Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

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1 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 1 EL OJO 40 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. Año 8 / Edición de noviembre de 2012 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones T: C: redaccion@latinspots.com Grandes Ojos para Madre, Young & Rubicam México, Lowe SSP3 y Leo Burnett Tailor Made 1882, ansiosos y un capuchón, Círculo, Ríos de Luz y Mi sangre rojo-negra se llevaron los Grand Prix de Gráfica, Cine/TV, Tercer Ojo y Vía Pública, respectivamente. Tercera jornada de conferencias Hoy, por el escenario del Hilton, pasaron Droga, Mercado, Borrmann, Agnelli y los presidentes del jurado de El Ojo Todos los ganadores del viernes En esta edición, los ganadores de El Ojo Cine/TV, El Ojo Gráfica, El Ojo Vía Pública, El Ojo Radio, El Ojo Campañas Integradas, El Tercer Ojo y Mejor Idea Latina para el mundo. Galería de flashes, los tres días Todas las fotos de la fiesta más importante de la comunicación iberoamericana. Encuentros, conferencias y más. Bajate la aplicación del Festival a tu celular y/o tablet Evento: elojo Ganadores de Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, Campañas Integradas, El Tercer Ojo e Idea Latina para el mundo.

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4 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 4 EL OJO news EL FUTURO ESTÁ GANANDO, POR GUSTAVO BORRMANN, DIRECTOR CREATIVO DE LOV/DENTSU, BRASIL Viaje al futuro Con un par de orejas de gato montadas sobre su cabeza, Borrmann condujo a la audiencia a un viaje al futuro de los medios de comunicación, hizo escala en el concepto de tecnología e innovación y marcó un nuevo rumbo en el que las personas, el pensamiento y los rasgos humanos, se presentan como el norte en su hoja de ruta. El Director Creativo de Lov/Dentsu abrió la tercera jornada de conferencias del El Ojo de Iberoamérica, dando un salto al futuro. Borrmann explicó que en tiempos en que las agencias corren con la idea de innovación asociada a la tecnología pisándoles los talones para lograr atrapar al futuro -que lejos de plantearse a 50 años como lo planteaban Julio Verne o Orson Wells, hoy se lo siente palpitando a la vuelta de la esquina - es fundamental advertir que para llegar al futuro no hay mejor paso que nutrirse del pasado, pisar firme en el presente y pensar en innovación como sinónimo de una mejor calidad de vida futura, como improvement, que incluye a la tecnología, pero no de manera excluyente. Ideas de bolsillo Luego de repasar diferentes ejemplos ideados en los laboratorios desarrollados por Dentsu para pensar cuál es el papel de la agencia en la construcción del futuro, el Director Creativo enfatizó la importancia de trabajar en ideas que mejoren la calidad de vida de las personas y puso de relieve que el verdadero valor de la innovación se relaciona con poder proveer al usuario o consumidor una experiencia que le genere una sensación de satisfacción, simplifique sus hábitos y mejore su día a día. Tal es el ejemplo del I-phone, que según indicó Borrmann, presta facilidades similares a las primeras computadoras de escritorio creadas por Mac, pero con la diferencia de que ahora caben en el bolsillo, lo cual entrega a las personas una mejora en su calidad de vida. Deseo, luego existo Cómo vincular todos los avances tecnológicos con la comunicación? Para Borrmann, la comunicación que partió del habla y evolucionó primero a la escritura y luego al click, dará su gran salto final cuando las marcas logren comunicarse a la altura de los deseos de las personas, sin intermediarios más que el pensamiento mismo. En este sentido, citó el desarrollo de la neurociencia y sus aplicaciones al marketing y acercó una nueva tecnología que es capaz de captar y traducir ondas cerebrales según el estado de ánimo de quien lo use, en el movimiento de un dispositivo que imita el rabo de un perro, o una vincha con orejas de gato (Necomimi que montó sobre su cabeza). Tras aclarar que el dispositivo que se desarrolló en Japón- no es aplicable al mundo occidental, el Director Creativo señaló que el producto se presenta como una suerte de promesa que abre puertas al futuro, en tanto provee información sobre el pensamiento y el deseo que vehiculiza, ambos claves en la búsqueda de las marcas por alcanzar al consumidor y entender qué reacciones provocan los mensajes que generan. De esta manera, Borrmann destacó que un mundo que se encamina a que la tecnología forme parte integral de la vida cotidiana, vamos hacia lo humano : lo que viene es poner el foco en- el pensamiento, como vehículo directo al deseo y redobló: Si no me equivoco en mi apuesta, lo que viene es alcanzar a ver la pureza del deseo a niveles emocionales. Pensar y emocionar serán nuestros próximos comandos. El deseo es el nuevo click y el ser, es el nuevo dispositivo. Las personas son los nuevos medios. Por último, el creativo se despidió con la premisa de que para llegar a un futuro mejor, es preciso re-pensarnos día a día. 4 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

