SEO Avanzado Día II. David

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1 SEO Avanzado Día II David Módulo IV: Leyendas urbanas sobre SEO. Módulo V: Nuevos factores de posicionamiento. Módulo VI: WPO, mejora de la carga de la Web Práctica II: Mejora del rendimiento de la página. Urbalab Gandía, 8 Abril 2015

2 Módulos III, IV, V y VI Hola..! David Cerdá -Consultor de Marketing linkedin.com/in/dacerfer

3 Módulo IV: realidades y leyendas SEO

4 Módulo IV: realidades y leyendas SEO White hat VS Black Hat

5 Módulo IV: realidades y leyendas SEO Penalizaciones I Redirecciones invisibles. Texto oculto. Texto enano. Texto repetido. Saturación de palabras clave.

6 Módulo IV: realidades y leyendas SEO Penalizaciones I Enlaces externos repetidos en exceso. (Pinguin) Estructura pobre en contenido. (Panda) Estructura favoreciendo anuncios y no contenido. Enlaces desde sitios con reputación dudosa. (dime con quien andas y te diré cómo eres)

7 Nuevos factores

8 Redes sociales/ SMO

9 Redes sociales/ SMO Crean comunidad a la marca. Fidelizan. Necesitan contenidos igual que una web. Tienen un impacto en el SEO grandisimo. Pueden generar nuevas oportunidades. SEO + SMO = buena combinación

10 Tiempos de carga Internet es límitado. Tu banda ancha es limitada. El robot de Google es potente pero limitado. Menos tiempo de carga = sensatez.

11 Tiempos de carga II Optimicemos.

12 Tiempos de carga III Reoptimiza.

13 Tiempos de carga IV Vuelve a optimizar.

14 SEO local

15 SEO local: Google Places Cualquier negocio tiene relevancia local. Casi el 50% son búsquedas locales. Las búsquedas móviles locales aumentan.

16 SEO local: Google Places Se indexa muy bien. Permite interactuar muy facilmente. Tráfico y llamadas casi instantáneas.

17 SEO local: Google Places

18 SEO local: Google Places Algoritmo universal search de Google Año 2010.

19 SEO local: Google Places factores positivos Categoría OK. Cantidad de citas positivas 'reales'. Proximidad en la geolocalización. Dirección en la landing page. Calidad y autoridad de citaciones. Contenidos. Teléfonos y datos correctos. La landing page por supuesto.

20 SEO local: Google Places >> Go

21 WEB adaptable/ responsive design Optimizados para una realidad imparable.

22 WEB adaptable/ responsive design Entre más de 58 millones de líneas con datacards (supone una media de 126,7 líneas/100 habitantes) se efectuaron 15,9 millones de accesos de teléfonos móviles a banda ancha móvil. -año 2011Más del 10% de media y en aumento.

23 WEB adaptable/ responsive design Funciona?

24 WEB adaptable/ responsive design Mejora el tiempo de rebote. Mejora la experiencia del usuario en la página. Mejora los resultados entre móviles. Mejora tiempos de carga. Es SEO todo esto? Sí.

25 WEB adaptable/ responsive design

26 WEB adaptable/ responsive design Responsive design dominio.es Subdominio optimizado m.dominio.es Concentran trust y page rank en la misma Se comportan más como una web página. diferente. Apaptable al tipo de dispositivo. Diferencia según dispositivo. No genera contenidos duplicados. Son dos webs diferentes. Ojo. Ejemplo: Davidcerda.pro Ejemplo: Seomar.es

27 Microformatos/ microdata

28 Microformatos: ejemplos

29 Microformatos: ejemplos

30 Microformatos: ejemplos

31 Microformatos: ejemplos

32 Microformatos: definición Elementos del lenguaje de marcado, q ue aumenta la información a un humano mientras que para la máquina sigue siendo texto plano.

33 Microformatos: beneficios Mejoran el CTR. Fáciles de implementar y rápidos. Fáciles de usar y entender. Permiten usar el contenido existente. Son la avanzadilla de la web semántica 3.0 Enriquecen el código. Google los muestra. Hay mercado, no todas las webs los usan.

34 Microformatos: desventajas Vocabulario reducido pero en aumento. No se usa como el truco del almendruco. No sustituye a las buenas prácticas.

