News on the Edge. Semana del al Ranking de TV Abierta Semana del 17/08 al 23/08. Rating Total Hogares 06 a 12 hs.

Transcripción

1 News on the Edge Semana del 24-8 al 3-8 Rating Total Hogares 6 a 12 hs Ago 25-Ago 26-Ago 27-Ago 28-Ago 29-Ago 3-Ago Rating Total Hogares 12:15 a 2 hs Ago 25-Ago 26-Ago 27-Ago 28-Ago 29-Ago 3-Ago Rating Total Hogares 2:15 a 2 hs Valientes Torneo Apertura Susana Giménez Programa Ranking de TV Abierta Semana del 17/8 al 23/8 Canal Rating Hogares Ranking de TV Cable Semana del 17/8 al 23/8 Semana anterior Valientes Canal 13 27,78 28,6 Talento Argentino Telefé 21,61 23,8 Susana Giménez Telefé 21, Show Match Canal 13 19,3 17,41 Martin Fierro América 18,11 - CQC Telefé 16,97 18,13 Justo a tiempo Telefé 16,6 18,46 Policías en Acción Canal 13 15,51 15,25 Zapping Telefé 14,9 Telenoche 13 Canal 13 Señal Rating Hogares Semana anterior TN 1,61 1,61 Crónica TV,93,96 Disney Channel,72,68 Fox Sports,69 Canal 26,68,69 TyC Sports,59,63 Fox,54,52 C5N,5,53 Cartoon Network,47,48 Space,46,39 Ratings del Domingo (3-8) Ago 25-Ago 26-Ago 27-Ago 28-Ago 29-Ago 3-Ago Susana Giménez - Telefé 23, Torneo Apertura : Lanús vs Boca - TV Pública 15,4 Torneo Apertura : River vs Chacarita - América 13,4 Torneo Apertura : At Tucumán vs Independiente América 11,1 Torneo Apertura : Newell s vs Huracán TV Pública 1,5 Fuente: Rating Hogares

2 Sabemos que la torta publicitaria en términos de inversión ha variado bastante en los últimos años, pero al hablar de exposición de medios el movimiento cambia y veremos como. El mayor consumo lo presenta Internet con una variación positiva del 5 (siempre tomaremos la variación entre el año 22 vs el año 29), la TV Cable y la Radio FM poseen una variación, también positiva, de un 7% y un 8% respectivamente. Ahora veamos cómo se comportan los diferentes medios según los niveles socioeconómicos en dos periodos tan diferentes como el año 22 versus el año % +8% 6-4% +7% +5-9% -23% -21% Diarios Revistas Radio AM Radio FM TV Abierta TV Cable Internet Cine Al mirar los niveles socioeconómicos mas altos, vemos que son los que poseen el mayor impacto en la caída del consumo de Diarios, en cambio, los niveles mas bajos no sufren un impacto tan fuerte en su consumo Consumo de Diarios 1 6-8% -3% En el nivel socioeconómico medio la caída en el consumo de Diarios en muy pequeña Consumo de Revistas % El nivel socioeconómico medio, es el que empuja el fuerte decrecimiento que presenta el consumo de Revistas No podemos dejar de tener en cuenta que este segmento el que mas sufre los vaivenes de la economía nacional

3 Consumo de Radio AM 1 6 Consumo de TV Abierta -33% -39% -13% Son los niveles mas bajos de la pirámide socioeconómica los que registran el mayor consumo de Radio FM Casi en la misma proporción se registra el abandono en la escucha de Radio AM por parte de este segmento que pareciera migrar hacia la Radio FM % Consumo de Radio FM 1 6 Consumo de TV Cable +7% +11% Son los niveles mas altos los que marcan la fuerte baja que presenta el consumo de Radio, en el caso de este segmento baja su consumo de Radio AM y de Radio FM Es el nivel socioeconómico medio el que concentra el mayor abandono de la Radio AM, mostrando un pequeño aumento (solo una variación del 4%) en el consumo de Radio FM -8% +4% +15% La variación negativa que presenta el consumo de la TV Abierta esta impulsada por los niveles mas altos que muestran una disminución en el consumo de este medio Evidentemente el nivel socioeconómico C3 pareciera migrar su consumo de TV Abierta a la TV Cable Son los niveles mas bajos de la pirámide social influencian el importante aumento de la TV Cable, sin contribuir en la baja que registra el consumo de TV Abierta

