Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza. Conclusiones Estudio Global Dove 2005

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1 Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza Conclusiones Estudio Global Dove 2005 Febrero 2006 Dra. Nancy Etcoff Universidad de Harvard Dra. Susie Orbach London School of Economics Dra. Jennifer Scott StrategyOne Heidi D Agostino StrategyOn

2 ÍNDICE Acerca del estudio 3-4 Prólogos 5-8 Silvia Lagnado Directora Global de la Marca, Dove 5 Dra. Nancy Etcoff Universidad de Harvard 6 Dra. Susie Orbach London School of Economics 7-8 Página Metodología del estudio 9-13 Descubrimiento Validación Implicaciones del estudio Conclusiones detalladas La vida con ideales de belleza La relación entre ideales de belleza, satisfacción por la apariencia y autoestima Autoestima Agentes de compromiso Influencia de los ideales de belleza en la forma en que las mujeres llevan sus vidas Impacto de los ideales de belleza en el compromiso de la belleza Impacto de los ideales de belleza en el compromiso y la autorrealización Las influencias tempranas en la socialización de la belleza Deseos al crecer El inicio Fuentes de influencia en los sentimientos sobre la belleza y la imagen corporal En reconstrucción de los cimientos de las creencias sobre la belleza para las generaciones futuras Reflexiones del pasado Los deseos para las generaciones futuras Información adicional 57 Discovery Apéndice y recursos de revisión

3 ACERCA DEL ESTUDIO El estudio global de 2004 de Dove, La verdad acerca de la belleza, 1 demostró que las mujeres tienen una concepción más amplia sobre la belleza que la limitada definición de ideales que se representa con mayor frecuencia en la cultura popular. Para la mayoría de las mujeres a escala mundial, el estándar poco realista de la belleza se enfoca con demasiada frecuencia en unos cuantos atributos físicos y al mismo tiempo consideran que su propia belleza abarca mucho más de quienes son como mujeres a través de su felicidad, amabilidad, seguridad y dignidad. Además, consideran que la idea de belleza debería incluir una variedad más amplia de aspectos físicos, lo que expresa un fuerte deseo por ver que los medios de comunicación hagan un mejor trabajo para representar a las mujeres de diferentes pesos y figuras, edades y etnias. El estudio también mostró que las creencias sobre la belleza inician en las etapas tempranas de la vida, pues más de la mitad de las mujeres (54%) alrededor del mundo afirman que se percataron de la necesidad de ser físicamente atractivas cuando tenían entre 6 y 17 años. Con esta observación, el estudio también arrojó importantes datos iniciales sobre la hipótesis de que lo que las mujeres aprenden sobre la belleza puede tener un impacto negativo o positivo en la forma en que se sienten respecto a sí mismas y en la vida, en particular, en su autoestima. Con los resultados del estudio, Dove lanzó la Campaña por la Belleza Real, que desafió las creencias actuales y las representaciones en los medios de lo que es la belleza real al mostrar mujeres verdaderas vistas como bellezas no convencionales en sus anuncios publicitarios. La campaña se convirtió en el catalizador de un importante debate para explorar la definición y la representación de la belleza real a escala mundial. Inspirado en el estudio de 2004, Dove decidió dar el siguiente paso y explorar el impacto que tienen los ideales de la belleza en la sociedad sobre la autoestima de las mujeres y, lo más importante, en las mujeres jóvenes. La exploración incluyó la comprensión de la forma en que los sentimientos sobre la belleza afectan el sentido de valor de la mujer, y a su vez la forma en que vive y se compromete en su vida. Sobre todo, Dove trató de predicar con el ejemplo explorando no sólo la belleza real y el impacto de los ideales de belleza, sino también de encontrar soluciones, con la esperanza de influir de manera positiva en el proceso de socialización de la belleza para las futuras generaciones de las mujeres jóvenes. 1 Dove 2004 La verdad acerca de la belleza Un Informe Global, N. Etcoff, S. Orbach, J. Scott, H. D Agostino. Estudio telefónico cuantitativo realizado entre 3,200 mujeres, de entre 18 y 64 años, de 10 países Estados Unidos, Canadá, México, Gran Bretaña, Italia, Francia, Portugal, los Países Bajos, Brasil, Argentina y Japón. 3

4 Con esto en mente, Dove ordenó el estudio global 2005, Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza para tener una base fidedigna y así cambiar la forma en que piensan y hablan las mujeres jóvenes y adultas de la belleza y de la imagen corporal. La meta final del estudio, y de los programas relacionados que se lanzaron a su conclusión, es ayudar a más mujeres en especial a las jóvenes a superar y desafiar los dañinos estereotipos y aceptar sinceramente formas saludables, auténticas y positivas de ser bellas. El estudio amplía el compromiso continuo de Dove por hacer que más mujeres jóvenes y adultas se sientan bellas día a día con sus anuncios publicitarios, comunicados, productos y programas (tal como la Fundación Dove para la Autoestima). 4

