Actualización de variables móviles en la Oferta Turística en Antioquia. Julio 2016

Transcripción

1 Actualización de variables móviles en la Oferta Turística en Antioquia. Julio Objetivos Estimar y caracterizar el tamaño de la oferta de bienes y servicios turísticos instalada en Antioquia-Medellín. Identificar la tipología de los productos y servicios dispuestos para ser consumidos y usados por los flujos de turistas que llegan a Antioquia-Medellín. 2. Metodología Estudio realizado con llamadas a los gerentes o administradores de los establecimientos pertenecientes al sector turístico. Población objetivo: hoteles, restaurantes, agencias de viaje, empresas de transporte y sitios de interés en Medellín y los municipios turísticos de Antioquia. 3. Agencia de viajes Para el análisis de la oferta turística proveniente de las agencias de viaje para el mes de julio de 2016, se toma inicialmente el número de personas que viajaron con plan con destino internacional, nacional, con planes con destino a Antioquia y Medellín. A partir de allí se analizan los porcentajes de planes que fueron comprados por los residentes de Antioquia, Colombia y extranjeros. El tamaño de la muestra para julio es de 94 agencias. El reporte de las agencias indica que los residentes en Antioquia superan el 50% de las participaciones de las compras realizadas a los diferentes destinos. Por ejemplo, entre los porcentajes más destacados se encuentra que el 82% de las personas que adquirieron planes con destino a Antioquia residen en el departamento, desde esta perspectiva los antiqueños prefieren realizar sus viajes de ocio, vacaciones y por negocios en el mismo lugar de residencia. Además, se encuentra que los residentes de otros municipios de Antioquia prefieren comprar planes con destino Medellín, el 56% fueron comprados por los residentes de Antioquia. Bajo esta misma línea, se tiene que el 44% de las compras con destino Medellín fueron efectuadas por residentes colombianos (sin incluir Antioquia) y residentes del exterior. 1

2 Personas que viajaron con plan según destino Personas que viajaron con planes con destino internacional en el mes de julio Personas que viajaron con planes con destino nacional, excluyendo Antioquia, en el mes de julio Personas que viajaron con planes con destino Antioquia en el mes de julio Personas que viajaron con planes con destino Medellín en el mes de julio Número de personas Porcentaje comprado por residentes en Antioquia Porcentaje comprado por residentes en Colombia fuera de Antioquia Porcentaj e comprado por residentes en el extranjero % 3% 3% 29% % 7% 20% 10% NR % 9% 4% 4% % 27% 17% 0% Total % 7% 14% 14% 4. Alojamiento En cualquier destino turístico, el sector de alojamiento requiere de una alta inversión en infraestructura física y económica, ya que de esto depende que la estadía de los turistas que visitan el destino principal sea placentera, cómoda y económica, lo cual provocará, en gran medida, un mejor disfrute de las actividades que ellos vayan a realizar, en este caso, en Medellín y Antioquia. Dado lo anterior, se hace necesario indagar sobre la ocupación y la capacidad de alojamiento del sector turístico y el tipo de alojamiento que prefieren los visitantes. Ocupación y capacidad de alojamiento de la industria hotelera y sus asimilados en Medellín y Antioquia 1 Las tendencias a nivel local y departamental evidencian el crecimiento del sector turismo y por esta razón se hace indispensable conocer la capacidad de ocupación en Medellín y el departamento de Antioquia, además porque la dinámica actual de la economía está permitiendo atraer un mayor número de turistas extranjeros, lo cual también dinamiza la economía local. Lo que se puede decir en este sentido es que El 2

3 precio alto de la divisa tiene un doble efecto favorable en el turismo local: los nacionales no tienen estímulo para salir, y para los extranjeros se convierte en un destino ideal, porque es mucho más económico. 2 En este orden de ideas y dada la favorabilidad proyectada para el turismo en Medellín y Antioquia, se indagó sobre la ocupación y la capacidad de las diferentes modalidades de alojamiento que suelen ser utilizadas por los turistas que visitan Medellín y el Departamento de Antioquia, donde para el mes de julio de 2016 se obtuvieron los siguientes resultados: - Alojamiento en Medellín Capacidad en habitaciones en hoteles Medellín, Julio de 2016 Poblado 41% Centro 27% Laureles 32% En el gráfico Capacidad de alojamiento en hoteles de Medellín Julio de 2016, para el mes de julio de 2016, se obtuvo que 91 hoteles encuestados tuvieron, en promedio, un porcentaje de ocupación del 59%, donde en su mayoría los visitantes a Antioquia se hospedaron en la zona sur, principalmente en el Poblado (41%) y en Laureles (32%) y en menor medida en la zona del centro de la ciudad (27%). 2 Tomado de: 3

