PROTEJA SU MARCA: MARCAS EN EL MERCADO GLOBAL

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1 PROTEJA SU MARCA: MARCAS EN EL MERCADO GLOBAL Agosto 2013 Classification: INTERNAL USE ONLY

2 ORADORES Sergio M. Ellmann Estudio Marval O Farrell & Mairal Juan Carlos Ojam Estudio Mitrani, Caballero, Ojam y Ruiz Moreno (MCO LEX) Martín Roca Account Manager Thomson Reuters IP Solutions

3 Sergio M. Ellmann Socio Agosto 2013 ESTUDIO MARVAL O FARRELL & MAIRAL Classification: INTERNAL USE ONLY

4 INTRODUCCION La territorialidad de las Marcas Los diversos sistemas: EEUU, Europa, Asia y Latinoamerica Estrategias, presupuestos y tendencias.

5 PORQUE ES IMPORTANTE VIGILAR LAS MARCAS Anticipar el problema Informacion de mercado Jusridicciones que no vigilan Volumenes en aumento Oficinas que no examinan Abogados locales Derechos no registrados

6 JURISDICCIONES Sin EXAMEN RELATIVO African Union (OAPI) ARIPO Benelux Bulgaria OHIM (CTM) France Germany Italy Latvia Lithuania Morocco Romania Spain Switzerland

7 IMPORTANCIA DE LA CALIDAD Formato Eficiencia Globalidad Consistencia Bajo Costo Seguimiento

8 EJEMPLOS Corea Mr. Pops v/ Pops OAMI Rocklets (Arcor) v/ Rocket (Unilever) OAPI Packaging de Butter Toffee

9 EJEMPLO DE COSTO Gasto Anual Servicio de Vigilancia USD Gasto Anual en conflictos con Oficinas de Marcas USD Consecuencias de manejo incorrecto: - Perdida de cuota de mercado - Aumento de infracciones - Aumento de litigios y costos asociados Classification: INTERNAL USE ONLY

10 GRACIAS Contacte el Departamento de Propiedad Intelectual: Sergio Ellmann

11 Juan Carlos Ojam Socio, Agente de la Propiedad Industrial Agosto 2013 ESTUDIO MITRANI, CABALLERO, OJAM Y RUIZ MORENO (MCO LEX) Classification: INTERNAL USE ONLY

12 Conceptos generales Registración no es protección Con el registro de la marca no estoy protegido ni en el mercado ni frente a posibles intentos de registros de marcas similares y confundibles. Ayudantes: agentes y abogados de PI, Oficinas de Marcas, Tribunales Judiciales y los servicios de vigilancia. 12

13 Servicios de vigilancia El servicio de vigilancia COMPLEMENTA: Paises donde no podés registrar tu marca Paises no estratégicos en el mediano o largo plazo pero que pudieran serlo en el futuro Paises de poca relevancia comercial por el momento (el uso es mínimo o esporádico para justificar un registro marcario) Para vigilar intentos de registro de marcas similares en clases donde hay productos o servicios relacionados con los del producto o servicio de tu marca.

14 Servicios de vigilancia El servicio de vigilancia es ESENCIAL para monitorear: la acción de marcas competidoras. Intentos de piratería marcaria de obras protegidas por el derecho de autor (obras musicales, nombres de bandas musicales, títulos de obras, etc.) Proteger el buen uso de la denominaciones de origen, evitando que se registren marcas que sean idénticas o confundibles, por quienes no son sus titulares. Titulares de sitios de internet, nombres de dominio, facebook, twitter y cualquier red social. Personas físicas con cierto renombre (reputación).

15 MITRANI CABALLERO OJAM & RUIZ MORENO Alicia Moreau de Justo 400, 3er Piso (C1107AAH) Buenos Aires, Argentina T: +54 (11) F: +54 (11)

16 Agosto 2013 Martín Roca Account Manager, IP Solutions Latin America THOMSON COMPUMARK Classification: INTERNAL USE ONLY

17 ACERCA DE THOMSON COMPUMARK Thomson CompuMark es el líder mundial de soluciones de búsqueda, vigilancia y protección de marcas. Es parte de Thomson Reuters y emplea a mas de 600 personas alrededor del mundo 17 17

18 PRODUCTOS CLAVE NECESIDADES QUE CUBRIMOS Screening Full Search Watch Verificar la existencia de marcas similares mediante una búsqueda preliminar o conocimiento de la competencia Decidir sobre la posibilidad de registrar una marca mediante una búsqueda exhaustiva de marcas semejantes. Identificar las marcas que pueden infringir derechos marcarios consolidados y/o que puedan desprestigiar a la marca en cuestión. SAEGIS Búsqueda Completa Vigilancia de Marcas Análisis, reporte y colaboración on-line SERION 18

19 POR QUÉ CONTRATAR UN SOCIO PARA VIGILAR MARCAS? Permite a nuestros clientes concentrarse en las actividades clave de su negocio. Enfocar los esfuerzos en actividades que generen facturación. Aumenta las posibilidades de identificar información importante que conlleva una disminución de gastos y riesgos. Conocimiento y herramientas especializadas permiten encontrar información con impacto financiero sobre sus marcas y su negocio. Brinda tranquilidad sobre sus registros. La protección de las marcas en manos expertas y confiables. Cómo seleccionar un socio adecuado para vigilancia de marcas? 19

