Posicionamiento y Marketing Online

Transcripción

1 Posicionamiento y Marketing Online Un sitio web de su negocio es una potente herramienta de promoción. Sin embargo, la indexación simple en los motores de búsqueda puede no satisfacer sus necesidades publicitarias. S.T.I. Vallés le ofrece soluciones profesionales que aumentarán la popularidad de su sitio, y lo colocarán en posiciones preferentes en los principales motores de búsqueda. Esta optimización y seguimiento de su sitio aumentará el número de visitantes. A continuación se explican detalladamente nuestros diferentes productos de promoción online.

2 1. Posicionamiento Orgánico El posicionamiento orgánico, o natural, es el instrumento de promoción en línea más eficaz a medio-largo plazo; está orientado a resultados consolidados y estables en el tiempo y, por lo tanto, se aconseja como el instrumento básico para garantizar una adecuada visibilidad de la empresa en la web. El objetivo del posicionamiento orgánico es llevar el sitio de la empresa cliente a la cabeza de los resultados de las búsquedas efectuadas por los usuarios en los motores de búsqueda a partir de determinadas palabras clave consideradas relevantes. En general, las actividades de posicionamiento orgánico se centran en la optimización del código html del sitio, la distribución de información y la arquitectura de manera que sea más visible y relevante el propio sitio. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos que indexan las páginas de los sitios presentes en la red, en busca de contenidos pertinentes y de calidad. Españoles Abacho Spain Altavista Espana Amfibi Biwe Google Google Espana Lycos Espana Miva Espana MSN MSN Spain Opena Directory Ozù Terra Espana Tiscali Spanien Ya.com Yahoo Espana Internacionales AllTheWeb Altavista AOL Search AskJeeves Dogpile Earthlink Excite Go.com Google Infospace Looksmart Directory Lycos Metacrawler MSN Netscape Netcenter Open Directory Overture Teoma Web Crawler Yahoo! 1.1 Popularidad de enlace El servicio se centra en comprobar y aumentar la popularidad de los enlaces del sitio del cliente a través del desarrollo cuantitativo/ cualitativo de los enlaces de entradas o bien los enlaces desde sitios externos que apuntan al sitio del cliente. El servicio puede realizarse en sitios en lengua italiana. La link popularity es la popularidad de un sitio en línea o una página web y puede medirse por la cantidad y la calidad de enlaces que apuntan a este (enlaces de entrada). Cuanto mayor sea el número de enlaces que apuntan al sitio, mayor será el prestigio atribuido al sitio por los principales motores de búsqueda (primero de todos Google), ya que el hecho de aparecer en otros sitios significa que existen contenidos interesantes.

3 No todos los enlaces de sitios externos tienen, no obstante, el mismo valor: sólo los enlaces procedentes de sitios considerados "de prestigio" por los motores (con una consolidada visibilidad en línea, actualización frecuente, etc.) otorgan un valor añadido. Además, también los enlaces desde sitios que tratan temas pertinentes a los de ese sitio tienen mayor valor para los motores de búsqueda. El servicio de popularidad de enlaces obtiene sus máximos resultados en sinergia con los servicios de posicionamiento orgánico, ya que representa un instrumento posterior para la adquisición de relevancia en los motores de búsqueda y para aumentar los posicionamientos del sitio. Características principales El servicio está centrado en aumentar la cantidad y la calidad de enlaces de entrada. El desarrollo de la popularidad de enlaces se efectúa con la identificación de sitios indexados en los motores de búsqueda que tratan temas correlacionados con los del sitio en promoción, identificados ad hoc por macroáreas de interés, y la inserción en estos de enlaces que apuntan al sitio del cliente. El servicio tiene una duración anual. Informe Se enviará al cliente un primer informe sobre la activación y sucesivamente informes trimestrales con las siguientes informaciones: - número total de enlaces de entrada en los principales motores de búsqueda; - lista detallada de enlaces de entrada en los principales motores; - Ranking de páginas de Google atribuido a la página de inicio del sitio. 1.2 Top Gold Top Gold es el servicio para el desarrollo de la visibilidad de sitios web por los motores de búsqueda, creado para satisfacer las más ambiciosas exigencias de posicionamiento de las empresas. El servicio incluye una serie de actividades que tiene como objetivo incrementar en particular la visibilidad del sitio por grandes grupos de palabras clave, hasta transformarlo en el instrumento más completo y versátil disponible hoy en el mercado. Top Gold ofrece una garantía de resultado, estableciendo un objetivo mínimo de posicionamientos entre las 10 primeras posiciones de los motores de búsqueda de referencia, igual al número de distintas palabras clave sobre las que se basa la promoción. (cfr. siguiente tabla). A través de un informe mensual sobre los posicionamientos obtenidos, es posible visualizar en cualquier momento la situación presente y pasada, midiendo objetivamente los resultados de la propia promoción. Características principales Palabras clave: Los técnicos SEO u optimizadores de buscadores (Search Engine Optimizer) del equipo de Net Marketing seleccionan las palabras clave más apropiadas basándose en el contenido del sitio, las costumbres de búsqueda de los usuarios, los términos utilizados por la competencia y las indicaciones generales del cliente. Es posible trabajar con palabras clave (frases compuestas por 2-4 términos) utilizadas en la búsqueda en los motores) en italiano, inglés, francés, alemán y español, y eventualmente en otras lenguas por acordar. El número mínimo de palabras clave por lengua es 10.

