CURSO DE EXPERTO EN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA PORTAVOCES Y LOBBYING

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1 CURSO DE EXPERTO EN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA PORTAVOCES Y LOBBYING Tipo de Postgrado: Curso de Experto (título propio) Área: Periodismo y Lenguas Fecha de inicio: Noviembre Duración: 60 ECTS Campus: La Moraleja y Villaviciosa (módulos audiovisuales) Idioma: Español Modalidad: Presencial, compatible con la actividad profesional El Curso de Experto en Estrategias de Comunicación para Portavoces y Lobbying es un postgrado de formación avanzada cuyo objetivo es la adaptación de las capacidades profesionales de los responsables de liderar la comunicación política a las necesidades de la sociedad global del siglo XXI. El dinamismo social y la permeabilidad digital en nuestros días exigen que las estrategias de comunicación conecten los procesos interactivos de relación entre las estructuras de poder y los entornos sociales y empresariales. Por ello, un curso de estas características tiene que incorporar contenidos y conocimiento sobre los entramados institucionales de decisión. El lobbying y la comunicación política se han convertido en dos esferas de actividad que convergen en los objetivos de aumentar la eficacia de la gestión pública y la transparencia en los accesos a los centros de poder. El Área de Periodismo y Lenguas de la Facultad de Artes y Comunicación aporta sólidos fundamentos académicos para emprender innovadoras propuestas en formación en comunicación, para implantar modernas metodologías integradas en los paradigmas digitales y de redes sociales y para fortalecer la globalidad como entorno. Capacidades que resultan esenciales para abordar el reto de una formación especializada en las temáticas de la comunicación de portavoces y el lobbying y que cuentan además con el refuerzo de la experiencia de los profesionales y socios colaboradores de este innovador programa. Reti España es una de las más prestigiosas agencias de lobbying y relaciones institucionales que opera en nuestro país y que pertenece a una importante multinacional europea dedicada a estos temas e implantada en varios países. La Asociación Española de Consultores Políticos tiene por objetivos promover y sustentar el desarrollo democrático, en los principios y en la práctica en España, así como promover la investigación teórica y empírica en relación a los procesos electorales, la comunicación política, las campañas electorales y las relaciones gubernamentales.

2 CURSO DE EXPERTO EN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA PORTAVOCES Y LOBBYING Rodrigo Gutiérrez, Director General de Reti y durante muchos años responsable de información política de ABC; Curro Castillo, periodista de reconocida trayectoria en Radio y Televisión y consultor, Francisco Roldán consultor político y responsable de la AECP; Alana Moceri, profesora de la UEM, politóloga y ex delegada de los Democrats Abroad en España durante la campaña que condujo a Obama a la Casa Blanca son algunos de los miembros del claustro. El mismo se refuerza con otros especialistas, conferenciantes de máximo nivel político y corporativo y profesorado de la Facultad de Artes y Comunicación. DATOS CLAVE Objetivos: El programa de este curso de experto capacita a los alumnos en las competencias comunicativas necesarias para hacer frente a la totalidad de medios de comunicación incluyendo la televisión y los modernos social media. Forma extensamente en las estrategias de comunicación política y de relaciones institucionales que conviven en los ámbitos de la gestión pública y empresarial, dinamizando sus formatos con los nuevos recursos digitales. Establece una red de relaciones e instituciones que permiten acceder con mayor eficacia a las redes y centros de decisión. Competencias: Capacidad de elaborar un discurso para Radio y Televisión Capacidad de organizar una entrevista para Radio y Televisión Conocer los géneros periodísticos y la estructura de periódicos e informativos Capacidad para gestionar mensajes en redes sociales Realizar simulaciones y talleres en diferentes formatos periodísticos Realizar simulaciones y talleres sobre mensajes de campaña electoral Capacidad de elaborar estrategias de comunicación política Capacidad para elaborar estrategias de comunicación de crisis Conocer los principales centros de poder político y social Conocer la estructura institucional europea y de otros ámbitos internacionales Fortalecer las habilidades comunicativas Fortalecer la locución y la telegenia Directora: Alana Moceri. Consultora política, Ex responsable de los Democrats Abroad en España y profesora de la UEM. Duración: 250 horas Fecha: Noviembre a Febrero Horario: Presencial. Lunes a jueves de 18:30 a 21:30 Lugar: Campus La Moraleja y Campus Villaviciosa (módulos audiovisuales) EMPRESAS COLABORADORAS

