La aplicación de las Directrices: a quién, cuándo y en qué circunstancias se aplican las presentes Directrices?

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1 DIRECTRICES PARA EL USO ADECUADO DE LAS MARCAS SWAROVSKI APLICABLES A LOS COMPRADORES DE CRISTALES DE LA MARCA SWAROVSKI Estimado Cliente de Swarovski, Gracias por su compra de Cristales de la Marca Swarovski. Le felicitamos por su elección y en lo sucesivo, nos gustaría suministrarle una guía práctica para el uso adecuado de las marcas de Swarovski en las comunicaciones de marketing que Ud. realice a sus clientes. Swarovski es la marca líder en decoraciones de cristal de gran calidad desde el año Es reconocida por su innovadora excelencia y por sus colaboraciones con diseñadores y marcas de gran prestigio en los sectores de la moda, la joyería, los accesorios, el diseño interior y la iluminación, en todo el mundo. Disponibles en una multitud de colores, efectos, formas y tamaños, los cristales de Swarovski ofrecen a los diseñadores una excelente gama de inspiración y son producidos con arreglo a las normas innovadoras de calidad de Cristal Avanzado sin plomo*. Procedentes de una pasión por el detalle y el tallado de alta precisión, estos valiosos ingredientes transmiten un refinado glamour a todo aquello que decoran. Por consiguiente, le rogamos que siga las Directrices cuando haga uso de la marca Swarovski en todas sus comunicaciones de marketing. Estas Directrices comprenden: La aplicación de las Directrices: a quién, cuándo y en qué circunstancias se aplican las presentes Directrices? Las Directrices Básicas: directrices aplicables a todos los usos de la marca Swarovski por parte de todos los clientes directos e indirectos de Swarovski. Las Directrices Adicionales para los Clientes de Ingredientes: directrices para el uso de la marca Swarovski como una marca ingrediente, aplicables a los clientes que incorporan los Cristales de la Marca Swarovski en sus propios productos acabados o semiacabados, o a los distribuidores de dichos productos. Las Directrices Adicionales para los Clientes Distribuidores: directrices para el uso de la marca Swarovski aplicables a los clientes distribuidores que compran Cristales de la Marca Swarovski para su posterior distribución y reventa. Swarovski se toma muy en serio cualquier uso inadecuado de sus marcas. Controlamos el uso de nuestras marcas en el mercado considerándolo un requisito necesario para proteger el valor y la imagen de la marca Swarovski de cara a todas las partes interesadas de Swarovski, incluidos Uds., nuestros clientes. Contamos con su colaboración en el mantenimiento del valor y de la imagen de la marca Swarovski mediante la correcta aplicación de las presentes Directrices. Por favor, compruebe y revise las presentes Directrices cada cierto tiempo, ya que solemos actualizarlas periódicamente. PREGUNTAS Y DATOS DE CONTACTO Si tiene alguna pregunta acerca del uso adecuado de las marcas de Swarovski o acerca del programa de promoción de la marca Swarovski, póngase en contacto con: El Departamento de Promoción Profesional de la marca Swarovski: sp.branding@swarovski.com *Cristales y otros materiales con un contenido de plomo del 0,009% o menos.