4 Ocupación en habitaciones en hoteles Medellín, Julio de 2016 Poblado 44% Centro 23% Laureles 33% En el estudio, se presenta el alojamiento de los hoteles con Registro Nacional de Turismo (RNT) en el gráfico Ocupación en hoteles de Medellín Julio de En esta, se puede observar que en Medellín se tiene una división por zonas para los hoteles que hacen parte de la oferta turística, donde el mayor porcentaje de ocupación se concentra en la zona sur (Poblado (44%) y Laureles 33%)) y en menor medida la zona Centro (23%), donde la oferta hotelera para el sector turístico es poca, dada la dinámica misma del centro de la ciudad, donde actualmente predomina el alojamiento en hostales en la zona sur que resultan ser más económicos, en muchos casos, que los que se encuentran en el centro de la ciudad, adicionándole a esto el hecho de que algunos hostales ofrecen planes turísticos a los visitantes y que las actividades culturales y artísticas en el sur, pueden resultar ser más llamativas para los turistas extranjeros. Finalmente, se puede decir que al igual que en el mes de junio del año en curso, los resultados de la medición arrojan que la zona sur es la preferida por los visitantes de Medellín. Varias son las razones que explican este hecho y es que desde que se comenzó a vender la ciudad como un destino turístico y por ende a incrementar la oferta turística e incentivos para el sector, se comenzó a estimular la actividad comercial en la zona rosa de esta parte de la capital; donde los bares, discotecas, restaurantes, hoteles y hostales son los negocios que allí predominan. Esta dinámica, que ha caracterizado la ciudad desde la puesta en marcha de estrategias para impulsar el turismo, ha incrementado, de manera considerable la presencia de hostales en la zona sur de Medellín, principalmente en el Poblado, creando un negocio económico, rentable y lucrativo para los comerciantes del sector, pero que también ha generado externalidades negativas que tienen que ver con la Explotación Sexual Comercial de Niños, Niñas y Adolescentes ESCNNA, además de la venta de alucinógenos, lo cual para algunos turistas (principalmente del extranjero) resulta muy tentador al visitar el destino turístico. 4

5 - Alojamiento en Antioquia Una de las atracciones turísticas más predominantes en Antioquia son las actividades culturales de los pueblos o municipios aledaños a la capital Medellín. En estos municipios, los eventos e infraestructuras religiosas son parte misma dinámica de los habitantes, lo cual atrae turistas principalmente del resto del país. Por ejemplo, en temporadas como semana santa, muchos turistas se dirigen a pueblos como Jericó, San Jerónimo y El Retiro; y en otros casos, municipios como Guatapé, El Peñol, Santa Fe de Antioquia y Jardín; son visitados en diversas temporadas del año (vacaciones de mitad de año, semana santa, vacaciones de principio de año, etc.) para disfrutar de actividades culturales propias de cada uno de estos pueblos o de las nuevas tendencias en turismo que se desarrollan en el departamento y que están enfocadas a estimular el turismo de aventura y ecológico. Para el departamento de Antioquia, según la medición de Julio de 2016, en municipios diferentes a Medellín se encontró que hubo 40 habitaciones de hoteles ocupadas y una (1) cabaña, donde los establecimientos que participaron de la medición estuvieron activos comercialmente 30 días del mes. En los tipos de hospedajes que se encontraron más activos en el mes en cuestión, se encontró que, en promedio un turista pagó $59.382, donde personas realizaron check-in en el departamento de Antioquia y de los cuales eran residentes de otras ciudades de Colombia. Porcentaje de personas que visitaron municipios de Antioquia 3 Julio de 2016 Tamesis Santa Fe de Antioquia San Jeronimo Rionegro Necoclí Jericó Jardín Guatapé El Retiro Arboletes Apartadó 2% 3% 5% 7% 7% 8% 8% 10% 15% 17% 18% 3 La muestra contiene solamente los municipios diferentes a la ciudad de Medellín. 5