5 PRÓLOGO POR SILVIA LAGNADO DIRECTORA GLOBAL DE MARCA, DOVE Con el estudio global de Dove de este año, Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza queríamos dar un paso más en nuestros esfuerzos con las mujeres a escala mundial y de verdad predicar con el ejemplo ayudando a las mujeres a abrazar la belleza real. Al ser una marca mundial de productos de belleza, consideramos que tenemos una clara responsabilidad no sólo de mostrar diferentes clases de modelos, sino también de ayudar a la siguiente generación en particular, a las mujeres jóvenes a crecer sin la presión y las consecuencias de tener que vivir de acuerdo a ideales poco realistas sobre la belleza. La encuesta mundial ha demostrado que las jóvenes en particular sienten con frecuencia que tienen que vivir de acuerdo a los ideales populares de belleza que las rodean, y a menudo esta demanda genera el desarrollo de una baja autoestima e incluso el dejar de realizar actividades cotidianas. A través de nuestra Campaña por la Belleza Real, queremos demostrar a estas mujeres jóvenes y por supuesto a las mujeres adultas que la belleza viene en diferentes formas, tamaños, edades y apariencias. Una vez más, trataremos de mostrar mujeres reales y auténticas en nuestras campañas de publicidad y comercialización, mujeres que no caen en los estereotipos de belleza que prevalecen en la sociedad actual, y a quienes nosotros consideramos que son bellezas reales. Con el trabajo de la Fundación Dove para la Autoestima, deseamos ofrecer soluciones dinámicas tanto a mujeres jóvenes como adultas para que finalmente cuiden de sí mismas y se sientan cada vez más bellas. 5

6 PRÓLOGO POR LA DRA. NANCY ETCOFF UNIVERSIDAD DE HARVARD Ha sido un placer y un privilegio colaborar una vez más en la investigación global de vanguardia sobre las mujeres y la belleza financiada por Dove. La meta de la investigación original y de esta segunda ola ha sido descubrir y entender las diversas formas en que la belleza, ya sea definida por sí misma o impuesta por la sociedad, impacta la identidad de las mujeres, la autoestima y el bienestar. Esperamos que los hallazgos esclarezcan no sólo la manera en que la percepción de la mujer de la belleza ayuda o daña su sentido de valor sino también señalar el camino para un cambio positivo. Hemos llegado a equiparar la belleza con el dolor más que con el placer, y la alejamos diciendo que el sufrimiento es necesario para la belleza; este es un mito que debe tirarse al bote de la historia. La belleza debe recapturarse como un placer humano básico. El presente estudio trae un mensaje tanto de peligro como de promesa: la ansiedad de las mujeres por su apariencia es un fenómeno mundial que se encontró en todos los países estudiados, desde Arabia Saudita hasta Estados Unidos. Por primera vez, se pone al descubierto un ejemplo contundente del problema mundial y actual de la belleza: dos terceras partes de las mujeres alrededor del mundo, de quince a sesenta años de edad, evitan ciertas actividades básicas de la vida porque se sienten mal por su apariencia, actividades como reunirse con los amigos, hacer ejercicio, expresar opiniones, ir a la escuela, ir a trabajar, tener citas o incluso buscar ayuda médica. Si alguien afirma que la belleza es un problema trivial, este hallazgo pondrá esa afirmación a descansar; no es extraño que más y más mujeres jóvenes y adultas también digan aquí que están considerando la cirugía plástica y que las modificaciones quirúrgicas de cara y cuerpo sean cada vez más frecuentes. Es como si las mujeres jóvenes y adultas sintieran que tienen que utilizar máscaras permanentes que se acerquen al limitado ideal actual de la belleza más que enfrentar al mundo como son, en su singularidad y diversidad. No obstante, el estudio también sugiere que el cambio es deseable, posible y está cercano. La mayoría de estudios sobre mujeres y belleza se han enfocado sólo en los problemas, en los orígenes de la influencia negativa; nosotros buscamos probables influencias positivas y las encontramos. Nuestro estudio muestra que las amigas y las madres son quienes influyen primero y con más fuerza en los sentimientos de las jóvenes respecto a su apariencia, pero esa influencia maternal está relacionada con la satisfacción por la apariencia y propia estima. Las madres tienen la capacidad de ayudar a las jóvenes a enfrentar el difícil y demandante mundo de sus compañeras y de su propia cultura con fortaleza y seguridad y no con pena y duda. Y las madres con quienes hablamos aceptan esta posibilidad de manera ferviente. Finalmente, la mayoría de las mujeres alrededor del mundo nos han dicho es importante para las mujeres dar un mayor apoyo a la belleza de otras mujeres. Es hora de hacer realidad esa creencia. 6

