F1 GRAN PREMIO MÉXICO 30 OCTUBRE 01 NOVIEMBRE LECTURA DE RATINGS SOCIALES

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José Manuel Peña Mendoza
hace 7 años
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3 EL REGRESO DE LA F1 FUE IMPORTANTE PARA LOS MEXICANOS Junto con Cultura gracias a los festejos de día de muertos, Deportes fue el tema que más creció en la conversación de los mexicanos con respecto al fin de semana anterior Entretenimiento Estilo de vida Medio ambiente Leisure Deportes Fin pasado Política Internet, Tecnología y Ciencia Hubo 4 factores que fortalecieron la relación de los mexicanos con el evento y que tienen potencial para ser explotados en próximas ediciones: Cultura Marcas Fin F1 Deportes creció del 9 al 14% de la conversación! Salud Educación Infraestructura Economía Seguridad 1. Es un deporte que muestra otra cara del mexicano: clase media o alta, internacional, con intereses por la innovación tecnológica e ingeniería. 2. Nos da la posibilidad de confirmarnos como buenos anfitriones: cálidos y apasionados. Pero también nos permite proyectarnos como anfitriones estructurados, ordenados y civilizados. 3. México como cabeza Latinoamericana. Cuando la situación sociopolítica y hasta de otros de nuestros representantes deportivos nos da poco orgullo dentro de Latinoamérica que la F1 haya regresado al país cuenta como un reconocimiento tangible. 4. Ilusión del poder colectivo. La audiencia percibe que su unión es una forma de poder real que influye sobre el desempeño del Checo.

4 CON QUE MOOD ESTABA LA GENTE DURANTE EL FIN DE SEMANA DE LA F1? Entretenimiento Estilo de vida Deportes Leisure Cultura Medio ambiente Política Internet, Tecnología y Ciencia Marcas **Con base en 19,349 únicos TENSIÓN ENTRE LO MEXICANO Y LO EXTRANJERO Los mexicanos tuvieron que decidir su postura sobre qué tanto cerrar su mexicaneidad, qué tanto abrirse al mundo ante el dilema de festejar Halloween o Día de Muertos o qué tanto pueden conciliarse ambos festejos. NECESIDAD DE IDENTIFICACIÓN Y PROYECCIÓN NACIONAL BÚSQUEDA DE SENSACIONES FUERTES La víspera de Halloween predispone a la audiencia a la búsqueda de sensaciones fuertes, gracias a las películas y espectáculos de miedo. El tipo de audiencia que busca este contenido tiene una necesidad de experiencias variadas, novedosas e intensas, y una tendencia a involucrarse en situaciones de riesgo. Los buscadores intensos de sensaciones disfrutan de deportes extremos, películas de acción, y música estruendosa. NECESIDAD DE SALIR DE LA RUTINA

5 LA AUDIENCIA TENÍA POCOS RECURSOS PREVIOS PARA HABLAR DE F1. NI LAS PRÁCTICAS NI LA CLASIFICACIÓN ALCANZARON GRANDES VOLUMENES DE CONVERSACIÓN Las transmisiones de prácticas ocuparon los lugares 14 y 15 del leaderboard de TV del 30 de Octubre. Hubo casi más de uniques de diferencia entre estas trasmisiones y el líder del día, Maratón Telehit! UNIQUES ACCIONES RATIO ON 14 FOX Sports Fórmula 1: Gran Premio de México-Práctica % GRAN PREMIO DE MÉXICO 15 Canal 5 Fórmula 1: Gran Premio de México-Práctica % **Con base en 73,831 acciones La trasmisión de la clasificación el 31 de octubre impulsó un poco más la conversación, en un 66%, en comparación con las prácticas, 34%; en parte porque funcionaron como recursos tangibles para hablar sobre las expectativas que se tenían del Checo. UNIQUES ACCIONES RATIO ON 3 FOX Sports 21 Canal 5 Fórmula 1: Gran Premio de México- Clasificación Fórmula 1: Gran Premio de México- Clasificación % % **Con base en 18,616 acciones

6 AUNQUE LA CARRERA IMPULSÓ LA CONVERSACIÓN DEPORTIVA, NO PUDO OPACAR AL FÚTBOL Ranking Canal Programación Uniques Acciones RATIO ON OFF 1 Canal 2 2 ESPN Chivas vs. Pachuca. LigaMx. J15. #Ape2015 Royals vs Mets. Serie Mundial. MLB % 19% % 69% 3 Canal 5 Mamá % 38% GRAN PREMIO DE MÉXICO 4 FOX Sports Fórmula 1: Gran Premio de México- Carrera % 32% 5 Canal 2 Parodiando: Noches de Traje % 21% 6 Canal 2 7 Canal 5 8 GalaTV Toluca vs América. LigaMx. J15. #Ape2015 Fórmula 1: Gran Premio de México- Carrera Royals vs Mets. Serie Mundial. MLB % 18% % 20% % 36% 9 El Trece Titanic % 20% 10 El Trece México Tiene Talento % 20% Leaderboard del 01 de Noviembre **Con base en 49,545 acciones