6 Como se observa en el gráfico Porcentaje de personas que visitaron municipios de Antioquia Julio de 2016, los municipios más visitados por los turistas que llegan al departamento de Antioquia son Apartadó (18%), Necoclí (17%), Jardín (15%) y Támesis (10%) y en menor medida se encuentra otros municipios que han tenido una estimulación creciente del sector turístico. Finalmente, los resultados anteriores reflejan, en cierta medida, las políticas públicas que se están concretando para incentivar el turismo en la subregión de Urabá, puesto que bajo la premisa de la subsecretaría de turismo de que Medellín vende a Antioquia, se ha pretendido estimular el turismo mostrando la oferta turística del departamento, que si bien ha tenido como componente principal el turismo religioso, esta entidad afirma que el verde de las montañas, en la ruta lechera en el norte; el folclor y sabor de las fincas cafeteras del suroeste; la tradición y color de la ruta del Sol en el occidente, y el desarrollo y diversidad del oriente, hacen de Antioquia un potencial turístico que debe mostrarse al mundo. 4 Dado lo anterior, representantes del Bureau Veritas manifiestan que hay especial esperanza a lo que se hará en el desarrollo de Urabá, porque es una zona con gran potencial turístico debido a los puertos, la flora, la fauna y las playas que pueden ofrecer un paquete completo al turista Alimentación El estímulo al turismo de Medellín y Antioquia, ha permitido consolidar a la capital antioqueña como una ciudad que atrae visitantes, no solo locales y nacionales sino extranjeros que visitan el destino por diversos factores como ocio, recreación, salud, negocios y por supuesto para conocer la variedad gastronómica que se ofrece en el departamento, entre otros. Dado lo anterior y el desarrollo tan positivo que ha tenido el incentivo del sector turístico en Medellín, los intereses de las personas que eligen la capital como su destino de viaje, ha provocado una cantidad de generaciones de consumidores que a su vez tienen una amplia gama de intereses. Uno de los aspectos que sobresalen en el sector turístico es que aunque hay diferentes prestadores turísticos, cada uno ofrece productos y servicios que se complementan entre sí, lo cual hace que la efectividad y competitividad del desarrollo turístico arroje resultados que beneficien a todos en general. En este sentido, el desarrollo hotelero y 4 Tomado de: 5 Ibid 6

7 de diferentes tipos de alojamiento va de la mano con el desarrollo gastronómico de la ciudad. Para el mes de julio de 2016 en Medellín se realizaron dos eventos de gran importancia a nivel nacional y local, donde en promedio se sirvieron, en ambos eventos, 122 platos a una tarifa promedio de $ Platos servidos y tarifa promedio del plato Julio de 2015 Eventos de ciudad Platos servidos diariamente Tarifa promedio del plato ColombiaModa* 116 $ Feria de Flores** 128 $ Promedio general 122 $ * Para este evento hubo 35 personas encuestadas en promedio ** Para la Feria de las Flores hubo 20 personas encuestadas en promedio Uno de los consumos de mayor rentabilidad de los prestadores turísticos que pertenecen al sector de restaurantes son los vinos (en promedio en ambas ferias se vendieron 7 botellas de vino) y productos de repostería (para ambos eventos se vendieron 17 postres diarios). Finalmente, vale la pena resaltar que actualmente la capital antioqueña cuenta con la Corporación Tour Gastronómico de la Ciudad Región, agremiación que reúne a los principales restaurantes de la región y quienes a su vez han conformado alianzas estratégicas con la Alcaldía de Medellín el Medellín, el Clúster Turismo de Negocios, Convention Bureau Veritas y el SENA, los cuales ayudan a promover y promocionar una región articulada con el turismo. 6. Sitios de interés Los datos generados por los sitios de interés que son frecuentados por los turistas durante su estadía en la ciudad de Medellín en el mes de julio de 2016 registraron el ingreso de personas, un 22,5% más en comparación con el mes de julio de Los sitios de interés de la denominada Zona Norte (Parque Explora, Parque Norte y Planetario) concentran el 39% de visitantes, mientras que el Parque Arví por sí solo participa con el 31% de los turistas que frecuentan sitios de interés en Antioquia. 7

8 Ingreso de visitantes a sitios de interés Parque Explora Aeroparque Juan Pablo II Parque Norte Zoológico Santa Fe Parque Arví Planetario jul-15 jul-16 La variación fue positiva para los sitios frecuentados por turistas para julio de 2015 y julio de 2016, excepto para el Parque Norte que tuvo un decremento en el número de ingreso de visitantes (-3,7%). El Aeroparque Juan Pablo II registró la variación más alta en cuanto a visitas, el incremento fue del 68,8% en el mes de referencia. 8