IGM - Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión. Nobody s Unpredictable

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1 IGM - Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Febrero 2011 Nobody s Unpredictable

2 El estudio Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A., Dirección del estudio : Javier Álvarez Elaboración del estudio : Mónica Villanueva Colaboración : Gerónimo Bellido Ventas : Johana Tang Av. Reducto 1363, Miraflores Telf. (51-1) / Fax: (51-1) Hecho depósito legal Nº Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Políticas para la difusión de resultados de encuestas: 1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado. 3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95 de confiabilidad. 4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio. Marketing Data plus es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los estudios que haya adquirido. Además, cuenta con un buscador de tablas de resultados 2

3 Contenido Resumen ejecutivo 5 RADIO Universo de estudio 9 Hábitos y actitudes de los radioyentes 10 Frecuencia con la que escucha radio 11 Horarios en los que acostumbra escuchar radio 12 Lugares donde acostumbra escuchar radio 13 Equipos que utiliza para escuchar radio 14 Hábitos y motivaciones de cambiar constantemente de emisora radial 15 Programación en transporte público 16 Percepción del nivel de audiencia actual 17 Participación del radioyente 18 Recordación de emisoras radiales 19 Recordación de emisoras radiales 20 Sintonía habitual de emisoras radiales 22 Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes 23 Emisoras que suele escuchar los fines de semana 24 Emisoras que escucha con mayor frecuencia 25 Emisora que más escucha 26 Emisoras informativas 27 Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias 28 Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia 29 Mejor emisora de noticias o informativa 30 Emisoras musicales 31 Frecuencia con la que escucha radios musicales 32 Emisora musical que escucha con mayor frecuencia 33 Mejor emisora musical 34 Preferencias musicales 35 Géneros musicales que acostumbra escuchar 36 Géneros musicales que ha escuchado en los últimos seis meses 37 Género musical más escuchado 38 Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 39 Imagen de las emisoras radiales 43 Asociación de emisoras radiales a atributos 44 Análisis de emisoras radiales: Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento 50 Mejor emisora nacional 53 Percepción general hacia la radio 54 Personajes y programas radiales 55 Política y actualidad 56 Musicales y Entretenimiento 57 Páginas web y redes sociales de emisoras radiales 58 Visitas a páginas web de emisoras radiales 59 Actividades realizadas durante la visita a páginas web de emisoras radiales 61 Redes sociales de emisoras radiales 62 Publicidad 63 Actitud hacia la tanda comercial 64 Influencia de la publicidad al momento de adquirir un producto o servicio 65 Atributos que le agradan más en un comercial de radio 66 Artículos promocionales más atractivos 67 TELEVISIÓN Universo de estudio 69 Hábitos y actitudes de los televidentes 70 Frecuencia con la que ve televisión 71 IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión

4 Contenido Zapping 72 Tenencia de televisión en el hogar 73 Géneros televisivos 74 Género televisivo más visto 75 Género televisivo preferido 77 Televisión de señal abierta 79 Frecuencia con la que ve televisión de señal abierta 80 Horarios en los que acostumbra ver televisión de señal abierta 81 Recordación de canales de señal abierta 82 Canales de señal abierta que acostumbra ver 84 Canales de señal abierta que suele ver según días de la semana 85 Canales de señal abierta más vistos en los últimos tres meses 86 Canales de señal abierta vistos según momentos del día 87 El mejor canal de televisión de señal abierta 88 Televisión por cable / satelital 89 Tenencia de televisión por cable / satelital en el hogar 90 Empresa que le brinda el servicio de televisión por cable / satelital 91 Frecuencia con la que ve televisión por cable / satelital 92 Horarios en los que acostumbra ver televisión por cable / satelital 93 Recordación de canales de cable / satelital 94 Canales de televisión por cable / satelital que acostumbra ver y los más vistos en los últimos tres meses 96 El mejor canal de televisión por cable / satelital 97 El mejor canal peruano de televisión por cable / satelital 98 Imagen de los canales de televisión nacional 99 Asociación de canales de televisión con atributos 100 Canal de televisión con el que más se identifica 103 Canal de televisión considerado como el líder 104 Canal de televisión considerado como el que cuenta con la mejor tecnología 105 Análisis de señal abierta: Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento 106 Análisis de señal por cable / satelital (canales peruanos): Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento 108 Programas y personajes de la televisión nacional 110 Medios usados para ver la programación 111 El mejor programa periodístico 112 El mejor noticiario 113 El mejor programa deportivo 114 El mejor programa de entretenimiento 115 Mejores programa de TV según horarios 116 Personajes de la televisión nacional 118 Páginas web de canales de televisión 121 Visitas a páginas web de canales de televisión 122 Páginas web de canales de televisión: señal abierta y cable / satelital 123 Canales de señal abierta y cable / satelital en redes sociales 124 Publicidad en televisión 125 Actitud frente a la tanda comercial 126 Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios 127 Atributos de la publicidad en televisión 128 Elementos de la publicidad en televisión 129 Fichas técnicas 130 Aspectos legales 133 IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión

5 Resumen Ejecutivo 5

6 Resumen ejecutivo Presentación El estudio Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo principal es identificar hábitos, actitudes y preferencias de los radioyentes y televidentes habituales, es decir, personas que usan el medio al menos una vez por semana. Se realizaron 412 encuestas cara a cara para la muestra de radio y 414 para la muestra de televisión, en Lima Metropolitana a hombres y mujeres entre los 12 y 70 años entre el 14 de abril y el 15 de mayo del. RADIO Hábitos y actitudes del radioyente El consumo radial se concentra por las mañanas, que acompaña el inicio del día los días particulares desde las 6 a.m. y los fines de semana desde las 9 a.m. Las emisoras musicales siguen siendo las más escuchadas. Hay un ligero crecimiento en escuchar radio fuera de la casa, para lo que se usa celular, equipo de auto y PC (o laptop). El cambio de emisora en los últimos años obedece a exigencias por un mejor contenido (programación), más que por la música o por los bloques publicitarios. Más de la mitad de los radioyentes usuarios de transporte público mencionan prestar atención a la radio que ponen, la cual es sintonizada en la mayoría de estos vehículos. Este año el porcentaje es menor, pero no deja de ser representativo. Pedir canciones y participar en algún concurso son las actividades de interacción que el radioyente encuentra más atractivas. Estas actividades denotan una búsqueda de entretenimiento del oyente en este medio sobre todo de parte de los jóvenes. IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión La radio no escapa a las nuevas plataformas de comunicación, pues el uso de la página web y las redes sociales de emisoras radiales ha aumentado este año, los jóvenes son los que representan la mayoría en estos grupos. Entre las actividades que se realizan en las páginas web, ver el ranking musical y descargar ringtones presentan una tendencia al aumento. Emisoras informativas RPP sigue siendo percibida como la radio líder en su categoría y una de las más escuchadas del dial, aunque este año ha bajado un poco su audiencia. RPP y Radio Capital son las radios informativas más valoradas por ofrecer un micrófono abierto sin censura al oyente. Emisoras musicales Moda sigue siendo percibida como la mejor radio musical en el medio por sus radioyentes más frecuentes. Las cuatro emisoras musicales escuchadas con mayor frecuencia son Moda, Radiomar Plus, Ritmo Romántica y La Karibeña. Este año las dos últimas subieron dos y tres puestos, respectivamente. Preferencias musicales No existe un género musical que destaque entre los radioyentes. Más bien hablamos de un grupo de géneros que siempre sobresale; así, entre los más escuchados están: música romántica, salsa y cumbia. Reggaeton es el género musical que más escuchan los adolescentes de 12 a 17 años. El grupo de jóvenes de 18 a 24 años es el que prefiere más géneros, salsa, música romántica, reggeaton, rock en inglés y cumbia. 6

7 Resumen ejecutivo Entre los géneros que más se escuchan hay una tendendia creciente en los últimos tres años en la música romántica, la salsa y el rock en inglés. TELEVISIÓN Hábitos y actitudes del televidente El zapping viene creciendo significativamente desde el En señal abierta más lo hacen los NSE A y B, y en televisión por cable los adolescentes y los jóvenes. La tenencia de televisión plasma o LCD y la intención de compra a corto plazo es mejor cada año. El porcentaje de televidentes que han visitado la página web de algún canal o lo sigue por alguna red social este año se ha incrementado. En las páginas web ven programas anteriores, noticias y consultan sobre la programación. Géneros televisivos No hay un género que destaque por ser el más visto. Los tres que resaltan son los noticiarios, las telenovelas y las películas; la sintonía de telenovelas ha mostrado un crecimiento en los últimos tres años. La preferencia por géneros como películas, telenovelas y series de humor o comedias denota una mayor demanda por una televisión que entretenga. Televisión de señal abierta El momento del día con mayor captación de televidentes de señal abierta, tanto días particulares como fines de semana, se mantiene en la noche, de 8 p.m. a 10 p.m. (prime time). América TV se posiciona como el canal de señal abierta líder en la mayoría de atributos evaluados, mejores periodistas, información objetiva y veraz, mejor producción nacional, mejor programa cómico, mejor programa deportivo, entre otros. Sólo empata con ATV en contar con la mejor tecnología. En esta misma lista de atributos encontramos a ATV en el segundo lugar, el cual ocupaba Frecuencia Latina hasta el Frecuencia Latina aún mantiene su segundo lugar en los programas cómicos después de América TV. Televisión por cable/satelital Los momentos del día con mayor captación de televidentes de cable o señal satelital para los días particulares y fines de semana son las noches (8 p.m.-10 p.m. y 10 p.m.-12 a.m.). Entre los canales de cable/satelital más vistos tenemos a TNT, TL Novelas, Fox Sports, CMD, Disney Channel, Fox, Discovery Channel. TNT es percibido como el mejor canal de cable/satelital con una tendencia creciente en los últimos tres años, sobre todo por los adolescentes, jóvenes y adultos jóvenes. Canal N y CMD son los mejores canales peruanos de televisión por cable/satelital según el televidente limeño. Programas y personajes de la televisión Cuarto poder es el mejor programa periodístico. Día D, programa que le precede, ha aumentado significativamente su porcentaje este año. Los personajes de televisión más destacados: Federico Salazar, mejor narrador de noticias; Eddie Fleischman, mejor comentarista deportivo; Magaly Medina, mejor conductor de programa de entretenimiento; Carlos Álvarez, mejor cómico; Rosa María Palacios, mejor entrevistador de actualidad. IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 7

8 RADIO 8

9 Universo de estudio La población entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana es de aproximadamente 7 213,000 De esta población, el 86 son radioyentes habituales* (*)Personas que escuchan radio al menos una vez por semana Radioyentes habitualmente: 2005 = = 86 = 86 IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 9

10 Hábitos y actitudes de los radioyentes 10

11 Frecuencia con la que escucha radio Con que frecuencia acostumbra escuchar radio, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar? () Todos los días De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 11

12 Horarios en los que acostumbra escuchar radio 2010 Ipsos Lunes a viernes En qué momentos del día suele escuchar radio? HORARIOS POR DÍAS TOTAL () Fines de semana (06-09 AM) 49 (06-09 AM) 38 (09-12M) 43 (09-12 M) 44 (12-03 PM) 26 (12-03 PM) 25 (03-06 PM) 36 (03-06 PM) 31 (06-08 PM) 22 (06-08 PM) 16 (08-10 PM) 16 (08-10 PM) 11 (10-12AM) 9 (10-12 AM) 7 (12-02 AM) 2 (12-02 AM) 2 (02-06 AM) 2 (02-06 AM) 2 No escucha esos días 1 No escucha esos días 11 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 12

13 Lugares donde acostumbra escuchar radio Principales respuestas En qué lugares escucha radio con mayor frecuencia? () (Principales respuestas) En la casa / hogar En el trabajo En el auto En el micro / combi (con radio propia) En la calle () de respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. En la casa / hogar En el trabajo En el auto En el micro (con radio propia) En la calle (con radio propia) En el centro de estudios Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 13