7 PERO ERA UN ACONTECIMIENTO ATRACTIVO, POR LO QUE LA AUDIENCIA BUSCÓ RECURSOS PARA HABLAR DE F RECURSOS INDIVIDUALES RECURSOS FUNCIONALES RECURSOS SENSORIALES RECURSOS COLECTIVOS RECURSOS DE POSTURA Selfies y vines Aquí, subiéndome al tren del mame. Difundir horarios y facts Compartir datos de cuentas oficiales #quenotermine #lastlap A 40 minutos del #GPMexico #ForceCheco #MexicoGP Sonidos Olores Colores Detalles espectaculares Yo esperaba que #ChecoPerez hiciera un show pre carrera como Apollo Creed antes de pelear con Ivan Drago. #GranPremioDeMexico #F1MX La F1 de los mexicanos Checo como héroe nacional Despues de 23 años regresa a nuestro pais. GRAN PREMIO DE MEXICO y mucho exito que todos estamos contigo. Desacreditación de quienes fueron o hablan del evento Posición a favor o en contra de Felipe Calderón Ahora resulta que todos están en la F1. El único coche para el q e les alcanza es para el de hot dogs

8 LOS QUE LO VIERON POR LA TELEVISIÓN UTILIZARON DIFERENTES RECURSOS SEGÚN EL CANAL CANAL 5 Humor como recurso Énfasis en importancia del apoyo de los mexicanos a este deporte Conversación centrada en corredores de renombre y fallas de los coches FOX SPORTS Seguimiento previo de la F1 como recurso Énfasis en crítica y opinión sobre la estrategia del Checo Conversación centrada en detalles técnicos e históricos (Bottas vs Kimmi) así como la relación de las escuderías (Mercedes vs Ferrari) A NIVEL FINE TUNNING: Falta de adaptación y expertise en estilo de narradores Falta de especialización y seguimiento del contenido. A NIVEL FINE TUNNING: Traición de Fox Sports a su audiencia fiel: Por qué se aprovecharon y pusieron más comerciales? Desbalance entre sonido de narradores y sonido ambiental

9 LA AUDIENCIA DE FOX SPORTS PUDO CREAR CONVERSACIÓN MÁS FÁCILMENTE ORGANIC BRANDED Evento 43% Evento 4% Fox 43% Fox 2% GRAN PREMIO DE MÉXICO SHARED Canal 5 Evento Fox 15% 53% 55% Canal 5 42% En general, la falta de recursos para hablar de la F1 se nota en el volumen relativamente bajo de conversación orgánica (15%) de canal 5 versus el 42% de conversación brandeada. La audiencia no supo como ampliar y apropiarse el tema! Canal 5 43%

10 F1 GENERAL QUIENES HABLARON DE F1 TAMBIÉN HABLARON DE: ENTRETENIMIENTO TELEFONÍA EVENTO ESPECIAL EVENTO DEPORTIVO DEPORTES BANCOS INTERESES CATEGORÍAS REFRESCOS GÉNEROS MUSICAL ESTILO DE VIDA TRANSPORTE AÉREO OCIO REALITY SHOW INFORMATIVO DEPORTIVO LEISURE CELULARES INFORMATIVO La mayor parte de quienes hablaron del evento (F1 general) son más propensos a hablar sobre temas de entretenimiento. Es decir, es audiencia que retoma cualquier evento con cualidades universales como la música o premiaciones para expresare a sí mismo.

11 QUIENES HABLARON DE F1 TAMBIÉN HABLARON DE: CANAL 5 BEBIDAS ENERGETIZANTES POLÍTICA DEPORTES INTERESES INFRAESTRUCTURA CONSTRUCCIÓN CATEGORÍAS ASEGURADORAS SERVICIOS DE CABLE INFORMATIVO DEPORTIVO GÉNEROS TELEFONÍA TIENDAS DEPARTAMENTALES EVENTO DEPORTIVO INFORMATIVO EVENTO ESPECIAL Aunque tanto la audiencia de Canal 5 como la de Fox es mucho más deportiva que sólo coyuntural, ésta se recargó más en el recurso que otorgaba la presencia de Felipe Calderón (política) para hablar del evento que el resto y asoció mayormente a Red Bull con la F1.

12 QUIENES HABLARON DE F1 TAMBIÉN HABLARON DE: FOX SPORTS LUJO SEGURIDAD DEPORTES INTERESES POLÍTICA INFORMATIVO DEPORTIVO CONSTRUCCIÓN CATEGORÍAS ASEGURADORAS GÉNEROS TIENDAS DE AUTOSERVICIO SUV JUGUETES INFORMATIVO EVENTO ESPECIAL EVENTO DEPORTIVO Mientras que la de Fox Sports tiende a ser una audiencia más reactiva o crítica dado su afinidad con temas de seguridad y política. En cuanto a su conversación de Fórmula 1 destaca su asociación principalmente con la industria automotriz per se Mercedes Benz (lujo), Ferrari (lujo), SUV.

13 F1 TIENE AÚN GRAN POTENCIAL DE SER APROPIADA POR LOS CANALES! GRAN PREMIO DE MÉXICO :00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 *Con base en 230,900 acciones evento especial ** Con base en 9,034 acciones de transmisiones F1 MÉXICO CANAL 5 FOX SPORTS Inicio de carrera 13:03 Fin de carrera 14:46

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