5 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 5 16 de noviembre de 2012 CONFERENCIA DE LOS PRESIDENTES DEL JURADO Los más grandes se reunieron en el escenario de El Ojo Antes del momento más esperado de El Ojo 2012, la entrega de los premios de El Ojo Classic, se llevó a cabo la Conferencia de los Presidentes del Jurado. Un encuentro en el que compartieron con los asistentes sus experiencias respecto al proceso de juzgamiento y sus visiones de la industria publicitaria iberoamericana. En la última jornada de El Ojo de Iberoamérica 2012 volvieron a juntarse los más destacados creativos de la publicidad regional. En el salón principal del Hilton Buenos Aires tuvo lugar la conferencia de los Presidentes del Jurado del festival: Ricardo John, COO de JWT Brasil por El Ojo Gráfica; Gabriel Román, Presidente y Director General Creativo de Lowe Ginkgo Uruguay por El Ojo Radio; Miguel Ángel Ruiz, Vicepresidente Creativo del Grupo Ogilvy & Mather México y Miembro del Consejo Creativo Mundial Ogilvy & Mather por El Ojo Vía Pública; Luciana Haguiara, Directora Creativa Digital de Almap BBDO por El Ojo Interactivo y El Ojo Mobile; Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Young & Rubicam Perú por El Ojo Contenido y El Ojo Sports; Javier Campopiano, Director General Creativo Regional de Draftfcb Latinoamérica por El Ojo Directo; Jairo Lezaca, Director General Creativo de Publicis Colombia por El Ojo PR y El Ojo Sustentable; y Nicolás Pérez Veiga, Socio y Director de Primo por El Ojo Producción Audiovisual. región es la vitrina del mundo y me siento muy orgulloso de ello. Más tarde, Flavio Pantigoso remarcó detalles sobre las categorías que le tocó presidir y resaltó una frase de Sebastián Willhelm, Director Creativo y Socio de Santo Buenos Aires y Presidente de El Ojo Cine/Tv: Un gran Gran Prix es una pieza por la que cambiaría diez de mi reel. Antes de pasar a las preguntas de los asistentes, Luciana Haguiara detalló los tres criterios base para premiar una pieza: la idea tiene que gustar y ser simple, debe tener buena técnica y hacer un buen uso del medio. El encuentro lo abrió Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica y Director de LatinSpots, quien se mostró orgulloso de reunir a las principales figuras de la industria publicitaria en el festival representativo de la mirada latina. Durante la charla, cada uno de los jurados fue dando su visión de proceso de juzgamiento, en el que se encontraron con trabajos de gran calidad. La región está en un momento muy interesante y estamos aprovechando la tecnología para estar a la altura de cualquier región, sostuvo Nicolás Pérez Veiga. Por su parte, Miguel Ángel Ruiz aseguró: La experiencia fue muy buena. Esta 5

6 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 6 EL OJO news CONCURSO NUEVOS TALENTOS Jóvenes Profesionales: Ganador: Escalera de Emergencia de Micaela Villanueva y Sergio Tejera. Amén Uy. 1º Finalista: Desimpuesto Salud de Mateus Coelho, Leandro Vilas y Rafael Teixeira. New 360 Brasil. 2º Finalista: Evolución de Mateus Coelho, Leandro Vilas y Rafael Teixeira. Los talentos ya tienen sus ganadores El Concurso Nuevos Talentos de El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, contó con el Patrocinio de Coca Cola Latinoamérica, y este año, se centró sobre el brief creativo: Vida Activa=Vida Sana=Prevención. El premio que también contó con apoyo del banco internacional de imágenes Shutterstock Images y el auspicio del Ministerio de Salud de la Nación Argentina, ya tiene sus ganadores de las categorías Jóvenes Profesionales y Estudiantes. Los galardones se entregaron hoy por la mañana en el Salón de Conferencias. New 360 Brasil. 3º Finalista: Move to Download de Alfio Vignolo y Juan Camilo Velásquez. Tribal Argentina. Estudiantes: Ganador: Wego de María Paula Castaño Cadena, Camilo Rodríguez, Federico Green y Jorge García. Underground Argentina. 1º Finalista: Ring Raje de Lucía Pérez, César Reyes, Juan Ignacio Lachaga y Oscar Lorenzo. Brother Uruguay. 2º Finalista: Perfil 2032 de Álvaro Christian Chan Hernández, Abraham Cornejo Legorreta, Rodrigo García Valdés y Omar Ibrahim Marín Blancarte. Digital Invaders México. 3º Finalista: Mapa de Calorías de Gustavo Adolfo Machado Costa y Mónica Travassos Deda. Brother Argentina 6 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

7 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 7 16 de noviembre de 2012 WORKSHOP MMA Entender el comportamiento del consumidor mobile En la actualidad, Argentina posee 40 millones de usuarios mobile; el 24% accede a internet a través de los dispositivos, sean estos smartphones o no, y se cree que este número llegará al 46% en Además, el 73% participa de las redes sociales desde un celular por lo menos una vez al día. Durante el último día de El Ojo de Iberoamérica, Mobile Marketing Association brindó un workshop titulado Cómo desarrollar una estrategia mobile?. Natalia Carabias, Head of Operations Latam, y Diego Martínez Núñez, Consultor y Advisor en Negocios Móviles y Digitales, compartieron con el público algunos puntos a tener en cuenta a la hora de formular una eficiente estrategia móvil. Según remarcaron los especialistas de la MMA, es imprescindible conocer al consumidor para analizar las soluciones que se le pueden ofrecer desde el mobile marketing; para esto, especificaron un plan de cinco pasos claves al momento de desarrollar una estrategia de comunicación. El primer ítem consiste en conocer el objetivo de la campaña: el problema, qué se quiere lograr y cuál debería ser el éxito de la campaña. En segundo lugar, plantearon involucrarse con el target indicado, analizar la dinámica del cliente, dónde y cuándo se lo quiere contactar, etcétera. Luego, fijar las soluciones móviles: la experiencia debe ser buena para el consumidor y reflejar lo que el cliente quiere comunicar. Cómo anunciar? La integración es esencial, es importante no ser invasivo y tener una buena recepción por parte del usuario. Por último, hay que medir, aprender, mejorar y volverlo a hacer; es necesario aprender de los errores, hacer siempre foco en el cliente y alcanzar el objetivo propuesto.

