INFORME SOBRE EL PROGRESO DE 2014

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1 INFORME SOBRE EL PROGRESO DE 2014 COMPROMISOS DE LOS PRODUCTORES DE CERVEZA, VINO Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS PARA REDUCIR EL CONSUMO NOCIVO DE ALCOHOL

2 RESUMEN EJECUTIVO NUESTRAS CREENCIAS Respetamos el derecho de los adultos de elegir consumir bebidas alcohólicas, o elegir no consumirlas. Creemos que las bebidas alcohólicas que se venden en una sociedad deben ser reguladas de forma adecuada y eficaz. Creemos que los patrones de consumo de alcohol se ven fuertemente influenciados por factores culturales y religiosos. Creemos que las medidas más viables y eficaces para reducir el consumo nocivo de alcohol se basan en la evidencia, toman en cuenta los patrones de consumo de alcohol, y apuntan a problemas específicos. Creemos que los gobiernos, productores y otras partes interesadas deben trabajar en conjunto de forma más intensa para reducir el daño relacionado con el alcohol no comercial o no registrado, dado que representa una proporción significativa de todo el alcohol que se consume globalmente, especialmente en muchos países de ingresos bajos y medios. Apoyamos la implementación de la Estrategia Mundial para Reducir el Consumo Nocivo de Alcohol de la OMS y el rol constructivo que los Estados Miembros han identificado para los productores. Compromiso 1: Reducir el consumo de alcohol en menores de edad Compromiso 2: Fortalecer y expandir los códigos de práctica de marketing Compromiso 3: Proporcionar información al consumidor y una innovación responsable de productos Compromiso 4: Reducir la conducción de vehículos bajo los efectos del alcohol Compromiso 5: Captar el apoyo de los minoristas para reducir el consumo nocivo de alcohol Los Compromisos incluyen un ambicioso conjunto de acciones durante un periodo de cinco años ( ) que esperamos representen una contribución real con respecto al objetivo global establecido por los gobiernos del mundo de lograr como mínimo una reducción relativa de 10% en el consumo nocivo de alcohol para Como signatarios de los Compromisos, nos comprometemos de forma individual y colectiva a abordar el consumo nocivo de alcohol, y fomentar decisiones responsables sobre beber o no beber alcohol en los diversos países en los que participamos activamente. Lo hacemos fomentando el diálogo sobre políticas, evaluando la evidencia científica, y buscando soluciones locales para los problemas particulares respecto del consumo nocivo de alcohol en cada país. Pero sabemos que no podemos hacerlo solos: solo trabajando juntos con una amplia gama de partes interesadas lograremos nuestros objetivos para 2017, y este enfoque colectivo está incorporado en los Compromisos mismos. Cada Compromiso será abordado a través de un grupo de acciones específicas, cada una con su propio plan e indicadores claves de rendimiento (KPIs), de las que informamos detalladamente en las páginas Estas páginas incluyen estudios de caso que sirven como ejemplos de la diversidad y amplitud de las actividades desarrolladas en las distintas regiones, por diferentes compañías, organizaciones de la industria y aliados. También informamos específicamente sobre los indicadores clave de rendimiento (KPIs) en las páginas 31-36; dichos indicadores son recopilados por Accenture Strategy y garantizados por KPMG Sustainability. RESUMEN DEL PROGRESO Una de las áreas claves en las que nos enfocamos y donde sabemos que podemos marcar la diferencia es la de identificar y elevar la conciencia con respecto a problemas importantes relacionados con el consumo de alcohol con gobiernos y formuladores de políticas. Hacemos esfuerzos, por ejemplo, para una aplicación más estricta de las leyes de conducción bajo los efectos del alcohol, y para proteger a los jóvenes mediante la introducción de leyes sobre edad mínima legal para la compra de alcohol donde no existen.. También fijamos metas y prioridades específicas para cada año, lo que nos ayuda a enfocarnos y lograr resultados mensurables. Si bien hemos logrado avances en muchas áreas, también encontramos áreas en las que debemos redoblar nuestros esfuerzos para lograr nuestros objetivos, según se resume a continuación. 1

