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7 2. Normas para su utilización 6 El logo consta de las partes habituales de los identificadores corporativos, es decir, símbolo y logotipo o parte verbal. Por tanto, la marca es el símbolo más la parte verbal. El símbolo está compuesto por las hondas que parten del concepto del cuerno de la abundancia y que enmarcan las letras. El logotipo: es la forma gráfica de la parte verbal. En este caso, las palabras Inagrosalute, con un determinado tratamiento tipográfico. Logotipo La marca: es la composición entre el símbolo y el logotipo, como a sus relaciones de tamaño y posición. COLORES CORPORATIVOS: El color es otro elemento que contribuye a definir la identidad visual. El uso repetido de un color o combinación de ellos reforzará notablemente la identidad de marca del proyecto. Se han elegido estas tintas porque combinan entre sí y, al mismo tiempo, se produce un contraste entre ellos, que sirve para diferenciarlos y poder usarlos al mismo tiempo. Se han escogido tonalidades verdes porque recuerdan al campo, a los alimentos sanos y a la agricultura y, por tanto, casan a la perfección con el concepto Inagrosalute. La presencia de los colores corporativos debe predominar en los diversos soportes visuales de la Identidad Corporativa del proyecto Inagrosalute. Su aplicación se realizará en pantone, cutricomía o RGB. Tintas directas: pantone 330 C y pantone 382 C. 330 C 382 C Cuatricromía: la cuatricromía es el sistema habitualmente usado para las impresiones a todo color. Se basa en la descomposición en cuatro tintas básicas y es capaz de reproducir casi todos los colores. Pero tiene limitaciones, por lo que no es recomendable cuando se requiera producir con la total fidelidad los colores corporativos. Debido a que no siempre podrá regirse por el Sistema Pantone de codificación de color, se elegirán entonces los tonos o mezclas más aproximados de las combinaciones de tintas en las cantidades porcentuales siguientes (poner la composición CMYK):. CMYK = 100c 0m 48a 60n CMYK = 29c 0m 100a 0n

8 Los colores institucionales de la marca son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicabe a material impreso) y RGB (aplicable a medios digitales). La versión en RGB correspondiente a estos colores será: 7. RGB: 0r 57g 57b RGB: 172r 196g 20b Logotipo TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS: El empleo continuado de las mismas tipografías es también un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. Delphin I Delphin II Avant Garde: book, bold y bold oblique. (para los textos dentro del material corporativo) APLICACIONES INCORRECTAS: - Modificación de la proporción de los elementos - Agregar otros elementos - Eliminación de elemenos - Modificación de la tipografía - Aplastar o estirar -Aplicar efectos o sombras - Cambiar los colores - Colocación de colores en áreas incorrectas - Distinta alineación del texto

9 TAMAÑO MÍNIMO: La marca, al realizarse un reducción, se expone a una pérdida de visibilidad o legibilidad de alguna de sus partes. Por ello, es importante marcar un límite en su tamaño mínimo. En este caso, se fundamentará en la tipografía, que no podrá ser inferior a 11 puntos para permitir su legibilidad: 8 Logotipo LOGOTIPO SOBRE IMÁGENES Sobre fondos claros el logotipo debe aplicarse en sus colores originales Sobre fondos oscuros o con textura el logotipo se aplicará de forma invertida, es decir, en blanco sobre el fondo que se utilice. Cuando el fondo sea uno de los colores del logotipo, también se hrá invertido, pero no en blano, sino en el otro verde disponible: Usos incorrectos sobre imágenes: el logotipo nunca debe utilizarse sobre elementos que dificulten su correcta lectura y percepción.

10 9 1. Consideraciones generales Se han definido ya las posibles versiones de color y mononcromas de la marca de Inagrosalute. Es claro que el empleo del color eleva el nivel de notoriedad visual. En las páginas siguientes se describen e ilustran las piezas de papelería institucional de uso más frecuente. Para un uso correcto de la imagen corporativa, y por tanto de sus aplicaciones, se deben respetar una serie de reglas que se han utilizado para la confección de las aplicaciones que se mostrarán a continuación: - Las únicas versiones admitidas de la marca son las que aparecen en este manual. Se facilitarán archivos informáticos con las mismas. Queda expresamente prohibido hacer otras composiciones del logotipo, así como variar la tipografía empleada para su construcción. - No se aplicarán reducciones que impliquen una altura del logotipo inferior a la que se obtendría al poner la tipografía a un tamaño menor de 11 puntos. Con el fin de lograr una imagen uniforme en toda la papelería que se manejará a continuación se presentan las principales aplicaciones en papeleria. 1. Papelería general: - Hojas - Sobres - Carpetas - Tarjetas de visita - Tarjetón, invitación - Saluda - Convocatoria prensa - Nota de prensa - Portada Dossier - Fax - Etiquetas o pegatinas 2. Soportes digitales - Pegatinas CD o DVD - Caratulas CD o DVD - Fondo Power Point

11 Hoja 10 El formato deberá ser el normalizado A4 (297 mm x 210 mm), en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes comprendidos entre los 80 y 125 gr. Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de comunicación lo exigiera.