3 CURSO DE EXPERTO EN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA PORTAVOCES Y LOBBYING PROGRAMA ACADÉMICO Módulo 1.- Habilidades Comunicativas Locución y Presentación Retórica Los discursos periodístico y político Coaching y liderazgo La persuasión a través de la imagen Módulo 2.- Técnicas de Comunicación Política La propaganda. Concepto y fundamentos Estrategia y Planes de Comunicación. Métodos de Investigación: Sociometría. DAFO. Encuestas y audiencias. Diseño de una campaña de Comunicación Política: - Identificación de coyuntura política, económica y social. - Análisis de medios influyentes / quality. - Propuestas de comunicación estratégica. La Campaña Electoral - España - Estados Unidos Módulo 3.- Estrategias de Lobbying Lobbying y Diplomacia Corporativa Advocacy and Fundraising Tipología de acciones de Lobbying Estrategia operativa y mecanismos Regulación del lobbying nacional e internacional Modelos de éxito y trabajo del lobista. Módulo 4.- Comunicación de crisis Diseños de gabinetes Acciones de Comunicación Acciones de Lobbying Acciones permanentes Casos de Éxito y Taller de Comunicación de Crisis Módulo 5.- Talleres de simulación de Radio y Televisión El uso de la Televisión. Taller El uso de la Radio. Taller Uso de Internet para desarrollar una Televisión on line Uso de Internet para desarrollar una Radio On Line Dossieres y tribunas en medios escritos Módulo 6.- Comunicación Política y Medios Sociales El entorno digital y las redes sociales Community manager y liderazgo político Comunicación a grupos étnicos y minoritarios Alianzas estratégicas y prospectiva política Diplomacia corporativa en medios y redes sociales Social Media en USA Elections

4 METODOLOGÍA Formación fundamentalmente práctica, enfocada a la consecución de resultados, a través de la cual directivos inmersos en el sector transmiten a los alumnos su habilidad de gestión y comparten con ellos el análisis, comprensión y resolución de casos reales. Esta experiencia convierte al estudiante del Máster en el verdadero protagonista del aprendizaje tanto en el aula como fuera de ella. Se hace especial énfasis en el desarrollo de habilidades personales que convertirán al alumno en un profesional diferente, tanto por sus valores y ética, como por su orientación a los resultados, creatividad, innovación, iniciativa, etc. El éxito en la aplicación del método comienza con un proceso selectivo de los estudiantes que garantice la adecuada conexión entre el estudiante y el Máster, así como la homogeneización de los grupos para asegurar una óptima formación. Los estudiantes se organizan en grupos de trabajo que analizan, debaten, resuelven y plantean alternativas a los casos prácticos presentados; proceso que les permite tomar decisiones, evaluar su impacto, demostrar su capacidad de liderazgo y asegura el perfeccionamiento de las competencias profesionales de cada estudiante. Todos dispondrán de un Campus Virtual innovador, dotado con las herramientas tecnológicas más avanzadas: contenidos multimedia de cada programa, seminarios virtuales, máster clases, foros, videoconferencias, mesas redondas, entrevistas, redes sociales, biblioteca on-line y mediateca, entre otros. En la evaluación final del Máster se valoran tanto los conocimientos técnicos adquiridos, como las capacidades y habilidades directivas obtenidas a lo largo de todo el programa. DEPARTAMENTO DE CARRERAS PROFESIONALES El departamento, formado por profesionales del área de recursos humanos y selección de personal, ofrece al estudiante: Plena dedicación, asesoramiento y orientación tanto a nuevos como a antiguos alumnos sobre la mejor elección profesional. Elaboración de un dossier curricular del estudiante. Vínculo entre los estudiantes y los responsables de selección y recursos humanos de empresas nacionales y multinacionales; empresas de selección de personal, headhunting y outplacement. Además, hay que sumar las oportunidades locales que la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid ofrece a sus estudiantes, potenciadas a través del Departamento de Carreras Profesionales de la Facultad por el hecho de pertenecer a Laureate International Universities, grupo líder a nivel mundial en educación superior. El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos. Salvador Dalí. ALUMNI La Universidad Europea de Madrid quiere seguir aportando valor a tu formación y convertirse en tu partner profesional. El networking es un factor determinante para tu inserción y éxito en el mercado laboral; por eso, a través de Alumni queremos que mantengas el contacto con tus profesores y compañeros, para seguir compartiendo buenas ideas y experiencias que refuercen la formación que has adquirido a lo largo de este programa de postgrado. El compromiso que adquirimos contigo no termina al titularte. Cada vez es más importante el aprendizaje continuo ya que el reciclaje profesional es una demanda en el nuevo escenario laboral. Te invitamos a que entres en alumniuem.es y valores la propuesta que te ofrece Alumni como tu partner profesional.