7 PRÓLOGO POR LA DRA. SUSIE ORBACH THE LONDON SCHOOL OF ECONOMICS Ya sea que la mujer tenga 15 ó 65 años, verse bien es importante para ella y los sentimientos que tiene para sí; esta verdad es sólo una de esas cosas que damos por hecho sin pensarlo demasiado, pero los resultados de Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza nos muestra el alarmante hallazgo: 7 de cada 10 chicas se abstienen de realizar muchas actividades de la vida diaria cuando se sienten mal por su apariencia. El verse bien fue un placer, pero los intereses comerciales son tan agudos que alimentan el panorama de la belleza contemporánea que muchas mujeres terminan alimentándose de manera inadecuada. Las demandas incesantes y a menudo difíciles de alcanzar la industria de la belleza pueden entonces tener efectos devastadores y dañinos. En un esfuerzo por verse bien y así sentirse bien, la mujer entra en regímenes de belleza, tales como el uso de cosméticos, hacer dietas o alisar su cabello: prácticas ordinarias que la mujer disfruta en general. No obstante, lo normal se ha convertido ahora en prácticas de belleza como cirugías plásticas para mejorar el busto o las caderas, para cambiar los pómulos o para alargar las piernas a fin de agregar altura, procedimientos a los que la mujer aspira a llegar. El cuadro entonces da un giro al pasar de ser prácticas de belleza benignas y divertidas al escenario en el que prevalece el rechazo a gran escala del propio cuerpo tal como es, a favor del deseo de tener un cuerpo que se puede crear y perfeccionar para acomodarse a la moda actual. En la actualidad, nuestro campo visual está impregnado con imágenes de mujeres (a menudo, con mejoras y reestructuras hechas digitalmente); están en las pantallas de TV, carteleras, revistas, diarios, computadoras y pantallas de cine, y representan imágenes que moldean las relaciones personales con nuestros propios cuerpos y generan sentimientos de inseguridad y aflicciones corporales, ya sea que el propio cuerpo se ajuste o no a los cuadros e imágenes que nos transmiten apasionada e intensamente. Sólo diez mujeres de cada cien dicen no tener preocupaciones por el peso y la forma de su cuerpo; pero para la vasta mayoría, las preocupaciones por el cuerpo son parte de la vida diaria. Nuestra relación contemporánea con la belleza es trágica, pues está dañando los sentimientos de autoestima de mujeres jóvenes y adultas; la belleza ya no es tan placentera conforme avanza, ya no es algo simplemente decorativo pues se siente como algo esencial y difícil de alcanzar; ya no se siente como un derecho de nacimiento sino como una lucha, un deseo que es difícil de lograr. Por supuesto, las mujeres no son personas tontas y pasivas que simplemente se tragan los dictados de la industria de la moda; saben bien que el artificio es la compañera de la publicidad y la industria de los medios de comunicación; sin embargo, el campo visual está impregnado de imágenes singulares de mujeres glamorosas, altas, delgadas y con un gran busto que parecen capaces, independientes, exitosas y a la vez enigmáticamente disponibles y necesitadas, imágenes que de manera inevitable se filtran en el reordenamiento de nuestros deseos y 7

