Cursos de Postgrado Diploma en Responsabilidad Social Corporativa

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2 Cursos de Postgrado Diploma en Responsabilidad Social Corporativa Siguiendo la dilatada experiencia en materia de formación de profesionales del sector público y ante la fuerte demanda de cursos de especialización, el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset pone en marcha el Diploma en Responsabilidad Social Corporativa. Si bien la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está concebida hoy en día como uno de los pilares fundamentales de las empresas, la situación es completamente opuesta en el ámbito de las Administraciones Públicas. No obstante, la importancia que esta disciplina adquiere en el sector público es aún más relevante que la que puede tener en el sector privado, ya que una buena gestión de la RSC ayudará a aumentar la confianza y el apoyo prestado por los ciudadanos hacia sus administraciones públicas. Nos encontramos en un momento clave en el que el cambio en la forma en que las ideas son creadas, difundidas e implementadas es evidente; los poderes públicos deberían liderar esa transformación conectando personas e ideas, a fin de conseguir mayores sinergias. En este contexto, una correcta implementación de la RSC ayudará a las Administraciones a liderar ese proceso en el cual una necesidad creada comienza a ser un clamor. Destinatarios El I Seminario en Responsabilidad Social Corporativa se dirige a profesionales del mundo de la comunicación y funcionarios de las Administraciones Públicas, así como a licenciados (o alumnos de últimos cursos) de materias tales como Ciencias Políticas, Periodismo, Sociología, Derecho, Humanidades, etc. que deseen adquirir conocimientos básicos para iniciar un Plan de Responsabilidad Social Corporativa, sentando las bases imprescindibles para pasar de una práctica táctica a estratégica. Programa Este Seminario tiene por objetivo servir de marco de referencia para los futuros licenciados y graduados, así como para profesionales del sector de la comunicación, al constituir una apuesta decidida por una nueva cultura directiva, que tiene como objetivo principal el hacer frente al nuevo desafío que presenta la introducción de la Responsabilidad Social Corporativa tanto en el ámbito público como en el ámbito privado. Así el alumno accederá a los elementos que ayudan a definir la RSC, conocerá la posición ciudadana y la posición empresarial sobre el tema, conocerá de primera mano ejemplos que 2

3 han servido de indicadores y directrices para protocolos ya en marcha, y al término del curso estará en disposición de realizar un Plan Estratégico de Responsabilidad Social y una Memoria utilizando las herramientas más eficaces del Mundo de la Comunicación. Se trata de recuperar los conceptos clave de reputación, credibilidad, liderazgo y corresponsabilidad. El Seminario ofrece las enseñanzas necesarias para que los alumnos puedan identificar en cada caso dichos conceptos y en base a ellos construir planes adaptados a las necesidades de cada entidad pero cuya finalidad será siempre la misma, el compromiso con la transparencia, confianza y participación. A través de estas treinta horas, el alumno aprenderá las competencias y habilidades necesarias para identificar y asumir los conceptos claves de la RSC, llevar a cabo análisis de contexto de las distintas instituciones y creación e implementación de planes de RSC en las mismas. Calendario El Diploma en Responsabilidad Social Corporativa se celebrará en las instalaciones de la Fundación Ortega Marañón (C/Fortuny Madrid), del 3 al 7 de marzo de 2014, en horario de 17:00 a 21:00 horas. La clausura se celebrará el sábado en horario de mañana. Profesorado Este curso será dirigido por Dª. Laura Pérez del Toro, periodista en la Dirección General de Medios de la Comunidad de Madrid, profesora de la Universidad Carlos III, experta en RSC. A ella se le unen un excelente plantel de profesores entre los que cabe destacar: - Dª. Clara Acebes: Directora de Comunicación de Alcoa España. - D. Miguel Ángel del Arco: Periodista, profesor de la Universidad Carlos III, Jefe de La Clave. - Dª. Paloma Flores: Asesora de Prensa y Ex jefa de la oficina del Portavoz del Gobierno de la Comunidad de Madrid., y ex jefa de Comunicación del Ayto. de Móstoles. - D. Miguel Ángel García: Director General del Trabajo Autónomo, Economía Social y RSE del Ministerio de Empleo y Seguridad Social. - Raquel González Suárez: Máster ESADE en gestión y Planificación de ONGs, años de experiencia en Save the Children como responsable de sensibilización, actualmente delegada de Médicos sin Fronteras. - D. Alberto Letona: Departamento de Educación, Universidades e Investigación del Pais Vasco. Actualmente en Zeppelin Consultoría. 3