8 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 8 EL OJO news EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, LOS MEJORES DE EL OJO 2012 Ganadores El Ojo Cine/TV, El Ojo Gráfica, El Ojo Vía Pública, El Ojo Radio, El Tercer Ojo, Campañas Integradas y Mejor Idea Latina para el mundo Hoy se conocieron los últimos ganadores de El Ojo de Iberoamérica En este listado, los ganadores de El Ojo Cine/TV, El Ojo Gráfica, El Ojo Vía Pública, El Ojo Radio, El Tercer Ojo, Campañas Integradas y Mejor Idea Latina para el mundo. GANADORES EL OJO CINE TV AUSPICIA: Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora País GRAN OJO 1882 ansiosos y un capuchón Madre Destilados Argentinos S.A. Fernet 1882 Úrsula Argentina TV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack BRONCE Mentor LatinWorks Wrigley USA Skittles Boxer Films Estados Unidos (Hispano) BRONCE Ping pong (Knorr Quick) BorghiErh/Lowe Unilever Brasil Knorr Quick Dogs Can Fly Brasil TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos ORO 1882 ansiosos y un capuchón Madre Destilados Argentinos S.A. Fernet 1882 Úrsula Argentina PLATA Igualismo Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes Cerveza Quilmes Argentina Cine Argentina BRONCE Un hombre singular Del Campo Saatchi & Saatchi Ab InBev Argentina Andes Primo Argentina TV3: Bebidas no alcohólicas ORO Cámaras de seguridad Wunderman Buenos Aires Coca Cola México Coca-Cola Landia México BRONCE A tomar Fanta McCann Erickson España Coca Cola España Fanta Canada España TV4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina BRONCE Chasquidos FWK Argentina Martín Carranza Asurín Concreto Films Argentina BRONCE Quimicos Partners Rogério Serrasqueiro Hidrion Garage Films Portugal Portugal TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería ORO Motorcycle Wieden+Kennedy São Paulo Wieden+Kennedy Portland Procter & Gamble USA Old Spice Swagger Mjz Estados Unidos (Hispano) BRONCE Auto deportivo Young & Rubicam México Lacer Pilexil The Lift México BRONCE Patinador Ponce Unilever Argentina Rexona Mjz Argentina BRONCE Reivindicacion Ponce Unilever Argentina Rexona Efficient Park Pictures / Lab House Argentina TV6: Electrodomésticos, electrónica, telefonía, audio, video, computación ORO BGH Padres en slip Del Campo Saatchi & Saatchi BGH Argentina BGH Silent Air Primo Argentina PLATA BGH Amigos Del Campo Saatchi & Saatchi BGH Argentina BGH Silent Air Primo Argentina BRONCE BGH Sin señal Del Campo Saatchi & Saatchi BGH Argentina BGH Silent Air Primo Argentina TV7: Artículos medicinales y farmacéuticos PLATA Ingrato Young & Rubicam Argentina Kopelco Tulipán Fight Films Argentina BRONCE Mamá ronca Prolam Young & Rubicam Laboratorio Chile Freshmel Acción Chile Chile TV8: Vestimenta y accesorios personales PLATA El pasado no cuenta TBWA \ España Adidas España Nueva Camiseta UEFA Euro 2012 Picnic España PLATA Gratuito Lola Visionlab Gafas y cristales Toma 78 España TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos BRONCE 5:00 a.m. Almap BBDO Volkswagen Brasil Tiguan Rebolución Brasil BRONCE Duelo (Volkswagen) DDB Argentina Volkswagen Argentina VW Tiguan Landia Argentina TV10: Instituciones y servicios financieros PLATA Bajo presupuesto Young & Rubicam Argentina Banco Galicia Préstamos Argentincine Argentina BRONCE Ping Pong (BBVA) Euro RSCG Buenos Aires BBVA Banco Francés Argentina Tarjetas de Crédito Palermo Films Argentina BRONCE Super Slow Motion Ogilvy España Openbank Openbank / Openbank.es The Wonderturners España TV11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro ORO Abuela (Zonajobs) Draftfcb Buenos Aires ZonaJobs.com Portal de Internet Palermo Films Argentina BRONCE Parecidos Young & Rubicam Argentina DirecTV Argentina Institucional Argentina Cine Argentina BRONCE Play y birras Don Cablevisión Fibertel Úrsula Argentina TV12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. ORO Cómicos McCann Erickson España Campofrío España Institucional La Joya Producciones España PLATA Mostacho Alma DDB Hola Mexico FIlm Festival Film Festival Letca Films Estados Unidos (Hisp) 8 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

9 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 9 16 de noviembre de 2012 EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, LOS MEJORES DE EL OJO 2012 GANADORES EL OJO CINE TV Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora País BRONCE Carta Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Institucional Salado Media Puerto Rico BRONCE Chef DDB Argentina Volkswagen Argentina VW Seguridad Vial Minimal Cine Argentina BRONCE Explicaciones TBWA \ Buenos Aires Telecom Argentina Personal Landia Argentina TV13: Comercios al público, tiendas y supermercados ORO Bosque Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Institucional Central Films México PLATA Encajuelado Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Institucional Central Films México BRONCE Enterrado Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Institucional Catatonia México TV14: Medios de comunicación ORO From love to bingo Almap BBDO Getty Images Brasil Paranoid BR Brasil BRONCE Is the new DDB Brasil Follow Magazine Brasil Revista Follow AD Studio Brasil BRONCE Siesta Wieden+Kennedy São Paulo Comedy Central USA Comedy Central Hungry Man Brasil TV15: Recreación, transporte viajes y turismo PLATA Oficina Conill Saatchi & Saatchi Consulado Argentino en Los Angeles Argentina New Cinema Film Festival Paraná Films Estados Unidos (Hisp) BRONCE Paternidad Lápiz Chicago Latino Film Festival Chicago Latino Film Festival La Fábrica Films Estados Unidos (Hisp) TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos PLATA Fix you McCann Erickson España AECC Institucional Brother s Films España TV17: Otros soportes audiovisuales PLATA Mi primer amigo Ogilvy & Mather Argentina Kimberly Clark Argentina Huggies Ringo Argentina BRONCE Evidencias 1 y 2 Ponce Unilever Argentina Axe Shower Gel Argentinacine Argentina BRONCE GSLR Draftfcb Buenos Aires Johnson & Johnson Argentina KY Gel The Lift Argentina TV18: Campañas de Productos ORO BGH Padres en slip Del Campo Saatchi & Saatchi BGH Argentina BGH Silent Air Primo Argentina PLATA Mamá Lucchetti Madre Molinos Río de La Plata Lucchetti Reino Argentina BRONCE Igualismo Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes Cerveza Quilmes Argentina Cine Argentina TV19: Campañas de Servicios PLATA Los verdaderos amigos Don Cablevisión Fibertel Úrsula Argentina BRONCE Pripeá Madre Nextel Argentina Institucional Mjz / Lab House Argentina TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. PLATA Historias Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Institucional Catatonia / Central Films México BRONCE Adiós clichés Hola México Alma DDB Hola Mexico FIlm Festival Film Festival Letca Films Estados Unidos (Hisp) BRONCE Un mundo TBWA \ Buenos Aires Telecom Argentina Personal Landia Argentina

