ESTUDIO CROSS MEDIA Propuesta de Patrocinio y Campaña

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1 ESTUDIO CROSS MEDIA Propuesta de Patrocinio y Campaña

2 2º ESTUDIO CROSS MEDIA Es una iniciativa del Comité de Investigación de IAB México que busca demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en varios medios y un enfoque en video (TV Abierta + TV Cable + Video Online) incrementa la efectividad del mensaje y su alcance.

3 IMPORTANCIA Este tipo de estudios permite a un anunciante lo siguiente: ü Identificar el impacto de una campaña Cross-Media en los indicadores clave de construcción de marca. ü Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta industria. ü Amplificar la visión de las métricas más allá del CTR como la variable más importante en la determinación del éxito de una campaña online.

4 PARTICIPANTES Anunciante Millward Brown es una de las empresas líderes en investigación de mercado en el mundo con amplia experiencia en estudios de Cross Media. Teads es una empresa global de tecnología, especializada en la creación de innovadoras soluciones publicitarias de video outstream, insertadas en el contenido editorial. El Interactive Advertising Bureau es la asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva de los principales mercados del mundo.

5 ROL DEL ANUNCIANTE A través del estudio de Cross Media, el anunciante podrá: ü ü ü ü Medir la campaña publicitaria a través de todos los medios al que esté expuesto. Estar involucrado en todo el diseño, levantamiento, revisión de resultados y versiones públicas, a fin de tener total certeza de no divulgar información sensible. Estará dispuesto a generar una versión pública del estudio, con el objetivo de presentar hallazgos hacia la industria. Recibir la versión más completa del estudio y ser capaz de solicitar cortes ad hoc. ü Obtener los resultados completos del estudio, financiando únicamente el 50% del costo total. ü Estar presente en todos los medios de difusión del estudio.

6 DIFUSIÓN Y EXPOSICIÓN Evento de Presentación a Prensa Entrevistas Mesas y Comités IAB México Eventos IAB México Presentaciones Especiales Press Release Newsletter Mensual Programas Educativos IAB México Infografía Sitio Web

7 VALOR EDITORIAL El 60% de las notas donde se menciona a IAB México en todos los medios proviene de los estudios que se generan en la asociación. Valor Editorial de Estudios IAB México ($MXN) + 25 periódicos + 20 revistas a nivel nacional $5,479,101 $3,908,465 $1,009, Alto Nivel Asociación de Editores de los Estados CNN Expansión Dinero en Imagen El Economista Excelsior emarketer Foro TV Informa BTL Multimedios Merca 2.0 Newsline Report PRODU.com Reforma Revista NEO DIGITALCODEMX Televisa Trendhunting Tresensocial Zona 33 Radio Entre otros

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10 TIMELINE DEL ESTUDIO Diseño Scripting Medición Pre-Campaña Medición Post-Campaña Defrief Plan de Medios & Modelo Estadístico Análisis de Información Entrega de Reporte Presentación a Medios Publicación Noviembre 2015 Diciembre 2015 Enero 2016 S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 Consideraciones del Timeline Junta de arranque del proyecto 4 semanas antes del inicio de la campaña. Es esencial tener 2 semanas de campo previo a la campaña para construir el nivel base del modelo. Tener campo 2 semanas posteriores a la campaña permite modelar caídas post campaña.

11 ENTREGABLES - Alcance: a nivel total campaña y por medio - Duplicidad de medios - Impacto de la campaña en la marca a nivel total y en los indicadores de marca foco de la campaña tanto de salud de marca como de mensajes comunicacionales. - Incrementos en la marca dados por la campaña a total y en cada indicador. - Análisis de influencias en curso - Eficiencia de medios - Análisis de frecuencia a total campaña y por medio - Análisis de sobreinversión y sobreexposición a los medios - Simulaciones (2 a 3) - Conclusiones y recomendaciones

12 PROPUESTA DE PATROCINIO El anunciante tendrá acceso al estudio completo valorado en más de $650,000 pesos y el anunciante cubrirá únicamente el 50% del costo total. $325,853 $325,853 $651,706 Anunciante Costo Total del Estudio Consideraciones *Precios No incluyen IVA Puede facturarse en Diciembre 2015 o Enero 2016

13 IAB MÉXICO CONTACTOS: Daniela Orozco Gerente de Research Gabriel Richaud Director General

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