8 los sitúan en un tipo de cuerpo restringido, una imagen icónica y nociones estrechas de belleza que la mujer desea hacerlas propias. Tan profunda es la penetración y transmisión del ideal de cuerpo occidental que vemos pruebas desgarradoras de la exportación de aflicción corporal a países muy lejanos de los Estados Unidos. Los estándares nacionales de belleza en Japón, Arabia Saudita y Brasil están siendo afectados: pertenecer al mundo actual significa habitar un cuerpo que evidentemente sea moderno y occidental. Nuestro estudio confirma a escala mundial lo que otros estudios más pequeños han señalado: la ansiedad por la apariencia y la inseguridad e insatisfacción por el cuerpo se ha extendido. Pero el estudio también anuncia esperanzas; nos habla de la pasión de la mujer por cambiar el impacto de los estrechos ideales de belleza en la siguiente generación y enfatiza la importancia crucial de la capacidad de las madres para influenciar a sus hijas contra los aspectos más dañinos de las imágenes visuales que se nos presentan. Madres e hijas: todas expresan un deseo por ver cuadros que se parezcan a ellas cuando eran jóvenes. Las madres esperan no transmitir los sentimientos de duda e inseguridad a sus hijas; las madres y las hijas desearían que las madres hubieran hablado más sobre la belleza cuando estaban creciendo y madres e hijas desearían que las mujeres jóvenes se alimenten de manera sana en lugar de hacer dietas. Las mujeres reconocen la difícil situación en la que se encuentran ellas y sus hijas y desean acabar con las condiciones que les dieron origen; las mujeres avanzan, no quieren rechazar la belleza ya que ésta significa mucho para ellas, pero tampoco quieren una cultura de la belleza que les exija amoldarse a las maquinaciones de la industria de la moda cuyos intereses radican en otro lugar; dicen con audacia que desean aquella belleza que está llena de variedad, que reconozca su individualidad y singularidad y les permita a ellas y a sus hijas disfrutar de la misma y de sus vidas. 8

9 METODOLOGÍA DEL ESTUDIO El estudio Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza fue administrado por StrategyOne, una firma de investigación aplicada especialista con base en Nueva York. StrategyOne adoptó un riguroso enfoque académico de dos fases para explorar y validar muchos de lo supuestos acerca de los estereotipos, belleza, autoestima y autorrealización en mujeres jóvenes y adultas. Colaboradores StrategyOne colaboró con académicos y expertos líderes en belleza, imagen corporal y autoestima para obtener guía experta y apoyo a las hipótesis del estudio, al diseño de la investigación cuantitativa, y al análisis, incluyendo: Dra. Nancy Etcoff: Profesora de la Universidad de Harvard y autora de Survival of the Prettiest. Nancy Etcoff es miembro de la Facultad de la Escuela de Medicina de Harvard y de la Iniciativa de Mente/Cerebro/Comportamiento de la Universidad de Harvard y psicóloga practicante del Departamento de Psiquiatría del Hospital General de Massachussets, donde es Directora del Programa es Estética y Bienestar. Es autora de Survival of the Prettiest: The Science of Beauty (Doubleday, 1999; Anchor, 2000) y está concluyendo su segundo libro sobre la ciencia de la felicidad. Dra. Susie Orbach: Profesora visitante de London School of Economics y autora de Fat is a Feminist Issue. Susie Orbach es psicoterapeuta que ha escrito ampliamente sobre temas de madres e hijas e imagen corporal; es profesora visitante en London School of Economics; es autora de 10 libros, 60 artículos periodísticos y muchas más piezas populares. Es co-fundara de The Women's Therapy Centre en Londres y The Women's Therapy Centre Institute en Nueva York. 9

10 Fase I Descubrimiento Antes de realizar la investigación original sobre el tema de los ideales de la belleza, la socialización de la imagen corporal, la autoestima y la autorrealización entre las mujeres jóvenes y adultas, el grupo analítico de información secundaria de StrategyOne realizó una revisión detallada sobre la literatura, la cual examinó la investigación y los escritos existentes respecto a la socialización de la belleza y su impacto en la autoestima y en el compromiso; esta revisión ayudó a determinar el conjunto actual de conocimiento que existe sobre el tema y a identificar los vacíos que existen en este análisis. La revisión exploró publicaciones en inglés y traducciones de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, España, Francia, Alemania, Italia, Hungría, los Países Bajos, Portugal, India, China, Japón, Indonesia, Brasil y otros. Para ciertos países específicos de la Unión Europea y de Asia, se revisaron resúmenes en inglés y la cobertura de noticias de corrientes dominantes en los estudios relacionados con el tema. Para este estudio, StrategyOne realizó una amplia revisión de estudios académicos recientes y publicaciones relacionadas con la socialización intergeneracional de la belleza, así como una investigación exhaustiva de los medios de comunicación. Aprovechó las múltiples bases de datos que ofrece la Biblioteca Nacional de Medicina y PubMed, así como los cables de noticias de Dow Jones, Factiva, Lexis-Nexis y Dialog, y realizó búsquedas en Internet de sitios Web de academias y asociaciones. Se consultaron varias publicaciones académicas, documentos y estudios en los campos de sociología, psicología y medicina a fin de explorar las múltiples influencias que contribuyen a formar las ideas de la mujer respecto a la belleza. StrategyOne revisó numerosas bases de datos que ofrecen Wiley InterScience, Ingenta y High Beam Research. La revisión global de fuentes secundarias reveló que hay muy poca cobertura respecto a la socialización de la belleza en general entre mujeres jóvenes y adultas, con un enfoque más amplio en temas específicos relacionados con la belleza, tales como el peso, la imagen corporal, las dietas o la autoestima. Un hecho importante es que, si bien se han realizado bastantes trabajos para explorar las relaciones negativas potenciales entre madres, hijas, imagen corporal y autoestima, se pudo observar que existe poco trabajo enfocado en el papel que tener las ideas sobre la belleza para contribuir o ayudar a resolver estos problemas. Tampoco fue posible encontrar una cobertura importante sobre la forma en que se transmiten dichas actitudes. 10