2 APLICACIÓN DE LAS PRESENTES DIRECTRICES Las presentes Directrices se aplican sobre el uso de las marcas Swarovski que realizan todos los compradores de cristales sueltos de la marca Swarovski y de productos que los integran. Con ello, se incluye tanto a los compradores directos como indirectos (aquellos que no realizan su compra directamente ante Swarovski sino ante un distribuidor), así como a los compradores que realizan su adquisición con una finalidad de distribución y aquellos que compran los cristales para utilizarlos como un ingrediente en sus propios productos acabados. Las presentes Directrices se aplican sobre todos los usos de la marca Swarovski, ya sea en publicidad, en páginas Web, en el material de marketing o en los embalajes. Cuando un determinado comprador de Cristales de la Marca Swarovski haya firmado otros acuerdos con Swarovski, como por ejemplo, contratos de compra, venta, comercialización de la marca, logotipo o contratos de licencia, y esos contratos entren en conflicto con las presentes Directrices, dichos contratos primarán sobre las presentes Directrices en caso de identificarse cláusulas contradictorias. DIRECTRICES BÁSICAS A continuación se resumen las Directrices Básicas. Si desea más información adicional y ejemplos relativos a cada Directriz, pulse en la Directriz correspondiente: 1. Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski. 2. Compruebe que sus cristales son productos de la Marca Swarovski al 100%. 3. No utilice ningún logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos que dicho uso se autorice en las presentes Directrices. 4. Utilice correctamente la marca Swarovski sólo como referencia en el cuerpo del texto. 5. Utilice correctamente la marca Swarovski como adjetivo. 6. Destaque la marca Swarovski utilizando los símbolos y leyendas adecuadas de la marca. 7. Utilice la denominación social de Swarovski como un nombre, sin símbolos de la marca. 8. Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski. No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski. No incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas, logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales. No utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos en los nombres de dominio de internet, nombres de cuentas en línea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrónicas u otros identificadores en línea. No utilice la marca Swarovski como referencia genérica a un producto ni como nombre de categoría con referencia a productos distintos de los productos de la Marca Swarovski. 9. No utilice los materiales, soportes promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni ningún elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito. 10. Compruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercialización y en la promoción de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen Cristales de la Marca Swarovski.

3 1. Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski. La marca Swarovski representa un conjunto específico de cristales de gran calidad comercializados por Swarovski bajo la marca Swarovski y su uso no puede ampliarse a ningún otro bien o servicio. El uso de la marca Swarovski con referencia a productos que lleven otras marcas, incluyendo otras marcas producidas o comercializadas por Swarovski, podría crear confusión a los clientes y consumidores, así como dañar la marca Swarovski. En concreto, la marca Swarovski no deberá utilizarse con referencia a productos que sean producidos y comercializados por otras empresas o comercializados por Swarovski bajo una marca distinta de la marca Swarovski. Tampoco deberá utilizarse con referencia a productos acabados o semiacabados con un contenido inferior al 100% de Cristales de la Marca Swarovski. Cualquier uso de la marca Swarovski en dichos contextos podría provocar confusión a los clientes y consumidores, pudiendo exponerle a responsabilidades por infracción de marca, publicidad ilícita y competencia desleal. 2. Compruebe que sus cristales son Cristales de la Marca Swarovski al 100%. La referencia a la marca Swarovski tan sólo se acepta cuando haya adoptado las medidas oportunas para garantizar que los cristales que está distribuyendo o utilizando en sus propios productos son realmente Cristales de la Marca Swarovski al 100%. Si realiza directamente su compra ante Swarovski, podrá contar con toda la seguridad de que los cristales que ha adquirido son productos auténticos de Swarovski. Sin embargo, si se abastece mediante otros canales de distribución, deberá adoptar las medidas oportunas para garantizar que los productos que ha comprado son Cristales auténticos de la Marca Swarovski. Preste atención, ya que existen vendedores de productos falsificados e incorrectamente etiquetados. No se fíe a primera vista de su proveedor y exíja pruebas de que los productos son productos de la Marca Swarovski y de que éste ha obtenido los productos ante Swarovski. 3. No utilice ningún Logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos que dicho uso se autorice en las presentes Directrices. A menos que se indique lo contrario en las presentes Directrices, el uso de cualquier Logotipo de Swarovski exige la firma de un contrato por escrito con Swarovski. Además, algunos logotipos se encuentran disponibles para su uso y otros no. El uso de un Logotipo de Swarovski sin haber firmado un contrato de licencia de logotipo con Swarovski podrá crear confusión a los clientes y consumidores, pudiendo exponerle a responsabilidades por infracción de marca, publicidad ilícita y competencia desleal. Si le interesa utilizar un Logotipo de Swarovski, póngase en contacto con el Departamento de Comercialización Profesional de Swarovski a la siguiente dirección electrónica: sp.branding@swarovski.com El Logotipo de la Marca Ingrediente de Swarovski El uso del Logotipo de la Marca Ingrediente «cristales de Swarovski» (cuya imagen se reproduce a continuación) está reservado a aquellos que hayan firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito con Swarovski. No utilice dicho Logotipo sin haber firmado previamente un contrato de licencia de logotipo con Swarovski.

