Diplomado Comunicación Digital PLAN DE ESTUDIO

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1 Diplomado Comunicación Digital PLAN DE ESTUDIO

2 DESCRIPCIÓN GENERAL Programa que aborda las últimas tendencias, estrategias y herramientas que permiten producir y publicar contenidos en sitios web, comunidades digitales, plataformas sociales y dispositivos móviles. El foco del diplomado está en el análisis de casos, la discusión de buenas prácticas y la elaboración de productos digitales creativos y orientados a mejorar el vínculo entre las organizaciones y sus audiencias. OBJETIVO GENERAL Mejorar la comunicación de las organizaciones e individuos con sus audiencias en entornos digitales, ya sean medios sociales, dispositivos móviles o sitios web. Objetivos Específicos Comprender el cambio que la Web 2.0 ha originado en la comunicación de organizaciones e individuos. Elaborar estrategias de contenidos digitales orientadas a diversos medios sociales y medir su impacto. Elaborar un sitio web con WordPress y producir diversos contenidos digitales, que ayuden a clarificar temáticas o a plantearlas de DIRIGIDO A Este programa está dirigido a periodistas, publicistas, comunicadores audiovisuales, diseñadores y profesionales interesados en perfeccionar el proceso de creación y entrega de contenidos digitales.

3 MALLA DE ESTUDIOS ÁREAS DE ESTUDIOS ÁREA SOCIAL MEDIA ÁREA MULTIMEDIA Comunicación 2.0 Wordpress Estrategias para Comunidades Digitales Crowdsourcing y Creatividad Digital Blogs y Medios Digitales Visualización de Datos Video para Medios Sociales Contenidos para Tablets y Móviles Análisis de Métricas

4 CURSOS ÁREA SOCIAL MEDIA CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDO Comunicación 2.0 Esta asignatura busca presentar los La evolución de la World Wide Web y el nacimiento de los Medios Sociales. cambios que la Web 2.0 ha producido Características de la Web 2.0 e influencia en los medios digitales y organizaciones. en la comunicación de organizaciones e individuos. Estrategias para Comunidades Digitales Blogs y Medios Digitales Se entregará una visión del estado del arte de los medios sociales: los líderes, los perdedores, los emergentes. El objetivo de este módulo es entregar a los alumnos estrategias de contenidos digitales en Facebook, Twitter y nuevas plataformas sociales. Se explicará cómo estimular conversaciones digitales a partir de diversos contenidos multimedia. Este módulo aborda el proceso para generar contenidos atractivos orientados a medios digitales y blogs. Presentación comparativa de plataformas sociales: características, ventajas, tendencias. Estrategias de contenidos en Páginas Facebook: tipos de publicación, Facebook Insight, cómo enfrentar una crisis, anuncios Facebook, cómo crear concursos efectivos, casos. Estrategias de contenidos en Twitter: tipos de tuits, cómo aumentar el alcance, técnicas y recomendaciones, buenas prácticas, casos. Estrategias de contenidos en LinkedIn, Pinterest, FourSquare, Flickr. Investigación de contenidos: herramientas y técnicas SEO. Gestión de contenidos: planificación de contenidos, redacción para Web, consideración de comentarios y estadísticas. Video para Medios Sociales Análisis de Métricas Cuál es el proceso de producción de videos virales y contenidos audiovisuales creativos, que estimulen el engagement en plataformas sociales. Esta asignatura enseña cómo medir el éxito de cualquier campaña en plataformas sociales y medios digitales. Organización de una sala de redacción. Videos para Medios Sociales: casos de éxito, proceso de producción, cómo se trabaja una buena idea, consideraciones. Otros formatos audiovisuales para Medios Sociales. Cuál es el rol de las métricas en una estrategia digital. Principales indicadores.

5 CURSOS ÁREA MULTIMEDIA CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDO WordPress Esta asignatura contempla las principales características WordPress como gestor de contenidos web. y propiedades de WordPress como gestor Requisitos para implementar WordPress. de contenido on line, así como su aplicación en el diseño de sitios web. Instalación Wordpress en Servidor Local. El Dashboard como sistema de administración de Wordpress. Instalación y personalización de plantillas. Fundamentos básicos de HTML y CSS. Administración de contenidos en sitio web. Crowdsourcing y Creatividad Digital Visualización de Datos Contenidos para Tablets y Móviles Este módulo explicará cómo seleccionar y publicar información a partir de plataformas sociales, con el fin de entregarle contenidos más integrales a la audiencia. Además, se enseñarán diversas herramientas que permiten comunicar un tema a través de diversos formatos multimedia. En este módulo se enseña cómo transformar los datos que nos rodean en atractivos gráficos interactivos que informen y clarifiquen temáticas complejas. Esta asignatura explicará a los alumnos el gran cambio provocado por las tablets en el consumo de información y cómo se generan contenidos orientados a estos dispositivos móviles: casos, técnicas, ejemplos. Migración del sitio web, desde servidor local a servidor on line. Cómo el crowdsourcing puede complementar la estrategia de contenidos digitales: herramientas y metodología Herramientas multimedia para comunicar de forma creativa. Gráficos interactivos: qué son, para qué sirven. Casos y ejemplos. Elaboración de gráficos interactivos. Los dispositivos móviles y el nuevo consumo de información. Qué es una aplicación y cómo puede aportar al engagement: características y casos. Consideraciones y explicación del proceso de creación de una aplicación para tablets.

6 Más información Paula Sepulveda Irarrázaval Coordinadora de postgrado y Educación Continua, Facultad de Comunicaciones. Mail: Fono: Universidad del Desarrollo, Ainavillo 456 (segundo piso) Concepción.

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