10 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 10 EL OJO news EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, LOS MEJORES DE EL OJO 2012 GANADORES EL OJO GRÁFICA Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Círculo Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México GR1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack ORO Atraco Young & Rubicam Argentina Freddo Freddo Helados Argentina BRONCE El traje Grey Maruri Industrias Lácteas Toni Gelatoni Ecuador GR2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos PLATA Estilo TBWA \ Buenos Aires Campari Argentina Campari Argentina BRONCE Vanguardia TBWA \ Buenos Aires Campari Argentina Campari Argentina GR3: Bebidas no alcohólicas ORO Pestañas Anciano Young & Rubicam Brasil Café Bonogrão Café Brasil PLATA Pestañas Lucha libre Young & Rubicam Brasil Café Bonogrão Café Brasil BRONCE Millonario Giovanni+Draftfcb Agrofood Brasil Café Tainá Brasil GR4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina ORO Maria Antonieta Prolam Young & Rubicam Rhein Destacadores Chile PLATA Dulcinea Prolam Young & Rubicam Rhein Destacadores Chile BRONCE Armagedon Young & Rubicam México Henkel México Resistol 911 México GR5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería PLATA Fiesta Prolam Young & Rubicam Galderma Colombia Benzac Colombia BRONCE Cerdo (Colgate) Prolam Young & Rubicam Colgate Chile Hilo dental Chile GR6: Electrodomésticos, electrónica, telefonía, audio, video, computación ORO Basketball Giovanni+Draftfcb JVC Institucional Brasil PLATA Skateboard Giovanni+Draftfcb JVC Institucional Brasil BRONCE Perspectiva diferente Forrest Young & Rubicam Brasil LG Brasil LG Home Theater 3D Brasil GR7: Artículos medicinales y farmacéuticos ORO Loop Laura Sancho BBDO Almacenes Éxito Colombia Ekono pañales para adultos Colombia PLATA Compañero de celda Almap BBDO Bayer Brasil Cafiaspirina Brasil BRONCE Caritas hombre DDB México Johnson & Johnson México Clean & Clear Active Clear México BRONCE Jueza Prolam Young & Rubicam Laboratorio Chile Red off Chile GR8: Vestimenta y accesorios personales BRONCE Abeja Ogilvy & Mather Chile Selk Bag Chile Bolsa de Dormir Chile BRONCE Carnivaholics Almap BBDO São Paulo Alpargatas Havaianas Brasil BRONCE Esquilate 1 Plutón Uniform Uruguay Colección Primavera Verano Uruguay BRONCE Lottery winners Almap BBDO São Paulo Alpargatas Havaianas Brasil GR9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos ORO Gorila (Audi) Almap BBDO Audi Brasil Quattro Brasil PLATA Supermercado Almap BBDO Man Latin America Brasil Volkswagen Trucks Brasil BRONCE Abreviatura avenida Garwich BBDO Volkswagen Perú Golf GTI Perú BRONCE Curva Young & Rubicam Perú Toyota Perú FJ Cruiser Perú GR10: Instituciones y servicios financieros BRONCE Cocina internacional McCann Erickson Puerto Rico MasterCard Puerto Rico Gastronomía Colombia GR11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro ORO Bear make your english clear dim&canzian FF English Conversatinal Classes Brasil PLATA Blanca Nieves Ogilvy & Mather Guatemala Claro Guatemala Control Parental Centroamérica y Caribe BRONCE Ship Haz que tu inglés sea más claro. dim&canzian FF English Conversatinal Classes Brasil GR12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. ORO A Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil PLATA S Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil BRONCE Canguro Rivas Herrera Young & Rubicam Magic Sound & Music Institucional Ecuador GR13: Comercios al público, tiendas y supermercados PLATA Blanca Nieves y Sherlock Holmes Lowe / SSP3 Colsubsidio Trueque de Libros Colsubsidio Colombia BRONCE Corazón Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Librerías Gandhi México GR14: Medios de comunicación ORO China India JWT Argentina Editorial Coyuntura Revista Mercado Argentina PLATA EE.UU China JWT Argentina Editorial Coyuntura Revista Mercado Argentina BRONCE Ali Almap BBDO Getty Images Brasil Getty Images Brasil BRONCE Portaretrato Ogilvy & Mather Colombia Getty Images Colombia Stock de alta definición Colombia GR15: Recreación, transporte viajes y turismo ORO Big bang Ogilvy & Mather Costa Rica Grupo Universal Lego Centroamérica y Caribe PLATA Cada letra es un mundo DDB Chile Mattel Chile Scrabble Chile BRONCE Excel 1 Young & Rubicam Uruguay Ministerio de Turismo de Uruguay Vacaciones Uruguay BRONCE Montaña rusa Sushi Young & Rubicam Brasil Hopi Hari Montaña Rusa Montezum Brasil GR16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos ORO Círculo cocina Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México PLATA Círculo cuarto Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México BRONCE Eduardo Lowe Ginkgo Amnistía Internacional Uruguay Desaparecidos Uruguay BRONCE Omar Lowe Ginkgo Amnistía Internacional Uruguay Desaparecidos Uruguay GR17: Formatos no convencionales PLATA Páginas vacías Publicidad Causa Epensa El Bocón Perú BRONCE N300 clasificados McCann Erickson Perú Chevrolet Perú Chevrolet N300 Perú GR18: Campañas de Productos ORO Elija después Giovanni+Draftfcb JVC Institucional Brasil 10 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

