Manual de Imagen Corporativa. Programa Envión. Ministerio de Desarrollo Social

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2 Índice 1. Introducción 2. Isologo 2.1 Versiones 2.2 Tipografía 2.3 Color 2.4 Proporción 2.5 Area de Reserva 2.6 Reducciones 2.7 Blanco y Negro 2.8 Negativo 2.9 Escala de grises 2.10 Usos permitidos 2.11 Usos no permitidos 3. Aplicaciones 3.1 Papelería Tarjetas Personales Hoja membretada Sobre Oficio inglés Sobre Bolsa Oficio Carpeta con solapa 3.2 Cd s 3.3 Gráfica Vehicular Plotter sobre Vans Plotter sobre Utilitarios Plotter sobre automóviles 4 Cartelería Externa 4.1 Banner Exterior Grilla Banner Exterior Grilla Banner Exterior Banner sobre fachada 5. Cartelería Interna 5.1 Tipo de Señalización 5.2 Direcciones y Departamentos 5.3 Señales Imperativas 5.4 Grilla Señales Imperativas 5.5 Señales Localizadoras 6. Indumentaria 6.1 Remeras 6.2 Buzos 6.3 Camperas 6.4 Gorras 7. Merchandising 7.1 Lapiceras 7.2 Llaveros 7.3 Tazas 7.4 Banners de Prensa 8. Sistema Cromático de la Provincia de Buenos Aires 02

3 Isologo

4 1. Introducción Este manual es una referencia de uso para el isologo del Programa de responsabilidad compartida Envión, oportunidad de Futuro, dependiente del Desarrollo Social del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Para asegurar la unidad del programa visual del mismo, recomendamos seguir las sugerencias del presente manual. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes, a las que se enfrentará el isologo. Al final del mismo encontrará un Cd que contiene todos los originales del isologo, así como todos los archivos usados a lo largo de estas páginas, incluidas las tipografías, y una copia del manual en formato Pdf. Este manual se distribuye bajo licencia del del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Usted es libre de copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra bajo las condiciones siguientes. Reconocimiento, No comercial y Sin obras derivadas. de la Provincia de Buenos Aires 03

5 2. Isologo isotipo logotipo El isologo de Envión consta de dos partes: el isotipo y el logotipo. Estos dos elementos nunca se presentarán por separado, sino con las dos posibles agrupaciones o versiones que se muestran. Estas versiones son las principales, siempre que sea posible se utilizará, a criterio del diseñador, la que mejor se adecue a la composición. compacta extendida de la Provincia de Buenos Aires 04

6 2.1 Versiones El uso de una u otra versión vendrá dictada por la situación y el tamaño. Ambas deberán ir siempre acompañadas por el isologotipo del del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, como cierre del isologo. La versión expandida se empleará en situaciones asimétricas, preferiblemente alineado a la izquiera. La versión compacta, se empleará en siuaciones simétricas (centrada). de la Provincia de Buenos Aires 05

7 2.2 Tipografía ITC Avant Garde Gothic Book Condensed abcdefhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ª ITC Avant Garde Gothic Medium Condensed abcdefhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ª ITC Avant Garde Gothic Bold Condensed abcdefhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ª ITC Avant Garde Gothic Demi Condensed abcdefhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ª Para componer el logotipo y para utilizar como tipografía institucional se ha seleccionado ITC Avant Garde Gothic, en su variante condensed. Se podrá utilizar todas sus variantes condensed según el caso lo requiera. de la Provincia de Buenos Aires 06

8 2.3 Color CMYK CMYK CMYK C 77 M 14 Y 88 K 0 C 17 M 0 Y 89 K 0 C 0 M 52 Y 91 K 0 RGB RGB RGB R 60 G 150 B 69 R 228 G 221 B 36 R 238 G 142 B 35 El tema del color es siempre muy delicado, y dependerá en gran medida del medio en el que se imprima, las tintas, los perfiles, etc.. Por lo tanto, para reducir al mínimo los errores del color en isologo, intente usar siempre que se pueda las referencias en RGB y CMYK, que le aseguran la reproducción correcta de los colores institucionales. CMYK CMYK C 58 M 47 Y 43 K 10 C 74 M 67 Y 67 K 66 RGB RGB R 117 G 119 B 121 R 41 G 41 B 43 de la Provincia de Buenos Aires 07