4 Los Logotipos de Distribuidores de Swarovski El uso de los Logotipos de Distribuidores de Swarovski (cuya imagen se reproduce a continuación) está reservado a aquellos que hayan firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito con Swarovski. No utilice dichos logotipos sin haber firmado previamente un contrato de licencia de logotipo con Swarovski. El Logotipo de Swarovski El logotipo de Swarovski (cuya imagen se reproduce a continuación) tan sólo puede ser utilizado por los distribuidores de Cristales auténticos y no manipulados de la Marca Swarovski y exclusivamente, en determinados contextos limitados. Los distribuidores no podrán utilizarlo cuando los Cristales de la Marca Swarovski sean alterados o manipulados en cualquier modo, o cuando se utilicen como ingredientes de los propios productos acabados del comprador. El logotipo de Swarovski plasmado en la presente podrá ser utilizado por los distribuidores de Cristales auténticos y no alterados de Marca Swarovski en las condiciones establecidas en las Directrices Adicionales aplicables a los Clientes Distribuidores. Los Logotipos del Cisne de Swarovski No utilice ninguno de los Logotipos actuales o anteriores del Cisne de Swarovski (cuya imagen se reproduce a continuación) ni ninguna variación de los mismos, sin obtener previamente el consentimiento por escrito de Swarovski. Los Logotipos del Cisne de Swarovski se reservan exclusivamente para usos relacionados con los productos acabados y semiacabados producidos y comercializados por Swarovski, incluyendo la joyería, accesorios, artículos de óptica, iluminación, figuritas y artículos de decoración interior de Swarovski. Los Logotipos del Cisne de Swarovski no deberán utilizarse nunca con relación a los cristales sueltos de la Marca Swarovski ni con productos acabados realizados a partir de dichos productos, ya que cualquiera de dichos usos podría provocar confusión a los clientes y consumidores y generar dudas en cuanto al origen empresarial de los productos en cuestión, exponiéndole potencialmente a responsabilidades por infracción de marca, publicidad ilícita o competencia desleal. Swarovski y sus distribuidores autorizados independientes son los únicos que pueden utilizar el Logotipo del Cisne de Swarovski. Otros Logotipos y Marcas de Swarovski Por último, no utilice ninguno de los otros logotipos o marcas de Swarovski, incluyendo las marcas utilizadas anteriormente en nuestra línea de productos de cristales de gran calidad de Swarovski. A continuación se plasman algunos ejemplos de las marcas que se han retirado del mercado o que se utilizan en relación con otras líneas de productos de Swarovski y que no deben utilizarse en relación con los Cristales de la Marca Swarovski, ya que dicho uso generaría confusión a los clientes y a los consumidores.

5 4. Utilice correctamente la marca de Swarovski sólo como referencia en el cuerpo del texto. Si Ud. no ha firmado ninguno de los contratos de licencia de logotipos mencionados anteriormente, podrá seguir utilizando la marca de Swarovski para referirse a los Cristales de la Marca Swarovski en su material de marketing, incluyendo la publicidad, el empaquetado y los materiales promocionales. Sin embargo, a menos que las presentes Directrices autoricen lo contrario, dicho uso deberá limitarse a una referencia en el cuerpo del texto y siempre deberá adaptarse al estilo del texto que la rodee utilizando el mismo tamaño y fuente, sin realizar ningún énfasis adicional (por ejemplo, no podrá utilizarse la negrita, la itálica, el subrayado, el color o las mayúsculas). Ejemplos de Referencias Textuales Aceptables a Swarovski como Marca Ingrediente* LOGOTIPO DEL CLIENTE Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua decorado con cristales de Swarovski.

