Fondo Multilateral de Inversiones Miembro del Grupo BID. Manual Básico de Identidad Corporativa

Transcripción

1 1 Manual Básico de Identidad Corporativa

2 Índice Introducción. 1. Elementos y normas básicas de identidad: 1.1 El logotipo. 1.2 Colores Corporativos. 1.3 Los códigos gráficos. 1.4 Versiones autorizadas del logotipo y su color. 1.5 Usos incorrectos. 1.6 Identificador. 1.7 Sistema de Firma compartida entre Fomin y BID. 1.8 Sistema de Firma compartida entre Fomin y BID en convivencia con otras marcas.

3 Introducción La actualización de la identidad corporativa de FOMIN refleja el carácter especialista de su actividad a través de la innovación y el cuidado por el detalle de la nueva marca, una identidad visual simple y moderna que seduce por el ingenio gráfico que la define. El Logotipo resultante corresponde a la representación gráfica de los valores ligados a la institución, aportando una mayor expresividad visual que su marca anterior, mucho más fácil de reconocer y diferenciar ahora, y con la ventaja añadida de transmitir una imagen de gran personalidad, decisión y empuje. Gracias a esta nueva forma de manifestarse, la identidad transmite una equivalencia adecuada con la realidad y propósito de la institución: aportar soluciones específicas al sector privado de las MIPYMES y, sobre todo, a la problemática empresarial de las personas que las constituyen. El presente Manual básico normaliza la marca gráfica FOMIN, y da instrucciones y pautas a seguir para su correcta y coherente aplicación. Asimismo, normaliza las relaciones de Firma y cobranding con la marca del BID, y también entre ambas y las marcas de los socios que colaboran en proyectos concretos.

4 1. Elementos y normas básicas de identidad

5 1. Elementos y normas básicas de identidad El Logotipo Las peculiaridades de la nueva marca residen en la expresividad de un conjunto tipográfico medido por su pregnancia. Para ello se ha desarrollado un conjunto tipográfico mediante el contraste entre figura y fondo, destacando un elemento entre los demás. Gracias a esta forma simple y elegante se evitan elementos iconográficos figurativos añadidos, como consiguen todas las grandes marcas internacionales. Para transmitir la identidad de manera fiel a los atributos mencionados, debemos otorgar a la marca una serie de pautas de construcción y composición que se detallan a lo largo de este manual. Inicial identificativa Continuidad y progresión Tipografía redibujada Símbolo F con personalidad

6 1. Elementos y normas básicas de identidad Colores Corporativos Los colores principales de FOMIN son el Negro y el Blanco con los cuales se compone el Logotipo, tanto en su versión en positivo como en negativo. Por tanto, el color Negro es el color que adopta el Logotipo cuando se muestra sobre fondo blanco, o el color que adopta de fondo cuando se aplica el Logotipo en color Blanco. El color Verde es el tercer color, el color complementario que pueden adoptar los códigos gráficos que forman parte del look & feel de FOMIN, y en algunos casos como color de fondo agregado que sirve como contraste cromático al código del binomio de color Negro-Blanco. Las Referencias cromáticas son las siguientes, dependiendo del soporte o medio sobre el que se estampe o visualicen los colores. Secundario 1 PANTONE 368 C CMYK: 70 / 0 / 100 / 0 RGB: 105 / 190 / 40 Primario PANTONE Process Black C CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 30 / 30 / 30 Secundario 2 PANTONE Cool Gray 9 C CMYK: 30 / 23 / 17 / 58 RGB: 116 / 118 / 120

7 1. Elementos y normas básicas de identidad Los códigos gráficos La identidad se construye sobre un conjunto de elementos que ayudan en las distintas aplicaciones de la marca. Uno de ellos es la propia F, símbolo principal y representativo del logotipo. Aprovechando su forma, se ha creado una sección que como resultado da una banda de color verde para darle verticalidad a las composiciones. Este elemento puede ir sólo o acompañado del logotipo. En el supuesto que convivieran juntos han de ir en la misma proporción y a la misma altura dado que esta sección puede crecer verticalmente y nunca debe exceder de la altura de la F del logotipo. El resultado es que ambas formas estén situadas de tal forma que si las moviéramos, pudieran superponerse construyendo la forma F. Origen de la Sección F El color principal es el PANTONE Process Black C, dejando como colores secundarios al azul PANTONE 368 C y al gris PANTONE Cool Gray 9 C. Es muy importante la correcta aplicación de estos colores pues son parte esencial de la Identidad. A continuación se detallan las equivalencias para los diferentes formatos de color.