9 2.4 Proporción Estas son las proporciones a tener en cuenta antes de la aplicación. Estas proporciones serán respetadas siempre. En caso de que el espacio destinado a la marca, en cualquier pieza no pueda contener dichas proporciones se recurrirá a las variantes planteadas para cada problemática. En la mayoría de los casos el isologo deberá ir acompañado por el isologo de la gobernación. de la Provincia de Buenos Aires 08

10 2.5 Área de Reserva En muchas ocaciones nuestra marca deberá aplicarse junto a diversos elementos visuales, ya sea en un folleto, una publicidad o cualquier tipo de aplicación, para ello será necesario dejar un espacio donde el isologo no sea invadido visualmente por cualquier otro elemento. Es recomendable dejar un espacio, como mínimo, de un 1 cm de cada lado para evitar la invasión visual. de la Provincia de Buenos Aires 09

11 2.6 Reducciones En muchas ocaciones el isologo deberá ser aplicado en tamaños reducidos, por lo que es muy importante respetar los tamaños mínimos de reducción, de no ser así se vería seriamente perjudicada la correcta visualización de la marca. En la versión compacta: como mínimo el tamaño será de 15 mm. de altura. En la versión expandida: queda permitido hasta un mínimo de 20 mm. de ancho. Está especialmente recomendado la aplicación de esta versión en tamaños reducidos, para una correcta lectura. de la Provincia de Buenos Aires 10

12 2.7 Blanco y Negro En caso que deba aplicarse en una sola tinta, ya sea negro o a un solo color, sin tramados, la composición del isologo será toda de un mismo color por lo que se deberá reemplazar el color del isotipo como se muestra en la imagen, los colores verde, amarillo, y naranja son reemplazados. De esta manera se evita que la marca pierda sentido. En cuanto al logotipo, no se harán cambios más que la aplicación del color que corresponda, según la tinta a utilizar. de la Provincia de Buenos Aires 11

13 2.8 Negativo Cuando se deba aplicar el isologo en negativo se reemplazarán los colores del isotipo de la siguiente manera: los colores verde, amarillo y naranja, se aplicarán en negro al 100% y el color gris se reemplazará por blanco. Mientras que el color del logotipo se cambiará al blanco. De esta manera quedará conformado como se muestra en la imagen. de la Provincia de Buenos Aires 12

14 2.9 Escala de grises En los casos que se deba aplicar el isotipo en escala de grises se reemplazarán los colores de la siguiente manera: verde por negro al 45%, amarillo por negro al 15%, y naranja por el color negro al 40%. En caso de aplicarse en fondo negro se deberá modificar el logotipo, reemplazando el color por blanco. de la Provincia de Buenos Aires 13

15 2.10 Usos permitidos Estas únicas versiones serán las únicas permitidas en cuanto a la relación y disposición del isologotipo para cualquier caso de diseño. No se permite ninguna variación de las versiones aquí presentadas. Solo estará permitida la aplicación del isologotipo del del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, bajo las condiciones que se exponen en el presente manual. de la Provincia de Buenos Aires 14

16 2.11 Usos no permitidos En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 15

17 Aplicaciones

18 3. Aplicaciones En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta reestricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 16

19 3.1 Papelería En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Calle 55 Nº 570 La Plata (B 1900 BGX) Provincia de Buenos Aires Tel: (0221) Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. Calle 55 Nº 570 La Plata (B 1900 BGX) Provincia de Buenos Aires Tel: (0221) de la Provincia de Buenos Aires 17

20 0,5 cm Frente Tarjetas Personales 0,5 cm 1 cm Las dimensiones generales de la tarjeta personal son de 95 mm. de ancho y 55 mm. de alto. El isologotipo de Envión deberá ser 0,5 cm de 30 mm. de ancho y deben ser respetadas las medidas de distancia entre mágenes, 3 cm 0,5 cm Dorso como así también la familia tipográfica junto a su tamaño e interlineado. 1,1 cm Juan López Asesor Calle 55 Nº 570 La Plata (B 1900 BGX) Provincia de Buenos Aires Tel: (0221) Nombre: Arial Regular y/o condensed 9 pt nterlineado 9 pt Cargo: Arial Regular y/o condensed 9 pt interlineado 9 pt Datos: Arial Regular y/o condensed 7 pt nterlineado 9 pt 1,8 cm 0,6 cm de la Provincia de Buenos Aires 18