4 - Dª. Carolina López: Communication Executive Madrid PSA Peugeot Citroën. - D. Juan Pedro Molina Cañabate: Doctor en CC. de la Información, autor del manual Introducción a la Comunicación Institucional en Internet. Organizador de las Jornadas Comunicación Corporativa 2.0. D. Abel Monfort: Doctor, Profesor de Reputación Corporativa y Ética de la publicidad en Centro Universitario Villanueva (UCM). Consultor de comunicación y gestor de contenidos. - D. César Muñoz: experto en Responsabilidad Social Corporativa con 10 años en la gestión de equipos. Actualmente en KPMG. - D. César Rodríguez: Consultor de Comunicación, observador electoral, corresponsal en el extranjero. Programa 1. Lunes 3 de Marzo: Quo Vadis, RSC. Presentación y breve historia de la RSC. La incorporación de la RSC a la Agenda política del Siglo XXI. La RSC como instrumento para una sociedad más cohesionada y Comprometida. La reputación de marca y la RSC. Profesores: Laura Pérez del Toro, Paloma Flores Ramos y Abel Monfort. 2. Martes 4 de Marzo: Profundizando en el mundo de la Comunicación de la RSC. Un enfoque práctico. Herramientas eficaces y cómo sacarles el máximo partido. Glosario de términos y Memoria de RSC. Profesor: César Muñoz. 3. Miércoles 5 de Marzo: Los tres pasos del Networking Político: Transparencia, confianza y participación. Influencia de la crisis económica en la atención que prestan los poderes públicos. Sensibilización e Incidencia política en el ámbito humanitario y las ONGs. Profesores: César Rodríguez y Raquel González Suárez. 4. Jueves día de Marzo: La RSC en sectores estratégicos. Dos maneras de actuar: La empresa Pública versus la empresa privada. Profesores: Alberto Letona Martínez, Clara Acebes y Carolina López. 5. Viernes 7 de Marzo: Aplicando la RSC. Comunicación 2.0 imprescindible para seguir avanzando. Una apuesta decidida por una nueva cultura directiva. Profesor: Juan Pedro Molina Cañabate. 4

5 6. Sábado 8 de Marzo: Clausura y conclusiones. El Futuro de la RSC. Participan: D. Miguel Ángel García, Director General del Trabajo Autónomo, Economía Social y RSE del Ministerio de Empleo y Seguridad Social. Manuel Hermógenes, Director de Comunicación y Presidencia de Repsol. Inscripción y Matrícula Para realizar la preinscripción es necesario enviar a la secretaría del curso por correo electrónico, un currículo profesional o académico, y fotocopia del DNI, pasaporte o tarjeta de residencia hasta el día 22 de febrero de Una vez admitidos, será necesario formalizar la matrícula. El importe de la matrícula es de 300. Los candidatos deberán abonar un 60% de esta cantidad en concepto de reserva de plaza, cantidad que le será descontada íntegramente del precio de la matrícula una vez aceptada la solicitud de incorporación al curso. Los ingresos se harán efectivos en la sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset o mediante transferencia bancaria: IBERCAJA C/ALMAGRO 46, MADRID, CODIGO INTERNACIONAL (SWIFT): CAZRES2Z IBAN: ES El precio de la matrícula incluye los gastos de inscripción, la enseñanza, el material didáctico básico y la expedición de los certificados acreditativos. Información Montse Fernández Instituto Universitario de Investigación José Ortega y Gasset Fundación Ortega Marañón Calle Fortuny, nº , Madrid Teléfono: Correo electrónico: Ubicación y Medios de Transporte El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset tiene su sede en pleno centro de Madrid, en la calle Fortuny nº 53, esquina a la del General Martínez Campos, y cuenta con excelentes comunicaciones por Metro, autobús y tren de cercanías (Recoletos y Nuevos Ministerios). 5

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