa que cause baja no será devuelto si la cancelación se produce una vez finalizado el plazo de inscripción establecido en la presente convocatoria. La aportación de la cuota permite a la empresa: - Participar en todas las actividades descritas en esta convocatoria, salvo los condicionantes ya mencionados. - Inclusión de un logo por empresa en el material de promoción y publicidad. 6. CRITERIOS DE SELECCIÓN Para la realización de esta Campaña se requiere la participación de un mínimo de 8 empresas y un máximo de 12, que serán seleccionadas por orden de confirmación y pago de cuota de participación. A efectos gráficos del material promocional, sólo se admitirá una presentación de aceite/marca. Antes del 5 de agosto, las marcas deberán facilitar a la Oficina Económica y Comercial de México, el logo que quieren que aparezca en el material de promoción. 7. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN. Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota e imagen gráfica de la marca, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados antes del día 30 de junio de En España: ICEX Loli Moreno Jefa de Sector Dpto. Alimentos loli.moreno@icex.es cc/ azucena@dominguez.icex.es Tf: En México: OFECOMES Estrella Espiña mexico@comercio.mineco.es Tf: , ext. 241 Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía en el contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo, se les comunicarán otros detalles que se hayan de tener en cuenta. Esta actividad es susceptible de ser cofinanciada por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). 6