11 Al hacer la pregunta Qué papel juegan las madres para formar la percepción de las hijas adolescentes respecto a la belleza? StrategyOne encontró muchos componentes importantes interrelacionados que se ven afectados por la figura materna. Imagen corporal: Existen pruebas de que las ideas de las madres y sus conductas comienzan a influir en la imagen corporal de las hijas durante los primeros años de vida y que esto continúa siendo una influencia profunda durante la adolescencia. Desordenes alimenticios: La incidencia más alta de desórdenes alimenticios ocurre entre mujeres durante la adolescencia y la primera etapa de la edad adulta, donde la edad promedio de comienzo está disminuyendo actualmente; numerosos estudios hacen referencia a la relación madre-hija como una variable clave relacionada con los desórdenes alimenticios. Autoestima: La investigación indica que la madre tiene más influencia que el padre respecto al desarrollo de la autoestima en los niños. En las jóvenes adolescentes, se sabe que el desarrollo de la autoestima depende más de las conexiones y del aprecio de la demás gente; sin embargo, la relación entre una joven y su madre es sumamente poderosa. Estos tres componentes no son distintos y con frecuencia se mencionaron juntos; muchos estudios se enfocaron en las relaciones entre dos, tales como imagen corporal y autoestima, en tanto que otros abordaron la relación madre-hija en relación al desarrollo de desórdenes alimenticios. Sin embargo, más allá de esto, existe poca literatura en cuanto a la transmisión de la idea de la belleza para las jóvenes en general, y específicamente entre madre e hija. El apéndice y los recursos de revisión de la literatura se encuentran al final de este documento. 11

12 Fase II Validación Una vez que se exploró y aprovechó la investigación existente, se realizó un estudio cuantitativo global de propiedad exclusiva para obtener perspectivas que se pudieran proyectar, que fueran confiables y progresistas y formar el cimiento del compromiso social y de comunicaciones de Dove. El estudio cuantitativo se realizó entre 3,300 mujeres jóvenes y adultas, con edades de 15 a 64 años, en 10 países. Se realizaron 1,000 entrevistas a jóvenes de 15 a 17 años. Se realizaron 2,300 entrevistas a mujeres de 18 a 64 años. A fin de asegurar una perspectiva global amplia, se realizaron entrevistas en cada uno de los siguientes países: Estados Unidos (EUA), Canadá (CAN), México (MEX), Brasil (BRA), Reino Unido (GBR), Italia (ITA), Alemania (DEU), Japón (JPN), China (CHN) y Arabia Saudita (SAU). En todos los países, se realizaron 100 entrevistas a jóvenes de 15 a 17 años. En Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania y Arabia Saudita, se realizaron 200 entrevistas a mujeres de 18 a 64 años de edad. Debido a que el tamaño de la población es más grande en Estados Unidos, Japón y China, se realizaron 300 entrevistas a mujeres de 18 a 64 años de edad. Las entrevistas se realizaron utilizando la metodología telefónica a fin de asegurar un enfoque consistente y un instrumento de encuestas en las naciones estudiadas. Como tal el estudio es representativo de la población femenina disponible telefónicamente con edades de 15 a 64 años dentro de los países encuestados. Sin embargo, donde la penetración por teléfono y/o lo adecuado de la cultura para entrevistar a mujeres jóvenes y adultas representaban barreras, se empleó un enfoque centrado en ciudades. Para estos países, los resultados son representativos de las ciudades principales dentro de estos países. Se utilizó un enfoque centrado en ciudades en: México: Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey Brasil: São Paulo, Río de Janeiro, Recife, Porto Alegre China: Beijing, Shangai Arabia Saudita: Jeddah, Riyadh, Dammam En promedio, las entrevistas duraron 15 minutos y se realizaron entre el 6 y el 26 de septiembre de 2005, utilizando los servicios telefónicos de campo de MORI International (Ipsos MORI). Las entrevistas se realizaron por hablantes nativos. Creado en 1969, MORI, miembro de ESOMAR (World Association of Opinion and Marketing Research Professionals Asociación Mundial de Profesionales en Investigación de Opiniones y Comercialización), es uno de los servicios en campo más acreditados del mundo, con alcance global y recursos importantes dentro del 12