3 LOGROS DURANTE : REDUCIR EL CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES DE EDAD Prioridad: En octubre de 2014, International Alliance for Responsible Drinking (IARD) lanzó exitosamente la Guía Educativa sobre el Alcohol. Ejemplos de actividades: Participamos en la introducción de la legislación sobre edad legal para comprar alcohol en Vietnam en febrero de 2014 (pág. 11), y trabajamos con los ministerios de salud y educación en Granada, Santa Lucía, y Dominica para fomentar estilos de vida saludables, enfatizando que los niños y el alcohol no deben mezclarse (pág. 13). 2: FORTALECER Y EXPANDIR LOS CÓDIGOS DE PRÁCTICA DE MARKETING Prioridad: En septiembre de 2014, lanzamos exitosamente nuestros Principios Rectores Digitales. Ejemplos de actividades: En los Países Bajos, apoyamos a una Organización de Aspectos Sociales que proporciona autorización previa a la publicidad del alcohol de acuerdo con el Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas del país (pág. 20). 3: PROPORCIONAR INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR Y UNA INNOVACIÓN RESPONSABLE DE PRODUCTOS Prioridad: En 2014, logramos un avance significativo en el desarrollo de un sitio web de información para consumidores, ResponsibleDrinking.org, que fue lanzado en mayo de Diseñado para ser entendido de forma fácil por el consumidor, el sitio web comparte información sobre cómo los el alcohol afecta a las personas que beben y así permitir que la gente tome las mejores decisiones de acuerdo a sus circunstancias particulares.. Ejemplos de actividades: Llevamos a cabo una encuesta de todas las bebidas que actualmente son producidas y comercializadas por todos los signatarios, esta encuesta indica que todos los signatarios están por debajo del nivel de cafeína establecido en las normas más rigurosas para bebidas sin alcohol o bebidas energizantes (p. ej., 200 mg / l). 4: REDUCIR LA CONDUCCIÓN DE VEHÍCULOS BAJO LOS EFECTOS DEL ALCOHOL Prioridad: Realizamos estudios de viabilidad y entablamos relaciones, lo que nos permitió seleccionar seis nuevos países a los que pretendemos llevar nuestros programas de prevención de conducción de vehículos bajo los efectos del alcohol durante el próximo año Camboya, República Dominicana, Namibia, Sudáfrica, Argentina y Tailandia. Ejemplos de actividades: En apoyo del Decenio de Acción para la Seguridad Vial de las Naciones Unidas, nos asociamos con los gobiernos de China, Colombia, México, Nigeria, Rusia y Vietnam para llevar a cabo programas de prevención de la conducción de vehículos bajo el efecto del alcohol. En Nigeria, por ejemplo, en colaboración con el Federal Road Safety Corps realizamos pruebas de alcoholemiaen todo el país (pág. 26). 5: CAPTAR EL APOYO DE LOS MINORISTAS PARA REDUCIR EL CONSUMO NOCIVO DE ALCOHOL Prioridad: El desarrollo de los Principios Rectores para el Comercio Minorista Responsable se inició con una mesa redonda que incluía a cinco importantes minoristas internacionales y expertos, sin embargo, no pudimos completar el proyecto durante el Esperamos tener los una versión preliminar de los Principios para fines de Ejemplos de actividades: Durante el proceso de desarrollo de estos Principios, hemos venido trabajando en paralelo con minoristas en programas prácticos tales como la capacitación de camareros para verificar documentos de identidad. Por ejemplo, formamos una alianza con la industria en Dinamarca para proveer información acerca del consumo responsable de alcohol y la prevención de la compra de alcohol por menores de edad como parte del plan de prevención nacional 2014 del Ministerio de Salud. 2

4 2014 DESTACA LOGROS 1: REDUCIR EL CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES DE EDAD Trabajando con las partes interesadas incrementamos La participación en El fortalecimiento de los compromisos sobre la edad legal de compra La cantidad de adultos influyentes A los que llegamos con programas Educativos aumentó a 3,2 millones Alcanzamos a 2,58 millones de menores de edad con programas interactivos para abordar el consumo de alcohol en menores de edad 2: FORTALECER Y EXPANDIR LOS CÓDIGOS DE PRÁCTICA DE MARKETING Para proteger a los jóvenes, lanzamos el primer grupo de Principios rectores digitales para garantizar altos estándares en la publicidad digital 3

