MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA. Mayo 2010

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Ana Belén Aguilera Montero
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1 MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA Mayo 2010

2 0 CONTENIDO LA MARCA Identidad Básica Positivo Negativo Zona de Exclusión Uso del Color LA MARCA + SLOGAN Identidad Básica Positivo Negativo Zona de Exclusión Uso del Color LA MARCA + WEB Identidad Básica Positivo Negativo Zona de Exclusión EL SÍMBOLO Identidad Básica Positivo Negativo Zona de Exclusión VARIANTES Identidad Básica Positivo Negativo Zona de Exclusión ELEMENTOS DE DISEÑO Paleta de Colores - Colores Corporativos Paleta de Colores - Referencias Estilo Tipográfico

3 1.0 LA MARCA

4 1.1 LA MARCA IDENTIDAD BÁSICA La Marca El logotipo es una entidad cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado. Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 20mm de ancho. La Marca Tamaño mínimo 20 mm

5 1.2 LA MARCA POSITIVO Positivo Tamaño mínimo 20 mm

6 1.3 LA MARCA NEGATIVO Negativo Tamaño mínimo 20 mm

7 1.4 LA MARCA ZONA DE EXCLUSIÓN Zona de exclusión Zona de exclusión A fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor. Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible. A

8 1.5 LA MARCA USO DEL COLOR Uso del Color La marca debe ser usada en color siempre que sea posible. Hay dos maneras de implementar idealmente la marca (Ver Fig 01 & 02), las cuales se deben primar donde sea posible. En algunas aplicaciones se puede usar la marca en negro o con el gris corporativo, para darle mayor contraste (Ver Fig 03 & 05). 01 Impresión a un color: Pantone 376 C 02 Negativo con Pantone 376 C Cuando se usen fondos de colores que no forman parte de la paleta corporativa, se deberá conservar el color de la marca siempre y cuando mantenga buena legibilidad (Ver Fig 04 & 06). En caso contrario, se deberan usar las versiones en positivo/negativo o con el gris corporativo. 03 Impresión a un color: Negro 04 Impresión sobre fondo claro 05 Negativo con gris corporativo 06 Impresión sobre fondo oscuro

9 2.0 LA MARCA + SLOGAN

10 2.1 LA MARCA + SLOGAN IDENTIDAD BÁSICA La Marca + Slogan El logotipo es una entidad cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado. Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 25mm de ancho. La Marca + Slogan Tamaño mínimo 25 mm

11 2.2 LA MARCA + SLOGAN POSITIVO Positivo Tamaño mínimo 25 mm

12 2.3 LA MARCA + SLOGAN NEGATIVO Negativo Tamaño mínimo 25 mm

13 2.4 LA MARCA + SLOGAN ZONA DE EXCLUSIÓN Zona de exclusión Zona de exclusión A fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor. Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible. A

14 2.5 LA MARCA + SLOGAN USO DEL COLOR Uso del Color La marca debe ser usada en color siempre que sea posible. Hay dos maneras de implementar idealmente la marca (Ver Fig 01 & 02), las cuales se deben primar donde sea posible. En algunas aplicaciones se puede usar la marca en negro o con el gris corporativo, para darle mayor contraste (Ver Fig 03 & 05). 01 Impresión a un color: Pantone 376 C 02 Impresión a un color: Pantone 376 C Cuando se usen fondos de colores que no forman parte de la paleta corporativa, se deberá conservar el color de la marca siempre y cuando mantenga buena legibilidad (Ver Fig 04 & 06). En caso contrario, se deberan usar las versiones en positivo/negativo o con el gris corporativo. 03 Impresión a un color: Negro 04 Impresión sobre fondo claro 05 Negativo con gris corporativo 06 Impresión sobre fondo oscuro

15 2.0 LA MARCA + WEB

16 2.1 LA MARCA + WEB IDENTIDAD BÁSICA La Marca + Web El logotipo es una entidad cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado. Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 25mm de ancho. La Marca + Web Tamaño mínimo 25 mm Excepción mm Cuando el logotipo se deba reproducir entre 25mm y 35mm de ancho, se puede utilizar excepcionalmente una composición con la web más grande, para incrementar su importancia y legibilidad. * Para determinar el Uso de Color adecuado para el símbolo, ver el apartado 2.5

17 2.2 LA MARCA + WEB POSITIVO Positivo Tamaño mínimo Excepción 25 mm mm

18 2.3 LA MARCA + WEB NEGATIVO Negativo Tamaño mínimo Excepción 25 mm mm

19 2.4 LA MARCA + WEB ZONA DE EXCLUSIÓN Zona de exclusión Zona de exclusión A fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor. Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible. A

20 4.0 EL SÍMBOLO

21 4.1 EL SÍMBOLO IDENTIDAD BÁSICA El símbolo El símbolo es una entidad cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado. Idealmente, el símbolo no se debería reproducir más pequeño que 5mm de ancho. El símbolo * Para determinar el Uso de Color adecuado para el símbolo, ver el apartado 1.5 Tamaño mínimo 5 mm

22 4.2 EL SÍMBOLO POSITIVO Positivo Tamaño mínimo 5 mm

23 4.3 EL SÍMBOLO NEGATIVO Negativo Tamaño mínimo 5 mm

24 4.4 EL SÍMBOLO ZONA DE EXCLUSIÓN Zona de exclusión Zona de exclusión A fin de reproducir el símbolo para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor. Esta zona se mide usando el grosor del extremo superior del símbolo y debe ser siempre cuadrada (B). Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible. 1,5*A A B 1,5*A B

25 5.0 VARIANTES

26 5.1 VARIANTES IDENTIDAD BÁSICA Variantes Las variantes del logotipo son entidades cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado. Idealmente, las variantes no se deberían reproducir más pequeñas que 10mm y 12mm de ancho, respectivamente. Variantes * Para determinar el Uso de Color adecuado para las variantes, ver los apartados 1.5 y 2.5 Tamaño mínimo 10 mm 12 mm

27 5.2 VARIANTES POSITIVO Positivo Tamaño mínimo 10 mm 12 mm

28 5.3 VARIANTES NEGATIVO Negativo Tamaño mínimo 10 mm 12 mm

29 5.4 VARIANTES ZONA DE EXCLUSIÓN Zona de exclusión Zona de exclusión A fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor. Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible. A

30 6.0 ELEMENTOS DE DISEÑO

31 6.1 PALETA DE COLORES COLORES CORPORATIVOS Colores Corporativos La paleta de colores corporativos consiste en dos colores. Éstos pueden ser usados tanto para la marca como para elementos autónomos. En el apartado 5.2 se proveen referencias precisas. Para asegurar la correcta reproducción de los colores, éstos se deberán verificar con la referencia Pantone correspondiente donde sea posible. Este manual ha sido producido digitalmente. No verifique con las muestras de colores de este documento, utilice las referencias provistas. Pantone 376 C 80% Pantone Process Black C

32 6.2 PALETA DE COLORES REFERENCIAS Pantone CMYK RGB Web (Hex) Pantone 376 C C: M: Y: K: 59% 0% 100% 0% R: G: B: #7AB800 80% Pantone Process Black C C: M: Y: K: 0% 0% 0% 80% R: G: B: #58585A

33 6.3 ESTILO TIPOGRÁFICO EFFRA Effra La marca se construye con esta família tipografica, usando el contraste entre los cuerpos Regular y Heavy. Se puede usar esta tipografía en aplicaciones corporativas tanto físicas como digitales gracias a su nitidez y legibilidad. Effra Standard Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%&( )? Effra Standard Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%&( )?

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