14 Equipos que utiliza para escuchar radio En cuáles de los siguientes equipos escucha radio con mayor frecuencia? () (Principales respuestas) Equipo de sonido / minicomponente Radio / Radio cassette / CD / Radio reloj Celular Equipo de auto Computadora / PC / Laptop Reproductor MP3 / MP () de respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Equipo de sonido / minicomponente Radio / Radio cassette / CD / Radio reloj Celular Equipo de auto Computadora / PC / Laptop Reproductor MP3 / MP Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 14

15 Hábitos y motivaciones de cambiar constantemente de emisora radial 2010 Ipsos Cambia constantemente de emisora radial o no? Y por qué motivos suele cambiar de emisora? () Cuando no le gusta la música que están pasando Cambia constantemente de emisora radial Cada vez que empiezan los comerciales () A Cambia constantemente de emisora radial () Nivel socioeconómico B C D E Edad Si No Para ver que hay en las demás emisoras Cuando no le gusta el programa que están pasando Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Base: de radioyentes que cambian de emisora (121 ) 15

16 Programación en transporte público Cuando se moviliza en algún transporte público, los conductores suelen poner radio? () (Principales respuestas) Sí No Y qué tanta atención le presta a la radio que se le coloca en el transporte público? () de respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Mucha Regular Poca Nada Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa Base: de radioyentes que afirman que los conductores suelen poner alguna radio (328) 16

17 Percepción del nivel de audiencia actual Ahora que la tecnología ha avanzado y que la gente acostumbra escuchar radio en diversos aparatos y equipos, usted diría que? () (Principales respuestas) Escucha igual radio que antes Escucha menos radio que antes Escucha más radio que antes () Escucha más radio que antes Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

18 Participación del oyente Ha participado en alguna de las siguientes actividades? () A B NSE () Edad () C D E Pedir alguna canción en especial Participar en algún concurso de radio vía telefónica Participar telefónicamente con su opinión Ser entrevistado por alguna emisora radial Mandar Saludos Consultar telefónicamente sobre algún tema Llamar para denunciar algún suceso Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 18

19 Recordación de emisoras radiales 19

20 Recordación de emisoras radiales Top of Mind Qué emisoras de radio (AM y FM) recuerda usted? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Moda RPP Panamericana Felicidad La Karibeña Radiomar Plus Ritmo romántica Nueva Q Okey Planeta Bravaza La Inolvidable Studio Capital Oxígeno Onda Cero Mágica La zona Unión Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 20

21 Recordación de emisoras radiales de menciones Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen RPP Moda Panamericana Radiomar Plus Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Okey Nueva Q La Inolvidable Onda Cero Oxígeno Planeta Bravaza Studio Capital La Kalle La zona Oasis Unión Exitosa Mágica Viva FM Inca Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 21

22 Sintonía habitual de emisoras radiales 22

23 Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes 2010 Ipsos Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente de lunes a viernes? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen RPP Moda Radiomar Plus Ritmo Romántica Panamericana Felicidad La Karibeña La Inolvidable Nueva Q Okey Oxígeno Planeta Onda Cero Studio Capital Bravaza Unión Oasis Mágica La zona La Kalle Exitosa Viva FM Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 23

24 Emisoras que suele escuchar los fines de semana 2010 Ipsos Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente los fines de semana? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen RPP Moda Radiomar Plus Panamericana Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Okey La Inolvidable Oxígeno Planeta Nueva Q Onda Cero Studio Capital Bravaza La zona Mágica Unión Oasis La Kalle Exitosa Viva FM Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 24

25 Emisoras de radio que escucha con mayor frecuencia Qué emisoras de radio escucha usted con mayor frecuencia? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen RPP Moda Ritmo Romántica Radiomar Plus Panamericana Felicidad La Karibeña Okey La Inolvidable Oxígeno Planeta Nueva Q Capital Onda Cero Studio Bravaza Unión Oasis Mágica La zona La Kalle Viva FM Exitosa Comas Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 25

26 Emisora de radio que más escucha Y de las mencionadas anteriormente, cuál es la emisora de radio que escucha con mayor frecuencia? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Moda Radiomar Plus RPP Ritmo Romántica Felicidad La Karibeña Planeta Nueva Q Okey Panamericana La Inolvidable Oxígeno Onda Cero Mágica Studio Bravaza Unión La Kalle Capital La zona Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 26

27 Emisoras informativas 27

28 Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias Con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio informativa o noticias? () (Principales respuestas) Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Una vez al mes Ocasionalmente No escucha ese tipo de radios Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 28

29 Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia Qué emisora informativa, es decir aquella que pasan principalmente noticias, programas informativos, de actualidad o de opinión, escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna? () (Principales respuestas) RPP Capital Panamericana () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. RPP Capital Panamericana Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 29

30 Mejor emisora de noticias o informativa En su opinión, cuál es la mejor emisora de noticias, informativa y/o de opinión? () (Principales respuestas) RPP Capital Panamericana Por NSE () Por edad () RPP Capital Panamericana RPP Capital Panamericana NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 12 a a a a a 70 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 30

31 Emisoras musicales 31

32 Frecuencia con la que escucha radios musicales 2010 Ipsos Según las siguientes alternativas, con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio musical? () (Principales respuestas) Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Ocasionalmente No escucha ese tipo de radio Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

33 Emisora musical que escucha con mayor frecuencia 2010 Ipsos Qué emisora musical escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Moda Radiomar Plus Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Nueva Q Planeta Panamericana Okey La Inolvidable Oxígeno Onda Cero Mágica Studio Bravaza Unión La Kalle La zona Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 33

34 Mejor emisora musical Cuál es la mejor emisora musical? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Moda Radiomar Plus La Karibeña Panamericana Ritmo Romántica Felicidad Planeta Oxígeno La Inolvidable Okey Nueva Q Onda Cero Mágica Studio Bravaza Unión La zona La Kalle Viva FM Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 34

35 Preferencias musicales 35

36 Géneros musicales que acostumbra escuchar 2010 Ipsos de respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Baladas Cumbia Salsa Rock en español Reggaeton Boleros Música del recuerdo en español Criolla Rock en inglés Folklore andino Pop / rock en general Latin pop Bachata Reggae Electrónica Música del recuerdo en inglés () (Principales respuestas) Baladas Cumbia Salsa Rock en español Reggaetón Boleros Música del recuerdo en español* Criolla Rock en inglés *Evaluado a partir del 2011 Base: de radioyentes habituales (412) = diferencia significativa IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 36

