ESPEJO SEMIÓTICO LA MUJER MEXICANA Y SUS SIGNOS DE BELLEZA

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2 ESPEJO SEMIÓTICO LA MUJER MEXICANA Y SUS SIGNOS DE BELLEZA 2

3 La Mujer Mexicana y sus signos de Belleza Espejo Semiótico

4 Metodología para generar la fuente de información VISIÓN EXPERTA + SONDEO ONLINE Gerentes de marca Se realizaron para identificar necesidades y vacíos de información en cuanto al desarrollo de productos de belleza. Profesionales en el campo de la belleza ENTREVISTAS PROFUNDAS Se recuperó una perspectiva actualizada de las principales preocupaciones y tendencias en cuanto a la relación entre las mujeres mexicanas y la belleza. Semiólogo de la belleza Se realizó una primera aproximación para tratar de comprender cómo es que las mujeres construyen este discurso.

5 VISIÓN EXPERTA + SONDEO ONLINE Consiste en la realización de entrevistas autoaplicadas en una plataforma digital. La herramienta fue interactiva, multimedia y con elementos lúdicos, lo que la hace más agradable para el informante. El efecto del anonimato y privacidad, permitió que las participantes del estudio se expresaran de una manera libre y abierta sobre sus percepciones, sentimientos y deseos. El sondeo permite además identificar tendencias cualitativas con un peso numérico (sin representatividad estadística). Las informantes fueron contactadas mediante un panel online.

6 Distribución del estudio SONORA 80 Casos 400 Entrevistas online 5 Regiones VERACRUZ 80 Casos YUCATÁN 80 Casos JALISCO 80 Casos DF 80 Casos

7 Perfiles entrevistados por ciclo de vida 400 entrevistas online 100 casos 100 casos 100 casos 100 casos JÓVENES PROFESIONISTAS MAMÁS JÓVENES AMAS DE CASA 16 a 22 años Estudiantes 25 a 35 años Trabajadoras Solteras sin hijos Hijos de 0 a 5 años Amas de casa Casadas Hijos de 10 a 15 años Amas de casa Casadas 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D 50% B/C+ 50% D+/D

8 Qué es ser Mujer? SER MUJER = UN RETO Desempeñar varios roles Cumplir expectativas (propias y ajenas) Posibilidades para lograr muchas cosas Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempeñarse exitosamente en TODOS los roles El problema es renunciar a alguno de ellos. La búsqueda de equilibrio se convierte en una de las principales preocupaciones. Implica presiones para buscar lo que les haga sentir PLENAS. Ser mujer es un gran reto porque una mujer moderna tiene que desempeñar muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente Mamá Joven, 31 años, B/C+, Veracruz 8

9 9 La búsqueda de la belleza es un importante vehículo de autorrealización

10 Busco ser bella, porque el buscarlo me permite más fácilmente reconciliarme con la persona del espejo. Ama de casa joven, 33 años, D+/D, DF

11 La mujer Mexicana, busca ser bella? El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador. Buscas ser bella? No 11% NR 1% Ya lo soy 9% Sí 79% N=400 No busco ser bella, porque ya soy hermosa Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora Mamá Joven, 27 años, B/C+, Yucatán 11

12 Para la mayoría la belleza se convierte en un vehículo para encontrar tranquilidad y lograr auto-aceptación. Poder 3% SENTIRME BIEN Equilibrar Proyectarse 4% 8% Seguridad Satisfacción Felicidad Mejora Salud Vanidad 10% Confianza Relacionarse con otros Sentirse bien 29% 47% Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora N=336 12

13 El deseo de agradar a los demás es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas Quiero ser bella pues son cosas que la sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos... todos. Joven, 22 años, D+/D, Jalisco Hay quienes requieren el reconocimiento externo como una manera de estar bien consigo mismas. PARA LOS OTROS Agradar Aceptación Admiración Deseo Piropos 13

14 14 Sin embargo, esta búsqueda genera conflictos y tensión.

15 Implica conflicto La búsqueda de la belleza y el deseo de autorrealización colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas TENSIONES SOCIALES + TENSIONES ASOCIADAS A LA BÚSQUEDA DE LA BELLEZA NECESIDAD DE CONSTANTE AUTOAFIRMACIÓN EXPECTATIVAS FRENTE A LOS HOMBRES INSATISFACCIÓN CONSIGO MISMAS LUCHA CONTRA EL TIEMPO COMPETENCIA ENTRE MUJERES 15

16 Insatisfacción DESEO DE TRANSFORMACIÓN Uno de los principales deseos de las mexicanas en la búsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de sí mismas Ser más alta Tener cabello lacio Operar mi nariz No envejecer Haber estudiado Sin embargo, en muchos casos estos cambios son poco probables o difíciles de realizar = INSATISFACCIÓN Tal vez me hubiera gustado ejercer una carrera y ser más independiente Ama de casa, 33 años, B/C+, Yucatán Si pudiera pedir un deseo yo pediría una cirugía estética para disminuir mis errores físicos Mamá joven, 34 años, B/C+, Sonora No estoy satisfecha, ya que no vivo del todo libre, y me gustaría ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento Estudiante, 19 años, D+/D, DF Si pudiera pedir un deseo pediría senos más grandes, para tener mejor autoestima Estudiante, 21 años, D+/D, Jalisco 16

17 Lucha contra el tiempo Alrededor de los 30 años se alcanza el punto máximo de la belleza física y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento DESEO DE POTENCIAR 30 DESEO DE PRESERVAR Preocupación por el paso del tiempo Deseo profundo de detenerlo Acciones para postergar o eliminar los signos del tiempo en piel y cabello Búsqueda de la belleza en otros aspectos: elegancia, estilo, presencia, personalidad Si pudiera pedir un deseo yo pediría envejecer poco a poco y no de trancazo Mamá joven, 29 años, B/C+, DF Si tuviera un deseo, yo pediría juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez Profesionista, 31 años, D+/D, Sonora Se que el tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara Ama de casa, 37 años, B/C+, DF En realidad hace mucho tiempo dejé de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podría verme mejor de como luzco actualmente Ama de casa, 46 años, B/C+, Veracruz 17

18 18 Ante las tensiones, la búsqueda de la belleza genera un sentimiento de liberación

19 La Belleza como liberación La sensación de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana. EL TRABAJO CRÍTICAS SOBRE SU APARIENCIA EXPECTATIVAS FAMILIARES PRESIONES SOCIALES EL DINERO LA PAREJA ASPIRACIONES Y SUEÑOS AUTOEXIGENCIA Y AUTOCONCEPTO

20 20 Por ello, no se puede generalizar. La Belleza significa distinto para cada mujer

21 Muchos de los modelos e ideales que se les comunican están lejos de su realidad Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto está en cambiar la perspectiva 21

22 DEL ESTEREOTIPO 22

23 AL ARQUETIPO 23

24 Qué es un Arquetipo? Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura SON MODELOS ACTITUDINALES Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores. Identificamos 7 Arquetipos entre las Mujeres Mexicanas 24

25 La Belleza es un sentimiento que se alcanza a través de distintos caminos EL MUNDO EXTERIOR EL MUNDO INTERIOR 25

26 Formamos parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) y contamos con la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México). (55) lexia@lexia.com.mx 26

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