ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE UNIVERSIDADES PRIVADAS

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1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE UNIVERSIDADES PRIVADAS OPINIÓN DEL ESTUDIANTADO SOBRE LAS UNIVERSIDADES PRIVADAS. CLAVES Información Competitiva 2011

2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE UNIVERSIDADES PRIVADAS INFORME DE RESULTADOS 2011 MOTIVOS DE ELECCIÓN Y OPINIÓN SOBRE LAS UNIVERSIDADES PRIVADAS DE: - ALUMNOS DE COLEGIOS PRIVADOS SECUNDARIOS, - ESTUDIANTES DE GRADO DE UNIVERSIDADES PRIVADAS, - Y ESTUDIANTES DE POSTGRADO DE UNIVERSIDADES PRIVADAS. METODOLOGÍA: UNIVERSO: Estudiantes de Universidades Privadas y Estudiantes de 5to año de colegios privados, de la Ciudad de Buenos Aires y del Gran Buenos Aires MUESTRA: 719 casos: o 208 casos estudiantes secundarios de colegios privados o 354 casos estudiantes de grado de universidades privadas o 157 casos estudiantes de postgrados de universidades privadas. TÉCNICA DE RELEVAMIENTO: Encuestas coincidentales. HERRAMIENTA DE RELEVAMIENTO: Las encuestas fueron llevadas a cabo utilizando tres cuestionarios semi estructurados, elaborados por CLAVES, uno para cada segmento de la muestra. TRABAJO DE CAMPO: Del 7 de Agosto al 12 de Septiembre de 2011 INDICE DEL INFORME: Pág. Objetivo y Metodología... 3 MODULO I Indicadores Generales Características de los estudiantes de Universidades Privadas... 7 Principales Motivos de elección... 8 Ranking Universidades-Presencia de marca... 9 Ranking Universidades- Penetración en el estudiantado Calificación general de las Universidades- Total casos Atributos importantes para la elección Fidelidad de los actuales alumnos, según universidad Satisfacción y Recomendación Mapa de Posicionamiento

3 MODULO II: Estudiantes Secundarios Características de la muestra Carreras que piensan estudiar Según alumnos de colegios privados de CABA Según alumnos de colegios privados de GBA Sur Según alumnos de colegios privados de GBA Oeste Según alumnos de colegios privados de GBA Norte Realizaron Orientación Vocacional Universidad Privada en la que piensan estudiar Según alumnos de colegios privados de CABA Según alumnos de colegios privados de GBA Sur Según alumnos de colegios privados de GBA Oeste Según alumnos de colegios privados de GBA Norte Motivos por los que optó por dicha Universidad Privada Según universidad mencionada Medios por los que se informa de la oferta universitaria Nivel de importancia de los atributos de las universidades Publicidad que recuerda de Universidades Privadas Según alumnos de colegios privados de CABA Según alumnos de colegios privados de GBA Sur Según alumnos de colegios privados de GBA Oeste Según alumnos de colegios privados de GBA Norte Medio en que vió o escuchó la publicidad que recuerda Según universidad mencionada Medio eficaz para conocer una Universidad Según alumnos de colegios privados de CABA Según alumnos de colegios privados de GBA Sur Según alumnos de colegios privados de GBA Oeste Según alumnos de colegios privados de GBA Norte Ranking de las mejores Universidades Privadas Primer Mención Ranking de las mejores Universidades Privadas Total Menciones Según alumnos de colegios privados de CABA

