DE LO TRADICIONAL A LO DIGITAL

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1 DE LO TRADICIONAL A LO DIGITAL IAB Colombia, Abril 17, 2015 Victor Kong 1

2 Agenda 1 Porqué invertir en Digital? 2 Cómo se creó Cisneros Interactive?

3 Medios: En el medio de una tormenta La Tormenta Perfecta

4 Para el usuario es excelente! Contenido infinito Conveniencia (Portable y Multi-aparato) Excelente valor (casi gratis )

5 Para los medios no tan excelente Inversión adicional Fragmentación de audiencias Migración de publicidad Competencia de nuevos jugadores

6 Ejemplo: Música Ventas Globales de Música ( ) -50% en 10 años! Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis

7 Ejemplo: En USA, Internet superó a los periódicos en el 2010 EEUU: Ventas de Publicidad en Periódicos vs. Internet Fuente: Newspaper Association of America, IAB

8 Periódicos: en vías de exknción

9 Televisión: El Televisor no es tan dominante Consumo de TV por dispositivo, Enero 2014 Fuente: Horowitz Associates, State of Cable and Digital Media Report, Abril 2014

10 y empeorará a medida que los Millenials crecen Tiempo Mirando TV por Dipositivo Millenials: 34% del tiempo mirando TV Online 3 veces más que los No-Millenials Fuente: Verizon Digital Media Study, Marzo 2014

11 La Publicidad migra a Digital Particpación del Total De Publicidad EEUU 39.1% 37.3% 35.7% 22.3% 20.7% 14% Fuente: emarketer, Junio 2014

12 Google es un claro ganador Millones de $ Utilidad Neta (2014) $15,842

13 Latam: DesaSo tal vez mayor!!! Cambios son más rápidos Ciclos comprimidos

14 Revolución de TV TV se inventa NBC realiza 1ra transmisión TV por cable Ted Turner TV Satelital (Dish, DirecTV) Netflix VOD por Internet EEUU TV Satelital LatAm Comienza TV TV cable Netflix VOD por Internet IPTV (TEF en Chile)

15 Revolución de telecomunicaciones Consolidación de Tecnologías de Comunicación Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración EEUU Latinoamérica Telefonía de Línea fija 1975 No llegará Teléfono Celular Internet de Banda Ancha Smart Phone

16 Agenda 1 Porqué invertir en Digital? 2 Cómo se creó Cisneros Interactive?

17 Cultura: Admiración y Apoyo a los Emprendedores Inversión en Incubadoras Digitales Board Member, Endeavor Miami

18 Cultura: Innovación y Renovación If you don t cannibalize yourself, someone else will Steve Jobs

19 CISNEROS INTERACTIVE : Nov 2011 Cisneros Interac<ve se creó en Noviembre 2011 para inver<r en negocios digitales en América La<na, el mercado hispano de los EEUU, y España 19

20 Cisneros InteracKve: Misión y Estrategia Ser un LIDER en el sector de PUBLICIDAD DIGITAL en América Latina, España y el mercado hispano de los EEUU INNOVANDO con diferentes soluciones y formatos. y ayudando a PUBLISHERS A MONETIZAR su audiencia y su contenido

21 Estrategia de Inversión BUSINESS ENTRY STRATEGY Proven Business Models Build from scratch Acquire early stage + build Partner to import know- how Acquire consolidated businesses Internet Ad Network Sweet Spot Digital Adver<sing Mobile Ad Network NaKve DMP

22 Claves de éxito Problema Mercado de publicidad digital es extremadamente cambiante y competitivo Necesidad de innovar y pivotear el modelo de negocio constantemente Requerimientos Talento extraordinario, pensando y actuando como dueños Mentalidad de startup constante (rápidez para tomar decisiones, poca burocracia) Buen respaldo financiero y excelente back office (tesorería, impuestos, finanzas) Solución Emprendedores mantienen un porcentaje de acciones muy significativon Cisneros no tiene porque tener el control Cisneros proporciona apoyo financiero y administrativo para que los emprendedores se enfoquen en lo operativo

23 Case Study: Adsmovil Dic 2012 Abril 2015 Fundada por Alberto Pardo 5 empleados en Bogota Fundada por Cisneros 5 empleados en Miami $2M en Cash Alberto Pardo, CEO 50 empleados en: Bogota Los Angeles, Chicago, NY, Miami Mexico D.F. San Pablo Buenos Aires Líder en Publicidad Móvil en el Mercado Hispano y Latam Rentable en el 2015

24 Case Study: RedMas Set 2012 Abril 2015 Fundada por German Herebia y Carlos Cordoba 8 empleados en Buenos Aires Fundada por Cisneros 5 empleados en Vzla $1.4M en Cash German Herebia, CEO Carlos Cordoba, COO 60 empleados en: Buenos Aires Miami Santiago de Chile Caracas Lima Bogota Mexico DF Rentable desde el 2014

25 Fortalezas Diferenciales 1 PRODUCTOS INNOVADORES Y EXCLUSIVOS 2 EQUIPOS COMERCIALES EN TODA LAS AMERICAS 3 UN BUEN SOCIO PARA UN PUBLISHER: MONETIZAMOS SU INVENTARIO NO VENDIDO PROVEEMOS SOLUCIONES DIGITALES NO COMPETIMOS

26 Cisneros InteracKve: Portafolio Soluciones Publicidad Digital: Publicidad Móvil: Data: Contenidos Digitales en Video: Publicidad Nativa: Publicidad Digital de Audio:

27 VICTOR linkedin/com/in/victorandrekong

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