Indicadores de Audiencia, Monitoreo y Evaluación de Pautas Publicitarias

Transcripción

1 Indicadres de Audiencia, Mnitre y Evaluación de Pautas Publicitarias Rating El rating es la medida del cnsum de un prgrama de TV de radi, de un blque hrari, de una tanda publicitaria de un medi de cmunicación, teniend en cuenta un target ( públic bjetiv). Rating es un indicadr básic de audiencia que relacina la cantidad de audiencia ya sean persnas u hgares cn el tiemp de expsición al medi. El rating es la expresión prcentual de ls cntacts bruts audiencia bruta (cantidad de cntacts btenids en el target teniend en cuenta las duplicacines). El rating es una variable relativa a pesar de que n tenga el símbl % a su lad. Cuand querems expresarl en valres absluts slems cnsignarl cm miles de cntacts (000). En la medición de audiencia de radi el rating expresa la pblación prmedi que escucha un prgrama una emisra durante cada cuart de hra* de su emisión. La unidad mínima de tiemp de registr de audiencia en radi es un cuart de hra. En televisión la unidad mínima es el minut) En la medición de audiencia de televisión el rating expresa la pblación prmedi que mira un prgrama un canal durante cada minut* de su emisión. Otra manera de explicar el significad de este indicadr es decir que el rating indica el valr de cnsum de un medi un prgrama sbre el máxim cnsum que puede alcanzar. Pr cnsiguiente, en radi también se puede decir que rating es la prprción de tds ls cuarts de hra escuchads sbre tds ls cuarts psibles de escuchar entre tdas las persnas ya sea para una emisra para un prgrama. Siguiend esta misma línea de pensamient, en televisión también se puede decir que rating es la prprción de tds ls minuts mirads sbre tds ls minuts psibles de mirar entre tdas las persnas ya sea para un canal para un prgrama. Reach Reach es la audiencia neta de un medi de un prgrama siempre teniend en cuenta un target determinad. Este indicadr permite cncer la cantidad de persnas diferentes que estuviern expuestas a un medi un prgrama durante el períd de tiemp bservad. El reach se puede expresar cm prprción cn respect al target que tengams cm referencia en nuestr análisis (Reach%) cm valres absluts (Reach = Cntacts Nets) El reach NO tiene duplicacines y sinónims de reach sn alcance, penetración y cbertura.

2 En la medición de audiencia de radi reach es la prprción de yentes (del target que estems analizand) que escuchó al mens un cuart de hra dentr del períd de tiemp de referencia. En la medición de audiencia de televisión, reach es la prprción de televidentes (hgares persnas del target que estems analizand) que miró al mens un minut dentr del períd de tiemp de referencia. En campañas publicitarias televisivas radiales el reach = alcance (en este cas es el prcentaje net del target que tuv la prtunidad de ver escuchar la pieza publicitaria) se analiza en cnjunt cn la frecuencia (es decir, el prmedi de veces que una pieza publicitaria fue vista escuchada pr el target al cual estaba dirigida la campaña) cn el bjetiv de tener una medida más cmpleta del grad de expsición a una campaña publicitaria. Tiemp de Expsición a un Medi de Cmunicación Es el cómput del tiemp que en prmedi, la pblación ó un target, escucha una emisra de radi mira un prgrama dentr de un períd de tiemp determinad. En radi se usa el indicadr llamad Tiemp Medi de Escucha (TME). Un ejempl de TME pdría ser que ls yentes de una radi la sintnizan en prmedi 2 hs 45 min pr día prmedi de Lunes a Viernes. En televisión se usa el indicadr llamad Tiemp de expsición prmedi ó ATV (Average Time Spent). Un ejempl de ATV pdría ser que cierta cantidad de hgares persnas han estad expuests a un canal de TV 2 hs 35 min prmedi pr día de semana hábil Tiemp de Visinad en Televisión El Tiemp de Cnsum de TV varía de persna en persna. Puede analizarse en frma prmediada para un Target cnsiderad, a fin de tener una medida de Tiemp Medi de Visinad, ya sea de un event, una Señal de TV Abierta Paga. También sirve para reflejar el Prmedi de Tiemp que se emplea diariamente en ver Televisión. Este Prmedi de Visinad puede calcularse en referencia al Univers Ttal del Target que estems cnsiderand al Univers que estuv expuest a la TV, al mens un Minut. Según cnsiderems una u tra base, tenems 2 Variables prpias de Audiencias para el Visinad Prmedi: ATV y ATS (Average Time Viewing y Average Time Spent) Cálcul del Tiemp de Visinad Prmedi pr Individu (ATV) ATV: Es una sigla de la terminlgía en Inglés: Average Time Viewing. Significa Tiemp de Visinad Prmedi pr Individu Es el Tiemp prmedi de expsición a la TV de cada individu de un Target analizad Se cnsideran ls Minuts Ttales de Visinad de ls individus de un Target específic, en relación cn el Ttal de Individus que cmpnen ese Target (hayan vist n Televisión): es ns da un prmedi pr individu (ATV).