20 CÓMO HACER UNA VIGILANCIA DE MARCAS INTELIGENTE? 1 Tener en cuenta todos los elementos de una marca para identificar características específicas. 2 Vigilar eficientemente combinaciones complejas de rasgos distintivos de la marca. 3 Vigilar en todas las jurisdicciones en donde la marca genera un beneficio económico-comercial. 4 Centrarse en criterios específicos que sean importantes para usted. La combinación de todo esto ayuda a garantizar y alcanzar los resultados esperados. 20

21 CONOCIMIENTO PROFESIONAL + AUTOMATIZACIÓN = VIGILANCIA INTELIGENTE ANALISTAS DE VIGILANCIA SISTEMAS AUTOMATIZADOS Crear código personalizado que se centre en todos los elementos de cada marca. Considerar los criterios de nuestros clientes. Recomendar estrategias. Mantener los estándares de calidad. Exclusivo y avanzado sistema que aumenta el análisis de la codificación. Código personalizado por nuestros analistas. Garantiza resultados consistentes en todo el mundo

22 LA VIGILANCIA DE MARCAS ES UNA PROTECCIÓN PROACTIVA Con el servicio de Vigilancia (Watch) se puede elegir cobertura global o solamente la que se adapte a sus necesidades, como por ejemplo solamente para América Latina o en países individuales. Accesible en cualquier lugar utilizando su iphone La cobertura de América Latina incluye: Argentina Aruba Bahamas Barbados Belize Bolivia Brasil Canada Chile Colombia Costa Rica Rep Dominicana Ecuador El Salvador Guatemala Haiti Honduras Jamaica Mexico Nicaragua Pakistan Panama Paraguay Peru Puerto Rico Uruguay USA Venezuela Otras jurisdicciones del Caribe

23 VIGILANCIA DE CARACTERES NO- LATINOS Nuestro servicio de Vigilancia le permite monitorear y proteger caracteres Chinos en marcas de China, Taiwan, y Hong Kong Cada reporte/informe incluye: Pronunciación exacta Significado Similitud visual Campos de selección 23 23

24 OFRECEMOS SERVICIOS ÚNICOS: VIGILANCIA POR TITULAR (APPLICANT WATCH) Applicant Watch Servicios de valor agregado de Thomson CompuMark Una manera fácil y efectiva de disponer de inteligencia competitiva. Solicitudes de marcas para mas de 200 jurisdicciones alrededor del mundo Vigilancia por region, país o registro Beneficios para usted: Observar la actividad de su marca en los mercados y espacios en donde compite Evitar tener que hacer busquedas periódicas por su cuenta 24 24

25 VIGILANCIA DE NOMBRES DE DOMINIO La cobertura de cctld Watch incluye mas de 100 millones de cctlds de mas de 247 países y registros alrededor del mundo Solicite cctld Watch con su vigilancia de marca o como una busqueda individual Nuestra solución para nombres de dominio provee la experiencia que necesita en un contexto web complejo. gtld Watch lo ayuda a minimizar el riesgo de copia de dominios Cobertura para mas de 120 millones de gtlds de las extensiones mas comunmente utilizadas incluyendo:.com,.net,.org,.info, y subfijos específicos para cada industria, como por ej..mobi (para dispositivos mobiles) 25 25

26 TRADUCCIONES RAPIDAS Y SIN COSTO Traducciones de bienes y servicios rápidas y sin costo Disponible para mercados globales clave: Europa China Japón Brasil Argentina Si no está disponible el sistema de traducción automática, puede solicitar el servicio de traducción sin costo. Beneficios para usted: Decisiones estratégicas más completas sobre el uso de su marca alrededor del mundo. Evita incurrir en pérdida de tiempo y gastos de traducciones. 26

27 EXPERIENCIA IGUAL A CONOCIMIENTO Los expertos en vigilancia marcaria trabajan con nuestros clientes para definir su estrategia de vigilancia: Analizan sus necesidades, refinando su estrategia de vigilancia para alcanzar sus objetivos. Optimizan su estrategia de vigilancia para obtener los resultados esperados y aumentar la efectividad. Diseñan junto con los clientes planes de vigilancia de marcas a largo plazo. 27

28 OPCIONES FLEXIBLES DE ENTREGA Las opciones de entrega online mejoran su proceso de vigilancia de marcas. Entrega por Notificaciones/alertas o Links a resultados Vigilar en SERION Revisa, analiza y reporta resultados importantes en menos tiempo y con menor esfuerzo. 28

29 RECURSOS PARA SATISFACER NECESIDADES ÚNICAS Funcionalidades para cubrir necesidades únicas Rápida entrega para poder responder con rapidez Capacidad de vigilancia de grandes portfolios de marcas y con requisitos específicos de vigilacia. Soluciones personalizadas. Capacitaciones e Informes del sector Webinars, videos, newsletters, artículos, case studies Reportes especiales, profundos, cubriendo temas de IP relevantes. 29

30 TRES RAZONES CLAVE, UN SOCIO Thomson Reuters CompuMark ofrece: 1 Conocimiento de mercado y de las necesidades de nuestros clientes 2 Estrategias inteligentes de vigilancia de marcas. 3 Soporte personalizado y profesional. Ayudamos a proteger marcas valiosas. 30

31 MUCHAS GRACIAS TRADEMARKS.THOMSONREUTERS.COM IP.THOMSONREUTERS.COM

32 PREGUNTAS Sergio M. Ellmann Estudio Marval O Farrell & Mairal Juan Carlos Ojam Estudio Mitrani, Caballero, Ojam y Ruiz Moreno (MCO LEX) Martín Roca Account Manager Thomson Reuters IP Solutions

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