6 LOGOTIPO DEL CLIENTE Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua decorado con cristales Swarovski. De no haber referencia textual: LOGOTIPO DEL CLIENTE Cristales de Swarovski

7 Ejemplo de Referencia Textual Aceptable a Swarovski en el Contexto de Distribución* LOGOTIPO DEL DISTRIBUIDOR Conexión Registro Servicio al cliente Ver carro Desconexión CRISTALES SWAROVSKI COLECCIÓN BEADELLE ZONA CREATIVA TODO SOBRE CRISTALES VENTA AL POR MAYOR Buscar... Lanzamiento de innovaciones Monturas planas sin fijación Monturas planas con fijación Cuentas Perlas de cristal Piedras redondas Costuras y botones Pedrería y abalorios Colgantes Novedades y componentes de cristal Clips, botones y broches Swarovski de época Monturas planas Monturas planas Cuentas sin fijación con fijación Colgantes Perlas de cristal Piedras redondas Pedrería Costuras La empresa XXX es un distribuidor de Swarovski * Las empresas y marcas citadas en estos ejemplos son ficticias y con ello no se pretende citar a ninguna empresa o marca existente. Cualquier similitud a alguna empresa o marca existente deberá interpretarse como una mera coincidencia. 5. Utilice correctamente la marca Swarovski como adjetivo. Una marca actúa como adjetivo y debe utilizarse como tal. Por consiguiente, no la utilice como un nombre ni utilice su forma plural o posesiva. Utilice siempre la marca de Swarovski como un adjetivo, precedido de un nombre genérico adecuado para el producto o la categoría de productos. Uso correcto: Nuestros bolsos llevan incrustaciones de cristales brillantes de Swarovski /cristales de Swarovski. Las perlas de Swarovski le permiten diseñar sus propias creaciones personales de joyería. Los chatones y monturas planas de Swarovski pueden utilizarse en numerosas aplicaciones. El brillo de los cristales de Swarovski es incomparable. Uso incorrecto: Nuestros bolsos llevan incrustaciones de brillantes Swarovski. El cosido con Swarovski es fácil. El centello de Swarovski es incomparable. 6. Destaque la marca de Swarovski utilizando los símbolos y leyendas adecuadas de la marca. La marca de Swarovski es una marca registrada de Swarovski AG en todo el mundo. En todo el material de marketing en el que se haga referencia a la marca Swarovski es obligatorio el uso del símbolo de marca registrada, como en el uso de la siguiente leyenda de la marca: Swarovski es una marca registrada de Swarovski AG. El símbolo debe utilizarse a partir de la primera referencia o de la referencia más destacable a la marca Swarovski. La marca Swarovski debe llevar el símbolo una vez por cada documento contiguo o en el caso de su uso en línea, una vez por cada página Web. La leyenda de la marca deberá aparecer en una zona legible, en la parte inferior del anuncio, al final del documento (por ejemplo, en la última página o en la contraportada), mediante la introducción de una leyenda permanente o de un enlace en la parte inferior de la página Web, o en cualquier otro lugar que favorezca el diseño, siempre y cuando la leyenda sea fácilmente accesible, visible y legible.