12 Sobres 11 Se utilizarán sobres y bolsas de papel blanco sin forro, en formatos normalizados, siendo los más usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana, el sobre C5 (162 x 229 mm) y la bolsa C4 (229 x 324 mm). Pueden darse casos en los que sea necesario emplear sobres que no permitan su impresión, en este caso, serán identificados mediante una etiqueta adhesiva que deberá colocarse de acuerdo con las normas para la composición de sobres. Sobre americano: Sobre C5:

13 Sobre - bolsa C4: 12

14 Carpeta 13 Se utilizará un papel blanco de un grosor superior a 200 gramos en papel brillo. La carpetas, en la medida de lo posible, se realizará con solapas y su tamaño será de 450 mm x 317 mm (sin incluir las pestañas).

15 Tarjetas Se imprimiran en papel de brillo de al menos 150 gr. Su formato debe ser de 89 mm de ancho por 51 mm de alto. Es importante no sobrepasar estas medidas para respetar así la homogeneidad de la imagen y para poder ser guardadas en un tarjetero o cartera. D. Miguel Sánchez Director c/ Primera, nº Localidad Tfno.:

16 Tarjeton, invitación El formato habitual para los tarjetones institucionales será el proporcional al sobre americano, es decir, 210 x 100 mm, aunque pueden confeccionarse en otros tamaños si las circunstancias lo requieren. El soporte deberá ser un papel de al menos 200 gr, no es necesario que sea blanco y se pueden usar papeles especiales si la comunicación lo requiere. El tarjetón y la invitación no son documentos cerrados, ya que permitirán su modificación dependiendo del uso, por ejemplo, las invitaciones para actividades concretas en las que haya que integrar otro diseño y que, respetando las normas que se pautan, exigen mayor flexibildad. 15 Pamplona, 15 de junio de 2010 Miguel Sánchez, director Le saluda e invita A la

17 Saluda El saluda es una aplicación de protocolo y cortesía, por ello su formato será tradicional: A5 (148,7 x 210 mm) apaisado, que corresponde al formato normalizado proporcional al sobre C5. 16 MIGUEL SÁNCHEZ, como director SALUDA a D. José Pérez, Director, al tiempo que Pamplona, 15 de junio de 2010

18 Convocatoria de Prensa La plantilla de la convocatoria de prensa tendrá formato A4, se imprimirá en papel blanco de grosor normal y también se utilizará para enviarla por correo electrónico, en formato pdf, preferiblemente. Convocatoria de prensa 17

19 Nota de Prensa La plantilla de la nota de prensa tendrá formato A4, se imprimirá en papel blanco de grosor normal y también se utilizará para enviarla por correo electrónico, en formato pdf, preferiblemente. Nota de prensa 18

20 Portada dossier Estas plantillas para las portadas de los diferentes dossier, documentos de presentación, informes... que se presenten durante el proyecto, será en tamaño A4, en papel en blanco, y dentro se recomienda la impresión en papel de brillo, y gramaje superior a 135 gramos. 19 Informe de

21 Fax La plantilla de envió del fax tendrá formato A4, y aunque para la impresión interna se recomienda la impresión en colores manteniendo la imagen corporativa, se sobre entiende que la recepción tras en envio será en tonos grises. FAX 20 FECHA Nº PÁGINAS (incluida ésta) PÁGINA Nº DESTINO EMPRESA (departamento): Nº DE FAX: A LA ATENCIÓN DE: ORIGEN EMPRESA (departamento): REMITENTE: ASUNTO Si no recibe el mensaje completo por favor llámenos al teléfono

22 Etiquetas o pegatinas Las etiquetas o pegatinas se imprimiran en papel especial adhesivo, en un principio se plantea una plantilla de tamaño A4, dividida en formato 2 x 8, aunque se podría adaptar dependiendo de las necesidades de impresión 21

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