3 De esta frma, tmams el Ttal de Minuts vists pr las persnas de un determinad Target (de un prgrama, Señal Ttal TV en un períd determinad de tiemp) y l dividims pr el Ttal de Persnas que cmpnen ese Target Cuand querems saber el prmedi de expsición a la TV debems tmar cm base a TODOS ls Individus del Target prque ns da una Media sbre el Ttal de la Pblación cnsiderada. La variable ATV es la única que brinda infrmación sbre la cantidad de tiemp que mira televisión la pblación en estudi ya que tma en cuenta el univers real dnde hay persnas que miran mucha televisión, tras pca y algunas nada. Cálcul del Tiemp de Visinad Prmedi pr Telespectadr (ATS) ATS: Es una sigla de la terminlgía en Inglés: Average Time Spent. Significa Tiemp de Visinad Prmedi pr Telespectadr Es el Tiemp prmedi de expsición a la TV de cada individu, teniend en cuenta sól a quienes han sid espectadres de al mens 1 minut Se cnsideran ls Minuts Ttales de Visinad de ls individus de un Target específic ( de un prgrama, Señal Ttal TV en un períd determinad de tiemp), en relación al Ttal de Individus que cmpnen ese Target y que hayan estad expuests al mens 1 Minut: es ns da un prmedi de visinad pr Telespectadr (ATS). La variable ATS sól se utiliza para saber cuál es la Media de visinad entre tdas las persnas que fuern televidentes: NO da el prmedi en general prque n cnsidera al ttal del Univers Share del rating El share es la prprción del cnsum de un prgrama de TV radi, emisra de radi canal de TV en relación cn el cnsum ttal del medi (encendid) y se calcula cm: Share% = (Rating% del prgrama de radi TV, emisra de radi canal de TV / Encendid) *100. El share indica qué prcentaje de participación tiene cada canal emisra de radi cn respect al Encendid Ttal en un mment determinad. Pr cnsiguiente, el share permite la cmparación entre cmpetidres. La suma del share de cada canal emisra de radi cnsiderads cn respect al encendid siempre da 100%

4 El share n brinda infrmación sbre la dimensión de la audiencia de un prgrama, un canal una radi ya que el share slamente infrma la prprción de dicha audiencia cn respect al cnsum ttal del medi (encendid). Es imprtante destacar que tds ests indicadres siempre se refieren a un target en estudi y habrá distintas lecturas de ls misms cada vez que analicems diferentes públics bjetivs, dad que tdas las métricas refieren al univers que estems cnsiderand. Vale decir, tds ests indicadres en su versión prcentual % Target Target es públic bjetiv que se analiza. Cuand se realiza una evaluación de pauta publicitaria el target es el públic bjetiv al cual está dirigida la cmunicación publicitaria. El target se puede segmentar pr variables tales cm sex, edad, nivel sci ecnómic y zna gegráfica. Cbertura Cbertura es el prcentaje del target cntactad al mens 1 vez en un prgrama períd determinad. Es la audiencia neta expresada cm prcentaje del univers que se analiza. La cbertura n tiene en cuenta las duplicacines. Frecuencia Frecuencia es el prmedi de veces que se cntacta a cada persna del target en la campaña analizada en un períd determinad. Frecuencia es sinónim de tasa de repetición. PBR (Punts Bruts de Rating) = GRP (Grss Rating Pints) El PBR es la suma de tds ls punts de rating psibles de lgrar cn ls aviss emitids en una campaña publicitaria durante un períd determinad. El PBR es la Audiencia Bruta expresada en prcentaje En el cálcul del PBR sn tenids en cuenta tds ls cntacts incluidas las duplicacines

5 TRP (Target Rating Pints) Cuand la variable PBR (= GRP) se calcula sbre el públic bjetiv al cual se dirige una campaña publicitaria, es decir, cuand se calcula sbre el target de la campaña dicha variable se denmina TRP (Target Rating Pints) El TRP es la suma de tds ls punts de rating psibles de lgrar en targets específics (dichs targets pueden tener en cuenta variables de segmentación tales cm edad, sex, nivel sciecnómic, etc.)