8 7. Utilice la denominación social Swarovski como un nombre, sin símbolos de la marca. Cuando haga referencia a la empresa Swarovski o al grupo de empresas Swarovski de forma conjunta, es aceptable y adecuado utilizar Swarovski como un nombre, ya que en dicho caso actuará como tal. Por ello, no se exige el uso del símbolo cuando se haga referencia a Swarovski como denominación social. Uso de la marca: Nuestros bolsos llevan incrustaciones de brillantes Swarovski. Las lentes de Diana llevan cristales de Swarovski. Las perlas de Swarovski le permiten diseñar sus propias creaciones personales de joyería. Uso de la denominación social: Swarovski es el productor líder a nivel mundial de cristales de gran calidad. Swarovski ofrece una amplia variedad de servicios a sus colaboradores comerciales. La pasión de Swarovski por la innovación y la excelencia es inigualable. 8. Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski. No modifique, extienda ni abrevie el nombre o la marca de Swarovski. Por ejemplo, no utilice Swaro o Swarov de forma independiente o junto con otros elementos. No incorpore el nombre o la marca de Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas, logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales. Por ejemplo, no cree términos o identificadores como CristalesSwaro o AplicSwaro o Swarovski de Diana. No utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos en los nombres de dominio de internet, nombres de cuentas en línea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrónicas u otros identificadores en línea. No utilice la marca Swarovski, ya sea de forma genérica o como nombre de categoría o marca con referencia a productos distintos de los Cristales de la Marca Swarovski. 9. No utilice los promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski, ni ningún elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito. No utilice el material protegido por los derechos de autor de Swarovski, a menos que un representante de Swarovski se lo haya autorizado expresamente por escrito. Esto incluye el material del punto de venta de Swarovski y los elementos de apariencia similar de Swarovski como las obras artísticas, fotografías, gráficos, fuentes y otros elementos de diseño presentados en las páginas Web oficiales de Swarovski o en otros materiales promocionales o de venta de Swarovski. El uso de los materiales de Swarovski protegidos por derechos de autor no sólo infringe los derechos de propiedad intelectual de Swarovski, sino que también generará confusión a los clientes al implicar una asociación con Swarovski y por consiguiente, se expondrá con ello a responsabilidades por infracción de marca y de derechos de autor, publicidad ilícita y competencia desleal. 10. Compruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercialización y la promoción de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen componentes de Swarovski. Si Ud. vende Cristales de la Marca Swarovski, o si sus productos incluyen componentes de Swarovski, mediante distribuidores o plataformas en línea o cualquier otro tipo de intermediarios, deberá garantizar, bajo su entera responsabilidad, que dichos productos se comercialicen de forma correcta, honesta y de manera que no den lugar a confusión. De lo contrario, Ud. (así como sus distribuidores y colaboradores comerciales) podrá exponerse a responsabilidades por infracción de marca, publicidad ilícita y competencia desleal. Por consiguiente, le rogamos que proporcione una copia de las presentes Directrices a sus distribuidores y colaboradores comerciales y que adopte las medidas oportunas para garantizar el correspondiente cumplimiento de las mismas.

