El Comercio Justo en España 2010

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1 El Comercio Justo en España 2010 ISBN Santísima Trinidad 30, 1º Puerta Madrid Con el apoyo de: El Comercio Justo en España 2010 Crisis, impactos y alternativas

2 índice 1 PRESENTACIÓN 3 PRÓLOGO 7 CAPÍTULO I: EL ESTADO ACTUAL DEL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA La comercialización de productos de Comercio Justo en el Estado español 12 Gonzalo Donaire Balance de dos años de crisis para las organizaciones de Comercio Justo 32 del Estado español Gonzalo Donaire CAPÍTULO II: IMPACTOS DE LA CRISIS SOBRE EL COMERCIO JUSTO Está en crisis el consumidor responsable? 46 Carlos Ballesteros García Nuestra crisis también es la suya. Miradas desde el Sur La crisis financiera global y el sector artesanal en Bangladesh. 58 Impactos y respuestas desde una organización productora Milton Suranjit Ratna La crisis y el Comercio Justo en y desde América Latina 62 Gabriela Frers y Vladimir Velázquez Kenia: crisis internacional, pequeños productores y respuestas 70 desde el Comercio Justo Beth Wambua CAPÍTULO III: SALIDAS JUSTAS PARA UNA CRISIS INJUSTA Crisis y comercio internacional. Aquí no ha pasado nada? 76 Ricardo García Zaldívar La CECJ frente a los Acuerdos Comerciales de la Unión Europea con los 82 países en desarrollo Coordinadora Estatal de Comercio Justo ENLACES Y DIRECCIONES 90 EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

3 2 P R E S E N T A C I Ó N Foto: CECOCAFEN COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

4 Presentación Antonio Baile Presidente de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo 3 P R E S E N T A C I Ó N Querido/a amigo/a del Comercio Justo, Bienvenido a esta nueva entrega del informe El Comercio Justo en España. Esta edición es la primera que edita en solitario la Coordinadora Estatal de Comercio Justo. Esperemos que esté a la altura del testigo que nos precede y, sobre todo, de las expectativas y desafíos a los que nos enfrentamos. Vaya por delante nuestro agradecimiento a la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), quien con su financiación ha hecho posible esta publicación, en una nueva muestra del decidido apoyo institucional brindado al Comercio Justo como herramienta al desarrollo para la mejora económica y laboral de las y los productores del Sur. No nos olvidamos tampoco de las 34 organizaciones que conforman la Coordinadora Estatal de Comercio Justo. Son ellas las que están detrás de esta publicación y las que, con su tenacidad y esfuerzo cotidiano, dan vida y sentido a la Coordinadora y sostienen el movimiento por un Comercio Justo en nuestro país. Su pluralidad es nuestra riqueza, su trabajo es nuestra razón de ser. A día de hoy este informe constituye la publicación de referencia para el movimiento del Comercio Justo en el Estado español. Nuestra intención no es otra que reforzar esta condición, aportando luz sobre numerosos, distintos y novedosos aspectos de esta forma alternativa de comerciar con justicia. Desde la humildad de sabernos un movimiento aún pequeño y con la potencialidad que nos otorga formar parte de una alternativa más amplia que lucha por construir un mundo más justo, humano y sostenible. Sin otra pretensión que contribuir con este informe a sumar una nueva pieza a la amplísima y diversa caja de herramientas con la que interpretar el mundo para incidir en él. Un mundo que en los últimos años se ha visto golpeado por una de las peores crisis internacionales recientes. Una crisis inicialmente financiera, luego económica, pero también climática, energética, alimenticia Una crisis sistémica y multidimensional fruto de un sistema económico globalizado de producción, distribución y consumo que desde el movimiento por un Comercio Justo venimos denunciando desde hace ya más de 40 años. Una crisis de la que el propio Comercio Justo no ha quedado exento; cuyas consecuencias vivimos a diario las y los consumidores del Norte, las tiendas e importadoras de Comercio Justo, y sobre todo las y los productores del Sur, para quienes esta crisis actual viene a sumarse a la crisis EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

