BOLETÍN INFORMATIVO AVOACTION DEL CONSEJO DEL AGUACATE HASS Vol. IV, No.

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1 BOLETÍN INFORMATIVO AVOACTION DEL CONSEJO DEL AGUACATE HASS Vol. IV, No. 1 EL CONGRESO MUNDIAL DEL AGUACATE FUE TODO UN ÉXITO SEGÚN LOS PARTICIPANTES De izquierda a derecha: Gustavo Yentzen, Yentzen Consulting, Charley Wolk presidente inmediato anterior, José Luís Obregon, Director ejecutivo del HAB, y Andrés Gonzalez, Yentzen Consulting en el stand de HAB en el Congreso Mundial del Aguacate. El Congreso Mundial del Aguacate de 2007, que tuvo lugar en Viña del Mar, Chile del 12 al 16 de noviembre, constituyó una excelente oportunidad para llegar a agricultores e intermediarios de Chile, México, Nueva Zelanda, República Dominicana y de otros países productores de aguacates. La participación del Consejo del Aguacate Hass incluyó un stand, donde se demostró el funcionamiento del sitio avohq.com y también presentaciones a cargo del Director Ejecutivo actual, Jose Luís Obregón y el presidente inmediato anterior Charley Wolk. Todos los miembros del consejo coincidieron en que se trató de un evento de calidad excelentemente organizado en cuanto a los lugares, las actividades y los presentadores, tanto en el aspecto técnico como de marketing. La visita a plantaciones locales de aguacates resultó muy positiva en tanto permitió evaluar el progreso de la industria chilena del Aguacate Hass. El contacto con agricultores y líderes de la industria de otros confines del mundo fue muy útil para nuestros directores" afirmó Wolk. Tenemos que apreciar y respetar lo que el resto del mundo puede ofrecer al HAB. Hubo expositores que incluso citaron al HAB como modelo, por lo cual nos sentimos muy halagados. El equipo del HAB cautivó el interés del público dado que se dirigió a los numerosos agricultores, representantes de campo y exportadores de otros países. 1

2 Tuve la oportunidad de conversar con muchos usuarios finales, quienes aseguraron visitar con frecuencia el sitio avohq.com que encuentran muy útil y valioso" agregó Obregón, Fue una experiencia halagadora que reafirma cuán valiosa es la tarea del sitio avohq.com." Aproximadamente agricultores asistieron al Congreso. Siempre que tengan la oportunidad de visitar Chile, háganlo", fue la sentida frase final del Presidente del HAB, Len Francis. Tanto el país, como su clima, son maravillosos. TAILGATING 07 EL HAB ENTRÓ EN EL JUEGO La campaña de promoción de picnics tailgating del HAB en 2007 capitalizó el éxito del programa inaugural del 2006 creando un inusitado furor. Se trata del primer programa completo del HAB para el consumidor que sentó bases sólidas promocionales y que puede ser útil para todas las asociaciones reconocidas. La campaña incluyó publicidad para el consumidor, relaciones públicas, campañas en Internet, y artículos de merchandising y promociones para operadores institucionales. Estos son algunos de los aspectos destacados: El programa de publicidad para el consumidor aseguró cerca de 40 millones de impactos con una viñeta en la cadena Food Network. El spot publicitario de 30 segundos reforzó la relación entre los Aguacates frescos Hass y los picnics de estilo tailgating. <Haga clic aquí ver la viñeta*> Gracias al patrocinio en línea y en la prensa escrita de Sports Illustrated, Tailgate Nation obtuvo más de 24 millones de visitas en línea. La sección de tailgating de SI.com contiene artículos sobre equipamiento deportivo, recetas y música. 2

3 El equipo de relaciones públicas trabajó con Jay DiEugenio, El Muchacho Tailgate para lograr más de 70 millones de impactos en los medios. DiEugenio apareció en una amplia variedad de medios de prensa que promocionaban los Aguacates Hass como ingrediente clave en los platillos para picnics de tailgating. Además, formó parte de un tour de difusión publicitaria que visitó 15 de los principales mercados mediáticos del país. Durante su tour de tailgating por los estadios de la NFL, DiEugenio compartió deliciosos platillos a base de Aguacates Hass con los entusiastas fanáticos en su propio stand, y promocionó recetas ideales para estos picnics en su sitio web, Algunas de ellas formarán parte de su libro de recetas de cocina, I Got Your Tailgate Party Right Here de próxima publicación. Más de personas visitaron el micro sitio en línea del HAB creado específicamente para la campaña de tailgating. El sitio ofrece recetas, videos, medios, da presenta a los socios y brinda la posibilidad de suscribirse para recibir recetas por correo electrónico. Unas personas visitaron el sitio diariamente. La intensa actividad promocional fuera de línea indujo a muchos a visitar el sitio web. Más de consumidores ingresaron en el concurso de tailgating. En cuanto al merchandising, la alianza entre el HAB y una prominente productora de vinos del Valle de Napa de California rindió excelentes resultados. Este programa nacional, realizado tanto en tiendas como en línea, ofrecía cupones válidos por 55 centavos con el logotipo del HAB en carteles colgados en cuellos de botellas, tapones de botellas y exhibidores de tiendas. También se incluyeron tres recetas del HAB en el libro The Ultimate Line-Up Tailgating Party Playbook y en el sitio web tailgatingwines.com 3