37 Géneros musicales que ha escuchado en los últimos seis meses 2010 Ipsos de respuestas Me podría decir qué tipos de música ha escuchado más en los últimos seis meses? A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Cumbia Baladas Salsa Rock en español Reggaeton Música del recuerdo en español Boleros Rock en inglés Criolla Folklore andino Pop / Rock en general Latin pop Reggae Electrónica Bachata Música del recuerdo en inglés () (Principales respuestas) Cumbia Baladas Salsa Rock en español Reggaetón *Música del recuerdo en Boleros Rock en inglés Criolla español = diferencia significativa Base: de radioyentes habituales (412) *Evaluado a partir del 2011 IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 37

38 Género musical más escuchado de respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Baladas Salsa Cumbia Reggaeton Rock en inglés Folklore andino Criolla Pop / rock en general Boleros Rock en español Música del recuerdo en español Reggae Latin pop Electrónica Música del recuerdo en inglés Bachata () (Principales respuestas) Baladas Salsa Cumbia Reggaetón Rock en inglés Folklore andino Criolla Pop / rock en general Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 38

39 Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 2010 Ipsos Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en? Baladas / música romántica 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Boleros 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Ritmo Romántica Felicidad La Inolvidable Radiomar Plus Panamericana Mágica La Inolvidable Felicidad Radiomar Plus Panamericana Ritmo Romántica Exitosa Música criolla 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Cumbia 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E La Inolvidable Felicidad Radiomar Plus Nacional Panamericana Exitosa La Karibeña Nueva Q Bravaza Panamericana Radiomar Plus Unión Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 39

40 Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 2010 Ipsos Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en? Rock en inglés 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Folklore 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Oxígeno Planeta Oasis Studio Mágica Onda cero Unión Inca Nacional Comas Radio Fiesta Cora Reggaeton 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Rock en español 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Moda Okey Onda Cero Bravaza La zona La Kalle Oasis Oxígeno Studio Planeta Onda cero Moda Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 40

41 Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 2010 Ipsos Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en? Música electrónica 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Reggae 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Planeta Studio Moda Okey La zona Oxígeno Moda Okey Bravaza Oxígeno La zona Onda Cero Latin Pop 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Bachata 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Studio Moda Oxígeno Viva FM Planeta Onda Cero Panamericana Radiomar Plus Moda Ritmo Romántica Okey Bravaza Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 41

42 Emisoras que transmiten lo mejor por género musical 2010 Ipsos Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en? Música del recuerdo en inglés* 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Salsa / Merengue 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Oxígeno Oasis Planeta Felicidad Mágica La Inolvidable Radiomar Plus Panamericana Moda Okey Bravaza Nueva Q Música del recuerdo en español* 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Pop / Rock en general 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Felicidad La inolvidable Ritmo romántica Oasis Oxígeno Panamericana Oxígeno Oasis Studio Planeta Moda Panamericana Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 42

43 Imagen de las emisoras radiales 43

44 Asociación de emisoras radiales a atributos Informan objetivamente () (Principales respuestas) Qué emisoras de radio? (Espontánea) Tiene buenos programas musicales () (Principales respuestas) RPP 65 Moda Capital 10 Panamericana Panamericana Radiomar Plus Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () RPP Capital Panamericana Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Panamericana Radiomar Plus Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 44

45 Asociación de emisoras radiales a atributos Qué emisoras de radio? (Espontánea) Son los más innovadores / originales () (Principales respuestas) Tiene buenos disc jockeys / locutores () (Principales respuestas) Moda 17 Moda Oxígeno 7 Radiomar Plus Panamericana Panamericana Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Oxígeno Panamericana Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Radiomar Plus Panamericana Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 45

46 Asociación de emisoras radiales a atributos Tiene buenos noticieros () (Principales respuestas) Qué emisoras de radio? (Espontánea) Tiene buena música () (Principales respuestas) RPP 60 Moda Capital 9 Panamericana Panamericana Radiomar Plus Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () RPP Capital Panamericana Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Panamericana Radiomar Plus Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 46

47 Asociación de emisoras radiales a atributos Qué emisoras de radio? (Espontánea) Organiza o participa en eventos () (Principales respuestas) Son entretenidas () (Principales respuestas) Moda 15 Moda Panamericana 11 Panamericana Radiomar Plus Radiomar Plus Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Panamericana Radiomar Plus Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Panamericana Radiomar Plus Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 47

48 Asociación de emisoras radiales a atributos Brindan información verazmente () (Principales respuestas) Qué emisoras de radio? (Espontánea) Permiten la opinión del público sin restricciones () (Principales respuestas) RPP 59 RPP Capital 9 Moda Panamericana Capital Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () RPP Capital Panamericana Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () RPP Moda Capital Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 48

49 Asociación de emisoras radiales a atributos Qué emisoras de radio? (Espontánea) Ofrecen buenos premios () (Principales respuestas) Moda Panamericana Radiomar Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A B C D E Edad () Moda Panamericana Radiomar Plus Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 49

50 Técnicas utilizadas En este estudio se han utilizado dos técnicas para analizar el posicionamiento de la radios en el Perú: 1. Tablas normalizadas Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o débiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una asociación fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociación entre éstas. Los valores que pintan deben estar por debajo de 1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o igual a una desviación estándar) De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no pintar rojo o verde. Esto se debería a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca. Para la lectura de la tabla tener en cuenta: Asociación fuerte Negativa -0.9 Asociación irrelevante +0.9 Asociación fuerte Positiva 2. Mapas perceptuales en Biplot Esta técnica refleja el posicionamiento en función al número (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos atributos. El análisis Biplot refleja de manera más realista la participación del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca líder, la cual cuenta con un mayor número de menciones que las marcas restantes. Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran más asociados. Mientras más cercanas aparezcan dos marcas, más parecido es su posicionamiento. La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora del éste. La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los atributos más cercanos a ella. IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 50

51 Tablas normalizadas Atributos Brindan Información objetivamente Tiene buenos programas musicales Son los más innovadores/ originales Tiene buenos disc jockey/ locutores Tiene buenos noticieros/ programas periodísticos Felicidad La Inolvidable La Karibeña Moda Nueva Q FM Okey Paname ricana RPP Radiomar Plus Ritmo Romántica Tiene buena música Organiza o participa en eventos Son entretenidas Brindan información verazmente Permiten la opinión del público sin restricciones Ofrecen buenos premios Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 51

