PROGRAMA INSTRUCCIONAL. PUBLICIDAD I (Asignatura de dominio)

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1 UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICE RECTORADO ACADEMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL PROGRAMA INSTRUCCIONAL PUBLICIDAD I (Asignatura de dominio) CÓDIGO ASIGNADO SEMESTRE U.C DENSIDAD HORARIA H.T H.P/H.L H.A H.V H.P THS/SEM PRE - REQUISITO PUB-733 VII /64 INP-533 Especialista en contenido: LIC. JANNETH PÉREZ LIC. MARISELA SANTANA T.S.U. ROCIO FLORIDO AUTORIZADO POR: VICE-RECTORADO ACADÉMICO Fecha de elaboración: JUNIO, Elaborado por: Unidad curricular decanato (FIRMA Y SELLO)

2 FUNDAMENTACION El curso de materia Creación Publicitaria I, permitirá conocer al alumno de la especialidad, y posterior comprensión de las técnicas y métodos más usados en la creación de mensajes y piezas de una Campaña Publicitaria. Estos conocimientos permitirán al futuro profesional ajustarse a las necesidades y realidades empresariales de la vida publicitaria profesional. La modalidad y estrategia de enseñanza consiste en publicar el material instruccional en el aula virtual, explicación por parte del profesor, elaboración de actividades prácticas de investigación, trabajos de grupo y aplicación de propuesta creativa. Estrategia de Estudio: Análisis crítico de los textos y campañas seleccionadas, investigación documental y talleres. OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA Ejercitar en forma creativa y científica las herramientas de levantamientos de textos e imágenes, que simplifican la redacción de piezas publicitarias y permiten la estructuración y visualización de una idea con sentido efectivo a través de una pieza o Campaña Publicitaria. UNIDAD I OBJETIVO TERMINAL

3 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y SU CREACIÓN DURACION RECONOCER LOS TIPOS DE FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA CREACIÓN PUBLICITARIA A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA. 6 SEMANAS EVALUACION 30 % OBJETIVOS ESPECIFICOS CONTENIDO ESTRATEGIAS DE INSTRUCCION 1. Identificar los tipos de La campaña publicitaria, Campañas estructura y tipos de Publicitarias, sus objetivos y fines. campaña. Revisión Interacción en el aula 2. Analizar los conceptos El Breafing publicitario, su bibliográfica. virtual necesarios de manejar insertos importancia en la definición en el Breafing Publicitario y su de la Discusión importancia en la definición de la Estrategia Creativa. Las estructurada. Exposiciones estrategia creativa. campañas nacionales y las Trabajo de modalidad video. 3. Distinguir las diferentes técnicas campañas locales. Errores y grupo y características de la Creación Éxitos. definición de Materiales didácticos Publicitaria. La creatividad y como usarla una Estrategia multimedia 4. Analizar la estrategia creativa. eficientemente, tipos de Creativa para creación: Libre artística, producto o científica, tecnológica, la servicio. creación publicitaria. El proceso creativo. Tendencias creativas modernas. La estrategia creativa: el hecho clave4, objetivo a lograr, público meta, beneficios y promesa básica, limitaciones creativas. La estrategia creativa. Objetivos de imagen o concepto del producto, a quienes nos dirigimos cual es la promesa básica, cuál es el Reason-why, cuáles son los beneficios primarios y secundarios, cuál es el ambiente adecuado, Plan de Ejecución. Examen Escrito. Exposición en Equipos. Debates creativos ESTRATEGIAS DE EVALUACION Cuestionario en línea Foros de discusión en línea. Subida de archivos en el aula virtual Examen Presencial Wiki Videos Skype Blogs UNIDAD II OBJETIVO TERMINAL