13 país para la implementación efectiva de estudios en una amplia variedad de idiomas, dialectos y culturas. El margen de error de muestra a un nivel de confianza de 95% es de ±1.7 para todas las mujeres de 15 a 64 años (3,300), de ±3.1 para mujeres jóvenes de 15 a 17 años (1,000), y de ±2.0 para mujeres de 18 a 64 años (2,300), lo cual significa que, en 95 veces de 100, cuando se extrae una muestra de este tamaño y composición, los hallazgos no diferirán en más de 1.7 puntos porcentuales en cualquier dirección para todas las mujeres de 15 a 64 años. Se realizó un estudio de seguimiento en Argentina (ARG) entre el 19 y el 30 de enero de 2006 entre 300 mujeres argentinas de 15 a 64 años (100 mujeres jóvenes de 15 a 17 años y 200 mujeres de 18 a 64 años). Los totales globales mencionados en el informe no incluyen a Argentina. Al realizar la investigación internacional, es importante recordar las diferencias culturales que pueden influir en los datos, en particular al entrevistar a mujeres jóvenes y adultas de diversos antecedentes. Desde una perspectiva metodológica y analítica, la investigación global ha mostrado de manera consistente que la gente en ciertas culturas puede responder a escalas con tendencias de respuesta particulares; por ejemplo, pueden tender a aceptar un gran número de artículos, tener más probabilidades de utilizar calificaciones en la escala más extremas o respuestas con modestia personal, estas aumentarán o disminuirán de manera global las respuestas entre el panel. Esta tendencia se puede observar en América Latina y, específicamente en este caso, en Brasil, donde hay una tendencia a utilizar calificaciones más extremas o aceptaciones más frecuentes. Además, algunas culturas responden a encuestas con una modestia más personal, lo cual ocurre con frecuencia en Asia y, en particular en este caso, en Japón y China. Las tendencias de estas respuestas no son específicas a calificaciones respecto a la belleza. Durante el estudio, también exploramos los rompimientos generacionales, donde una generación más joven reacciona o se comporta de manera diferente a la generación anterior dentro de un país; los hallazgos se mencionan en el documento. El asterisco * después de un número en los cuadros incluidos indica una diferencia de la audiencia correspondiente que es importante al nivel de 95% de confianza. 13

14 IMPLICACIONES DEL ESTUDIO Vivimos en un mundo de estereotipos, juicios y suposiciones, de los cuales tal vez no seamos parte en su creación, pero que nos influencian de todas formas. Cuando estos estereotipos son dañinos, el reconocimiento consciente y la disertación al respecto son las claves para cambiar actitudes y las acciones en el futuro en la dirección de una mayor exactitud y autenticidad. El presente estudio, que explora la socialización de la belleza, lo nocivo de los estereotipos actuales de belleza y el deseo por el cambio, está dirigido a cambiar la dinámica de los estereotipos de belleza para las generaciones futuras de las mujeres jóvenes. No se puede negar que existen influencias de los estereotipos de belleza, ya sea que se enfoquen en un ideal occidental o en una expectativa cultural local más fuerte, que llenan las páginas de revistas de moda y de belleza, la programación de televisión, las tiendas minoristas y otros entornos públicos a escala mundial. A través de la investigación, hemos aprendido que los ideales de belleza actuales pueden crear ansiedad por la apariencia para las mujeres a nivel global, siendo las mujeres jóvenes (15 a 17 años) las más susceptibles. Más de dos terceras partes de las mujeres estudiadas dijeron que con frecuencia la belleza se define muy estrechamente, lo que deja a muchas de estas mujeres en la creencia de que es difícil sentirse bella cuando se enfrentan con estos ideales. A escala global, casi todas las mujeres dicen que en algún punto de sus vidas se llegan a preocupar por su apariencia física general, su peso y la forma del cuerpo, y es en la adolescencia donde comienza la preocupación por la apariencia y las acciones para cambiarla. Nueve de cada diez mujeres desean cambiar algún aspecto de su apariencia, siendo la mayor insatisfacción el peso y la forma del cuerpo. El estudio también examinó la correlación entre la satisfacción por la apariencia y autoestima a escala mundial, y se encontró que existe una relación importante entre la satisfacción de la mujer con su apariencia general, el peso y la forma del cuerpo, y su sentido de autoestima. Además, el estudio exploró la proyección de la baja y alta autoestima en sentimientos de compromiso en comparación con sentimientos de desconexión; a escala mundial, cuando la mujer se siente bien por sí misma, esto se proyecta en sentirse segura y querida, lo que probablemente propicia una conducta de compromiso. En contraste, cuando la mujer se siente mal por sí misma, con frecuencia se expresa en sentimientos de inseguridad y cansancio, los cuales probablemente propician desconexión y evasión de actividades. 14