52 Mapa de posicionamiento Moda Panamericana Radiomar Plus Ofrecen buenos premios 2 Nueva Q Okey Son entretenidas Studio 92 La zona 3 Onda Cero Capital La Karibeña Unión Tiene buena música 1 Oasis Bravaza Son los más innovadores/ originales Mágica Planeta Ritmo Romántica Oxígeno La Inolvidable Felicidad RPP Permiten la opinión del público sin restricciones 4 5 Tiene buenos noticieros/ programas periodísticos Leyenda : 1.Tiene buenos programas musicales 2. Organiza o participa en eventos 3. Tiene buenos disc jockey/ locutores 4. Brindan información verazmente 5. Brindan Información objetivamente IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 52

53 Mejor emisora nacional En general, tomando en cuenta todas las radios, cuál es la mejor emisora del Perú? Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. RPP Moda Radiomar Plus Felicidad Panamericana La Inolvidable La Karibeña Capital Okey Ritmo Romántica Planeta Bravaza Nueva Q Onda Cero Studio La zona Oxígeno Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 53

54 Percepción general hacia la radio La radio está mejor, igual o peor en comparación al año pasado? () Mejor Igual Peor () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Mejor Igual Peor Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 54

55 Personajes y programas radiales 55

56 Política y actualidad Cuál para usted es el mejor? (Espontánea) Entrevistador de política y actualidad 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Programa de noticias y actualidad 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Raúl Vargas Rosa María Palacios Chema Salcedo Augusto Álvarez Rodrich Mónica Delta Phillip Butters Rotativa del aire Ampliación de noticias La hora loca* Pulso informativo Enfoque de los sábados* Nacional en la noticia Conductor de programas de entretenimiento 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Programa de entretenimiento 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Fernando Armas Carlos Carlín Guillermo Rossini Tío Ronco Arturo Alvarez Carmen González Los chistosos La hora del lonchecito Cumbias y risas Oh my Gachi Mañana maldita Entre la arena y la luna Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión *No evaluada en años anteriores = diferencia significativa 56

57 Entretenimiento Cuál para usted es el mejor? (Espontánea) Conductor de programas musicales y de entretenimiento Carlos Enrique Carloncho 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Edwin Sierra Koky Salgado El Toyo Carlos Galdós Damian Programa musical y de entretenimiento 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E La hora del lonchecito El show de Carloncho Caídos del catre La jaula de Moda Cumbias y risas Oh my Gachi Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 57

58 Páginas web y redes sociales de emisoras radiales 58

59 Visitas a páginas web de emisoras radiales Alguna vez ha visitado la página web de alguna emisora peruana? 2011 () Por Nivel Socioeconómico () Ha visitado la página Web de alguna emisora radial Genero () NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Por Edad () a a a a a 70 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 59

60 Visita a páginas web de emisoras radiales Y qué páginas web ha visitado en los últimos tres meses? 2011 () (Principales respuestas) Moda Planeta Okey Ritmo Romántica Oxígeno Studio 92 RPP Capital 2011 () Principales respuestas A* Nivel socioeconómico Género Edad B* C D* E** Masc. Femen * ** Moda Planeta Okey Ritmo Romántica Oxígeno Studio RPP Capital Onda Cero ** * Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

61 Actividades realizadas durante la visita a las páginas web de emisoras radiales Cuál o cuáles de las siguientes actividades ha realizado en la página web de alguna emisora radial peruana en los últimos seis meses? () (Principales respuestas) Escuchar la radio a través de internet Informarse sobre las últimas noticias Ver el ranking musical Informarse sobre artistas Informarse sobre conciertos / eventos* Descargar ringtones Solicitar canciones Participar en concursos *Evaluado a partir del Principales respuestas A* Nivel socioeconómico Género Edad B* () C D* E** Masc. Femen * ** 55-70** Escuchar la radio a través de Internet Informarse sobre las últimas noticias Ver el ranking musical Informarse sobre artistas Informarse de conciertos / eventos Descargar ringtones Solicitar canciones Participar en concursos Participar en alguna encuesta * Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

62 Redes sociales de emisoras radiales Sigue alguna radio peruana por las redes sociales? () Qué radios peruanas sigue por alguna red social? () Moda 23 Planeta Okey 12 Sigue alguna radio peruana por redes sociales Género () Capital Studio Principales respuestas Nivel Socioeconómico () A** B** C D** E** Edad () ** 55-70** Moda Planeta Okey Capital Studio * Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de radioyentes que sigue ha alguna radio peruana en las redes sociales (51) 62

63 Publicidad en radio 63

64 Actitud hacia la tanda comercial Cuando está escuchando radio y empieza la tanda de comerciales, cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia? () (Principales respuestas) No cambia de emisora, pero tampoco les presta atención Les presta atención Cambia de emisora Hace otras actividades () Principales respuestas No cambia de emisora pero tampoco les presta atención A Nivel Socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen Les presta atención Cambia de emisora Hace otras actividades Baja el volumen Apaga la radio Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 64

65 Influencia de la publicidad al momento de adquirir un producto o servicio Qué tanto diría usted que influye la publicidad que escucha en radio al momento de adquirir un producto o servicio? () (Principales respuestas) Influye mucho Influye regular Influye poco No influye nada () Principales respuestas Nivel Socioeconómico () Edad () A B C D E Influye mucho Influye regular Influye poco No influye nada Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 65

66 Atributos que le agradan más en un comercial de radio Qué atributos le agradan más en un comercial de radio? () Información Humor Creatividad* Música de fondo Voces juveniles () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Información Humor Creatividad Música de fondo Voces juveniles Voces sensuales Efectos especiales *Evaluado a partir del 2011 Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 66

67 Artículos promocionales más atractivos Qué artículos promocionales le parecen más atractivos? () (Principales respuestas) Polo Gorra Llavero Lapicero Cuaderno Calcomanía / sticker () Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Polo Gorra Llavero Lapicero Cuaderno Calcomanía / sticker Cubre manga para el sol Tapa sol para el auto Base: de radioyentes habituales (412) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 67