9 DIRECTRICES ADICIONALES PARA CLIENTES DE INGREDIENTES Haya Ud. realizado o no directamente su compra ante Swarovski, si incorpora Cristales originales de la Marca Swarovski en sus propios productos acabados o semiacabados (por ejemplo, en joyería, accesorios, ropa, etc.), Ud. actuará en calidad de cliente de ingredientes y deberá cumplir las presentes Directrices Adicionales aplicables a los Clientes de Ingredientes. Además, si Ud. distribuye productos que no han sido fabricados por Swarovski, pero que incorporan Cristales originales de la Marca Swarovski, también actuará en calidad de cliente de ingredientes y, por consiguiente, deberá cumplir las presentes Directrices Adicionales aplicables a los Clientes de Ingredientes. 11. Utilice la marca de Swarovski sólo como marca ingrediente y no como la marca de los productos acabados. El principio esencial y fundamental a la hora de hacer referencia a la marca de Swarovski es el siguiente: debe quedar claramente indicado el hecho de que los Cristales de la Marca Swarovski se utilizan exclusivamente como ingredientes de sus propios productos acabados (o de los productos acabados que Ud. vende). Deberá indicarse claramente quién es el productor y/o el comercializador de los productos acabados y no deberá haber ninguna confusión o engaño de que dichos productos son fabricados, comercializados, patrocinados o avalados por Swarovski. En cuanto a ello, es importante recordar que Swarovski comercializa productos de joyería acabados y semiacabados y otros productos bajo la marca de Swarovski. Por consiguiente, existe una probabilidad importante de que los clientes piensen que sus productos (o los productos que Ud. distribuye) son fabricados, comercializados, patrocinados o avalados por Swarovski, a menos que Ud. indique claramente en su publicidad y en sus demás comunicaciones de marketing que Ud. (o su proveedor) es el productor y/o el comercializador de sus productos y que los Cristales de la Marca Swarovski se utilizan exclusivamente como un ingrediente. Cualquier uso de la marca de Swarovski que pueda sugerir en cualquier modo que su producto (o el producto que Ud. distribuye) ha sido fabricado, comercializado, patrocinado o avalado por Swarovski podrá generar confusión a sus clientes, pudiendo exponerle a responsabilidades por infracción de marca, publicidad ilícita y competencia desleal. 12. Compruebe que su propio nombre o marca (o el nombre del productor) es el nombre o la marca principal y más destacada que se utiliza para la promoción del producto. En línea con el requisito de que debe figurar claramente que Ud. (o su proveedor) es el productor y/o el comercializador de los productos acabados, Ud. debe comprobar que su propio nombre o marca (o los de su proveedor) constituye el nombre o la marca principal y más destacada que se utiliza para la promoción de dichos productos. En todo el material promocional o publicitario de los productos que incorporen Cristales de la Marca Swarovski, la marca de Swarovski nunca deberá ser la única marca que figure en los mismos. Su propio nombre, marca o logotipo (o los de su proveedor) deben utilizarse con referencia a los productos y deben figurar como el nombre o la marca principal y más destacada, de forma que quede claro que Ud. o su proveedor (y no Swarovski) es el origen empresarial del producto. Por ejemplo, nunca deberá referirse al producto como «joyería de Swarovski» o «gafas de sol de Swarovski». Del mismo modo, tampoco nunca deberá presentar los productos bajo el título, emblema o la categoría de «Swarovski». Su producto (o el de su proveedor) debe presentarse como su propio producto (o de su proveedor) y tan sólo deberá hacerse referencia a Swarovski en relación con los componentes de Swarovski a modo de ingredientes. Por ejemplo: JOYERÍA DE DIANA decorada con cristales de Swarovski Para garantizar la preponderancia de su propia marca (o la de su proveedor) en todos sus materiales comerciales y promocionales, tan sólo deberá hacerse referencia a la marca Swarovski como referencia en el cuerpo del texto, tal y como se detalla con más precisión en las Directrices Básicas. El uso de la marca Swarovski en los títulos u otros espacios visuales principales debe evitarse.

10 USO INCORRECTO COLLAR DE CINTA CON CRISTAL SWAROVSKI Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. LOGOTIPO DEL CLIENTE USO INCORRECTO LOGOTIPO DEL CLIENTE Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua hecho con CRISTALES SWAROVSKI.