4 Consumo de Internet 1 6 Consumo de Cine +32% + +96% 1 Los niveles mas bajos son los que mas impulsan el aumento (variación de un 5 mas) que presenta el consumo de Internet Es importante la variación del consumo de Internet que presenta el nivel medio, casi replicando la variación del total poblacional En los niveles mas altos también aumenta su consumo de Internet 6-42% -4% Claramente el Cine es el medio que se ve mas castigado por la clase media Como vimos, el consumo de medios se encuentra asociado, entre otros factores, a las brechas económicas que fragmentan toda sociedad. Pero sabemos que no solo se trata de niveles socioeconómicos diferentes. Lo que marca diversos usos y consumo de los medios, además de incidir la posibilidad económica real que permita o no el acceso, existen también barreras culturales que hacen a la elección de un medio y no de otro. La facilidad de uso y la comprensión de los contenidos del medio son características determinantes de acuerdo con los antecedentes culturales de las audiencias. Internet está logrando una excelente performance en todos los segmentos socioeconómicos a partir de la proliferación de tipos de contenidos y facilidades de uso, así el medio esta masificándose y logra alcanzar audiencias anteriormente inalcanzables. Internet logra esta transformación por ser: fácil de utilizar, por su diversidad de contenido (adaptable a cualquier usuario) y la multiplicidad de lugares de acceso que posee junto con tarifas de conexión convenientes, democratizando el uso y transcendiendo las barreras económicas

5 Novedades de los medios Ya salió la nueva edición de Sport Life Argentina El nuevo número volvió a salir con una tapa doble: Fitness y Running. La revista trae un especial para preparar el primer maratón con el consejo de los expertos y un completo plan de entrenamiento de 8 semanas para alcanzar los 42K. Niní suma actores E l estreno de Niní, seria recién la segunda semana de septiembre. Sin embargo, lejos de esperar el debut sentados, la producción suma actores para crear nuevos conflictos en al historia. Desde esta semana se están grabando las escenas con la historia de amor entre el elenco juvenil. Uno de los triángulos amorosos estará centrado en los personajes que interpretarán Giselle Bonaffino, Valentín VIllafañe y Sol Madrigal. Canchallena.com superó el millón de usuarios únicos En su primer mes online, el sitio de deportes de La Nación se posiciona como uno de los medios deportivos referentes del mercado. Canchallena.com nacío como un sitio multimedia, donde hay textos, fotos, audios y videos. Canal 9 le puso fecha al estreno de Latin American Idol Será el próximo 9 de septiembre a las 22 hs y se podrá ver todos los miércoles y jueves en el mismo horario. Esta vez, el programa estará conducido en solitario por Érika de la Vega. El jurado? Jon Secada, la mexicana Mimí y Oscar Mediavilla. Walt Disney tendrá a los superhéroes de Marvel Se oficializó la compra por 4. millones de dólares. De esta manera, el Hombre Araña, "Iron Man" y los X-Men, entre otros 5. personajes de Marvel, se sumarán a los clásicos de Disney como Mickey y Cenicienta. elgourmet.com estrena siete nuevas propuestas para todos los gustos Nuevos tips de Narda Lepes, Desafío Gourmet busca un nuevo chef, la pastelería de Osvaldo Gross, el Comando Gourmet y su ayuda, todos los usos y opciones de los helados, el chocolatero mexicano José Ramón Castillo y un nuevo programa de recetas con un cocinero adolescente. Fuentes: ; ; ; Monitor de Medios Publicitarios SA