5 4 P R E S E N T A C I Ó N endémica que sufren y combaten desde hace décadas a través de iniciativas concretas que anteponen la equidad, la sostenibilidad y la justicia social por encima de los intereses económicos. Porque nuestras vidas y el Planeta valen más que sus beneficios. Desde el estallido de la crisis internacional, y en parte en respuesta a ésta, en la Coordinadora Estatal de Comercio Justo hemos seguido avanzando en la consolidación de este modelo alternativo de comercio y consumo en nuestro país. A comienzos de 2011 aprobamos un nuevo sistema de membresía destinado a acreditar a organizaciones de Comercio Justo a partir de una serie de criterios objetivos y rigurosos. Este hito supone un paso adelante fundamental destinado a aumentar la confianza de la ciudadanía en el Comercio Justo, en un contexto marcado por la irrupción creciente de nuevos actores y prácticas comerciales nacidas al calor del consumo responsable. Este interés, demanda y oferta crecientes de productos que integren, en su producción, distribución y/o consumo, criterios de justicia social o sostenibilidad, representa, sin duda alguna, una noticia positiva y esperanzadora, independientemente de que las organizaciones miembro de la Coordinadora no estén detrás de todos estos canales de distribución. De alguna manera, parece que empezamos a recoger, en sentido amplio, los frutos de más de quince años de trabajo de difusión y sensibilización realizado desde las organizaciones de la Coordinadora Estatal, pioneras del Comercio Justo y del consumo responsable en nuestro país. Estaremos atentos a los retos, dificultades y potencialidades que conlleve esta diversidad creciente, sin mayor proselitismo que el de seguir sumando fuerzas al movimiento global por la justicia social, del que somos sólo una parte. En el plano internacional, entidades como la Organización Mundial del Comercio Justo (WFTO, de la que la Coordinadora Estatal forma parte, tanto a nivel europeo como global) siguen consolidándose como espacios de encuentro y convergencia a escala regional e internacional. Frente a una crisis global y un fenómeno de dimensiones planetarias como es el comercio internacional (tanto justo como convencional), los análisis compartidos, las respuestas coordinadas y las iniciativas conjuntas resultan imprescindibles. Y es que si algo nos deja en positivo esta crisis, más allá de sus desastrosos impactos, es la rabiosa vigencia de una denuncia inexcusable del actual sistema económico y comercial internacional, y la cada vez más necesaria apuesta decidida por otras formas de producir, comerciar y consumir. Seguiremos pues tejiendo alianzas cada vez más sólidas que nos permitan avanzar conjuntamente en la denuncia de un sistema comercial globalizado regido por injustas normas y reglas al servicio de los intereses del capital privado transnacional, y en la construcción de una alternativa real a escala mundial que incluya al Comercio Justo entre sus pilares. Con este informe buscamos dar luz a esta doble consecuencia de la crisis: sus múltiples impactos y la ya citada y cada vez más acuciante necesidad de diseñar y construir alternativas al sistema de producción y comercio que los ha provocado. Para ello, la publicación se estructura en torno a tres grandes capítulos. El primero se corresponde con el habitual informe cuantitativo, en el que se desgranan las ventas de productos de Comercio Justo realizadas por las importadoras miembro de la Coordinadora Estatal, complementado con un análisis sectorial a partir de las ventas de productos con la certificación Fairtrade realizadas por otras entidades de carácter privado; incluimos además un balance y perspectivas tras los ya casi tres años de crisis. El segundo capítulo se centra en los impactos de la crisis para el Comercio Justo, combinando un análisis centrado en el consumidor responsable en el Norte, con tres miradas desde Asia, África y América Latina de manos de organizaciones productoras. COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

6 En fin, un tercer capítulo busca establecer un puente o diálogo abierto entre el Comercio Justo y otros ámbitos y temáticas (finanzas éticas, desarrollo económico) para pensar colectivamente alternativas al actual sistema económico e ir más allá del análisis concreto de la crisis actual. En él hemos incluido el posicionamiento aprobado a comienzos de 2011 por la Coordinadora Estatal de Comercio Justo en torno a los acuerdos comerciales actualmente en negociación entre la Unión Europea y varios países en desarrollo. De la eventual firma de estos acuerdos de libre comercio en las condiciones actualmente propuestas dependerá que, una vez superada la actual crisis económica, millones de personas en todo el mundo sigan atrapadas en un modelo comercial global que les condena a una crisis sistémica permanente. Si el fin último del Comercio Justo es mejorar la calidad de vida de las y los productores, desde la Coordinadora Estatal no podemos dejar de denunciar decididamente los pasos dados en contra de este objetivo. El estado actualmente abierto de las negociaciones justifica su vigencia y el necesario debate y actuación en torno a esta problemática, otra cara de la misma moneda a la que esta publicación pretende dar luz. 5 P R E S E N T A C I Ó N Buena lectura! Foto: Intermón Oxfam EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