68 TELEVISIÓN 68

69 Universo de estudio La población entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana es de aproximadamente 7 213,000 El 96 ve televisión habitualmente* (*)Personas que ven televisión al menos una vez por semana Televidentes habituales: = = 95 - = 96 IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 69

70 Hábitos de los televidentes 70

71 Frecuencia con la que ve televisión Con qué frecuencia acostumbra ver televisión, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar? () Principales respuestas Todos los días de la semana De 5 a 6 días por semana De 3 a 4 días por semana 2 días por semana Un día por semana Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

72 Zapping Cuando usted ve televisión (de señal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no? () Por NSE () Acostumbra hacer zapping en señal abierta Acostumbra hacer zapping en cable/satelital NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Por Edad () Acostumbra hacer zapping en señal abierta Acostumbra hacer zapping en cable / satelital Acostumbra hacer zapping en señal abierta Acostumbra hacer zapping en cable 12 a a a a a 70 Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de televidentes habituales que acostumbran ver televisión de señal abierta (402) y por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 72

73 Tenencia de televisión en el hogar Tenencia de televisor () Tenencia de televisor* Tenencia de televisor LCD o plasma () Si 25 Posibilidad de compra de televisor LCD o plasma, en los próximos 6 meses 2011 () Si 24 No 75 No 76 * Fuente: Ipsos Apoyo Opinión y Mercado - NSE Lima 2011 Base: de televidentes habituales (414 ) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 73

74 Géneros televisivos 74

75 Género televisivo más visto Principales respuestas Qué género es el que ve más? () Noticiarios Telenovelas Películas Deportivos Series de Humor / Comedias Series de Acción / Policiales Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 75

76 Género televisivo más visto Principales respuestas De los mencionados, qué tipo de programa o género es el que ve más? Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Noticiarios Telenovelas Películas Deportivos Series de Humor / Comedias Series de Acción / Policiales Concursos Dibujos Animados Documentales Cómicos Concursos de baile Culturales Espectáculos / de la Farándula Miniseries Musicales / videos Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 76

77 Género televisivo preferido Principales respuestas Y qué género es el que prefiere? () Películas Noticiarios Telenovelas Deportivos Series de Humor / Comedias * Evaluado a partir del 2009 Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 77

78 Género televisivo preferido Principales respuestas Y qué género es el que prefiere? Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Películas Noticieros / Informativos Telenovelas Deportivos Series de Humor / Comedias Series de Acción / Policiales Documentales Cómicos Culturales Musicales / videos Espectáculos / de la Farándula Dibujos Animados Concursos Concursos de baile Miniseries Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 78

79 Televisión de señal abierta 79

80 Frecuencia con la que ve televisión de señal abierta 2010 Ipsos Con qué frecuencia acostumbra ver televisión de señal abierta ya sea en su casa o en cualquier otro lugar? () Principales respuestas Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 80

81 Horarios en los que acostumbra ver televisión de señal abierta 2010 Ipsos En qué momentos del día suele mirar televisión de señal abierta? TOTAL () De lunes a viernes Fines de semana (06-09 AM) (09-12PM) (12-03 PM) (03-06 PM) (06-09 AM) (09-12 PM) (12-03 PM) (03-06 PM) (06-08 PM) 33 (06-08 PM) 32 (08-10 PM) 60 (08-10 PM) 49 (10PM - 12AM) (12-02 AM) (02-06 AM) No ve televisión esos días (10-12 AM) (12-02 AM) (02-06 AM) No ve televisión esos Promedio de horas diarias que ve TV: 3.6 horas Promedio de horas diarias que ve TV: 3.9 horas Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 81

82 Recordación de canales de señal abierta Top of mind Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento? () Principales respuestas América TV Frecuencia Latina ATV TV Perú Panamericana () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Perú Bethel Televisión Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 82

83 Recordación de canales de señal abierta de menciones Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento? () Principales respuestas América TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Perú Global Tv RBC () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Perú Global TV RBC Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 83

84 Canales de señal abierta que acostumbra ver Qué canales de televisión de señal abierta acostumbra ver? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Global TV () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Global TV Bethel Televisión Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 84

85 Canales de señal abierta que suele ver según días de la semana 2010 Ipsos Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana Global TV TV Perú RBC Televisión Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Global TV RBC Televisión Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

86 Canal de señal abierta más visto en los últimos tres meses 2010 Ipsos Cuál ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los últimos tres meses? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Global TV () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Global TV Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 86

87 Canales de señal abierta vistos según momentos del día 2010 Ipsos En qué momentos del día usted acostumbra ver? (Espontánea) CANALES () HORARIOS 06-09am ** 09am-12m m-03pm pm pm pm pm-12am am Base * 56 * Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: de entrevistados que suele ver dicho canal de señal abierta IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = Mayor 87

88 El mejor canal de televisión de señal abierta Cuál es el mejor canal de televisión de señal abierta? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 88

89 Televisión por cable / satelital 89

90 Tenencia de televisión por cable / satelital en el hogar 2010 Ipsos Tiene televisión por cable /satelital en su hogar o no? () Sí Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D () E Masc. Femen. Sí No Base: de televidentes habituales (414 ) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 90

91 Empresa que brinda el servicio de televisión por cable / satelital en el hogar 2010 Ipsos Qué empresa le brinda el servicio de televisión por cable / satelital? () Principales respuestas Movistar TV Best Cable Perú Cable Visión Claro TV Cable Perú () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Movistar TV Best Cable Perú Cable Visión Claro TV Cable Perú Direct TV Cable Callao Cable Express Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 91

92 Frecuencia con la que ve televisión por cable / satelital 2010 Ipsos Con qué frecuencia acostumbra ver televisión por cable / satelital? () Principales respuestas Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Ocasionalmente () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana veces por semana Una vez por semana Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