11 USO INCORRECTO LOGOTIPO DEL CLIENTE Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. Cristales de Swarovski USO INCORRECTO LOGOTIPO DEL CLIENTE con cristales de Swarovski Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. La empresa XXX es un distribuidor de Swarovski

12 13. Siga siempre las Directrices Básicas. Si sigue de forma constante las Directrices Básicas estipuladas anteriormente, le ayudará a evitar generar cualquier posible confusión en cuanto al origen empresarial o al patrocinio de su producto. A continuación le exponemos un resumen de las Directrices Básicas: Utilice la marca Swarovski exclusivamente con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski. Compruebe que sus cristales son productos de la Marca Swarovski al 100%. No utilice ningún logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos que dicho uso se autorice en las presentes Directrices. Utilice correctamente la marca Swarovski sólo como referencia en el cuerpo del texto. Utilice correctamente la marca Swarovski como adjetivo. Destaque la marca Swarovski utilizando los símbolos y leyendas adecuadas de la marca. Utilice la denominación social de Swarovski como un nombre propio, sin símbolos de la marca. Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski. o No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski. o No incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas, logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales. o No utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos en los nombres de dominio de internet, nombres de cuentas en línea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrónicas u otros identificadores en línea. o No utilice la marca Swarovski como referencia genérica a un producto ni como nombre de categoría con referencia a productos distintos de los productos de la Marca Swarovski. No utilice los materiales promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni ningún elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito. Compruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercialización y en la promoción de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen componentes de Swarovski. DIRECTRICES ADICIONALES PARA LOS CLIENTES DISTRIBUIDORES Haya Ud. realizado o no directamente su compra ante Swarovski, si Ud. distribuye Cristales originales de la Marca Swarovski a otros distribuidores o a clientes que utilicen productos de la Marca Swarovski como ingredientes en sus productos acabados o semiacabados, Ud. estará actuando en calidad de cliente distribuidor y por ello, deberá cumplir las presentes Directrices Adicionales para los Clientes Distribuidores. 14. Utilice la marca de Swarovski exclusivamente para indicar que Ud. distribuye Cristales de la Marca Swarovski y no como marca ingrediente o como marca para cualquier producto acabado. El principio esencial y fundamental a la hora de hacer referencia a la marca de Swarovski en el contexto de la distribución es el siguiente: debe quedar completamente claro el hecho de que Ud. es un distribuidor de los Cristales de la Marca Swarovski, de manera que no se genere ninguna confusión o engaño consistente en su actuación como empresa afiliada o comerciante minorista de Swarovski ni que sus servicios de distribución están suministrados, patrocinados o avalados por Swarovski. Además, deberá indicarse claramente que no está suministrando productos acabados de la Marca Swarovski y que Ud. no suministra productos acabados que incluyan Cristales de la Marca Swarovski como ingredientes.

13 15. Compruebe que su propio nombre o marca sea el nombre o la marca principal y más destacada que se utiliza para la promoción de sus servicios de distribución. Haga referencia a la marca de Swarovski exclusivamente como marca de los productos que Ud. distribuye. En línea con el requisito de que debe quedar claramente indicado que Ud. actúa como distribuidor de Cristales de la Marca Swarovski, Ud. debe comprobar que su propio nombre o marca sea el nombre o la marca principal y más destacada que se utiliza para la promoción de sus servicios y de su negocio. En todas las actividades publicitarias y promocionales de sus servicios y de su negocio, la marca de Swarovski no debe ser nunca la única marca que aparezca. Su propia marca, nombre o logotipo debe utilizarse con referencia a su actividad de distribución y demás servicios y debe utilizarse como el nombre o la marca principal y más destacada. 