35 Microformatos: ejemplo prácticos HTML plano. <div> <span>antonio</span> <span>machado</span> </div> Microformatos. (ejemplo Vcard) <div class="vcard"> <span class="given-name">antonio</span> <span class="additional-name">machado</span> </div>

36 Microformatos: ejemplo prácticos Resultado práctico. Microformatos. (ejemplo Author) <link rel="profile" href="http://gmpg.org/xfn/11" /> <link rel="me" href="https://plus.google.com/u/0/ /about" /> <link rel="author" href="https://plus.google.com/u/0/ /about" /> <link href="https://plus.google.com/u/0/b/ /" rel="publisher" />

37 Microformatos: aportan valor al SEO rel= nofollow Control de enlaces. Hay más alternativas. rel= next, rel= canonical, rel= prev Control de los elementos duplicados de la páginación de webs dinámicas. Breadcrumbs. Events. Reviews.

38 Microformatos: croqueta de bacalao

39 Microformatos: referencias

40 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation

41 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Factor directo de mejora de posicionamiento. 57% de los clientes abandonarán el sitio antes de 3 seg. de espera. No volverán probablemente. Por cada segundo de esper se pierden conversiones, satisfacción del cliente y páginas vistas.

42 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation La rapidez importa. somos rápidos? Firebug. Pagespeed. Yslow. PageSpeed Insights para Chrome.

43 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation La rapidez importa. somos rápidos?

44 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Time To First Byte: aquí empieza todo

45 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Time To First Byte: aquí empieza todo Un TTFB malo implica: Recursos de la máquina insufientes. Mala configuración de servidor web. Código fuente ineficiente.

46 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation En el servidor es crítico: Habilitar Keep Alive. Habilitar compresión GZIP. Especificar cachés. Habilitar CDN, carga paralela de archivos.

47 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 1- Keep alive. Sie el Keep Alive está habilitado el navegador puede descargar más archivos a la vez. <ifmodule mod_headers.c> Header set Connection keep-alive </ifmodule>

48 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 2- GZIP. Mejora entre un 30% y un 70%.

49 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 3- Cachés. Activar mod_expires en Apache. Mejora sucesivas cargas y peticiones.

50 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 4- CDN. Mejora la latencia. Subdominio o dominio adicional= 2 descargas paralelas + Imágenes, JS y CSS en un subdominio adicional. Utilizar librerías de Google. https://developers.google.com/speed/libraries/devguide

51 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation En los contenidos es importante. CSS sprites. Reducir peso imágenes. Minificar JS y CSS. Activar los recuros asíncronos posibles. Enviar JS posibles al footer.

52 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 1- CSS sprites. Un CSS sprite pesa casi igual que todas las imágenes juntas que sustituye. Pero solo realiza una llamada.

53 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 2- Reducir peso imágenes. Eliminar EXIFs. Indicar dimensiones en el HTML. Reducir peso. No redimensionar la imagen, y cargarla al tamaño que es. Herramientas: Pagespeed for Chrome.

54 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 3- Minificar y combinar JS y CSS. Herramientas: Pagespeed for Chrome. Firebug Firefox

55 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation 4- Recursos asíncronos. <script async type="text/javascript" src="archivo.js"></script>

56 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Bonus track: Algoritmo Base64 Ascii

57 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Bonus track: Algoritmo Base64 Ascii Permite generar una imagen o recurso sin latencia. No hay nada más rápido que no haya llamada ninguna. Ejemplo de una llamada en el archivo CSS: /* inline CSS usage example*/ <style type="text/css">.logo { background: url("<?php echo base64_encode_image ('img/logo.png','png');?>") no-repeat right 5px; } </style>

58 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Bonus track: Algoritmo Base64 Se puede generar la función en ASP, PHP. Ejemplo del algoritmo para PHP: <?php function base64_encode_image ($filename=string,$filetype=string) { if ($filename) { $imgbinary = fread(fopen($filename, "r"), filesize($filename)); return 'data:image/'. $filetype. ';base64,'. base64_encode($imgbinary); }}?>

59 Módulo VI: WPO WPO: web performance optimisation Bonus track: Algoritmo Base64 Ejemplo de la carga de una imagen de un archivo PHP haciendo la llamada al algoritmo base 64: <div id="header-picture"> <img src="<?php echo base64_encode_image ('wpcontent/themes/theme1342/images/header-pic.jpg','jpg');?>" alt="" /> </div>

60 Práctica II: optimización del tiempo de carga de una página web Práctica II individual Utilización de las técnicas descritas en el módulo WPO. CSS sprites. Reducir peso imágenes. Minificar JS y CSS. Activar los recuros asíncronos posibles. Enviar JS posibles al footer. Herramientas: Utilización de Pagespeed Chrome. Firebug

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