5 3: PROPORCIONAR INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR Y UNA INNOVACIÓN 18 Durante los próximos 5 años, los signatarios exhibirán símbolos de consumo de alcohol responsable en sus envasados Para proporcionar a los consumidores información acerca del consumo nocivo de alcohol, lanzamos responsibledrinking.org Todos los signatarios vienen cumpliendo con los lineamientos para prevenir el consumo de alcohol de alto riesgo, nosotros no producimos bebidas con estimulantes excesivos. 4: REDUCIR LA CONDUCCIÓN DE VEHÍCULOS BAJO LOS EFECTOS DEL ALCOHOL 5: CAPTAR EL APOYO DE LOS MINORISTAS PARA REDUCIR EL CONSUMO NOCIVO DE ALCOHOL Desde 2010, se han implementado Seis programas pilotos sobre conducción bajo los efectos del alcohol, en 2014 se seleccionaron seis países adicionales Iniciativas locales De comercio minorista responsable están en curso/son apoyadas por la industria en 66 países 4

6 Hemos logrado avances significativos en la forma de recopilar y reportar datos. Identificamos que los indicadores clave de rendimiento usados para dos de nuestros Compromisos no eran lo suficientemente sólidos. Una vez concluido el ciclo de reporte de 2013, nuevamente solicitamos las recomendaciones de Accenture Strategy de mejorar los protocolos y definiciones asociadas con estos indicadores clave de rendimiento a fin de refinar la consistencia de los informes y minimizar la ambigüedad a través de todas nuestras compañías y aliados. El proceso de revisión de los indicadores clave de rendimiento con Accenture Strategy también nos llevó a crear dos nuevos indicadores (2d y 9b) a fin de poder capturar la diversidad y amplitud de las acciones que respaldan los objetivos de los Compromisos. MIRANDO HACIA 2015 Somos totalmente conscientes de que hay mucho por hacer, y hemos establecido nuestras prioridades para 2015 en la página 37. También brindamos actualizaciones regulares sobre las actividades y el progreso entre cada informe en nuestro sitio web, producerscommitments.org. FICHA DE RESULTADOS DE 2014 COMPROMISOS 1: Reducción del consumo de alcohol en menores de edad 2: Fortalecimiento y expansión de los códigos de práctica de marketing 3: Proporcionar información al consumidor y una innovación responsable de productos 4: Reducción de la conducción de vehículos bajo los efectos del alcohol 5: Conseguir el apoyo de los minoristas para reducir el consumo nocivo de alcohol ACCIONES Lanzamiento de la Guía Educativa sobre el Alcohol: reducir el consumo de alcohol en menores de edad y otro tipo de consumo nocivo de alcohol Difundir y desarrollar programas en función de la Guía Lanzamiento de nuestros Principios Rectores Digitales Expansión en el control del cumplimiento de la regla 70/30 con respecto a la publicidad televisiva Lanzamiento de un sitio web especializado Finalización de la evaluación de las seis iniciativas existentes y asegurar sus sostenibilidad a largo plazo Inicio de la ampliación del programa con hasta seis países pilotos nuevos Lanzamiento de nuestros Principios Rectores para el Comercio Minorista Responsable de Bebidas Alcohólicas 5

7 The work summarized in this report is part of the implementation of the Beer, Wine and Spirits Producers Commitments to Reduce Harmful Drinking

