manual de normas gráficas

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1 manual de normas gráficas Manual de normas gráficas Facultad de Economía y Negocios Universidad de Chile

2 Marca La identidad corporativa La marca es el elemento esencial de la imagen visual da toda institución. Complementada con cada uno de los recursos gráficos: forma, color, tipografía, van creando una identidad corporativa única, que busca establecer un vínculo sólido y coherente con el medio o mercado. La aplicación y uso de la marca y los elementos visuales de identidad corporativa según esta normativa, deben guiarse por los criterios presentes en este manual para que de esta manera, y mediante un acuerdo formal estético y conceptual, ir creando una identidad corporativa global. 2

3 Logotipo Red dimensional El nombre se estructura en base a la familia tipográfica Óptima Demi definida para los elementos visuales corporativos y como tipografía secundaria. Las medidas están expresadas en porcentajes sobre una constante U. 3

4 Área de Autonomía del Logotipo Corresponde al límite máximo al cual puede aproximarse cualquier elemento ajeno al logotipo. 4

5 Red proporcional La red dimensional define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Se estructura la marca Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile, en una red isométrica. Esta red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. 5

6 Versión Color La marca tiene como color corporativo el Pantone Nº 661u Las aplicaciones deben regirse por el uso del color plano y sus tramas. 6

7 Versión Positiva Aplicación pantone sobre blanco o colores claros El uso del color pantone se utilizará en todos los impresos sobre blanco o color de fondo que garantice una correcta visualización. Uso sobre fondos de colores oscuros Sobre fondos oscuros se utilizará en su versión negativa, como una manera de asegurar el contraste suficiente. correcto incorrecto 7

8 Versión Positiva y Negativa monocolor Aplicación marca en blanco y negro Dependiendo de las restricciones técnicas existentes en determinados trabajos o en aquellos que haya limitaciones cromáticas, las soluciones gráficas al logotipo son las siguientes: 100% color 100% blanco 8

9 Tipografía Tipografía institucional y complementaria Se define como tipografía corporativa a la familia Optima en sus versiones medium, itálica, bold, bold itálica y ultra. Verdana ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! $%&/()=? Verdana Itálica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! $%&/()=? Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! $%&/()=? Verdana Bold Itálica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! $%&/()=? 9

10 Papelería Básica 3.10 cm 9.7 cm 9.7 cm 22.8 cm 10

11 Papelería Básica 4 cm 40 cm 40 cm 30 cm 30 cm 11

12 Papelería Básica 4 cm 26 cm 26 cm 20 cm 20 cm 12

13 Papelería Básica 3 cm 36 cm 36 cm 25 cm 25 cm 13

14 Papelería Básica Tarjeta de Presentación F A C U L T A D ECONOMÍA Y NEGOCIOS UNIVERSIDAD DE CHILE Fernanda Alvarado Coordinadora Académica Escuela de Postgrado Fono: (56-2) Fax: (56-2) Diagonal Paraguay 257 Santiago / Chile cm FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS-UNIVERSIDAD DE CHILE 9 cm 14

15 Papelería Básica Carpeta 35.5 cm F A C U L T A D ECONOMÍA Y NEGOCIOS UNIVERSIDAD DE CHILE Oficina Decano: Escuelas de Pregrado: NexoColegios: NexoEmpresa: NexoEgresados: Postgrados: Educación Ejecutiva: Excelencia y Visión Global 21.5 cm 8.5 cm 15

16 Color y tramas El color corporativo definido según el código Pantone son los siguientes 661U 661U 661U 661U 661U 661U 20% 40% 60% 80% 100% 16

17 Papeles La elección adecuada del papel para las aplicaciones básicas institucionales aporta significativamente a una imagen global, ocupada de los detalles. Para la Facultad se decide utilizar un papel Bond de 90 grs. para la papelería, de manera que exista una coherencia de textura y color dentro del set de procuctos. En el caso de las tarjetas de visita, la impresión es sobre Opalina 250 grs. en versiones lisa o hilada. Para carpetas institucionales, el papel sugerido es Couche opaco desde 270 grs. 17

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