7 6 P R Ó L O G O Foto: Ideas COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

8 Prólogo. El Comercio Justo, un movimiento global con raíces locales Giorgio Dal Fiume Presidente de WFTO-Europa 7 P R Ó L O G O Tras más de 50 años de existencia, el Comercio Justo sigue consolidándose año tras año como un movimiento global presente en todo el mundo, desde Nueva Zelanda hasta Japón, desde Norteamérica hasta Europa, y, por supuesto, desde Asia hasta África y Latinoamérica. Un movimiento conjunto que reúne a actores e iniciativas diversas (organizaciones productoras, importadoras, de distribución y venta final), numerosos productos y un activo diálogo interno que busca reforzar la siempre complicada coherencia, ampliando y consolidando a diario nuevos contactos y relaciones. Y, lo más importante, que busca cada día aumentar sus impactos positivos, incrementando su mercado sin por ello perder su sólida coherencia con los criterios y objetivos que lo caracterizan. Metas pues que no se limitan a ganar más mercado para las y los productores y organizaciones de Comercio Justo, sino que persiguen un cambio social profundo tanto en el ámbito productivo como en el del consumo, mostrando así que es posible comerciar, hacer negocios y obtener ingresos sin necesidad de exprimir ni explotar a las personas ni al medioambiente. Pero un movimiento tan extendido y articulado, en contacto diario a la vez que interpelado por el mundo empresarial, las administraciones públicas, los mass media o las y los consumidores, debe poder dar respuestas claras a preguntas tales como: quién habla en nombre del Comercio Justo? Quién lo representa? Puede el Comercio Justo ser una respuesta también en tiempos de crisis económica, o no es más que un buen complemento únicamente en y para las épocas de bonanza? Interrogantes estos que forman parte intrínseca del movimiento por un Comercio Justo, y que cada vez aparecen más recurrentemente. El Comercio Justo está actualmente centrado en encontrar soluciones a algunas problemáticas internas importantes: certificación, vínculos con la economía social y solidaria, cómo ampliar el mercado de la artesanía, etc. Todo esto en un contexto en el que, especialmente en Europa y en los países occidentales, la crisis económica internacional está provocando graves problemas para algunas organizaciones de Comercio Justo y, a partir de éstas, para el movimiento en su conjunto. Y, sin embargo, en mi opinión, el movimiento global del Comercio Justo puede estar orgulloso de lo que ha logrado en la última década, y no sólo por razones económicas. Por un lado, y a pesar de encontrarnos inmersos en la peor crisis económica (para los países occidentales) desde la Segunda Guerra Mundial, el Comercio Justo sigue manteniendo su tendencia creciente, con un incremento aproximado de las ventas del 15% a nivel mundial entre 2009 y Por otro lado, el movimiento está cada vez más activo en lo que respecta al trabajo en red, la auto-regulación y la defensa EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