4 Según alumnos de colegios privados de GBA Sur Según alumnos de colegios privados de GBA Oeste Según alumnos de colegios privados de GBA Norte Motivos por los que considera la mejor Universidad Según universidad mencionada Calificación de las 10 primeras Universidades Privadas Mencionadas MODULO III Estudiantes de Grado Características de la muestra Carreras que cursa Realizaron Orientación Vocacional Universidad Privada en la que estudia Motivos por los que optó por dicha Universidad Privada Según universidad mencionada Nivel de Satisfacción con la Universidad actual Curso anteriormente en otra Universidad Motivos de cambio y tiempo de permanencia Universidades entre las que cambiaron Nivel de importancia de los atributos de las universidades Hoy elegiría la misma Universidad Privada Según etapa de cursada actual Según Universidad actual Recomendaría la Universidad Actual Según etapa de cursada actual Según Universidad actual Recomendación Vs Satisfacción, según Universidad Publicidad que recuerda de Universidades Privadas Según alumnos residentes en CABA Según alumnos residentes en GBA Sur Según alumnos residentes en GBA Oeste Según alumnos residentes en GBA Norte Medio en que vió o escuchó la publicidad que recuerda

5 Según universidad mencionada Ranking de las mejores Universidades Privadas Primer Mención Ranking de las mejores Universidades Privadas Total Menciones Según alumnos residentes en CABA Según alumnos residentes en GBA Sur Según alumnos residentes en GBA Oeste Según alumnos residentes en GBA Norte Calificación de las 10 primeras Universidades Privadas Mencionadas MODULO IV Estudiantes de Postgrado Características de la muestra Postgrado que realiza Universidad Privada en la que estudia Motivos por los que optó por dicha Universidad Privada Según universidad mencionada Nivel de Satisfacción con la Universidad actual El título de grado es de la misma Universidad Según universidad mencionada Universidades del título de grado y universidad del postgrado Nivel de importancia de los atributos de las universidades Hoy elegiría la misma Universidad Privada Recomendaría la Universidad Actual Recomendación Vs Satisfacción, según Universidad Publicidad que recuerda de Universidades Privadas Medio en que vió o escuchó la publicidad que recuerda Según alumnos residentes en CABA Según alumnos residentes en GBA Sur Según alumnos residentes en GBA Oeste Según alumnos residentes en GBA Norte Ranking de las mejores Universidades Privadas Primer Mención Ranking de las mejores Universidades Privadas Total Menciones Calificación de las 10 primeras Universidades Privadas Mencionadas