93 Horarios en los que acostumbra ver televisión por cable / satelital 2010 Ipsos En qué momentos del día suele mirar televisión por cable / satelital? TOTAL () De lunes a viernes Fines de semana (06-09 AM) 13 (06-09 AM) 10 (09-12 M) 7 (09-12 M) 15 (12-03 PM) 9 (12-03 PM) 13 (03-06 PM) 22 (03-06 PM) 24 (06-08 PM) 20 (06-08 PM) 26 (08-10 PM) 38 (08-10 PM) 47 (10PM - 12 AM) 33 (10PM - 12 AM) 34 (12-02 AM) 7 (12-02 AM) 6 (02-06 AM) No ve televisión esos días 1 8 (02-06 AM) No ve televisión esos días 1 8 Promedio de horas diarias que ve TV: 2.7 horas Promedio de horas diarias que ve TV: 3.2 horas Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 93

94 Recordación de canales por cable / satelital Top of mind Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento? () Principales respuestas TNT Fox Fox Sports CMD TL Novelas Canal N Discovery Kids Discovery Channel () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. TNT Fox Fox Sports CMD TL Novelas Canal N Discovery Kids Discovery Channel Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 94

95 Recordación de canales por cable / satelital de menciones Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento? () Principales respuestas TNT Fox Fox Sports Discovery Channel CMD Disney Channel Canal N Animal Planet Discovery Kids Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C () D E Masc. Femen. TNT Fox Fox Sports Discovery Channel CMD Disney Chanel Canal N Animal Planet Discovery Kids Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 95

96 Canales de televisión por cable / satelital que acostumbra ver y el más visto en los últimos tres meses Qué canales de televisión por cable / satelital acostumbra ver? (Espontánea) Y de los mencionados, cuál ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los últimos tres meses? Principales respuestas 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Principales respuestas 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E TNT Fox Fox Sports CMD Discovery Channel Disney Channel Discovery Kids Canal N Animal Planet TL Novelas TNT TL Novelas Fox Sports CMD Disney Channel Fox Discovery Channel Discovery Kids Canal N The History Channel Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 96

97 El mejor canal de televisión por cable / satelital 2010 Ipsos () Principales respuestas TNT Fox Sports Discovery Channel Fox The History Channel Disney Channel () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. TNT Fox Sports Discovery Channel Fox The History Channel Disney Channel Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

98 El mejor canal peruano de televisión por cable / satelital 2010 Ipsos Cuál es mejor canal peruano de televisión por cable / satelital? () Principales respuestas Canal N CMD RPP noticias* Plus TV () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Canal N CMD RPP noticias* Plus TV * Evaluado a partir del 2011 Base: de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 98

99 Imagen de los canales de televisión nacional 99

100 Asociación de canales de televisión con atributos 2010 Ipsos Qué canal o canales cree que? (Espontánea) Tiene los mejores periodistas 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión ATV Frecuencia Latina Canal N Panamericana Informa objetiva, veraz e imparcialmente 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Tiene los mejores artistas 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión ATV Frecuencia Latina Canal N Panamericana América televisión ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 100

101 Asociación de canales de televisión con atributos 2010 Ipsos Qué canal o canales cree que? (Espontánea) Tiene la mejor producción nacional 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Ofrecen una programación variada 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Pasan pocos comerciales durante su programación 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú América televisión ATV Frecuencia latina Global TV Panamericana Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 101

102 Asociación de canales de televisión con atributos 2010 Ipsos Qué canal o canales cree que? (Espontánea) Tiene el mejor programa cómico 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión Frecuencia Latina ATV Panamericana Global TV Tiene los mejores programas deportivos 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E Tiene los mejores programas femeninos 2010 () 2011 () () Nivel Socioeconómico () A B C D E América televisión CMD ATV Frecuencia latina Panamericana América televisión ATV Frecuencia latina Panamericana TV Perú Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 102

103 Canal de televisión con el que más se identifica 2010 Ipsos Con qué canal se siente más identificado? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C () D E Masc. Femen. América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana CMD Canal N Global TV Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 103

104 Canal de televisión considerado como el líder 2010 Ipsos Qué canal considera como el líder? () Principales respuestas América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana CMD () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana CMD Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 104

105 Canal de televisión que cuenta con la mejor tecnología 2010 Ipsos Qué canal cree que tiene la mejor tecnología / avances tecnológicos? () Principales respuestas ATV América TV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Canal N RPP noticias* 2011 () Principales respuestas () A 3Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. ATV América TV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Canal N RPP Noticias * Evaluado a partir del 2011 Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 105

106 Tablas normalizadas Señal abierta Atributos Frecuencia Latina América TV Panamericana TV Perú ATV Global TV Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor programa cómico Tienen la mejor producción nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programación variada Pasan pocos comerciales durante su programación Es con el que usted se identifica Es el canal líder Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 106

107 Mapa de posicionamiento Señal abierta Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.) Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Es el canal líder Tienen los mejores artistas Es con el que usted se identifica Ofrecen una programación variada Pasan pocos comerciales durante su programación Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores periodistas Tiene el mejor programa cómico IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 107

108 Tablas normalizadas Señal por cable / satelital (canales de Perú) Atributos CMD Canal N RPP Noticias Tienen los mejores periodistas Informan objetiva, veraz e imparcialmente Tienen los mejores artistas Tiene el mejor programa cómico Tienen la mejor producción nacional Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores programas femeninos Ofrecen una programación variada Pasan pocos comerciales durante su programación Es con el que usted se identifica Es el canal líder Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 108

109 Mapa de posicionamiento Señal por cable / satelital (canales de Perú) Tienen los mejores programas deportivos Tienen los mejores periodistas 2 Informan objetiva, veraz e imparcialmente 3 4 Es con el que usted se identifica 1 Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.) Es el canal líder Ofrecen una programación variada Tienen los mejores programas femeninos Leyenda: 1. Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos 2. Tienen los mejores artistas 3. Tiene el mejor programa cómico 4. Pasan pocos comerciales durante su programación IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 109

110 Programas y personajes de la televisión nacional 110

111 Medios usados para conocer la programación 2010 Ipsos A través de qué medios se entera usted de la programación en la televisión? () Principales respuestas Televisión (comerciales) Cambiando de canal / Zapping Revista de operador de cable Diarios Canal con programación (cable) () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Televisión (comerciales) Cambiando de canal Revista de operador de cable / satelital Diarios Canal con programación (cable / satelital) Menú interactivo (control / decodificador) Tiene una guía interactiva Internet / página web del canal Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