21 3.1.2 Hoja Membretada 1,5 cm 1,5 cm 2,5 cm 1 cm En la hoja membretada el isologotipo de Envión deberá usarse a 30 mm. de ancho mientras que el del Desarrollo Social de la Provincia de Buenos Aires tendrá que ser de 40 mm. de ancho. Deberán mantenerse las proporciones de distancia entre los márgenes y el isologotipo. Por último deberá respetarse la tipografía, el tamaño tipográfico como así también el interletrado utilizado para los datos, en el pié de la página. Arial ó ITC Avant Garde Gothic Demi condensed 8pt interlineado 14pt de la Provincia de Buenos Aires 19

22 3.1.3 Sobre Oficio Inglés 8,75 cm 2,5 cm La medida del sobre es de 235 mm de ancho por 100 mm. de alto. El isologotipo de Envión deberá medir 60 mm. los datos que se encuentran en la parte inferior del sobre deberán ser de la familia tipográfica Arial a 8 pt. cómo mínimo. 0,75 cm Calle 55 Nº 570 La Plata (B 1900 BGX) Provincia de Buenos Aires Tel: (0221) ,5 cm de la Provincia de Buenos Aires 20

23 3.1.4 Sobre Bolsa Oficio En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 21

24 3.1.5 Carpeta con solapa En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 22

25 Vista externa 3.2 Cd s Isologo Envión Isologo Provincia En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Vista interna Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 23

26 3.3 Gráfica Vehicular Este es el sistema de aplicación de marca para los vehiculos a utilizar en el programa Envión pertenecientes al de la Provincia de Buenos Aires. Los vehículos deberán ser de color blanco y el ploteo de los logos quedará supeditado a los lineamientos identitarios que aquí se presentan. de la Provincia de Buenos Aires 24

27 3.3.1 Gráfica sobre Vans En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 25

28 3.3.2 Plotter sobre utilitarios En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 26

29 3.3.3 Plotter sobre automóviles En ningún caso será aplicada la marca cuando no cumpla con las proporciones establecidas. Por lo cual no estará permitido expandir o condensar el logotipo, isotipo o submarcas. Como así también la rotación de uno o todos los elementos que la componen. Esta restricción se aplica para las dos versiones que presenta esta marca. de la Provincia de Buenos Aires 27

30 Cartelería Externa

31 4. Cartelería Externa Los edificios públicos provinciales deben ser rápidamente diferenciables. Para ello deberán contar con un sistema que permita determinar su función sin perder la identidad provincial. Las señales externas localizadoras son aquellas que indican la ubicación de una sede administrativa. La cantidad, tamaño y calidad de las señales dependerá del estudio previo de circulación y legibilidad de cada edificio en particular. Asimismo, las especificaciones de tamaño y materiales a utilizar se ajustarán a cada caso en particular. de la Provincia de Buenos Aires 28

32 4.1 Banner Exterior Municipio: La Matanza Los edificios públicos deben ser rápidamente identificables. Para ello deberán contar con un sistema de identificación que permita determinar su función sin perder la identidad provincial. La cartelería externa es aquella que nos permite identificar rápidamente un edificio público provincial, en este caso, destacando en la misma el organismo del cual se trate como así también el Municipio. (VER) En el caso de la Señalización externa, la palabra Envión del isologo Envión no debe sobrepasar la altura señalada, se tomará como límite el borde inferior de la letra B de Buenos Aires La Provincia. de la Provincia de Buenos Aires 29

33 Ejemplo de implementación de marca en cartelería de señalizaciòn externa con nombre de municipio Grilla Banner Exterior 24 módulos de largo 1/24 (Distancia mínima para marca Envión) Municipio: La Matanza 1/24 (Distancia mínima para nombre del Municipio) 1/24 (Distancia mínima para marca Provincia) 1/24 (Tamaño de Banda Institucional) Como se puede destacar en la grilla, cada uno de los elementos que aparecen en la cartelería externa deberán respetar un órden preestablecido, de manera tal que todos los elementos que constituyen la cartelería (isologos, nombre de municipio, etc.) queden perfectamente encuadrados en la misma. 8 módulos de alto Si bien el modelo que se presenta intenta 7 módulos de alto Municipio: La Matanza reflejar el esquema general de la señalización, cabe destacar que el tamaño, cantidad y calidad de las señales, dependerá del estudio 3/8 Distancia para marca Provincia previo de legibilidad y circulación de cada lugar. Municipio: La Matanza de la Provincia de Buenos Aires 30