15 Puesto que este es el caso, resulta desalentador, aunque no extraño, encontrar que vivir con ideales de belleza indica que casi siete de diez mujeres a nivel mundial se apartan de actividades normales de la vida porque se sienten mal con su apariencia; actividades tales como expresar su opinión, asistir a una cita, realizar una actividad física, ir a la escuela o al trabajo, o ir a una entrevista de trabajo. Además, parece que esta relación entre belleza y autoestima puede crear un circulo vicioso descendente, donde las mujeres se sienten insatisfechas con su apariencia física general y el peso y la forma de su cuerpo tienen más probabilidades que las mujeres que se sienten satisfechas, de tomar parte en conductas más extremas para cambiarse a sí mismas (como desórdenes alimenticios) y a evitar actividades por sentirse mal por su apariencia. Afortunadamente, el primer paso que toman las mujeres (de 15 a 64 años) a nivel mundial cuando se sienten mal por su apariencia es tratar de llegar a otros hablando a familiares y amigos, lo que abre una ventana clara de oportunidades para facilitar el cambio en disertaciones y actitudes. Al seguir conectada con los demás, la mujer a nivel global toma parte con una conducta de una mayor desconexión o retraimiento para tratar con el sentirse mal por su apariencia, como permanecer en casa, dormir o tomar una siesta, o ver televisión. Lo importante es que las mujeres son vehementes respecto a cambiar esta dinámica para las generaciones futuras y expresan un fuerte deseo por crear una disertación constructiva y temprano para las jóvenes respecto a la belleza y la imagen corporal. Las mujeres alrededor del mundo expresaron un fuerte deseo de comprometer activamente a las mujeres jóvenes respecto a tener una imagen realista y saludable del cuerpo, y también expresaron que existe una gran necesidad de comenzar a hablar a las jóvenes a más temprana edad en sus vidas respecto a lo que la belleza real es. A escala mundial, la mujer también desea que las jóvenes aprendan a alimentarse de manera saludable en lugar de hacer dietas y a aceptar la idea de que la mujer bella viene en diferentes colores, tamaños y formas. Estas mujeres también desean que la conversación constructiva cambie para ellas mismas, y la mayoría de las mujeres a nivel mundial consideran que es importante que la mujer apoye más a la belleza de otras mujeres. El camino hacia el cambio necesita comenzar en las primeras etapas de la vida de las jóvenes (puesto que la ansiedad por la apariencia alcanza el nivel más alto en la adolescencia), y las fuentes de influencia apropiadas deben considerarse cuidadosamente. La investigación detalla los roles fundamentales que las amigas (compañeras) y las madres juegan para influir en las creencias sobre la belleza y la imagen corporal. 15

16 Las amigas y las madres se ven como la influencia más temprana y poderosa en los sentimientos de una joven respecto a su belleza e imagen corporal. Sin embargo, la influencia maternal está relacionada con una satisfacción más positiva por la apariencia y la autoestima, en tanto que las amigas (compañeras) y los medios de comunicación se relacionan con una satisfacción más negativa por la apariencia y la autoestima. Aunque se ha escrito mucho sobre la influencia de la madre en la socialización amplia, no se puede negar que la mayoría de las mujeres jóvenes y adultas consideran que sus madres han influido positivamente en la socialización de la belleza. El estudio encontró que más de dos terceras partes de las mujeres jóvenes (de 15 a 17 años) a escala mundial están de acuerdo en que sus madres han influido positivamente en los sentimientos para sí mismas y su belleza. A escala mundial, las madres también expresaron gran ansiedad por la socialización de la belleza, en donde siete de cada diez madres con hijas de 17 años y menos dijeron que esperan no transmitir los sentimientos de duda o inseguridad a sus hijas. Se descubrieron diferencias culturales y regionales en el rol y la influencia de la madre que divergen de la noción de influencia maternal positiva, en particular en Italia y Japón. 16