5 PROCESO DE ADMISIÓN El proceso de admisión para los programas máster de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas de postgrado está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Dado el limitado número de plazas, es recomendable que la solicitud de admisión, debidamente cumplimentada y firmada, junto con la documentación requerida, sea remitida con la mayor brevedad (especialmente en el caso de alumnos internacionales) al Departamento de Admisiones de Postgrado, a través del siguiente correo electrónico: Una vez recibida la documentación requerida en cada caso, el Departamento de Admisiones de Postgrado iniciará los trámites pertinentes y convocará al candidato a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa máster de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones. En la entrevista personal se analiza el potencial de desarrollo del candidato en el programa seleccionado, prestando especial interés a las siguientes habilidades y cualidades específicas: liderazgo, adaptación al cambio, visión estratégica, inteligencia emocional, responsabilidad social y ética, espíritu emprendedor y orientación internacional. Si el interesado requiriere asesoramiento previo personalizado, bien de ámbito académico o sobre el proceso de admisión, también puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (La Moraleja o Villaviciosa de Odón), donde le recibirá el equipo de Admisiones de Postgrado, o llamar al El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato. Solicitud de información y orientación académica Envío de documentación y evaluación del perfil Confirmación de la admisión Reserva de plaza y matriculación PROGRAMAS DE DOCTORADO La Universidad Europea de Madrid apuesta con decisión por la investigación, uno de los pilares más importantes en nuestro proyecto de excelencia y búsqueda de talento. Por ello, otorgamos una particular importancia a los Programas de Doctorado que desarrollan de forma específica las diferentes Facultades que componen la Universidad Europea de Madrid. El Doctorado corresponde al tercer ciclo de estudios universitarios oficiales, conducente a la adquisición de las competencias y habilidades relacionadas con la investigación científica que se necesitan para obtener el Título Oficial de Doctor. 5

6 OTROS POSTGRADOS DE LA ESCUELA DE ARTE Y COMUNICACIÓN AREA DE ARTE Y DISEÑO Máster Universitario en Arte Contemporáneo Máster Universitario en Fotografía Contemporánea. Teorías y Proyectos Fotográficos Artísticos Máster en Diseño y Gestión de Exposiciones Máster La Fábrica en Ingeniería Cultural Máster PHotoEspaña en Fotografía: Teoría y Proyectos Artísticos Curso de Experto en Fotografía 3.0 y Nuevos Medios Curso de Experto en Branding. Diseño de Marca e Identidad Corporativa ÁREA DE PERIODISMO Y LENGUAS Máster en Doblaje, Traducción y Subtitulación Máster Universitario en Periodismo Digital y Redes Sociales Máster en Escritura Creativa Máster en Edición de Revistas Impresas y Digitales Curso de Experto en Estrategia de Comunicación para Portavoces Curso de Experto en Chino y Cultura China para los Negocios ÁREA DE PUBLICIDAD Y CONTENIDOS Máster en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales Telecinco Máster en Diseño y Programación de Videojuegos Máster en Nuevas Tendencias de la Comunicación Publicitaria McCann Worldgroup Máster Universitario en Marketing y Comunicación (IEDE Business School) EMPRESAS COLABORADORAS La Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid está presente de forma continua con importantes empresas del sector, participando en el diseño e impartición y en las prácticas de nuestros alumnos. Algunas de las empresas que colaboran con la Facultad de Artes y Comunicación son: Intermediae Avam Off limits PHotoEspaña La Fábrica Alcoarte Arco Canal+ Tuenti La Información Cuadrifolio, S. A. Decoraciones M6 Edict Empty Entorno Expociencia Expografic Fundación Banco Santander Fundación Cristóbal Gabarrón Fundación Marco De Vigo Fundación Mies Van Der Rohe Grupo Editorial Luis Vives Grupo Ink Instituto Cultural Mapfre Jesús Moreno & Asociados Massa McCann Worldgroup MirArte, arte para todos Modiseño Sit Transportes Internacionales Telecinco Vélera Ypunto Ending CONTACTO & MÁS INFORMACIÓN CAMPUS VILLAVICIOSA C/ Tajo, s/n Villaviciosa de Odón, Madrid Tel.: La Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto, programa o en la ubicación donde se imparta el postgrado. Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el número mínimo de estudiantes.

7 FACULTAD DE ARTES Y COMUNICACIÓN LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID GARANTIZA LA MÁXIMA PROFESIONALIDAD EN LA FORMACIÓN DE POSTGRADO Hoy en día, para crecer profesionalmente es fundamental estar formado en lo que las empresas demandan. Por eso, la formación de postgrado se ha convertido en un elemento diferenciador y clave para el éxito profesional. La Universidad Europea de Madrid pertenece al grupo Laureate International Universities, líder de la educación superior en el mundo que agrupa a 66 instituciones en 30 países y que cuenta con más de estudiantes. Para la concepción y el diseño de sus programas, la Universidad Europea de Madrid analiza cuáles son las necesidades formativas actuales de las empresas y apuesta por tres pilares fundamentales: Orientación profesional Todos los cursos de postgrado tienen un denominador común: la participación directa de empresas, instituciones y profesionales de reconocido prestigio en sus respectivos sectores en el diseño y en la ejecución de sus planes de estudios. La mejor acreditación del alumno para su incorporación o promoción laboral la aportan todas las empresas que avalan a la Universidad Europea de Madrid. Calidad y diferenciación La calidad y diferenciación de los postgrados viene marcada por la perfecta combinación de postgrados oficiales y cursos profesionalizantes totalmente actualizados, atendiendo a las necesidades de los estudiantes y con excelentes instalaciones donde poder ejercer las prácticas necesarias. Oficialidad y garantía formativa La Universidad Europea de Madrid ofrece para el curso académico 2012/2013: 68 másteres universitarios (oficiales), 19 doctorados y 50 títulos propios en 17 áreas de especialización. La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido. 7

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