11 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page de noviembre de 2012 EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, LOS MEJORES DE EL OJO 2012 GANADORES EL OJO GRÁFICA Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País PLATA Destacadores Prolam Young & Rubicam Rhein Destacadores Chile BRONCE Billionaires Ogilvy & Mather Brasil Forbes Brasil Forbes Magazine Brasil GR19: Campañas de Servicios PLATA Haz que tu inglés sea más claro dim&canzian FF English Conversatinal Classes Brasil BRONCE 24-7 distracciones Ogilvy & Mather Brasil Band Sports Canal de Sports Brasil BRONCE Trueque de libros Colsubsidio Lowe / SSP3 Colsubsidio Trueque de Libros Colsubsidio Colombia GR20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. ORO Círculo Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México ORO Desaparecidos Lowe Ginkgo Amnistía Internacional Uruguay Desaparecidos Uruguay PLATA Banderas JWT Argentina Editorial Coyuntura Revista Mercado Argentina BRONCE Letras (Claro) Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil GANADORES EL OJO VÍA PÚBLICA Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Ríos de luz Lowe / SSP3 Ministerio de Defensa Colombia (PAHD) Programa de atención humanitaria al desmovilizado. Colombia VP1: Productos PLATA Atraco Young & Rubicam Argentina Freddo Freddo Helados Argentina BRONCE Big Bang Ogilvy & Mather Costa Rica Grupo Universal Lego Centroamérica y Caribe BRONCE Skateboard Giovanni+Draftfcb JVC JVC Camera GCPX10 Brasil VP2: Servicios PLATA England Ogilvy & Mather Brasil Red Balloon Escuela para Niños Brasil BRONCE Ali Almap BBDO Getty Images Brasil Getty Images Brasil BRONCE Blanca Nieves y Sherlock Holmes Lowe / SSP3 Colsubsidio Trueque de Libros Colsubsidio Colombia VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. ORO A Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil PLATA I Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil BRONCE S Ogilvy & Mather Brasil Claro Brasil Mobile Company Brasil VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. ORO Círculo cocina Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México PLATA Círculo cuarto Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México BRONCE Círculo sala Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México VP5: Formatos no convencionales ORO Ríos de luz Lowe / SSP3 Ministerio de Defensa Colombia (PAHD) Programa de atención humanitaria al desmovilizado. Colombia BRONCE Arte DDB Brasil ABRA Clases de arte Brasil VP6: Ambientaciones e Instalaciones ORO Norte Fotostop Del Campo Saatchi & Saatchi Ab InBev Argentina Cerveza Norte Argentina ORO Sprite shower Ogilvy & Mather Brasil Coca Cola Brasil Sprite Brasil BRONCE Back to Garbarino Leo Burnett Argentina Garbarino Institucional Argentina VP7: Carteles (Indoor) BRONCE Big Bang Ogilvy & Mather Costa Rica Grupo Universal Lego Centroamérica y Caribe BRONCE Omar Lowe Ginkgo Amnistía Internacional Uruguay Desaparecidos Uruguay VP8: Formatos digitales ORO Contador de palabras Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Institucional México PLATA Cuentos Scrabble Ogilvy & Mather Guatemala La Jugueteria Scrabble Centroamérica y Caribe VP9: Campañas ORO Banderas JWT Argentina Editorial Coyuntura Revista Mercado Argentina ORO Círculo Young & Rubicam México Save the Children México Save the Children México GANADORES EL OJO RADIO AUSPICIA: Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto RA1:Alimentos, Golosinas, Snack y Bebidas no alcohólicas PLATA Cortazar Prolam Young & Rubicam Danone Chile/Danone Chile Activia Chile BRONCE Tarta ravioles Key Publicidad Conaprole Pulpa de Tomate Uruguay RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. ORO Confesión Porta Cristal Chile Cristal Cero Chile PLATA Cuenta Porta Cristal Chile Cristal Cero Chile RA3: Moda, Belleza y Salud PLATA Cena Grey Maruri Nature's Garden Multi-C-Brina Ecuador PLATA Ojos habladores Young & Rubicam Argentina Orbital Orbital Anteojos de Sol Argentina BRONCE Pulpo Publicis México L'Oréal Paris México Tintes Garnier 100% Color México RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos. ORO Aprobado cliente Mayo Draftfcb Chile Netnow Packard Bell Chile PLATA Circo Cerebro Young & Rubicam Sony Panamá Sony Cyber-shot Panoramic 360º Centroamérica y Caribe 11