4 La exitosa alianza en el nivel nacional entre el HAB y la Miller Brewing Company incluyó en exhibidores en tiendas y carteles en puntos de venta, un libro de cupones y recetas con cupones de gran valor o rebajas en la compra de Aguacates Hass, así como cupones de canje instantáneo por premios. La promoción de tailgating del HAB en servicios de comidas se concentró en editores y publicaciones especializadas del ámbito del servicio de comidas. Un kit de servicio de comidas incluye carteles para colocar sobre las mesas, insertos para menús, botones para camareros y un minifolleto. El material se distribuyó a través de avohq.com. Los productos llegaron a 68 publicaciones especializadas del área del servicio de comidas. El boletín electrónico de otoño fue distribuido a operadores comerciales de unidades múltiples. CELEBRACIÓN DE LAS FIESTAS DE FIN DE AÑO HASS La campaña integrada de promoción por las fiestas de fin de año del HAB posicionó a los Aguacates Hass como un ingrediente delicioso y versátil para estas fiestas que puede usarse en infinidad de platillos. El programa de publicidad para el consumidor contó como una viñeta alegórica a las fiestas de 30 segundos de duración sobre el Aguacate Hass que se difundió al aire en la cadena Food Network entre el 12 y el 30 de diciembre. La viñeta recalcaba la relación entre los aguacates y las fiestas en el hogar destacando la gran versatilidad de los aguacates en una gran variedad de usos. <Para ver la viñeta, haga clic aquí > Aproximadamente emisiones de radio de 30 4

5 segundos de duración llegó a los clientes de tiendas de todo el país entre el Día de Acción de Gracias y Navidad y durante los cuatro días de la semana anterior al Día de Año Nuevo. Se destacaba a los Aguacates Hass como ingrediente principal para añadir un toque de sabor a las comidas sobrantes después de las fiestas. Los avisos se difundieron a cada hora, un mínimo de 100 veces por semana en cada tienda. El programa de relaciones públicas de difusión comunitaria durante las fiestas destacaba el papel de los Aguacates Hass como ingrediente clave de todo menú navideño o festivo y sugería formas para incorporarlos en la comida sobrante. El HAB formó una asociación con el Chef Chris Schlesinger. Schlesinger es el chef ejecutivo y copropietario del East Coast Grill & Raw Bar y el propietario del All Star Sandwich Bar, ambos en Cambridge, Massacchussets. Fue la voz e imagen de los comunicados de prensa y de radio dirigidos a la comunidad. Nuestros esfuerzos promocionales dentro de la industria alentaron a los comerciales minoristas a aprovechar la oportunidad que les ofrecía la campaña distribuyendo comunicados de prensa que describían en detalle la iniciativa de marketing. Los anuncios destinados a miembros de la industria tienen por finalidad comunicar los esfuerzos de marketing a los comerciantes minoristas de los EE.UU. e informar a los vendedores de Aguacates Hass de las actividades de apoyo a las ventas patrocinadas por el HAB. El equipo de merchandising creó un anuncio para las fiestas de fin de año destinado a miembros de la industria del Aguacate Hass. El anuncio indica los programas que se llevaron a cabo durante las fiestas, tales como el programa Miller Lite, las apariciones en la cadena Food Network y las tarjetas para distribuir en puntos de venta de comercios minoristas. El anuncio apareció en dos publicaciones y también se utilizó como una hoja de ventas para que los minoristas pudieran estar al tanto de los programas y materiales que tenían a su disposición a través del HAB. También destacaba los beneficios de promocionar la categoría durante las fiestas, debido a las más de 78 millones de libras de aguacates vendidas durante las fiestas el año pasado. 5

6 La campaña navideña de operadores institucionales se destinó a editores de publicaciones especializadas. El HAB creó un calendario de promociones festivas, incluso Hanukkah, el primer día del invierno, Navidad, Día de Regalos (Boxing Day), Kwanzaa, Víspera y Día de Año Nuevo y Día de San Valentín. Se envió un CD con recetas de platillos a base de aguacates para los eventos y recetas y consejos para usarlos en las comidas sobrantes. El HAB nuevamente hizo gala de su habitual creatividad y envió los Aguacates Hass envueltos en un repasador con el mensaje Wrap up the holidays with Fresh Hass Avocados (Termine las fiestas con Aguacates Hass frescos). 6

7 EL CONSEJO DEL AGUACATE HASS ANUNCIA LAS ELECCIONES DE MIEMBROS DEL DIRECTORIO El Consejo del Aguacate Hass acaba de elegir a los funcionarios ejecutivos para el período El comité ejecutivo está compuesto por el Presidente Len Francis (productor), el Vicepresidente Jim Donovan (importador), el Tesorero Don Reeder (productor), el Secretario Ed Figueroa (importador) y el Presidente inmediato anterior Charley Wolk (productor). Los nuevos suplentes del Consejo son Alvin Gebhart y Daniel Sanders, ambos productores, y se ha vuelto a designar a Giovanni Cavaletto, importador. De izquierda a derecha: Ed Figueroa, Don Reeder, Len Francis, Jim Donovan y Charley Wolk. En el próximo número: Esté atento al boom promocional para el Día del Gran Juego! *Al hacer clic en este enlace, abandonará el boletín electrónico AvoAction del HAB e ingresará en un sitio que no pertenece al HAB. 7

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