9 8 P R Ó L O G O del sector a escala estatal, regional y mundial. Éste es el caso de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ) y de otras plataformas estatales similares, así como, a nivel internacional, de la Organización Mundial del Comercio Justo (WFTO), actualmente la única red global capaz de representar y hablar en nombre del Comercio Justo desde la diversidad de actores que la componen (productores, importadoras, tiendas). Estas entidades constituyen la verdadera voz del Comercio Justo y son las encargadas de representar y dotar al movimiento de cierta orientación estratégica desde la complejidad que le caracteriza. Por ejemplo, frente a la necesidad de incrementar la confianza en el Comercio Justo por parte de las y los consumidores e instituciones, estas plataformas y redes centran gran parte de su esfuerzo en ampliar y consolidar las relaciones entre el Comercio Justo y otros actores relevantes en los ámbitos político, educativo e institucional. Esta visión estratégica, trabajo en red y colaboración con otros ámbitos y actores que caracterizan a estas plataformas, entre ellas la CECJ, representa, en mi opinión, la principal motivación para lanzarnos de lleno a la lectura de este Informe anual, la principal y más representativa publicación del Comercio Justo español, de su realidad y principales actividades. Tras décadas dedicadas a consolidar el movimiento y a mostrar que el Comercio Justo no es un sueño, sino una alternativa concreta para un mundo mejor, y después de muchos estudios e investigaciones independientes elaboradas por universidades y difundidas por medios de comunicación (una especie de certificación pública de cara a los consumidores y a las instituciones locales y globales), el evidente impacto positivo de esta forma alternativa de comerciar para las regiones más empobrecidas del mundo es reconocida por múltiples instituciones internacionales, empezando por la Comisión y el Parlamento Europeos. WFTO y Fairtrade International estiman que 1,2 millones de productores trabajan y comercian actualmente con criterios justos, lo que arroja una cifra total de aproximadamente 30 millones de personas que se ven beneficiadas directa e indirectamente por los efectos del Comercio Justo, un sector que mueve hoy en día millones de euros. Estos datos deberían ayudarnos a no olvidar que el Comercio Justo es ante todo un asunto económico desarrollado por actores económicos. Aunque adopten formas asociativas, cooperativas o de cualquier otro tipo, estas organizaciones son emprendedores sociales que llevan a cabo una actividad económica. Así pues, ni se trata de caridad, ni sus objetivos se limitan simplemente a aumentar su cuota de mercado. El Comercio Justo nació y sigue trabajando hoy con un objetivo más ambicioso: cambiar las reglas económicas y los comportamientos sociales en favor de la justicia económica y de un modelo de producción y consumo más sostenible. De ahí que la visión estratégica del movimiento no se restrinja a la venta de productos (por mucho que esta actividad sea prioritaria, especialmente en momentos de crisis como el actual, dado que la calidad de vida de las y los productores depende en gran medida de la evolución de estas ventas), sino que se dirija también a incidir en las pautas de consumo responsable de la sociedad y en las políticas públicas. La consecuencia de esta complejidad es evidente: el Comercio Justo aparece y se propone a sí mismo como un caso concreto que muestra la posibilidad de imaginar y aplicar una salida alternativa a la actual crisis económica. Una salida que no sacrifique los derechos sociales y laborales ni el medioambiente a favor de las reglas del mercado. Una salida alternativa a la que se está planteando desde nuestros Parlamentos e instituciones. COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

10 Al contrario, el Comercio Justo muestra que una batería de criterios y derechos sociales y laborales destinados a defender el bienestar social y a evitar competencias desleales desde el mercado constituye una posibilidad y una oportunidad concreta y real de aprovechar la actual crisis para cambiar la realidad económica y comercial en la que vivimos. Imposible? Recientemente la UNCTAD (Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo) hacía un llamamiento para adoptar conjuntamente normas y reglas tales como asegurar precios asequibles para los productos básicos que eviten que la competencia y las dinámicas de mercado pudiesen situar los salarios por debajo del mínimo de subsistencia. Eso se llama Comercio Justo! 9 P R Ó L O G O Igualmente, el problema del cambio climático persiste, peor incluso que antes, recordándonos constantemente que este sistema económico no tiene futuro si no se llevan a cabo urgentemente cambios profundos. Cambios como desarrollar y aplicar un conjunto de normas vinculantes, de principios comunes a escala mundial, un sistema de incentivos y castigos económicos, o establecer un control social efectivo sobre la producción industrial y el comercio internacional. Quién es realista y quién el soñador? Muchas veces nos puede dar la impresión de que el mundo, nuestros mundos en sus distintos ámbitos locales y globales son inmutables, que ninguno tenemos suficiente poder para corregir lo que está mal a nivel económico y social. Creo que este Informe anual que ahora tenemos entre manos es la mejor manera de mostrar que esto no es así. En él se recogen ejemplos de aquello que sí se hace para cambiar la situación actual, de los enormes desafíos a los que nos enfrentamos, de las iniciativas llevadas a cabo para hacerles frente exitosamente, de algunas metas que aún tenemos pendientes de alcanzar tanto quienes trabajamos en el Comercio Justo como todas aquellas personas que luchan por un mundo mejor. Y este Informe también nos ayuda a tener presentes, a que formen parte de nosotros y de nuestra cotidianeidad las voces, las necesidades y las esperanzas de esa otra parte de la población mundial. Esa parte que normalmente vemos desde la distancia, únicamente bajo su condición de migrantes, de refugiados o simplemente de personas que se desplazan de un país a otro (y muchas veces a cualquiera que no sea el nuestro...). Personas en gran medida representadas en la figura de las y los pequeños productores y trabajadores empobrecidos y sin voz, en las miles de organizaciones de base que constituyen los verdaderos cimientos del Comercio Justo, pero cuya realidad casi nunca se visibiliza ni escucha aquí en nuestro primer mundo. EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