17 CONCLUSIONES DETALLADAS 17

18 I. LA VIDA CON IDEALES DE BELLEZA Los ideales de belleza actuales pueden crear un deseo por la perfección que deja a muchas mujeres alrededor del mundo con sentimientos de ansiedad e insuficiencia por su apariencia física general, y en especial por el peso y la forma del cuerpo. De los Estados Unidos a Arabia Saudita, las mujeres (de 15 a 64 años) consideran que la belleza ha sido definida de manera muy estrecha por sus atributos físicos, con lo cual concordaron siete de cada diez mujeres a escala mundial. Esta percepción se comparte en las generaciones, siendo mutuo el acuerdo entre las mujeres jóvenes (de 15 a 17 años) y adultas (de 18 a 64 años) a escala mundial. Excepto por China, donde los ideales de belleza occidentales son un fenómeno más reciente, este sentimiento de que existe una definición estrecha de la belleza es compartido por la mayoría de las mujeres en todos los países estudiados. Esta definición física y estrecha de belleza crea una ansiedad por la apariencia entre un gran número de mujeres (de 15 a 64 años), en particular en las jóvenes (de 15 a 17), quienes consideran que es difícil sentirse hermosa en lo personal cuando se enfrentan con los ideales de belleza actuales, en lo que estuvieron de acuerdo más de la mitad de todas las mujeres a escala mundial. Este efecto dañino se relaciona con la edad; entre más joven es la mujer, más probabilidades tiene de sentir que es difícil percibirse bella en lo personal cuando se enfrenta con dichos ideales. Regionalmente, éste también fue un sentimiento común compartido; el mayor acuerdo al respecto se dio entre las mujeres de Brasil, Gran Bretaña y Arabia Saudita, y se sintió con más modestia por las mujeres en Asia y Alemania, aunque incluso en estas culturas, 43-49% de las mujeres estuvieron de acuerdo. El estudio también reveló que más mujeres jóvenes (de 15 a 17 años) en Gran Bretaña que en cualquier otro país encuestado consideran que es difícil sentirse bella cuando al enfrentarse con dichos ideales. Para la mayoría de los países encuestados, hubo patrones similares de acuerdo con esta creencia dentro de cada país en las generaciones; sin embargo, en Gran Bretaña y Alemania, vemos diferencias generacionales al respecto, siendo las jóvenes (de 15 a 17 años) quienes tienen más probabilidades que sus contrapartes de más edad (mujeres de 18 a 64 años) de estar de acuerdo en que es difícil sentirse belleza en lo personal cuando se enfrentan con los ideales de belleza actuales. Esto puede reflejar la influencia de la cultura similar o de los medios de comunicación en estos países, o puede reflejar algún otro factor desconocido. 18

19 En el contexto de vivir con ideales de belleza limitados, no es extraño saber que nueve de cada diez mujeres (de 15 a 64 años) a escala mundial desean cambiar algún aspecto de sí mismas, siendo el peso y la forma del cuerpo las principales preocupaciones, seguidas de la altura. Las mujeres más jóvenes (de 15 a 29 años), que informan de una mayor ansiedad personal debido a los ideales de belleza también son quienes tienen más probabilidades que sus contrapartes mayores (mujeres de 30 a 64 años) de informar que desean cambiar su apariencia física. De todos los países estudiados, la mujer japonesa (de 15 a 64 años), seguida por la mujer británica, tuvieron el deseo más fuerte de realizar cambios físicos, en tanto que el de la mujer italiana fue el más bajo, lo cual se relaciona directamente con los datos para estos países de la satisfacción en la apariencia y la autoestima que se detallan en la Sección II, donde una menor autoestima se relaciona con el deseo de cambiar físicamente. 19

20 De todos los aspectos de apariencia evaluados, el peso se situó como el más alto tanto para mujeres jóvenes (de 15 a 17 años) como para mujeres adultas (de 18 a 64 años) en el área donde se desea realizar cambios. Para las mujeres jóvenes, esto fue seguido por el cambio en la estatura, y para las mujeres adultas, el cambio en la forma de su cuerpo. No está claro si el desarrollo físico constante o la dinámica cultural del cambio están influyendo en el deseo de tener una mayor estatura entre las mujeres jóvenes (de 15 a 17 años). Es importante reconocer la creciente popularidad de la cirugía por alargar las piernas, en particular en los países de Asia; por lo tanto, la implicación del deseo de cambiar la propia estatura que en Japón se sitúa como la más alta, y más de la mitad de las mujeres jóvenes (de 15 a 17 años) desean este cambio es alarmante. Como es lógico, las jóvenes (de 15 a 17 años) quienes están más propensas al acné y a las imperfecciones faciales debido al continuo desarrollo físico tienen muchas más probabilidades que las mujeres adultas (de 18 a 64 años) de afirmar que desean cambiar su cutis y la apariencia del rostro. También es probable que la oportunidad en particular la disponibilidad y comercialización de lentes de contacto para las jóvenes haya hecho que el cambiar el 20

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