12 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page 12 EL OJO news EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, LOS MEJORES DE EL OJO 2012 GANADORES EL OJO RADIO Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. ORO Cuatro Idiomas Vaca Publicis México BMW México xdrive México BRONCE Despierta DDB España Vaesa España Audi Sistema de Detección de Fatiga España RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras. ORO Hijo Contrapunto Complot Escuela de Creativos Complot Escuela de Creativos España PLATA La canción más popular JWT San Juan Banco Popular de Puerto Rico Institucional Puerto Rico PLATA Misión imposible Porta VTR Bazuca Chile RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento PLATA Jump Ccz Comunicação Rádio Mundo Livre Institucional Brasil PLATA Lennon Oasis DDB México Marvin Marvin Magazine México BRONCE Ciencia ficción Tribu DDB Costa Rica Video Centro Costa Rica Cine Independiente Centroamérica y Caribe BRONCE Vanilla Queen DDB México Marvin Marvin Magazine México RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. ORO La histórica BBDO Chile Bayer Chile Aspirina Chile PLATA Mail - Memorandum Young & Rubicam México Xerox México Xerox México BRONCE Estimaciones - Aplicación Young & Rubicam México Xerox México Xerox México México RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. PLATA Javiera Ogilvy & Mather Chile Carabineros de Chile Llamada de Emergencia Chile BRONCE Bandera Alemana BBDO Chile Fundación Luz Institucional Chile BRONCE Radio print ONIRIA\TBWA WWF Paraguay Institucional Reg.Sur Bolivia/Paraguay) RA10: Campañas ORO Cine Las Americas Genres Campaign 'Genres' LatinWorks Cine Las Américas Cine Las Americas International Film Festival Estados Unidos (Hispano) ORO Multi-C-Brina Grey Maruri Nature's Garden Multi c brina Ecuador PLATA Cine Las Américas Short Films Campaign 'shorts' LatinWorks Cine Las Américas Cine Las Américas International Film Festival Estados Unidos (Hispano) PLATA Guarda todo, todo, todo Mayo Draftfcb Chile Netnow Disco Duro Packard Bell Chile BRONCE Ambos lados Young & Rubicam México Xerox México Xerox México GANADORES EL TERCER OJO Premios Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Mi sangre es rojo negra Leo Burnett Tailor Made Secretaria da Saúde do Estado da Bahia Hemoba (Fundação de Hematologia e Hemoterapia da Bahia) Brasil TO1: Productos ORO Recipe receipt Ogilvy & Mather Brasil Unilever Brasil Mayonnaise Brasil BRONCE Budclock Rivas Herrera Young & Rubicam Ambev Ecuador Budweiser Ecuador BRONCE Powerade double ball Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Powerade Colombia TO2: Servicios. PLATA Tipografía Gandhi Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Librerías Gandhi México BRONCE Download concert Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Coke Fm Colombia TO3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. ORO Mi sangre es rojo negra Leo Burnett Tailor Made Secretaria da Saúde do Estado da Bahia Hemoba (Fundação de Hematologia e Hemoterapia da Bahia) Brasil BRONCE Cero views Lowe Ginkgo Amnistía Internacional Uruguay Violencia durante el parto Uruguay BRONCE Pan de la memoria Ogilvy & Mather Argentina AMIA AMIA Argentina BRONCE Ríos de luz Lowe / SSP3 Ministerio de Defensa Colombia (PAHD) Programa de atención humanitaria al desmovilizado. Colombia GANADORES EL OJO CAMPAÑAS INTEGRADAS Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto CI1: Campañas de Productos. BRONCE Cold line DDB Argentina Revista Maxim Revista Maxim Argentina CI2: Campañas de Servicios. ORO La canción más popular JWT San Juan Banco Popular de Puerto Rico Instutucional Puerto Rico ORO Tú Creativo Almap BBDO Escola Panamericana de Arte e Design Escola Panamericana de Arte e Design Brasil BRONCE Back to Garbarino Leo Burnett Argentina Garbarino Institucional Argentina BRONCE Coisadaboa F/ Nazca Saatchi & Saatchi Nike Brasil Corrida Brasil CI3: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. PLATA Banco de recuerdos Contrapunto BBDO Fundación Reina Sofía / Fútbol Club Barcelona Conciencia Alzheimer España BRONCE Cómicos McCann Erickson España Campofrío España Institucional España BRONCE Pan de la memoria Ogilvy & Mather Argentina AMIA AMIA Argentina GANADORES EL OJO IDEAS LATINAS Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Desierto Desierto Desierto Desierto Desierto ORO Cámaras de seguridad Wunderman Buenos Aires Coca Cola México Coca-Cola México 12 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

13 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:06 Page de noviembre de 2012 EL OJO CAMBIA SU CARA Flamboyant Paradise propone un nuevo diseño de pantalla Javier Lourenço es el director de Flamboyant Paradise y, en la XV edición de El Ojo de Iberoamérica, el estudio visual situado en Buenos Aires estuvo a cargo del diseño de pantalla del festival. A continuación, las palabras de Lourenço. Podría describir el tipo de diseño de pantalla? -Pensamos el diseño como un sistema gráfico de geometrías simples y una paleta de colores acotada. Jugamos con texturas que dan un look añejado y retro de los 70. Nos inspiramos un poco en la simpleza de los diseños de Milton Glaser y otros diseñadores de la época. Cada categoría del está representada por un ícono que conceptualiza cada una de las temáticas. - Qué fue lo que le atrajo de la propuesta de hacer el diseño para El Ojo? -El Ojo es una marca que nos atrae primero por ser un festival de publicidad y, después, por todo el contenido visual que podíamos generar en relación al concepto de "ir más allá". También nos interesó la propuesta de generar IDs ya que nos parece un ejercicio muy interesante de producción audiovisual. - Cómo está hoy Flamboyant Paradise? -Últimamente, estuvimos produciendo trabajos muy interesantes no sólo para Argentina sino también para Brasil, Estados Unidos, Inglaterra, España, Sudáfrica y Latinoamérica. Después de 3 años y medio de vida, hemos consolidado tanto el equipo de trabajo como los colaboradores y podemos realizar trabajos en 3D, Estereoscopía, Animación Tradicional, Motion Graphics o Stop Motion, siempre teniendo muy en cuenta el toque de autor que tratamos de imprimir en todos nuestros proyectos. AUSPICIO DE EL OJO PROMO Slam!! premió a la mejor acción de promoción en El Ojo de Iberoamérica 2012 La compañía especialista en servicios de marketing otorgó el galardón a lo más destacado del marketing promocional en la región La compañía especialista en servicios de marketing Slam!! apuesta por la creatividad en materia de promociones y decidió otorgar el premio que lleva su nombre a la mejor acción promocional de la región, en el marco del festival El Ojo de Iberoamérica. Queremos premiar a aquellas acciones que sean innovadoras y que hayan logrado un gran impacto en los consumidores, indicó el director general de Slam!!, Adrián Lombardo. Para otorgar el galardón, se privilegió a aquellas acciones que aprovechen las principales tendencias en los servicios, tales como la "automatización de la fuerza en los puntos de venta" o la aplicación de nuevas tecnologías. Es un orgullo para nosotros auspiciar el premio El Ojo Promo, que se ha transformado en una oportunidad para las marcas. El Ojo se ha convertido un espacio en el que tanto los profesionales del rubro como la sociedad pueden reencontrarse con la diversidad y creatividad relevante que hoy brinda el mercado, agregó Lombardo. Slam!! nació con la misión es desempeñarse como portadora de conceptos y estrategias de marketing integrados en todos los canales comerciales a nivel nacional. Apuesta por una estrategia de trabajo orientada a construir una relación de confianza en una fórmula de Servicio 360º Integrado. Slam!! se caracteriza por la innovación en el campo del marketing de planificación, la eficiencia en la operación, en los procesos estandarizados y la utilización de tecnología de punta. 13