11 10 COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

12 Capítulo 1 El estado actual del Comercio Justo en España La comercialización de productos de Comercio Justo en el Estado español Gonzalo Donaire 11 E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A Balance de dos años de crisis para las organizaciones de Comercio Justo del Estado español Gonzalo Donaire Foto: Manuel Charlón EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

13 12 E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A La comercialización de productos de Comercio Justo en el Estado español Gonzalo Donaire Responsable de Estudios de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo 1. Introducción: cuantificando una realidad cada vez más compleja Resulta cuando menos delicado presentar un informe cuantitativo sobre las ventas de productos de Comercio Justo en el Estado español durante 2009 y 2010: los años de la peor crisis económica de las últimas décadas, uno de los países en los que mayor impacto ha tenido ésta en la economía real y un sector de la economía solidaria con escaso margen de maniobra ante tal contexto. Una crisis de cuyo impacto no nos hemos quedado al margen, como veremos más adelante. Y, sin embargo, o precisamente por ello, un análisis cuantitativo riguroso del sector del Comercio Justo resulta imprescindible a fin de detectar los impactos concretos, los puntos débiles, las fortalezas o los eventuales cambios de tendencia. He aquí pues otro instrumento más que añadir a la caja de materiales con las que interpretar y, sobre todo, incidir en la realidad que queremos cambiar. Aprovechando que ya hace más de una década que recopilamos esta información, es posible combinar y contrastar el impacto coyuntural de estos últimos años de crisis económica con la tendencia observada desde Este informe pretende pues ser a la vez reflejo del momento y herramienta para seguir avanzando en la comercialización de productos de Comercio Justo y, más extensamente, en la consolidación de un movimiento solidario que integre la justicia social, la sostenibilidad, la equidad de género y el desarrollo humano en todas las etapas de los circuitos comerciales, contribuyendo con ello a construir un mundo más justo y solidario. Un mundo mejor. Además de una actualización de las cifras de ventas, una nueva edición de este informe constituye también un paso más en el progresivo perfeccionamiento del análisis de los datos, en el acercamiento fino, fiable y riguroso a la realidad de la comercialización de productos de Comercio Justo en nuestro país. Un ejercicio necesario en un sector cada vez más complejo, sujeto a una evolución constante y en el que continuamente surgen nuevos actores y realidades. En este informe nos referiremos a las ventas finales, esto es a las compras realizadas por las y los consumidores al final de la cadena comercial. Hasta ahora identificábamos estas ventas con las efectuadas por las importadoras miembro 1 de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ), quienes se encargan de la importación de estos productos desde sus países de origen y de su posterior comercialización en los distintos territorios 1. Adsis-Equimercado, Alternativa 3, COPADE, Espanica, Fundación Vicente Ferrer, Ideas, Intermón Oxfam, Mercadeco, Taller de Solidaridad, Xarxa de Consum Solidari. COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

