El poder de la fragancia
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- Monica Benítez Torregrosa
- hace 7 años
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1 What s moving in FF
2 El poder de la fragancia La memoria olfativa es el principal y más personal de los 5 sentidos La memoria olfativa está ligada al sistema límbico del cerebro, el cual gobierna las emociones La memoria olfativa es el más poderoso puente hacia el pasado: NUNCA DESAPARECE
3 El poder de la fragancia Construye conexiones emocionales Crea experiencias sensoriales Brinda algo de magia y misterio Ayuda al consumidor a encontrar su identidad olfativa Enfatiza las cualidades o atributos de un producto
4 Efecto Trickle Down Influencia de Fragancias Finas en productos de Cuidado Personal y del Hogar
5 Trickle Down / Definición Capitalización del éxito de las fragancias finas más vendidas como fuente de inspiración para los productos de cuidado personal y del hogar Esto define tendencias de fragancias potencialmente exitosas y aromas fácilmente identificables Estas fragancias reflejan la calidad de las creaciones originales en una gama extensa de productos
6 Trickle Down / Definición Históricamente, no todas las fragancias finas exitosas se han convertido en «TRICKLE DOWNS» (Shalimar,Samsara,Ysatis) No todos los «TRICKLE DOWNS» exitosos fueron inspirados en éxitos comerciales (Ombre Rose) Las fragancias para productos de cuidado personal y del hogar deben ajustarse a las diversas especificaciones técnicas de cada producto
7 Trickle Down en Cuidado Personal y del Hogar Jabón de tocador Detergente en polvo Nota aldehídica Aromatizante ambiental Espuma para afeitar Nota fougere
8 Top Ten Marketing Fine Fragrance Confidential Page 8
9 Chanel n 5 Chanel (1921) 2. J Adore C. Dior (1999) 3. Angel T. Mugler (1992) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Flower Kenzo (2000) 6. Shalimar Guerlain (1925) 7. Miss Dior Cherie C. Dior (2005) 8. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997) 9. Parisienne YSL (2009) 10. Nina N. Ricci (2006) 1. J Adore C. Dior (1999) 2. Chanel n 5 Chanel (1921) 3. Angel T. Mugler (1992) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Shalimar Guerlain (1925) 6. Miss Dior Cherie C. Dior (2005) 7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000) 8. Lady Million Paco Rabanne (2010) 9. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997) 10. Amor Amor Cacharel (2003) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 9
10 Coco Mlle Chanel (2001) 2. Beautiful E. Lauder (1986) 3. Light Blue D&G (2001) 4. Chanel n. 5 Chanel (1921) 5. Cashmere Mist D. Karan (2000) 6. Pleasures E. Lauder (1995) 7. Angel T. Mugler (1992) 8. Viva La Juicy J. Couture (2008) 9. Euphoria C. Klein (2005) 10. Happy Clinique (1997) 1. Coco Mlle Chanel (2001) 2. Light Blue D&G (2001) 3. Beautiful E. Lauder (1986) 4. Chanel n. 5 Chanel (1921) 5. Cashmere Mist D. Karan (2000) 6. Gucci Guilty Gucci (2010) 7. Someday J. Bieber (2011) 8. Angel T. Mugler (1992) 9. FlowerBomb Viktor & Rolf (2005) 10. Viva la Juicy J. Couture (2008) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 10
11 Be Delicious D. Karan (2004) 2. Chance Chanel (2002) 3. Amor Amor Cacharel (2003) 4. Ralph R. Lauren (2000) 5. CH C. Herrera (2007) 6. Coco Mlle Chanel (2001) 7. Tommy Girl T. Hilfiger (1996) 8. Very Irresistible Givenchy (2003) C. Herrera (1997) 10. Ange ou Demon Givenchy (2006) 1. CH C. Herrera (2007) 2. Be Delicious D. Karan (2004) 3. Amor Amor Cacharel (2003) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Ralph R. Lauren (2000) 6. Very Irresistible Givenchy (2003) 7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000) 8. Chanel n. 5 Chanel (1921) 9. Light Blue D&G (2001) 10. Acqua di Gioia G. Armani (2010) Fuente: Segmenta Sell-out (volumen) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 11
12 Million P. Rabanne (2008) 2. Le Mâle J.P Gaultier (1995) 3. Eau Sauvage C. Dior (1966) 4. Boss Bottled H. Boss (1998) 5. Terre d Hermes Hermes (2006) 6. Azzaro pour homme L. Azzaro (1978) 7. La Nuit de L Homme YSL (2009) 8. Acqua di Gio G. Armani (1995) 9. L Homme YSL (2006) 10. Fuel for Life Diesel (2007) 1. 1 Million P. Rabanne (2008) 2. Le Mâle J.P Gaultier (1995) 3. Eau Sauvage C. Dior (1966) 4. Bleu Chanel (2010) 5. Terre d Hermes Hermes (2006) 6. Boss Bottled H. Boss (1998) 7. La Nuit de L Homme YSL (2009) 8. Dior Homme C. Dior (2005) 9. L Homme YSL (2006) 10. Acqua di Gio G. Armani (1995) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 12