14 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page 14 EL OJO news TODOS LOS GANADORES DE LA SEGUNDA NOCHE DE PREMIACIÓN Círculo de Young & Rubicam México, la Mejor Campaña Gráfica de la región Con 22 metales en su haber, Brasil superó ampliamente al resto de los países en El Ojo Gráfica El Grand Prix fue para la oficina mexicana de Young & Rubicam, por la campaña Círculo para Save the Childrem México. En lo que respecta a las agencias, la performance fue más pareja que en Chile quedó segundo -después de Brasil- con 7 premios y Argentina, Colombia y México siguieron con 6 cada uno. En la última noche de premiación del festival, se entregaron los oros, platas y bronces de El Ojo Gráfica, de la mando de Ricardo John, presidente del jurado de la categoría. Además, se premió con el Gran Ojo de la categoría a la campaña Círculo, de Young & Rubicam México para Save The Children México, luego de uno de los debates más calientes del proceso de votación presencial, previo al festival. En esta categoría, Brasil fue el país ganador por excelencia. Con 6 oros, 6 platas y 10 bronces, fue el que más premios recibió en la noche que se conocieron los últimos ganadores del festival. Por su parte, Chile logró 7 metales (un oro, tres platas y tres bronces), y Argentina, Colombia y México 6 cada uno. En el caso de Argentina fueron 2 oros, 3 platas y un bronce. Colombia tuvo un oro, 2 platas y 3 bronces; y México se quedó con 2 oros, un plata y 3 bronces. Más atrás quedó Uruguay con 5 reconocimientos, Perú con 4, y Centroamérica y Caribe 2, igual que Ecuador. Al analizar a las agencias, vemos que los metales estuvieron más repartidos, ya que si bien la brasileña Almap BBDO fue la primera con 6 premios, muy cerca quedaron Ogilvy & Mather Brasil y Prolam Y&R con 5 cada una. Atrás se ubicaron Giovanni+Draftfcb y Young & Rubicam Brasil con 4 galardones y la argentina JWT con 3. En cantidad de oros entregados, nuevamente Brasil quedó primero con 6. Luego quedaron Argentina y México con 2, y Chile y Colombia con 1. Siguiendo con los metales de plata, Brasil tuvo 6, Argentina 3 igual que Chile, Colombia 2 y Centroamérica y Caribe y México se quedaron con uno. En relación a los bronces, Brasil nuevamente quedó primero con 10 premios, detrás Uruguay con 4, México, Colombia, Chile con 3 y Argentina solo con uno. En el orden de las redes, Young & Rubicam fue la que mejor se desempeñó con 14 trabajos ganadores, de los cuales 6 fueron para Chile, 4 para México y Brasil, y Ecuador, Argentina, Perú y Uruguay se quedaron con un premio cada oficina. El segundo mejor network de la categoría fue Ogilvy & Mather con 10 piezas premiadas (5 en Brasil y 1 en Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala y México. BBDO quedó tercera con 8 estatuillas conseguidas, de las cuales 6 fueron para la brasileña y en Perú y Colombia EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

15 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page de noviembre de 2012 LOS MEJORES COMERCIALES DE IBEROAMÉRICA Argentina arrasó con todo en Televisión Como ya es costumbre, Argentina ganó todo en la categoría Cine/Tv del festival. Gran Ojo fue para el spot de la agencia Madre: 1882, ansiosos y un capuchón para Fernet En el caso de las agencias, Del Campo S&S junto con Young & Rubicam Argentina compartieron el primer puesto, entre las más premiadas. Este año, el grupo de jurados estuvo compuesto por 39 referentes de la industria y el encargado de marcar el rumbo fue Sebastián Wilhelm, Director Creativo/Socio de Santo Buenos Aires, quién tuvo la tarea, junto con el resto de presidentes de jurado, de seleccionar a los máximos premios. En el caso de Cine/TV: 1882, ansiosos y un capuchón para Fernet 1882 resultó la ganadora del Gran Ojo, luego de un gran debate en el jurado, que finalmente se decidió por el spot de Madre. En un arduo y exigente trabajo de votación, de las 648 trabajos inscriptos en la categoría este año, 112 pudieron tener un lugar en la lista corta de Televisión, y solamente 53 fueron la cantidad de metales que se entregaron, de los cuales 9 fueron de oro, 14 de plata y 30 de bronce. Como decíamos, nuevamente Argentina se ubicó lejos en el primer lugar. Con 27 premios en total, quedó a 21 del segundo lugar, que fue compartido por tres países. En el caso de Argentina, se quedó con 4 oros, 7 platas y 16 bronces. Y en segundo lugar, quedaron España, Usa Hispano y México con 6 estatuillas cada uno. España ganó un oro, 3 platas y 2 bronces, Estados Unidos Hispano se llevó un oro, 2 platas y 3 bronces; y en el caso de México, tuvo 2 oros, 2 platas y 2 bronces. Brasil quedó solo con el tercer puesto con 5 distinciones (un oro y 4 bronces). Y tanto Chile, como Portugal y Puerto Rico se quedaron con un bronce cada uno, tres platas y d; y las agencias mejor posicionadas son Del Campo Nazca S&S y Young & Rubicam Argentina. En lo que respecta a las agencias, ocurrió lo mismo que marcó el shortlist, donde no hubo empresas con muchos más premios que otras. El primer lugar fue compartido por las argentinas Del Campo Saatchi & Saatchi y Young & Rubicam con 5 cada uno. El segundo lugar lo tuvo Ogilvy & Mather México con 4, que todos fueron para el anunciante Librerias Gandhi. Y con 3 coronas, hay 3 agencias, dos argentinas y una española: Madre, Ponce y McCann Erikson España. El lugar de la productora más premiada de Iberoamérica también fue compartido por dos argentinas, Primo y Argentinacine. La compañía dirigida por Andy Fogwill, Landia, quedó en segundo lugar con 4 metales; y Central Films junto con Ursula (Argentina), quedan con 3 premios cada una en tercer lugar. 15