34 4.1.2 Grilla Banner Exterior Municipio: La Matanza Espacio Isologo Envión 1 módulo de distancia (mínimo) Espacio Nombre de Municipio Municipio: La Matanza 1 módulo de distancia (mínimo) Aquí se detalla la cantidad de módulos que se deben respetar para la cartelería externa. Cada uno de los isologos y distintos elementos que conformen la cartelería de obra externa, deberán respetar las distancias mínimas señaladas en los ejemplos que aquí se presentan. Asímismo, las especificaciones de material y 2 Municipio: La Matanza tamaño se ajustarán a cada caso en particular. Espacio Banda Institucional 1 Municipio: La Matanza de la Provincia de Buenos Aires 31

35 4.1.3 Banner sobre fachada Municipio: La Matanza El rótulo de fachada está conformado por la banda institucional de color blanco con una banda institucional de color Verde (perteneciente al Desarrollo Social) en la base. Las señales deberán estar aplicadas en la fachada del edificio a una altura de entre 2 y 3 metros, según la ocasión. Municipio: La Matanza de la Provincia de Buenos Aires 32

36 Cartelería Interna

37 5. Cartelería Interna La Cartelería Interna es aquella que se desarrolla para señalizar internamente la sede administratriva. A continuación se detallarán las diversas modalidades de implementación de la marca Envión en la cartelería interna de los edificiones pertenecientes al Desarrollo Social de la Provincia de Buenos Aires. de la Provincia de Buenos Aires 33

38 Equipo Técnico Gimnasio Informes Comedor Sala de Computación Equipo Técnico 5.1 Señales Orientadoras Las señales Orientadoras son las que indican en qué dirección se encuentra una dependencia, servicio o elemento de seguridad. De esta manera se dividen en tres grupos: - de dependencias u oficinas - de servicio - de seguridad de la Provincia de Buenos Aires 34

39 Señalización Direcciones Unidad Ejecutora 5.2 Direcciones y Departamentos Señalización Departamentos Esta es la grilla para el desarrollo de la cartelería interna del. Cada uno de los elementos que constituye la cartelería interna deberá ubicarse en la cuadrícula de acuerdo a los módulos establecidos. de la Provincia de Buenos Aires 35

40 5.3 Señales Imperativas Las señales imperativas son las que prohiben o exigen a los usuarios la realización de determinadas acciones. de la Provincia de Buenos Aires 36

41 5.4 Grilla Señales Imperativas Los carteles, cuyo tamaño se ajustarán a cada caso en particular, se harán tomando en cuenta los módulos que se presentan en estos ejemplos. de la Provincia de Buenos Aires 37

42 5.5 Señales Localizadoras Las señales de localizacion interna son las que indican el nombre de la dirección, departamente, o dependendica a la cual se esté señalizando. De la misma manera que las Orientadoras, se dividen en tres grupos: Carteles localizadores para puerta de servicios - dependencias u oficinas - señales de servicio - señales de seguridad de la Provincia de Buenos Aires 38

43 Indumentaria

44 6. Indumentaria En este apartado se presentarán los modelos básicos de implementación de la marca Envión en remeras, buzos y camperas. La implementación de la marca en indumentaria como así también en cualquier gráfica de entorno deberá ser simple, posibilitando la adaptación correcta de la marca a pesar de la variedad de artículos con las que se cuente. de la Provincia de Buenos Aires 39

45 Manual de Imagen Corporativa 6. 1 Remeras Zona de Implementación de marca FRENTE Las remeras se podrán realizar en tres modalidades, verdes, blancas y negras. En cada una el isologo Envión deberá utilizarse tal como aparece detallado. ESPALDA Siempre deberá estar centrada FRENTE Para el caso de las remeras negras el isologo deberá realizarse con el borde blanco de la misma manera que la tipografía. ESPALDA Sobre fondo negro el isologo Envión se podrá utilizar en blanco FRENTE ESPALDA de la Provincia de Buenos Aires 40

