Conviértete en un profesional del marketing de buscadores.

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2 Conviértete en un profesional del marketing de buscadores. Conocerás las técnicas, herramientas y optimizaciones necesarias para realizar auditorías y posicionar con éxito una web en los primeros puestos de Google, tanto orgánicos (SEO) como de pago (SEM). Todo esto se complementa con formaciones específicas en disciplinas punteras como el search mobile marketing y las campañas de vídeo en YouTube; acompañado de talleres prácticos en los que aprenderás a utilizar herramientas de Link Building, Content Marketing y Google Adwords, entre otros. Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al finalizar el curso especializado obtendrás una titulación que te permitirá acceder a titulaciones superiores de ICEMD y configurar tu formación a medida. Cómo realizar auditorías SEO y conocer los factores del posicionamiento on page. Cómo utilizar herramientas SEO para dominar el keyword marketing y el link building. Cómo redactar contenidos orientados a SEO. Cómo crear y optimizar campañas SEM. Cómo desarrollar campañas avanzadas en Google Adwords. Atención personalizada. Durante tu formación, nunca estarás solo. Los directores de programa, coordinadores, profesores y el equipo de profesionales de ICEMD, que formamos el Instituto de la Economía Digital de ESIC, te ayudaremos y acompañaremos durante todo tu tiempo con nosotros; desde el asesoramiento para elegir el programa más adecuado, acompañándote en el desarrollo del estudio, haciendo el seguimiento necesario para poder superar con éxito el programa y que así tu formación se ajuste a las expectativas que pusiste al comienzo. Destacados profesionales especializados y practicantes como profesores. Buscamos llevar la realidad empresarial al aula. Para ello, una selección de más de 350 destacados profesionales en activo de cada disciplina que impartimos forman nuestro claustro, y comparten con los alumnos casos, lecciones aprendidas y técnicas, así como su experiencia práctica adquirida en puestos de responsabilidad en las empresas líderes del sector. Además, los directores o coordinadores te acompañarán y guiarán durante el desarrollo de tu formación.

3 Aprende pensando, reflexionando y haciendo. La metodología es eminentemente práctica, donde los profesores-profesionales aprovechan las sesiones para hacer pensar, discutir, reflexionar y trabajar sobre los aspectos más importantes del contenido de cada sesión, con ejercicios y prácticas en grupo basados en las experiencias reales de empresas españolas, de otros países europeos o latinoamericanas. Aula Virtual. Hemos desarrollado nuestra propia plataforma de e-learning, el Aula Virtual ICEMD: un espacio exclusivo y personalizado para complementar la formación presencial o realizarla íntegramente online. A través de tu Aula Virtual tendrás acceso a: Clase: tu referencia de todos los compañeros del curso, del tutor y profesorado, con sus perfiles profesionales y redes. Documentación: tendrás el programa del curso por semana, además de documentación de apoyo y contenidos interesantes compartidos por profesores y alumnos, como vídeos, e-books, bibliografía, enlaces de interés, webinars o blogs de marketing de los alumnos Máster. Calendario: con todas las fechas claves de la formación para que configures tu agenda de estudio. Tareas: todas las actividades a realizar: proyecto, examen, ejercicios prácticos, tests y tu evaluación de satisfacción. Área personal: tu perfil, tu correo de clase, tus notas y evaluaciones, además de acceso a foros temáticos con los profesores para profundizar en las materias vistas, foros de alumnos y una avanzada herramienta de web conference para poder reunirte de forma virtual con el resto de compañeros. Área social: toda la actividad de ICEMD, alumnos y miembros sociales para que puedas unirte, compartir y seguir aprendiendo. Compromiso con la evaluación de conocimientos. La evaluación final de los programas formativos en ICEMD consiste, según el tipo de programa, en medias ponderadas de los resultados obtenidos por el alumno en las diferentes pruebas que tiene que superar (proyectos, trabajos de investigación, test sobre la documentación de estudio facilitada en cada sesión, un examen final de módulo/programa ). De esta manera aseguramos cumplir con el compromiso de que el alumno ICEMD se ha capacitado en las disciplinas en las que se ha formado. Departamentos de marketing y publicidad digital. Agencias y consultoras de medios digitales. Consultores y freelances de medios digitales. Gerentes de PYMES. Webmasters, administradores y propietarios de sitios web. Responsables de internet y comercio electrónico.