4 Optimización del sitio: la optimización de las páginas del sitio se produce según los criterios de clasificación de los motores de búsqueda y los objetivos de una eficaz presentación en los directorios, donde los sitios son censados de nuevo por la redacción, eventualmente integrada con páginas web creadas expresamente. Si existen exigencias particulares del cliente, el posicionamiento del sitio puede efectuarse también sin proceder a la optimización del propio sitio. Estudio de la competencia principal en línea y su posicionamiento: identificación de la competencia principal en relación con su posicionamiento por las palabras clave más relevantes e informe sobre su popularidad en línea. Realización opcional de páginas basadas en palabras clave: si es necesario, se crean páginas web (generalmente una por cada palabra clave) search engine friendly (motores de búsqueda amigos), optimizadas para resultar extremadamente apetecibles a los motores de búsqueda y, por lo tanto, muy adecuadas para apoyar la visibilidad del sitio. Configuración o registro de dominios basados en palabras clave: las páginas de arriba se ubicarán en uno o más dominios configurados expresamente para la actividad de posicionamiento; desde estas se accederá directamente a la página de inicio o a áreas específicas del sitio. Notificación del sitio: se notifica el sitio web a los motores de búsqueda y se señala a los directorios. Informes de los posicionamientos obtenidos: S.T.I. provee acceso en línea a los informes de monitorización de los posicionamientos obtenidos. El primer informe estará disponible al cabo de un mes desde la pertinente notificación a los motores de búsqueda, y después tendrán una periodicidad mensual. Control permanente de la promoción: S.T.I. controla durante todo el año el mantenimiento de los resultados e interviene si no se producen las garantías acordadas. Costes del Servicio: el coste se basa en el número de palabras clave con las que se realizará el servicio. Está previsto un coste de activación y un canon anual para la actividad de mantenimiento. Para tarifas vea annexo.

