Ranking de marcas. Computadoras e impresoras
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- Belén Morales Miranda
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1 Ranking de marcas Computadoras e impresoras
2 EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Los resultados Ideal Fortaleza Confianza Cercanía Personalidad Computadoras e impresoras 28% 31% 19% 22% info@imase.com.ar
3 Los resultados EL RANKING Promedio categoría 100 Computadoras e impresoras
4 Computadoras e impresoras Promedio categoría 100,66, ,29 74,14 Total Hombres Mujeres Jóvenes Adultos Género Ciclo de vida
5 Nivel Total Alto Medio Bajo 100 Promedio categoría Computadoras e impresoras , ,
6 Computadoras e impresoras Síntesis El podio de la categoría Computadoras e Impresoras, está integrado por la japonesa, la coreana y la norteamericana (Hewlett Packard). Las tres integrantes del podio, mantienen puestos altos en la mayor parte del ranking., lidera en todos los segmentos menos en el nivel socioeconómico alto, en donde es desplazada por, y consigue un segundo lugar. Es notable, que a pesar de la gran valoración en el ranking total y en los segmentos, obtiene una muy bajo Top of Mind.En cuanto a los factores, obtiene altos niveles de Fortaleza, y en el resto de los atributos logra conseguir niveles medios. La medalla de plata es para, que mantiene el segundo lugar entre las mujeres, los adultos, y el nivel socioeconómico bajo. En cuanto al peso de los factores, al igual que, obtiene altos niveles de Fortaleza, y niveles medios en el resto de los factores. Además, es la tercer marca con mayor presencia mental del ranking. El tercer lugar es para, que logra ascender a un segundo lugar en el segmento de los hombres, los jóvenes, y el nivel medio. Además, lidera el ranking en el nivel socioeconómico alto, indicador que es fiel a su posicionamiento marcario. Es una de las únicas dos marcas, que obtiene altos niveles de Confianza y es la marca con mayor recordación espontánea. Cierran el top cinco, y. En cuanto a, es importante destacar que es la única marca dedicada únicamente al negocio de las impresoras que ingresó en el ranking. Las otras marcas que comercializan computadoras e impresoras son y. obtiene el cuarto lugar del ranking, y se destaca en los niveles alto y medio, en donde logra obtener un tercer lugar. En cuanto a los factores, al igual que la mayoría de las marcas de esta categoría, obtiene un alto nivel de Fortaleza. Es la segunda marca con mayor presencia mental.
7 Computadoras e impresoras Síntesis obtiene el quinto lugar del ranking, y lo mantiene a través de casi todos los segmentos, en el nivel socioeconómico alto es desplazada por la norteamericana. Sigue la tendencia de la categoría en cuanto a los factores, ya que obtiene una alta valoración en Fortaleza. Ocupando el sexto y séptimo lugar se encuentran y, respectivamente. A través de los distintos segmentos, ambas marcas van alternando sus posiciones. mantiene el sexto lugar entre las mujeres, los adultos y los niveles medio y bajo. Por su parte encuentra su Fortaleza entre los hombres, jóvenes y el nivel socioeconómico alto., al igual que la mayoría de las marcas, obtiene altos niveles de fortaleza en los factores., en cambio, presenta otra combinación en los factores que componen su capital marcario, ya que sigue la tendencia de la categoría con altos nivel de Fortaleza, pero a su vez consigue un alto nivel de Confianza. Es la única marca del ranking que logra un alto nivel de Personalidad, logrando capturar tres atributos fundamentales (Fortaleza, Confianza y Personalidad) Igualmente, su defecto se plasma en el atributo de la Cercanía, ya que obtiene bajos niveles del mismo. Cierran el ranking, y, en ese orden. Las tres marcas alternan sus puestos en los distintos segmentos:, se adueña de las mujeres y los adultos; es más fuerte entre los hombres, los jóvenes y los niveles medio y alto; y performa mejor entre las mujeres, adultos y nivel bajo.
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