8 8 1. Elementos y normas básicas de identidad 1.4 Versiones autorizadas del Logotipo y su color. Versión principal Versión negativo El color del Logotipo o marca gráfica de FOMIN es el negro, y también su opuesto que es el color blanco. Eso quiere decir que el Logotipo se puede aplicar tanto en positivo (negro sobre blanco), como en negativo (blanco sobre negro). El Logotipo no podrá adoptar ningún otro color. Es por esta razón, que el fondo de comunicación predominante sobre el que se inserte la marca de FOMIN ha de ser el color blanco, o en su defecto el color negro, indistintamente. Cuando se deba usar sobre una fotografía y no sea posible preservarlo sobre un fondo blanco o negro, el Logotipo se aplicará en positivo (negro), o en negativo (blanco), dependiendo del color, intensidad y tono del espacio fotográfico sobre el que se aplique: sobre una foto de intensidad oscura, el Logotipo se aplicará en color blanco, y cuando sea de tono claro el color del Logotipo será negro. En casos excepcionales, cuando deba inscribirse sobre un fondo que no sea ni blanco ni negro -como puede ser el color metálico de un objeto, o el color verde corporativo (como por ejemplo en una carpeta o en un post-it), el color del Logotipo siempre será el negro. Si el Logotipo debe inscribirse en una superficie acristalada interior, su color será el negro, pero si se trata de los cristales exteriores de alguna dependencia que deba mostrar el Logotipo en soporte de vinilo, el Logotipo adoptará el color blanco; eso es así porque desde el exterior, los cristales reflejan las imágenes circundantes y aunque la intensidad sea cambiante según la hora del día, el tono siempre decanta hacia tonos oscuros. Sobre fondo fotográfico claro Sobre fondo metálico Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo PANTONE 368 C

9 1. Elementos y normas básicas de identidad Usos incorrectos. En esta página se muestras algunos de los usos incorrectos de la Marca. NO voltear elementos NO variar orden de elementos NO cambiar tipografías NO variar proporciones NO cambiar colores NO cambiar alineación NO deformar

10 1. Elementos y normas básicas de identidad Identificador. El identificador gráfico que se ha definido es la f o coma que compone la Marca. De tal manera que se puede utilizar indistintamente en cualquier sentido, ya sea como una f o como una coma. En esta página se muestra en el caso que tengamos que utilizar el identificador a sangre cómo se debe posicionar respecto a los margenes dados. Siempre que sea posible se utilizará el identificador en su totalidad.

11 1. Elementos y normas básicas de identidad Sistema de Firma compartida entre Fomin y BID Se ha establecido un sistema para normalizar las distintas casuísticas de Firma entre el FOMIN y el BID: - Cuando el mensaje sea compartido y emitido por ambos. - Cuando el FOMIN esté implicado o sea partícipe en un mensaje del BID. - Cuando el BID respalde un mensaje emitido por FOMIN. 50% 50% Cuando el mensaje sea compartido y emitido conjuntamente en cobranding por el FOMIN y el BID, la proporción entre ambas marcas será equivalente. Cuando el FOMIN sea sólo partícipe en un mensaje emitido por el BID, el tamaño de la marca del FOMIN será menor. Se han establecido dos proporciones, dependiendo del grado de implicación en el mensaje. 75% / 100% 75% / 100% Cuando el BID deba figurar como garante de un mensaje del FOMIN, el endoso podrá tener mayor o menor relevancia, dependiendo del grado de presencia del BID que se necesite. También se han determinado dos proporciones. Para garantizar la cohesión visual de la Firma compartida sea cual sea la casuística, se ha diseñado un modelo gráfico que da unidad y coherencia en todos los casos. También se ha establecido unas proporciones para normalizar su uso. 50% / 100% 50% / 100% En cada caso, la marca principal que firme el mensaje se situará siempre en el lado derecho del conjunto, ya que es el lado que prima visualmente.

12 1. Elementos y normas básicas de identidad Sistema de Firma compartida entre Fomin y BID Para garantizar la cohesión visual de la Firma compartida sea cual sea la casuística, se ha diseñado un modelo gráfico que da unidad y coherencia en todos los casos. También se ha establecido unas proporciones para normalizar su uso. En cada caso, la marca principal que firme el mensaje se situará siempre en el lado derecho del conjunto, ya que es el lado que prima visualmente. 50% / 50% 50% / 100% 50% / 100%

13 1. Elementos y normas básicas de identidad Sistema de Firma compartida de FOMIN y BID en convivencia con otras marcas Convivencia con 3 logotipos al 50 % Cuando el mensaje sea compartido entre el FOMIIN, el BID y otros socios o socios de proyectos, estas marcas de terceros se mostrarán alineadas, pero con la predominante visual de FOMIN y el BID en igualdad. Dependiendo del grado de implicación o colaboración de estos socios, sus marcas tendrán un mayor o menor peso visual en el conjunto de la Firma. Para establecer una adecuada y versátil normativa se ha definido que puedan mostrarse al 75% o al 50% del peso visual en relación a las marcas del FOMIN y el BID. Convivencia con 3 logotipos al 75 % Convivencia con hasta 7 logotipos al 50 % Convivencia con hasta 7 logotipos al 75 % % 75%