14 13 del Estado, ya sea a través de sus propios canales de venta, de las tiendas de otras organizaciones a las que previamente distribuyen (muchas de ellas también miembros de la CECJ) o de otros canales de distribución cada vez más numerosos y diversos. Sin embargo, la emergencia de nuevos actores en la escena del Comercio Justo español a lo largo de los últimos años ha hecho que actualmente ya no podamos equiparar estas ventas con la totalidad de las ventas de productos de Comercio Justo en el Estado español. A parte de pequeñas organizaciones fuera de la CECJ con volúmenes de importación poco significativos, esta advertencia metodológica se refiere principalmente al crecimiento reciente en el Estado español de los productos de Comercio Justo procesados y comercializados por actores privados, avalados por la certificación Fairtrade 2. En anteriores ediciones de este informe las ventas de productos certificados por el Sello Fairtrade realizadas por empresas privadas no aparecían o lo hacían en un anexo complementario. Esto se debía a que aún no habían hecho aparición en el mercado español o a su peso relativamente menor. Sin embargo, en la actualidad y tras varios años de crecimiento exponencial, Foto: SETEM la comercialización de productos certificados Fairtrade es equiparable a las ventas de las importadoras miembro de la CECJ, alzándose como una realidad de primer orden y en cuya ausencia la contabilización de las ventas de productos de Comercio Justo sería incompleta e inexacta. Aunque esta publicación es el informe de la CECJ, también es la publicación de referencia del Comercio Justo en el Estado español, por lo que un artículo de análisis sobre ventas inspirado en el rigor y la vocación holística debe contemplar las distintas realidades del sector en la medida de sus posibilidades. Agradecemos a Fairtrade España el habernos facilitado los datos de su ámbito de actuación con los que hemos podido complementar esta perspectiva sectorial. Así pues, abriremos este artículo analizando el estado actual y evolución reciente de las ventas totales, incluyendo ambas realidades en un primer apartado. A continuación, nos centraremos en desgranar en detalle los datos de ventas únicamente de las importadoras miembro de la CECJ, a partir de la información suministrada directamente por estas entidades. En la medida de lo posible se intentará complementar puntualmente estos otros apartados, más detallados y E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A 2. Fairtrade es la certificación de productos de Comercio Justo que permite a empresas ofrecer productos de Comercio Justo certificados, abriendo así el Comercio Justo a los actores privados. Los productos que llevan el Sello Fairtrade en el embalaje cumplen estándares internacionales desarrollados por Fairtrade Labelling Organizations International (FLO), organización que reúne a 24 miembros, entre los que se incluyen 19 iniciativas de certificación en 23 países y las tres Coordinadoras de productores (América, Asia y África). Fairtrade España, miembro de FLO, es la entidad que concede la licencia para el uso del Sello Fairtrade a empresas y organizaciones que quieren vender productos certificados. Más información en y EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

15 14 E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A basados en los datos de la CECJ, con las ventas del Sello Fairtrade a fin de ofrecer una panorámica lo más exhaustiva posible del estado actual de la comercialización de productos de Comercio Justo en el Estado español. Pero dada la falta de información detallada sobre estos productos, a partir de ese primer apartado conjunto las referencias genéricas a las ventas de productos de Comercio Justo y los análisis derivados de éstas se referirán por lo general, y mientras no se indique lo contrario, a las ventas realizadas únicamente por la importadoras miembro de la CECJ, sean éstas de productos certificados o no. Por otro lado, como ya se ha indicado, los últimos datos disponibles y sobre los que se incidirá especialmente son los relativos a los años 2009 y 2010, si bien el análisis se complementará con un estudio de la evolución de las ventas durante la última década. Todas las cantidades monetarias aquí presentadas se corresponden con el Precio de Venta al Público (PVP) estimado en euros, por lo que es probable que en algunos casos no se correspondan exactamente con las cifras concretas, si bien las eventuales desviaciones serán mínimas. Esto es así dado que muchos de los datos ofrecidos por las importadoras no se corresponden con ventas finales (PVP), sino con una distribución previa a otros actores encargados posteriormente de dicha venta, estimándose en esos casos el PVP a partir de las principales referencias del mercado. En fin, es probable que las y los lectores de anteriores ediciones echen en falta el habitual capítulo sobre las ventas territoriales. En esta edición hemos decidido prescindir de las cifras de ventas por Comunidades Autónomas debido a ciertos problemas metodológicos detectados en la recolección de datos y que corrían el riesgo de desvirtuar la rigurosidad perseguida. Hasta ahora, se computaban como consumo de productos de Comercio Justo en una Comunidad Autónoma las ventas realizadas por una importadora en ese territorio, independientemente del canal de distribución utilizado. En la medida en que dichos canales son tiendas de Comercio Justo u otros establecimientos similares, es muy probable que la venta al consumidor final se realice en la misma Comunidad Autónoma. Sin embargo, es posible que quien compre a la importadora sea un supermercado o una cadena de hostelería. En ese caso, la compra se computa en el territorio donde estas entidades tienen su central de compra (por lo general las Comunidades Autónomas con mayor tejido empresarial), para luego distribuir los productos por los distintos territorios en los que cuenten con puntos de venta final y en los que realmente se estaría efectuando el consumo de Comercio Justo a pesar de que quedase contabilizado en otra región. Este efecto sede no sólo podría desvirtuar la certeza y el rigor de la información presentada, sino que cualquier análisis derivado de ella fomentaría interpretaciones y conclusiones erróneas a nivel territorial. Hasta que no consigamos resolver esta cuestión metodológica, preferimos no incurrir en este riesgo. En cuanto a su estructura, el presente informe desglosa, a través de diferentes epígrafes, la evolución y volúmenes actuales de venta de productos de Comercio Justo, los principales canales de distribución, los grupos y tipos de productos más vendidos, el origen de los mismos y las principales características de las organizaciones que los producen. La temática de la crisis, que sin duda recorre gran parte del análisis aquí presentado, se desarrollará más detalladamente en el siguiente artículo, además de ser uno de los hilos conductores de esta publicación. COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