6 - SATISFACCIÓN + PRESENTACIÓN E INFORME DE RESULTADOS EN POWER POINT: POSICIONAMIENTO SEGÚN FIDELIDAD DEL ESTUDIANTADO ESTUDIANTES DE GRADO Y POSTGRADO UADE UdeMM UM 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% UAI - RECOMENDACIÓN + PROMEDIO DE CALIFICACIÓN LAS 10 PRIMERAS DEL RANKING Buenas referencias Base: 511 casos Se recibieron/ estudiaron familiares USAL UP UCES UB UCA ATRIBUTOS DE LAS UNIVERSIDADES QUE REVISTEN UK MAYOR IMPORTANCIA PARA LOS ESTUDIANTES ESTUDIANTES SECUNDARIOS 1º 2º 3º 4º 5º PROFESIONALES PRESTIGIO DE LA SALIDA LABORAL ASOCIADOS A LA UNIVERSIDAD MOTIVOS POR LOS QUE OPTÓ POR ESA INSTITUCIÓN UNIVERSIDAD PRECIO DE LA CUOTA 26,83% ESTUDIANTES DE GRADO 13,17% 14 1º 2º 3º 4º 5º CLAVES Información Competitiva - Av. Córdoba 333. Piso Es 7º la - Ciudad mejor Autónoma en la carrera/ de Buenos Es Aires la mejor - Argentina - Tel.: PROFESIONALES 9,76% NIVEL ACADÉMICO Referencias EN en gral. CALIDAD /Me la DE recomendaron LOS 12,68% Vínculo con las empresas / salida laboral ASOCIADOS A LA 7,80% SALIDA LABORAL GENERAL PROFESORES INSTITUCIÓN De familiares o amigos 10,73% Buen plan de estudios 7,32% De profesores o profesionales 3,41% Es conocida/ reconocida/ Prestigio PRECIO DE LA MATRÍCULA APLICACIÓN PRÁCTICA DE LOS CONOCIMIENTOS La conoci en invitación/charla/ info 6,34% INDICADOR DE REFERENCIA Mis amigos estudiarán ahí/estudian ahí 4,39% PROMEDIO TOTAL : 7.88 PUNTOS Convenio con el colegio 4,39% ESTUDIANTES DE POSTGRADO 1º 2º 3º TOTAL CASOS Cerca de mi casa 3,90% 4º 5º APLICACIÓN PRÁCTICA DÍAS Y HORAS PROFESIONALES Sedes/ Infraestructura NIVEL ACADÉMICO 3,90% EN CALIDAD DE LOS DE LOS DISPONIBLES 84,62% PARA ASOCIADOS A LA GENERAL Selecta/ PROFESIONALES CONOCIMIENTOS exclusiva 0,98% CURSAR INSTITUCIÓN 8,27 PUBLICIDAD DE UNIVERSIDADES Por la página de internet 3,41% Buenos docentes/ por los docente 0,98% 8,09 8,14 SUPERAN EL Seriedad/ PROMEDIO es seria 3,41% Idiomas 15,38% 0,98% 7,88 7,91 CLAVES Información Tiene Competitiva la carrera - Av. Córdoba 333. Piso 7º - Ciudad 0,49% Autónoma de Accesible económicamente 3,41% MEDIO EN QUE VIÓ O ESCUCHÓ LA PUBLICIDAD RECORDADA Trato personalizado 0,49% Es buena/ Muy buena 3,41% Folletos/ Publicidad 0,49% SI NO 7,78 7,78 Base: 208 casos Trayectoria 1,95% Otros 4,88% 7,65 POR DEBAJO 7,53 7,59 7,55 7,60 MEDIO EN EL QUE SE ESCUCHÓ O VIÓ Convenios con el exterior 1,95% DEL PROMEDIO USAL UP UM UK UFLO Favaloro UCES UCA UAI UADE Total PUBLICIDAD RECORDADA RESPUESTA MÚLTIPLE SEGÚN ZONA DE RESIDENCIA Otros 9,27% PROMEDIO UP USAL UADE UCA UCES UAI UK UB AUSTRAL SAN UM Base: 208 casos Televisión por cable 95,2% 88,9% 14,3% 33,3% 59,5% 28 ANDRÉS Internet 100,0% 35,5% 100,0% 83,3% 68,8% 80,0% 33,3% 28,6% 100,0% 33,3% 49,4% 78,08% 74,29% Carteles en vía pública cerca 94,64% 90,91% 33,3% Base: 21,0% 71975,0% casos 50,0% 50,0% 20,0% 16,7% 71,4% 16,7% 100,0% 30,4% de tu casa 11 CLAVES Información Revistas Competitiva /Diarios - Av. Córdoba ,0% Piso 7º 6,5% - Ciudad 25,0% Autónoma 50,0% de Buenos 50,0% Aires - Argentina 40,0% - 8,3% Tel.: ,6% ,0% 18,4% 21,92% 25,71% 5,36% 9,09% Redes sociales 16,7% 8,1% 25,0% 66,7% 25,0% 60,0% 16,7% 14,3% 16,7% 16,7% 17,1% Ciudad de Buenos Aires GBA SUR GBA OESTE GBA NORTE Radio 16,7% 1,6% 16,7% 75,0% 20,0% 16,7% 11,4% Base: 73 casos Base: 56 casos Base: 44 casos Base: 55 casos Televisión por canales de 6,3% 20,0% 1,3% aire Base Menciones ,83% REALIZÓ ORIENTACIÓN VOCACIONAL NO SI RESPUESTA MÚTIPLE 43 Este estudio es otro aporte de CLAVES Información Competitiva S.A. a la gestión profesional, de las empresas y empresarios, que tienen como objetivo la mejora continua. 6