Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP013 DIRECCIÓN CREATIVA ESTRATÉGICA

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1 Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP013 DIRECCIÓN CREATIVA ESTRATÉGICA

2 Asignatura: Dirección Creativa Estratégica Titulación: Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 4 ECTS Semestre: Segundo Grupo: MPDI13 Profesor: D. Javier Torres Juan Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS El curso comprende las responsabilidades de la Dirección Creativa: maestría en la práctica, conocimiento cualificado de la creatividad contemporánea y una adecuada gestión de equipos; modelos y herramientas de dirección creativa, desarrollo de briefing creativo, dirección creativa de proyectos, desarrollo y presentación de un proyecto de comunicación integrada. Todo ello optimizando los recursos y logrando posicionamiento para lo que será necesario dominar las herramientas de creación de una estrategia empresarial. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Generales CG1.- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos. CG2.- Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual. CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG5.- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. CG6.- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Específicas CE2.- Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito especifico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca. CE10.- Adquirir, demostrar y aplicar los conocimientos necesarios para la planificación de estrategias creativas de publicidad integrada combinando canales y herramientas off y online. Resultados de aprendizaje: El estudiante al finalizar la materia deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios a partir de información limitada en relación al desarrollo creativo de la estrategia de la comunicación publicitaria. Este resultado deberá traducirse en la creación y aprobación del desarrollo creativo de una campaña de publicidad integrada y digital /Dirección creativa estratégica [2] 0/10/2013

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 40 h (40%). Clases teoría y práctica presenciales: 27 h (9 h de teoría y 18 h de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 13h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Trabajo personal del alumno: 50 h. (50%). Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 10 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación de esta materia contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del cuatrimestre. Con carácter general, a continuación se detalla un ejemplo de las ponderaciones que podrán aplicarse en cada asignatura que compone la materia: Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria /Dirección creativa estratégica [3] 0/10/2013

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - AITCHISON, J. Cutting edge advertising. Ed. Prentice Hall - BUTTERFIELD, L. Excellence in advertising. Ed. Elsevier BH - SOLANA, D. Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria. Ed. Doubleyou Bibliografía complementaria - ARDEN, P. Usted puede ser lo bueno que quiera ser. Ed. Phaidon (Dist.: Happy Books) - MOLINÉ, M. La fuerza de la publicidad. Ed. McGraw Hill / Nebrija - PRICKEN, M. Creatividad publicitaria. Ed. Gustavo Gili 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciado en Ciencias de la Información especialidad Publicidad, por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor de la Universidad Antonio de Nebrija. Consultor en Nadie. The creative think tank, donde trabaja para clientes y proyectos como Barceló Viajes, Camper, Canal+, Neinver, Cosentino o PhotoEspaña. Ha sido director creativo y redactor en agencias de publicidad, tanto nacionales como multinacionales, en sus oficinas de Madrid: Young & Rubicam, Grey, D Árcy, Publicidad 96 y TBWA. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Mail: Localización y tutorías a petición de alumnos/equipos a través de plataforma Campus virtual /Dirección creativa estratégica [4] 0/10/2013

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MASTER: DIRECCIÓN DE PUBLICIDAD INTEGRADA TBWA ASIGNATURA: DIRECCIÓN CREATIVA ESTRATÉGICA CURSO: 2013/14 SEMESTRE: SEGUNDO CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. 1 - Estudio Unidad de apoyo. 2 Introducción a la Dirección Creativa Estratégica 3 Sesiones 4,5, Estudio Unidad de apoyo. Dirección creativa de la marca. 5 El briefing creativo. Primeros enfoques. Briefing Proyecto en 6 Sesiones 7, 8, Estudio Unidad de apoyo. 8 Dirección Creativa y Comunicación Integrada. 9 Sesiones 10, 11, Estudio Unidad de apoyo. 11 Dirección Creativa y Comunicación Digital. 12 Sesiones 13, 14, Dirección Creativa y construcción de 14 marca. - Briefing Proyecto Final Proyecto final. Exposiciones y conclusiones. 18 Máx. 7 horas semanales como media Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 7 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 10 Total /Dirección creativa estratégica [5] 0/10/2013

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