Presentación corporativa. Media Prominence Personal Branding Online Reputation Stakeholders Management

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1 Presentación corporativa Media Prominence Personal Branding Online Reputation Stakeholders Management

2 Qué hacemos? La firma trabaja sobre la reputación de los directivos y portavoces de sus clientes, para que su reposicionamiento incida en la mejora de la imagen y valoración de las organizaciones de las que son embajadores. Por qué ponemos el foco en las personas? > Burson Masteller (Building CEO Capital) sostiene que la reputación del primer ejecutivo puede alcanzar un peso de hasta el 50% en la reputación de su compañía. Y precisa que una buena reputación del CEO influye positivamente en las decisiones que otros primeros ejecutivos, analistas financieros, inversores institucionales, responsables gubernamentales o consejos de administración, adoptan con relación a su compañía. > Según el estudio Corporate Reputation Watch de Hill & Knowlton, el 87% de los analistas financieros declara que la reputación del primer ejecutivo es un factor muy o extremadamente importante a la hora de recomendar invertir o no en una compañía.

3 Beneficios de la Reputación Corporativa > Hay beneficios evidentes de la influencia de la reputación corporativa en la cuenta de resultados (la Universidad de Oxford cifra en un 20% el impacto que puede llegar a tener en las ventas de una compañía). > Curtis Verschoor, profesor en DePaul University de Chicago, demostró que aquellas compañias fuertemente comprometidas con su código ético obtienen históricamente mejores resultados que la media en ventas, beneficios, ROI y ROE. > Además, una buena reputación eleva las barreras frente a posibles competidores, promueve la retención y motivación del capital humano, y mejora el tratamiento que recibe una compañía en situaciones de crisis. La reputación del primer ejecutivo puede alcanzar un peso de hasta el 50% en la reputación de su compañía, e influye notablemente en las percepciones que tienen sobre ella los diversos grupos de interés con los que se relaciona Clientes de Gatekeeper (Adara Venture Capital, Docuteria) copan un reportaje sobre emprendedores y business angels emitido por Televisión Española con motivo de la celebración del Día de la persona emprendedora.

4 Objetivo: cobertura en espacios informativos > El principal conocimiento que tiene gran parte de la ciudadanía sobre las actividades y comportamiento de cualquier organización viene de Expansión, El País, Actualidad Económica, Intereconomía, y otros medios de comunicación. > Esa realidad explica por qué 600 altos ejecutivos encuestados por Hill & Knowlton señalaron que los ataques y críticas por parte de los medios de comunicación constituyen la mayor amenaza para la reputación de sus compañías. > Los esfuerzos deben centrarse en obtener cobertura en aquellos espacios de referencia que gozan de mayor credibilidad: los informativos. Al trabajar sobre la reputación de los directivos y portavoces, favorecemos que su reposicionamiento incida en la mejora de la imagen de las organizaciones de las que son embajadores Entre 2009 y 2011, Thinking Heads aumenta notablemente su exposición en los principales medios de comunicación españoles (ABC, Canal 24h, Cuatro, TVE ). Esta presencia continuada refuerza su posicionamiento como empresa líder del sector a la vez que genera nuevas oportunidades de negocio.

5 Metodología Gatekeeper diseña e implementa campañas de comunicación que permiten a sus clientes presentarse como líderes de opinión ante sus targets, y ser capaces de mantener ese posicionamiento a lo largo del tiempo. Cómo lo hacemos? Análisis Plan de trabajo Ejecución Esta fase persigue profundizar en el conocimiento de los asuntos que ocupan y preocupan a los profesionales de los medios de comunicación, en las fortalezas de nuestro cliente, y en el comportamiento y los resultados obtenidos por otras instituciones y empresas competidoras. A la finalización de esta fase, Gatekeeper presentará una serie de recomendaciones encaminadas a construir un relato diferencial con especial atractivo para los medios de comunicación. Se trata de llevar a la práctica el plan diseñado en la fase previa, implementado acciones específicas en función de las necesidades e intereses de los diferentes profesionales a contactar. Diseñamos campañas de posicionamiento que, apoyándose en el alcance e influencia de los principales medios de comunicación, permiten a nuestros clientes presentarse como líderes de opinión ante sus targets

6 Nuestra visión Piensa en el periódico que has leído esta misma mañana Está repleto de noticias, artículos o entrevistas, y tendemos a pensar que nuestros mensajes no tienen el peso suficiente como para merecer, aunque sea, una pequeña reseña a pie de página; pero lo cierto es que los profesionales de los medios de comunicación se enfrentan cada día a esa misma hoja en blanco, y necesitan historias relevantes para llenarla > Leer más Nick Nanton y J.W. Dicks desgranan en una serie de artículos para Fast Company cuáles son los criterios para valorar el éxito de una campaña de personal branding. En opinión de ambos expertos, el objetivo último de una estrategia correctamente ejecutada persigue dotar de credibilidad, es decir, convertir a su protagonista en un experto de referencia dentro de su área de especialización > Leer más Gatekeeper organiza periódicamente encuentros con líderes de opinión para mantenerse al tanto de las últimas tendencias (01: desayuno de trabajo con profesionales del sector Nuevas Tecnologías; 02: ponentes participantes en el coloquio Deporte y Marca España ). Asimismo, los directivos y otros miembros del Consejo Asesor de la firma colaboran de manera regular en medios de comunicación y son invitados a participar en foros especializados y eventos de referencia (03: Toni Salom, cofundador de Gatekeeper, impartió conferencias en las ciudades de Málaga y Sevilla en el marco del Día de la Persona Emprendedora 2011 ; 04: Daniel Iriarte, asesor de la firma, participó en el Media in Conflicts Seminar unas jornadas que congregaron en Israel a los líderes de los medios de comunicación del futuro-)

7 @gatekeeper_rm

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