16 15 E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A Foto: Imagen En Acción / David Lozano EL COMERCIO JUSTO EN ESPAÑA 2010

17 16 E L E S T A D O A C T U A L D E L C O M E R C I O J U S T O E N E S P A Ñ A 2. Ventas totales: estado actual y evolución reciente Como hemos indicado, a diferencia de lo que ocurría hasta hace poco, hoy en día las ventas realizadas por las importadoras miembro de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo ya no se corresponden con el total de productos de Comercio Justo vendidos en el Estado español. Esto se debe a la incorporación en los últimos años de otros actores e iniciativas comerciales, entre las que destacan, por su actual volumen de facturación y su rápido crecimiento, los productos certificados bajo el sello Fairtrade. Las ventas de estos productos y aquellas otras realizadas a través de las organizaciones miembro de la CECJ no son realidades inconexas: algunas de estas entidades venden productos certificados con este sello 3, pero ni todas lo hacen, ni todas las ventas de productos certificados se llevan a cabo a través de este canal. Antes de analizar cada realidad por separado, detengámonos en el conjunto del sector. Entre certificados y no certificados, en 2010 se vendieron en el Estado español 22,5 millones de euros en productos de Comercio Justo. Desde 2008, año del estallido de la crisis económica internacional, estas ventas totales habrían aumentado un 33,6%, a razón de un crecimiento interanual de 7,6% en 2009 y 24,2% en En 2010 se vendieron 22,5 millones de euros en productos de Comercio Justo, un 33,6% más que en 2008 Con estas cifras, el Comercio Justo no sólo parece haber resistido el impacto de la crisis económica, sino que además ha registrado, en pleno periodo de recesión, unos de sus mejores resultados durante la última década. La facturación actual triplica los poco menos de 7 millones de 2000, fruto de un crecimiento sostenido desde entonces con tasas interanuales medias del 11,2%. Esta es, sin duda, una gran noticia tanto para las entidades que comercializan estos productos en el Norte como, sobre todo, para las organizaciones productoras en origen. Gráfico 1. Evolución de las ventas de productos de Comercio Justo, (millones de euros) 25 22, ,98 16,58 17,25 16,81 18, ,96 7,22 8,98 10,66 11, Fuente: elaboración propia a partir de los datos aportados por las importadoras miembro de la CECJ y por Fairtrade España 3. En realidad, se trata de productos propios de estas importadoras que están certificados con el Sello Fairtrade en la medida en que son entidades licenciatarias que han superado los trámites necesarios establecidos por la certificadora FLO-Cert para registrar sus productos. COORDINADORA ESTATAL DE COMERCIO JUSTO

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