4 1. Usabilidad: cómo crear webs pensadas en tu cliente. Fundamentos de usabilidad. Pasos para crear una web pensada para el usuario. Arquitectura de información. Prototipado (wireframes). Creación del mapa web. Definición de las secciones y creación del contenido. 2. Fundamentos SEO: cómo optimizar el posicionamiento en buscadores. Conceptos básicos. Diferencia entre SEO y PPC. Cómo funciona un buscador. Optimización de páginas webs. Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento. Page rank, trust rank y autoridad. El algoritmo y los subalgoritmos de Google. Microformatos y richsnippets. Robots y no index. Metodología de trabajo SEO. 3. Herramientas SEO y Keywordhunting. Selección de palabras clave: elección de las keywords y clasificación según dificultad, relevancia, oportunidad, etc. Herramientas para la selección. Herramientas de Google: planificador de palabras clave, Google Insigth, Google Suggest, YouTube, etc. Otras herramientas externas (semrush, übersuggest, etc). Estrategias de keywordhunting. 4. Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO. Taller de auditoría SEO. Métricas principales SEO. SEO Project Management: métricas, herramientas y reporting. Herramientas de auditoría automática. Google Webmaster Tool. 5. SEO off Page: Link Building + Copywriting. Definición de estrategia de link building. Cómo definir un plan de content marketing. Métricas relevantes, formas de contacto y fuentes de enlaces. Penalizaciones y spam, tácticas no recomendables. Herramientas de link building para analizar los enlaces propios y de los competidores (Moz, Ahrefs, etc).

5 Medición y análisis de resultados en las campañas de link building. Copywriting para SEO: trabajar con los keywords. Redacción de títulos para cada página. Redacción eficaz para buscadores y clientes: compaginar redacción para usabilidad con redacción para SEO. Consejos de redacción de metadata. La importancia del contenido único y dinámico en SEO. 6. Otras optimizaciones SEO. Introducción SEO Mobile, diferencias con otros dispositivos. Indicadores de éxito específicos de SEO Mobile. Consejos SEO Local. SEO Local: Google Maps & Google my Business. SEO para imágenes y vídeos. SEO para Wordpress. 7. Search Engine Marketing (SEM): fundamentos, opciones y puntos importantes en la estrategia SEM. Objetivo de un buscador. Terminología básica SEM. SEO vs SEM. Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords. Opciones en Google Adwords. Características y componentes de una cuenta de Google Adwords. La estrategia SEM, definición de puntos básicos. 8. Desarrollo y aplicación de una estrategia SEM. Desarrollo estrategia SEM. Herramientas para redes de búsqueda. Estructuración de campañas en redes de búsqueda: excel e interfaz de adwords. Herramientas para red de display. Estructuración de campañas en la red de display: interfaz de adwords. Elaboración de anuncios. Configuración e implementación en interfaz Google Adwords. 9. Google Adwords vs Adwords Editor: diferencias entre interfaces e implementación de campañas. Diferencias entre la interfaz de Adwords y Adwords Editor. Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de Adwords. Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en Adwords Editor. 10. Configuraciones estratégicas avanzadas de campañas en Google Adwords y otros actores SEM. Configuraciones avanzadas de orientación geográfica. Campañas de vídeo online. Campañas de solo llamada.

6 Ventajas de la biblioteca compartida: anuncios, re-marketing, estrategias de ofertas, presupuestos, palabras clave negativas y exclusiones de ubicaciones de la campaña. Otros actores a PPC: Bing Ads & Yahoo, Gmail Ads, Premium Audience Network, etc. 11. Opciones avanzadas para la gestión y optimización de campañas en Google Adwords. Análisis de informes y novedades. Configuraciones de experimentos en Adwords. Automatizaciones: programación de presupuesto, de anuncios, detener anuncios y palabras clave, cambiar ofertas de pujas en palabras clave, enviar s si el presupuesto está a punto de agotarse, etc. Gestión de diferentes cuentas de Adwords: MCC. Segmentos. Medición de conversiones en Adwords: Conversion Tracking vs Google Analytics. Otras opciones avanzadas: personalización de columnas de informes, control de keywords vs keywords competidores, control de variaciones de keywords, número de desvíos de llamadas, etc. Dimensiones e informes. Novedades. 12. Taller de creatividad y copywriting en SEM. Optimización de páginas de destino para SEM. Directrices del Quality Score para mejorar los anuncios de texto SEM. Ventajas competitivas en la realización de las creatividades de SEM. Creación de estructuras de search en Excel. Análisis de competencia en las SERP de Google y redacción de ofertas. *Programa sujeto a posibles modificaciones.

7 FECHAS: Del 25 de noviembre de 2016 al 28 de enero de HORARIO: Viernes de a h. y sábados de 9.00 a h. DURACIÓN: 60 horas - 1 mes y medio. LUGAR DE IMPARTICIÓN: ESIC Valencia. Avda. Blasco Ibáñez, 55 Valencia. IMPORTE*: Descuento de 200 por inscripción anticipada hasta el 11/11/2016. Alumni asociados: Alumni no asociados: Gestión gratuita de la bonificación de la Fundación Tripartita, solicite más información. Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo. * Descuentos no acumulables, teniendo valor el de mayor cuantía. OBSERVACIONES: La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo. Para obtener el diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, ESIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes. ESIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formativos a medida para empresas e instituciones. MÁS INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES: (00 34) executive.valencia@esic.edu