13 Acqua di Gio G. Armani (1995) 2. Armani Code G. Armani (2004) 3. Bleu Chanel (2010) 4. The One for Men D&G (2008) 5. Light Blue pour homme D&G (2007) 6. Polo Blue R. Lauren (2002) 7. Gucci by Gucci Gucci (2008) 8. Le Male J.P Gaultier (1995) 9. L Homme YSL (2006) 10. Polo Black Ralph Lauren (2005) 1. Acqua di Gio G. Armani (1995) 2. Bleu Chanel (2010) 3. Guilty pour homme Gucci (2008) 4. Armani Code G. Armani (2004) 5. Light Blue pour homme D&G (2007) 6. The One for Men D&G (2008) 7. Polo Blue R. Lauren (2002) 8. L Homme YSL (2006) 9. Polo Black Ralph Lauren (2005) 10. Le Male J.P Gaultier (1995) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 13
14 Men C. Herrera (1999) 2. Acqua di Gio G. Armani (1995) 3. CH Men C. Hererra (2009) 4. Hugo H. Boss (1995) 5. Polo Blue R. Lauren (2002) 6. Tommy T. Hilfiger (1995) 7. 1 Million P. Rabanne (2008) 8. Play Givenchy (2008) 9. Armani Code G. Armani (2004) 10. Allure Homme Sport Chanel (2004) 1. Bleu Chanel (2010) 2. 1 Million P. Rabanne (2008) Men C. Herrera (1999) 4. Acqua di Gio G. Armani (1995) 5. CH Men C. Hererra (2009) 6. Polo Blue R. Lauren (2002) 7. Legend Montblanc (2011) 8. Hugo H. Boss (1995) 9. Boss Bottled Night H. Boss (2010) 10. Armani Code G. Armani (2004) Fuente: Segmenta Sell-out (volumen) Marketing Fine Fragrance Confidential Page 14
15 Concept Trends Marketing Fine Fragrance Confidential Page 15
16 Playful Romance La actitud juguetona de la mujer en el amor Romance, humor y felicidad Adaptada a consumidores jóvenes El adorno floral es vital Desde tonos carne hasta rosa llamativo Marketing Fine Fragrance Confidential Page 16
17 Dark sensuality Conceptos obscuros, nocturnos o transgresivos La belleza de la obscuridad, la atracción, la provocación, la adicción Representaciones enigmáticas, sensuales y misteriosas Publicidad, botella y empaque en tonos obscuros azules y morados, suavizados con el rosa y contrastados con el negro Marketing Fine Fragrance Confidential Page 17
18 WildSexiness Sensualidad erótica y salvaje Imágenes alusivas a animales: la posición de la modelo, telas, pieles Colores naturales, no muy llamativos Una fragancia para domar Marketing Fine Fragrance Confidential Page 18
19 Freeminded Spirit Un universo artístico Artistas extravagantes que expresan su libertad a través de la danza y la música rock Hombres orgullosos y presumidos Las fragancias pueden ser tan variadas como el Arte: desde ultra sensuales hasta extremadamente frescas Marketing Fine Fragrance Confidential Page 19
20 City Nights Conceptos Urbanos Universo nocturno misterioso, mezclando negro y azul con las luces de la ciudad Seductores enigmáticos Conceptos similares con diferentes interpretaciones olfativas: desde temas frescos hasta orientales Marketing Fine Fragrance Confidential Page 20
21 Sport fragrances No es un tema nuevo, pero si un reservorio inagotable de ideas, un universo favorito de los hombres Diseño y empaques inspirados de accesorios deportivos Flankers de aromas clásicos sensuales ofreciendo una interpretación más fresca Marketing Fine Fragrance Confidential Page 21
22 Tendencias Olfativas Femeninas Marketing Fine Fragrance Confidential Page 22
23 Trendy Notes Flores Blancas Flor de naranjo, jazmín, nardo las flores blancas reaparecen en creaciones más frescas o sensuales Ej: Elie Saab, Saharienne Notas de Iris Un iris elegante moldeado de manera moderna o vintage, con notas de violeta y facetas polvosas Ej: Shalimar Parfum Initial, ArmaniPrive Marketing Fine Fragrance Confidential Page 23
24 Trendy Notes Maderas Ambaradas Influencia del Medio Oriente Las notas maderosas ambaradas, sobre todo como una faceta, aportan un toque masculino a las estructuras femeninas Ej: Mon Jasmin Noir, Ô de l Orangerie Notas Vintage Reinterpretación de construcciones viejas o clásicas de una manera moderna para lanzamientos vintage Ex: Un Air de First, Esprit d Oscar, N 19 Poudré Marketing Fine Fragrance Confidential Page 24
25 Tendencias Olfativas Masculinas Marketing Fine Fragrance Confidential Page 25
26 Trendy Notes Fresca y Limpia Una mezcla de notas cítricas, aldehídicas, aromáticas y marinas para dar un efecto moderno, limpio y transparente Ej: Armani Code Sport Y el regreso del fougere fresco clásico, el acorde arquetípico masculino Ej: L Homme Libre Marketing Fine Fragrance Confidential Page 26
27 Trendy Notes Sensualidad Facetas maderosas ambaradas para dar un efecto vibrante Ej: Just Different Orientales sensuales hacen su reaparición con notas cálidas e intensas de vainilla. Ej: Kokorico Marketing Fine Fragrance Confidential Page 27
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