5 2. Publicidad por palabras clave La publicidad por palabras clave, basada en el mecanismo del pago por clic, es un sistema que garantiza el posicionamiento del sitio a la cabeza de los resultados con algunas palabras clave, (a través de un anuncio de texto integrado en una zona pertinente de enlaces esponsorizados), y que paga una cantidad por cada visita o clic, determinado en función de la demanda del mercado y, por lo tanto, variable en el tiempo. La publicidad por palabra clave permite al cliente ser visible en los motores de búsqueda en plazos muy breves. Las redes en las que es posible planificar el servicio TopClick son: Red Google Overture Miva Principales sitios en los que aparecerán los resultados publicitarios Google, Virgilio, Libero/Arianna, AOL MSN, Altavista, Yahoo!, Lycos, Tiscali supereva, Clarence, Il Trovatore 2.1 Top Click El pago por clic permite dar visibilidad a la marca en los espacios de pago de los motores de búsqueda, disponiendo en las páginas de los propios motores de breves "anuncios de texto" en forma de enlace. Estos anuncios aparecen expresamente en una zona de la página reservada a enlaces esponsorizados, cuando el usuario efectúa una búsqueda usando las palabras (o frases) preescogidas para el servicio. La publicación del anuncio es gratuita: las empresas pagan sólo cuando los usuarios hacen clic en el enlace (modelo pago por clic). El coste de un clic se establece por un mecanismo de bidding, (subasta en línea), a partir de la palabra clave. Gracias a este instrumento es posible activar promociones con presupuestos preestablecidos y limitados. Se puede activar una promoción de pago por clic en plazos muy breves. Normalmente los anuncios también aparecen en la red de sitios de contenidos asociados a los motores de búsqueda, siempre que coincida con los contenidos del sitio y la lista de palabras clave de la promoción. Si se desea, se puede excluir el circuito de contenidos activando la promoción sólo en los motores de búsqueda. La cantidad de visitas generadas se calculará a través de los informes proporcionados por las redes objeto de la planificación. La duración de la promoción, aunque inicialmente se estime con una buena aproximación, depende del número de solicitudes generadas por las palabras clave definidas por el servicio y es por lo tanto imposible calcularla con absoluta precisión. Por consiguiente, el servicio se distribuirá hasta obtener el número de visitas acordado. Principales características de la actividad desarrollada Estudio de los objetivos de marketing y de las expectativas: identificación de los objetivos de la promoción y definición de las líneas directrices de la estrategia de comunicación. Estudio del sitio del Cliente: Se desarrolla a través de un análisis completo de todo lo presente en el sitio. Definición de las palabras clave: estudio de las palabras clave óptimas en línea con la actividad promovida en el sitio; están siempre sujetas a la aprobación final del cliente. Las

6 palabras clave se pueden modificar, eliminar o integrar en cualquier momento de la promoción. No existe límite en el número de palabras clave utilizables. Creación de las ad-box publicitarias: creación de los anuncios que tengan en cuenta las reglas editoriales impuestas por las redes asociadas y que garanticen la eficacia de la promoción publicitaria. Monitorización constante: la promoción se monitoriza en tiempo real y en cualquier momento es posible corregir y completar la selección inicial. Informe periódico de las visitas generadas: producción de informes mensuales analíticos sobre el desarrollo de la promoción e informe de final de promoción y consola personal en línea (área reservada).

7 3. Tarifas 1.1 Popularidad del enlace Duración del servicio Total Anual 1.200, Top Gold Top Gold Palabra clave Activación Canon anual Total 1º año Top Gold ,00 750, ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , ,00 Top Gold , , , TopClick Los costes del servicio TopClick se basa en el número de visitas generadas por el propio servicio.

8 Áreas de intervención POSICIONAMIENTO ORGÁNICO PUBLICIDAD POR PALABRAS CLAVE Productos Principales características Principales ventajas Popularidad del enlace Top Gold Top Click - Identificación de sitios indexados en los motores de búsqueda que tratan temas correlacionados con los del sitio en promoción e inserción en estos de enlaces que apuntan al sitio del cliente. - Optimización del sitio - Indexación - Creación opcional de páginas basadas en palabras clave - Dominios basados en palabras clave - Informes mensuales posicionamientos - Promoción en línea en pocos días - Presupuesto y n de visitas concretas - Pleno control sobre la duración de la promoción Verificación y mejora de la popularidad de enlaces del sitio del cliente con el desarrollo cuantitativo/ cualitativo de los enlaces de entrada o bien los enlaces desde sitios externos que apuntan al sitio del cliente - Posicionamientos garantizados en Top 10 - Visibilidad duradera - Mensurabilidad de los resultados - Accesos inmediatos al sitio - Visibilidad también en las palabras clave más competitivas - Posibilidad de modificar las palabras clave durante la promoción - promociones por temporada y monoestables: lanzamiento producto o acontecimiento Tabla resumen detallado.