16. Utilice la marca de Swarovski principalmente en referencias textuales y utilice el Logotipo de Swarovski de forma limitada para indicar exclusivamente que Ud. distribuye Cristales originales no modificados de la Marca Swarovski. Para garantizar la preponderancia de su propia marca en todos sus materiales comerciales y promocionales, con arreglo a las presentes Directrices, tan sólo deberá referirse a la marca Swarovski mediante una referencia en el cuerpo del texto, tal y como se detalla con más precisión en las Directrices Básicas. El uso de la marca Swarovski en títulos u otros espacios visuales importantes debe limitarse, para evitar dar la impresión de que Ud. es un minorista de Swarovski o de que su negocio de distribución está afiliado o patrocinado por Swarovski. El logotipo de Swarovski (cuya imagen se indica a continuación) tan sólo puede ser utilizado por los distribuidores de Cristales auténticos y no alterados de la Marca Swarovski y exclusivamente, en determinados contextos limitados, cumpliendo en todo momento con las siguientes condiciones: Tan sólo deberá utilizarse para indicar la distribución de Cristales auténticos no modificados de la Marca Swarovski. Los distribuidores no deberán utilizar el Logotipo de Swarovski cuando los Cristales de la Marca Swarovski sean alterados o modificados de cualquier modo, o cuando se utilicen como ingredientes de los propios productos acabados del comprador. El uso del Logotipo de Swarovski debe ser mucho menos importante en tamaño y ubicación que la propia marca o identidad comercial del distribuidor. El uso debe hacerse de tal manera que no cree confusión ni engaño a los clientes u otros consumidores. Si desea utilizar el Logotipo de Swarovski de conformidad con las presentes Directrices, póngase en contacto con nosotros a través de la dirección sp.branding@swarovski.com para recibir las directrices gráficas y los archivos digitales, de forma que el logotipo se presente correctamente, con arreglo a las Normas de Identidad Visual de Swarovski. 17. No utilice los cristales del Logotipo de la Marca Ingrediente de Swarovski. Tal y como se indicó previamente, los cristales del Logotipo de la Marca Ingrediente de Swarovski están reservados para el uso de los fabricantes de productos que utilizan los Cristales de la Marca Swarovski como ingredientes y que hayan firmado por escrito un contrato de licencia de logotipo con Swarovski. El Logotipo de la Marca Ingrediente no debe ser utilizado por los distribuidores de cristales sueltos de la Marca Swarovski, ya que dicho uso podría provocar confusión a los clientes y consumidores.

14 18. Siga siempre las Directrices Básicas. Si sigue de forma constante las Directrices Básicas estipuladas anteriormente, ayudará a evitar cualquier posible confusión en cuanto al origen o al patrocinio de los productos de Swarovski que Ud. distribuya. A continuación se expone un resumen de las Directrices Básicas: Utilice exclusivamente la marca de Swarovski con referencia a los Cristales de la Marca Swarovski al 100% o a combinaciones que incorporan el 100% de Cristales de la Marca Swarovski y Piedras Preciosas y/o Piedras Sintéticas de la Marca Swarovski. Compruebe que sus cristales, piedras preciosas y piedras sintéticas son productos de la Marca Swarovski al 100%. No utilice ningún logotipo de Swarovski a menos que haya firmado un contrato de licencia de logotipo por escrito o a menos que dicho uso se autorice en las presentes Directrices. Utilice correctamente la marca Swarovski sólo como referencia en el cuerpo del texto. Utilice correctamente la marca Swarovski como adjetivo. Destaque la marca Swarovski utilizando los símbolos y leyendas adecuadas de la marca. Utilice la denominación social de Swarovski como un nombre propio, sin símbolos de la marca. Mantenga la integridad del nombre y de la marca Swarovski. o No modifique ni abrevie el nombre o la marca Swarovski. o No incorpore el nombre o la marca Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos, en sus propias marcas, logotipos, nombres comerciales o denominaciones sociales. o No utilice el nombre o la marca de Swarovski ni ningún elemento reconocible de los mismos en los nombres de dominio de internet, nombres de cuentas en línea, nombres de usuario en redes sociales, direcciones electrónicas u otros identificadores en línea. o No utilice la marca Swarovski como referencia genérica a un producto ni como nombre de categoría con referencia a productos distintos de los productos de la Marca Swarovski. No utilice los materiales promocionales o materiales de venta protegidos por los derechos de autor de Swarovski ni ningún elemento de apariencia similar a Swarovski, a menos que Swarovski se lo autorice expresamente por escrito. Compruebe que sus propios distribuidores y colaboradores comerciales aplican las presentes Directrices en la comercialización y en la promoción de los Cristales de la Marca Swarovski y en sus propios productos que incorporen componentes de Swarovski.