112 El mejor programa periodístico Cuál es el mejor programa periodístico de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? () Principales respuestas Cuarto Poder Día D La Hora N Punto final Hora 9* () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. Cuarto Poder Día D La Hora N Punto final Hora 9* * Evaluado a partir del Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 112

113 El mejor noticiario Cuál es el mejor noticiario de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? () Principales respuestas América noticias Edición Central América noticias Primera Edición ATV Noticias América Noticias Mediodía* 24 horas Edición Central Abre los ojos** La Hora N () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. América noticias - Edición Central América Noticias - Primera Edición ATV Noticias América Noticias - Mediodía Horas - Edición Central Abre los ojos La hora N * Evaluado a partir del 2011 ** Evaluado a partir del Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

114 El mejor programa deportivo Cuál es el mejor programa deportivo de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? () Principales respuestas Fútbol en América Central Deportiva CMD El Deportivo Teledeportes Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C () D E Masc. Femen. Fútbol en América Central Deportiva CMD El Deportivo Teledeportes Entre peloteros Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión = diferencia significativa 114

115 El mejor programa de entretenimiento Cuál es el mejor programa de entretenimiento de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? () Principales respuestas El especial del humor Magaly TV Combate* Risas de América Cinescape () Principales respuestas () A Nivel socioeconómico Género Edad B C D E Masc. Femen. El especial del humor Magaly TV Risas de América Combate Cinescape * Evaluado a partir del Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 115

116 Mejor programa de TV según horarios () De 6am a 9am De 9am a 12m Primera Edición (América TV) 48 Hola todos (ATV) 15 Abre los ojos (Frecuencia Latina) 13 Novelas (América) 9 Primera Noticia (ATV) Buenos días Perú (Panamericana) 9 8 Para ellas (Frecuencia Latina) Entre tú y yo (Panamericana) 3 9 De 12m a 2pm De 2pm a 6pm Amor amor amor (Frecuencia Latina) 19 Novelas (América) 14 Dos sapos, una reina (América TV) 12 Novelas (ATV) 11 Laura de todos (ATV) 24 hora - Mediodía (Panamericana) 5 5 Bienvenida la tarde (Frecuencia Latina) TV Perú Deportes (Tv Perú) 3 10 Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 116

117 Mejor programa de TV según horarios () De 6pm a 8pm De 8pm a 10pm Combate (ATV) Dos par las siete (América) La ruleta de la suerte (Frecuencia Latina) Imagen de la música (Tv Perú) Al fondo hay sitio (América) Magaly TV (ATV) 1000 maneras de morir (Panamericana) La Tayson (Frecuencia Latina) De 10pm a 12pm La noche es mía (Frecuencia Latina) A las 11 empieza la noche (América) Enemigos públicos (Panamericana) El noticioso (Global) 4 Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 117

118 Personajes de la televisión nacional Cuál es para usted el o la de la TV nacional? (Espontánea) El mejor narrador de noticias El mejor comentarista deportivo () Principales respuestas () Principales respuestas Federico Salazar Beto Ortiz Verónica Linares Mónica Delta Mávila Huertas Nicolas Lúcar Augusto Ávarez Rodrich Eddie Fleischman Gonzalo Núñez Erick Osores Daniel Peredo Carlos Alberto Navarro Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

119 Personajes de la televisión nacional Cuál es para usted el o la de la TV nacional? (Espontánea) El mejor conductor de programas de entretenimiento () Principales respuestas El mejor cómico nacional () Principales respuestas Magaly Medina Gisela Valcárcel Renzo Schuller Bruno Pinasco Ernesto Pimentel Gian Piero Díaz Carlos Alvarez Jorge Benavides Kike Suero Melcochita Arturo Alvarez Fernando Armas Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

120 Personajes de la televisión nacional Cuál es para usted el o la de la TV nacional? (Espontánea) El mejor entrevistador de temas de actualidad () Principales respuestas Rosa María Palacios Federico Salazar Beto Ortiz Cecilia Valenzuela César Hildebrandt Mávila Huertas Sol Carreño Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

121 Páginas web de canales de televisión 121

122 Visitas a páginas web de canales de televisión 2010 Ipsos Ha visitado en alguna oportunidad en los últimos 12 meses la página web de algún canal de televisión de señal abierta o de cable / satelital, o no? Por qué motivos visitó dichas páginas web? (Espontánea) () () Ver programas anteriores Ver noticias Consultar programación Para concursar 22 TV de señal abierta TV por cable Información sobre artistas Opinar sobre algún tema Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 Base: de televidentes habituales que han visitado la página web de de algún canal de televisión de señal abierta o de cable / satelital en los últimos doce meses (69) 122

123 Páginas web de canales de televisión: señal abierta y cable / satelital 2010 Ipsos Ha visitado en los últimos 3 meses la página web de algún canal de? Cuáles? TV de señal abierta TV por cable / satelital () () América TV 6 TNT 2 7 ATV Frecuencia Latina 3 The History Channel 4 1 Base: de entrevistados que ve televisión de señal abierta y ha visitado la página web de algún canal de televisión de señal abierta en los últimos tres meses (402) Base: de entrevistados que ve televisión por cable / satelital y ha visitado la página web de algún canal de televisión de cable / satelital en los últimos tres meses (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 123

124 Canales de señal abierta y cable / satelital en redes sociales Sigue a algún canal de señal abierta por las redes sociales? () Sigue a algún canal de cable / satelital por las redes sociales? () ATV 2 1 The History Channel 1 América TV 1 1 RPP noticias Disney Channel 1 1 Frecuencia Latina TNT MTV Ninguno Nickelodeon Ninguno Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

125 Publicidad en televisión 125

126 Actitud frente a la tanda comercial Cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia? () Principales respuestas Cambia de canal Les presta atención Hace otras actividades No cambia de canal, pero tampoco les presta atención Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto

127 Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios 2010 Ipsos Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio? () Principales respuestas Influye mucho Influye regular Influye poco Nada Principales respuestas A Nivel socioeconómico Género Edad B C () D E Masc. Femen. Influye mucho Influye regular Influye poco Nada Base: de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión Disminución respecto 2011 Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 127

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