8 Los productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas se comprometen a reducir el consumo nocivo de alcohol Los productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas se comprometen a un progreso de dos años para reducir el consumo nocivo de alcohol Washington, D.C., U.S. September Los consejeros delegados de los principales productores mundiales de cerveza, vino y bebidas alcohólicas han publicado hoy un informe en el que se destaca el progreso en una iniciativa sin precedentes acerca de la reducción del consumo nocivo de alcohol. Con una fecha de dos años dentro del programa de cinco años, los Beer, Wine and Spirits Producers' Commitments to Reduce Harmful Drinking (http://www.producerscommitments.org) han demostrado un progreso en las principales áreas, incluyendo la ayuda para reducir el consumo de alcohol en menores, prevenir el consumo de alcohol al conducir y fortalecer y ampliar los códigos de marketing de cara a las prácticas para promover un consumo responsable. (Foto: Es notable indicar en el informe el progreso de los productores en el apoyo a la reducción del consumo de alcohol en menores. Las compañías firmantes se han introducido en 180 programas de formación a la prevención de la bebida en menores en todo el mundo. Los productores cerveza, vino y bebidas alcohólicas han ayudado a impulsar el desarrollo de la política de edad de compra legal en Vietnam en "Creemos que hacer frente al consumo nocivo de alcohol debe implicar a todos los sectores de la sociedad y los gobiernos, sociedad civil y sector privado, y por ello nos complace que los consejeros delegados de las principales compañías productoras de alcohol hayan acordado establecer cinco compromisos para hacer frente al consumo nocivo de alcohol en un programa de trabajo de cinco años", afirmó Ann Keeling, directora general/consejera delegada de la International Alliance for Responsible Drinking (IARD), que sirve como secretariado de los compromisos. "La IARD da la bienvenida a otras compañías productoras de bebidas alcohólicas y distribuidores para que se unan en este esfuerzo, invitando a socios del gobierno, sociedad civil y organizaciones internacionales a leer este informe y ver cómo podemos colaborar a descubrir soluciones". "Nuestras compañías están representadas en más de 100 países, y estamos comprometidos a llevar a cabo una contribución positive y duradera por medio de nuestros esfuerzos conjuntos en todos los mercados en los que llevamos a cabo operaciones", comentó Carlos Brito,

9 consejero delegado y presidente del grupo de compromisos y consejero delegado de Anheuser- Busch InBev. "Nuestros compromisos son un buen punto de partida para ayudar a reducir el consumo nocivo de alcohol en todo el mundo; pero para llevar el impacto de nuestro trabajo hasta el próximo nivel, necesitamos ampliar esta aproximación colectiva para incluir además a otras compañías de cerveza, vino y bebidas alcohólicas, además de distribuidores, gobiernos, organizaciones internacionales y grupos comunitarios locales. Estamos trabajando duro para unir estas asociaciones y poder conseguir un impacto superior en nuestros esfuerzos de reducción el consumo nocivo de alcohol". Los compromisos representan la mayor iniciativa a nivel de la industria para hacer frente al consumo nocivo de alcohol. El 2014 Progress Report, basado en los principales indicadores de rendimiento desarrollados por Accenture Sustainability Services, fue asegurado por KPMG Sustainability. El informe examina las ganancias llevadas a cabo en múltiples áreas de acción identificadas. Entre las áreas del progreso se incluyen las siguientes: Llegar a más personas en todo el mundo de más formas que nunca antes con la formación y herramientas para reducir el consumo nocivo. De forma colectiva, los programas de formación resultantes del trabajo de los firmantes con las ONGs, organizaciones inter-gubernamentales y otros accionistas interesados han llegado directamente a más de 2,58 millones de personas menores de edad. Los esfuerzos de alcance de influencias de adultos han pasado de apenas medio millón hasta los 3,26 millones. Las nuevas herramientas incluyeron un desarrollo destacado a la construcción de una página web de consumidores, proporcionando información sencilla de usar y con datos acerca de un beber responsable. Crear un impacto global en marcha por medio de los esfuerzos de prevención a la conducción tras consumo de alcohol. A través del trabajo individual y colectivo, los productores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas han lanzado 375 esfuerzos únicos para no beber y conducir en 146 países. En asociación con la IARD, los productores han lanzado programas piloto de éxito destinados a reducir el conducir bebido en China, Colombia, México, Nigeria, Rusia y Vietnam. Creados en asociación con los gobiernos, organizaciones de sociedad civil y ONGs, estos programas específicos culturales están centrados en aumentar la concienciación de las personas, construir relaciones más fuertes con las fuerzas de la ley y dirigidos a los grupos específicos de conductores con riesgo elevado de conducir bebidos. Lanzamiento de un set de Digital Guiding Principles en septiembre de Los principios han marcado el primer set de guía mundial que los productores de bebidas alcohólicas necesitan en el marketing online y medios sociales para cumplir con los mismos estándares elevados que se aplican a las actividades de marketing tradicionales. Estos estándares incluyen la adherencia de la norma 70/30, que establece que la