46 Manual de Imagen Corporativa 6.2 Buzos Zona de Implementación de marca Los buzos se podrán realizar en tres modalidades, verdes, blancos y negros. Al igual que con las remeras, el isologo Envión deberá utilizarse centrado y de acuerdo a cómo aparece en los modelos presentados. El isologo siempre deberá estar centrado Sobre fondo negro el isologo Envión se podrá utilizar en blanco de la Provincia de Buenos Aires 41

47 6.3 Camperas FRENTE ESPALDA Las camperas se pueden realizar en los mismos colores que los modelos de indumentaria anterior, es decir, verde, blanco y negro. A diferencia de las remeras y los buzos, en la parte del frente no se colocará el isologo Envión en la parte del centro, pero sí en el costado del isologo de la provincia. FRENTE ESPALDA FRENTE ESPALDA de la Provincia de Buenos Aires 42

48 Manual de Imagen Corporativa 6.4 Gorras Las gorras también se podrán realizar en tres colores, verdes, blancas y negras. Y de la misma manera que con las remeras y los buzos, el isologo debe ir centrado y de acuerdo a como aparece en los modelos que se presentan. de la Provincia de Buenos Aires 43

49 Merchandising

50 7. Merchandising En este apartado se demuestra cómo se debe aplicar la marca Envión junto con la del en aquellos productos comunicacionales que contituyen el merchandising y los fondos de prensa de dicho programa. de la Provincia de Buenos Aires 44

51 7.1 Lapiceras Los modelos que se presentan son esquemáticos a fin de demostrar la manera en que se debe aplicar la marca Envión y Buenos Aires La Provincia en el diseño de lapiceras o algún producto de similares características. de la Provincia de Buenos Aires 45

52 7.2 Llaveros Lado 1 Lado 2 Lado 1 Lado 2 La marca siempre deberá estar centrada, indistintamente del modelo del llavero Como se puede ver en los ejemplos, la marca Envión se aplicará en blanco sobre fondo negro y en su color original sobre fondo blanco. Las imágenes pretenden ilustrar cómo se debe aplicar la marca correctamente, no obstante, se pueden utilizar llaveros de distinta forma. Lado 1 Lado 2 Lado 1 Lado 2 de la Provincia de Buenos Aires 46

53 7.3 Tazas Lado 1 Lado 2 Independientemente del formato en que se realicen, las tazas se podrán presentar en tres colores, verdes, blancas y negras. Isologo Envión centrado en ambas caras El isologotipo Envión deberá estar centrado en ambas caras de misma como se puede observar en los ejemplos. Lado 1 Lado 2 Lado 1 Lado 2 de la Provincia de Buenos Aires 47

54 Manual de Imagen Corporativa 7.4 Banners de Prensa 1 Isologo por línea 3 Isologos por línea 7 Isologos por línea Aquí se presentan los modelos de Banners para los escenarios de Prensa del Programa Envión. Como se puede observar, hay dos tipos de banners: uno de pié de 3,5 m x 2,5 m, y otro colgante para otro tipo de presentaciones de 2 m x 5 m. 3 Isologos por línea Si bien estos ejemplos pretenden illustrar de qué manera se debe aplicar la marca Envión y en este tipo de productos, lo importante es que la confección de los mismos contemple la correcta aplicación y distribución de dichas marcas. Banner Escenario Prensa ENVIÓN Medidas 3,5 m x 2,5 m Banner Escenario Prensa ENVIÓN Medidas 2 m x 5 m de la Provincia de Buenos Aires 48

55 Sistema Cromático

56 8. Sistema Cromático - Salud - Dirección Gral. de Cultura y Educación - Secretaría de Derechos Humanos - Secretaría de Turismo - Secretaría de Deportes - Organismo Provincial para el Desarrollo Sostenible (O.P.D.S.) - Instituto Cultural 50c 10m 100y 20k Pantone 337c 12 partes de Panteno Yellow partes de Pantone Green partes de Pantone Black 5.9 Fondo marca Fondo alternativo Color complementario El color es un elemento de singular importancia dentro del sistema de identidad visual de la marca del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Es por eso que en todos los productos comunicacionales del programa Envión se deberán utizar los colores correspondientes al sistema de identificación visual de los organismos pertenecientes al. de la Provincia de Buenos Aires 49

57 c 2010 Gobierno de la Provincia de Buenos Aires Este manual es un documento de uso interno del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires. Su circulación fuera del ámbito institucional se halla expresamente prohibida.

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