4 EL ENFOQUE DE LA CAMPAÑA DURACION 5 SEMANAS DETERMINAR LOS DIFERENTES ENFOQUES CREATIVOS QUE SE USAN EN LA CREACIÓN DE UNA PIEZA PUBLICITARIA Y SU EFECTIVIDAD DE COMUNICACIÓN EN LOS DISTINTOS MEDIOS. EVALUACION % OBJETIVOS ESPECIFICOS Identificar los diversos enfoques creativos de una campaña o de un mensaje en los diferentes medios. Distinguir las apelaciones psicológicas, estereotipos, arquetipos y modas que intervienen en las diversas creaciones publicitarias. Conocer los diferentes enfoques de la creación en la Publicidad, nacional y local. Revisar los elementos que intervienen en la creación de una pieza publicitaria. CONTENIDO Las apelaciones psicológicas según Maslow y Melvin Hattwick que forman parte de la creación publicitaria. Textos positivos Vs. textos negativos, textos cortos y textos largos, la utilización del humor, la fotografía y los dibujos o ilustraciones. La fórmula AIDA, Leyes de la Memoria. Estudios de los elementos visuales en piezas publicitarias. Los elementos redaccionales de una pieza publicitaria, elementos básicos: lema, promesa, posicionamientos, slogan. Concepto de unidad de campaña. Que vemos en la publicidad local, errores más frecuentes. ESTRATEGIAS DE INSTRUCCION Revisión de la literatura Exposiciones orales. Discusión estructurada para confrontación de enfoque e ideas. Interacción en el aula virtual Exposiciones modalidad video. Materiales didácticos multimedia ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN Interpretación de campañas publicitarias locales. Investigación, trabajo escrito. Examen escrito UNIDAD III Cuestionario en línea Foros de discusión en línea. Subida de archivos en el aula virtual Examen Presencial Wiki Videos Skype Blogs OBJETIVO TERMINAL

5 LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y DESARROLLO DE PIEZAS. DURACION REALIZAR PIEZAS PUBLICITARIAS Y CAMPAÑAS PUBLICITARIA PARA PRODUCTOS O SERVICIOS. 5 SEMANAS EVALUACION 40 % OBJETIVOS ESPECIFICOS CONTENIDO ESTRATEGIAS DE INSTRUCCION 1. Realizar textos y piezas de una Campaña Publicitaria para un producto o servicio. Elementos del anuncio impreso. Título, ante título, cuerpo del texto, pie del aviso, mancheta, leyenda y slogan y diferencias con el lema. Unidad del medio (tamaño del anuncio). La creación de comerciales de televisión, cine, radio, guión literario, guión técnico, story board, elementos claves: tiempo, enfoque, claridad, demostración, narración, informativo, testimonial, humorístico, (Unidad del medio: tiempo, aire). Proceso de creación de vayas afiches. Formatos elementos claves. La creación de diseño para Internet. Problemas de saturación y movimiento. El sonido y animación. Los elementos de una unidad de campaña. ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN Discusión Estructurada. Estudio de Casos. Exposiciones Orales y presentación de Campaña Publicitaria (preferiblemente local). Interacción en el aula virtual Exposiciones modalidad video. Materiales didácticos multimedia Exposiciones en equipos de trabajo. Diseño de propuestas: Bocetos, Story Board, Seript Cuestionario en línea Foros de discusión en línea. Subida de archivos en el aula virtual Examen Presencial Wiki Videos Skype Blogs

6 BIBLIOGRAFIA Areans William. Publicidad. Mc Graw Hill. México Caples Jhon. Publicidad Creativa. Perentice Hall. México Cravens David. Planeación en Mercadoctenia para el Gerente de Ventas. Compañía Editorial Continental. México Figueroa Romeo. Cómo hacer Publicidad. Un enfoque teórico práctico. Adisson Wesley Logman. Peason Editores Continental. México Hayten Peter. El Color en la Publicidad y Artes Gráficas. Editorial LEDA. España López Altamirano y Osuna Manuel. Introducción a la Investigación de Mercados. Editorial Diana. México Martínez Terreno J. La Publicidad en Venezuela. Vadell hermanos Editores. Venezuela O Guinn T. Allen Ch. y Semenick R. Publicidad. International Thompson Editores, Usa Olivieri Antonio. Apuntes para la Historia de la Publicidad en Venezuela. Ediciones Fundación Neumann. Venezuela Schnake Hugo. El Comportamiento del Consumidor. Editorial Trillas. México

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