10 publicidad en los medios impresos, de emisión y digitales debe tener al menos un mínimo de un 70% de audiencia adulta. Lanzamiento de la Alcohol Education Guide en octubre de Creada bajo la dirección de un panel de expertos que se basaba en el trabajo de las mejores prácticas de todo el mundo, la guía apoyaba el desarrollo paso a paso en los programas de formación de alcohol con recursos interactivos, completos y sencillos de usar. La guía proporciona a los usuarios ejemplos de programas de buenas prácticas que se pueden replicar o adaptar para diferentes audiencias. El Progress Report además destaca el trabajo que reside en la duración de la iniciativa, incluyendo la ampliación de los esfuerzos colectivos del alcohol en la conducción en otros países; trabajo continuado en los países destinados que no disponen de una edad de compra legal y la continuidad de la colaboración con los principales distribuidores internacionales para definir mejor su papel en el apoyo del objetivo de reducción del consumo nocivo. En 66 de los 117 países en los que los firmantes de los compromisos son activos, al menos uno de estos firmantes está trabajando para avanzar las iniciativas al por menor de cara a la reducción del consumo nocivo. Los productores firmaron inicialmente los compromisos en octubre de 2012, cuando acordaron llevar a cabo una serie de acciones de cinco años (comenzando en 2013) con el objetivo de fortalecer y ampliar los esfuerzos existentes de cara a la reducción del uso nocivo del alcohol. Los cinco comentarios a los que se ha hecho frente son: Reducción de los bebedores menores de edad Fortalecimiento y ampliación de los códigos de práctica de marketing Suministro de la información de consumo y la innovación de producto responsable Reducción de la conducción bebido Listado del apoyo a los minoristas para reducir el consumo nocivo La IARD y los productores apoyan además la Global Strategy to Reduce Harmful Use of Alcohol de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y dan la bienvenida al papel positivo que identifica para los productores, distribuidores, comerciantes y vendedores de cerveza, vino y bebidas alcohólicas. Vea el fragmento del panel de debate de los consejeros delegados acerca de sus logros: Producers' Commitments For editors: What is IARD? ###

11 IARD is a not-for-profit organization, dedicated to addressing the global public health issue of harmful drinking and promoting responsible drinking. As a contributing risk factor for three major non-communicable diseases (NCDs), reducing harmful drinking is a priority for the world s governments, as set out in the WHO Global Action Plan on NCDs and the UN Political Declaration on the Prevention and Control of NCDs. IARD supports implementation of the WHO Global Strategy to Reduce the Harmful Use of Alcohol and the constructive role Member States have identified for producers. As a global public health NGO, we partner with public, civil society, and private stakeholders to advance our mission of contributing to the reduction of harmful drinking and promoting responsible drinking worldwide. IARD supports implementation of the global target set by the world s governments of at least 10% relative reduction in the harmful use of alcohol by IARD is supported by its Member Companies from all sectors of the alcohol industry beer, wine, and spirits in their common purpose of being part of the solution to the harmful use of alcohol. The 12 signatories of the Commitments are: Anheuser-Busch InBev; Asahi Group Holdings; Bacardi; Beam Suntory; Brown-Forman Corporation; Carlsberg; Diageo; Heineken; Kirin Holdings Company; Molson Coors; Pernod Ricard; and SABMiller th Street NW, Suite 500 Washington, D.C USA Tel: Fax: For inquiries about IARD, please contact: Isabella Platon, Senior Vice President of Strategy and Communications / (Europe) / (USA)

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