16 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page 16 EL OJO news GALERÍA DE PREMIADOS El Ojo 2012, los ganadores de ayer La gente de Ted y Ogilvy & Mather Argentina con su oro por Ted Peluqueros. 2 - Eduardo de la Puente y Lorena Toso, los conductores de la Ceremonia de Premiación de El Ojo El equipo de Publicidad Causa posa para las cámaras de El Ojo News. 4 - Marcelo Reis habla sobre el Gran Ojo Promo. 5 - La gente de Santa Clara Brasil con su premio. 6 - Oro para Y&R Brasil en la noche de ayer. 7 - Ted Peluqueros, oro en El Ojo de Iberoamérica Mauricio Rocha y equipo con el oro de su agencia. 9 - Luciana Haguiara, posa en el escenario en la premiación de ayer Gustavo Marioni y Jaime Duque de Lowe SSP Desde Brasil llegó el equipo de Loducca para recibir su premio Helio Marques, con los premios de su agencia El Gran Ojo de Mobile para Ogilvy & Mather Colombia y Coca Cola 14 - El equipo de JWT Argentina con el oro de su agencia Marcelo Reis le entrega el Gran Ojo a la gente de Leo Burnett Argentina. 16 EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

17 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page de noviembre de 2012 GALERÍA DE PREMIADOS La agencia Publicidad Causa con su oro por Páginas Vacías Ogilvy & Mather Colombia en el escenario del Hilton El equipo de DDB Chile con su premio.19 -Helio Marques, de DDB Brasil con el Gran Ojo Interactivo Coca Cola y Del Campo reciben su oro Young & Rubicam Colombia y su oro en Mobile por Kid Rescue Charly Maltagliatti de Microsoft entrega uno de los de Interactivo Mauro Cavelletti y Ricardo John, con uno de los premios de JWT Brasil Oro para Ogilvy & Mather Brasil por Sprite Shower en Promo Luciana Haguiara, con uno de los oros de Almap BBDO en la premiación de ayer. 17

18 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page 18 EL OJO news LOS MEJORES SPOTS EN EL OJO 2012 Chile lo mejor de El Ojo Radio 2012 Con 9 premios acumulados, Chile fue el país que más se destacó en la categoría de Radio de la última premiación del festival. México con 7 fue el segundo. Por tercer año consecutivo, el Gran Ojo Radio 2012, quedó desierto. El nivel entre las agencias fue bastante parejo esta vez. El jurado de la categoría Radio, presidido por Gabriel Román, Presidente y DGC de Ginkgo Uruguay, dio a conocer a los mejores spots de Iberoamérica. El máximo trabajo quedó una vez más desierto, luego de que el grupo de líderes que juzgó los Grandes Ojosm decidiera que ningún trabajo merecía dicho galardón. Fueron 24 jurados, 471 piezas inscriptas, 81 trabajos en la lista corta y 29 lograron llevarse un metal. Con 3 oros, 5 platas y un bronce, Chile acumuló 9 galardones y fue el país más premiado de El Ojo Radio En segundo lugar quedó México con un oro, 2 platas, y 4 bronces; 7 en total. En esos dos países quedaron las agencias más ganadoras también, aunque no lograron sacar mucha diferencia con el resto. Young & Rubicam México y Porta Chile se quedaron con 3 cada una. Siguiendo con los países, Centroamérica y Caribe, Ecuador, Usa Hispano fueron los que ganaron 2 premios cada uno. Y los que restan, solo pudieron llevarse un metal. Ellos son: Argentina, Brasil, Puerto Rico, Región Sur, Uruguay. Volviendo a las agencias, en segundo lugar quedaron empatadas con 2 premios, varias compañías: DDB México, Publicis México, Mayo Draftfcb, BBDO Chile y Grey Maruri.

19 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page de noviembre de 2012 LOS MEJORES DE EL OJO VÍA PÚBLICA Ríos de Luz, Gran Ojo Vía Pública El caso realizado por la agencia colombiana Lowe SSP3, Ríos de Luz para Ministerio de Defensa de Colombia, fue la máxima vencedora de la categoría. Entre los países, Brasil recibió 8 premios y se ubicó en el número uno del podio, seguido de México, que obtuvo 5. De las 14 agencias que formaron parte de la lista de los mejores, la brasileña Ogilvy & Mather quedó en primer lugar al conseguir 5 y contribuyó a posicionar a la red como la más ganadora de la categoría, encabezándola con nueve premios: tres oros, tres platas y tres bronces. Chile, 4 para México y Brasil, y Ecuador, Argentina, Perú y Uruguay se quedaron con un premio cada oficina. El segundo mejor network de la categoría fue Ogilvy & Mather con 10 piezas premiadas (5 en Brasil y 1 en Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala y México. BBDO quedó tercera con 8 estatuillas conseguidas, de las cuales 6 fueron para la brasileña y en Perú y Colombia 1. En la última noche de premiación del festival, se entregaron los oros, plata y bronces de El Ojo Gráfica, de la mando de Ricardo John, presidente del jurado de la categoría. Además, se premió con el Gran Ojo de la categoría a la campaña Cícurlo, de Young & Rubicam México para Save The Children México, luego de un debate de los más calientes en los días de votación, previos al festival. En esta categoría, Brasil fue el país ganador por excelencia. Con 6 oros, 6 platas y 10 bronces, fue el que más premios recibió en la noche que se conocieron los últimos ganadores del festival. Por su parte, Chile logró 7 metales (un oro, tres platas y tres bronces), y Ar-gentina, Colombia y México 6 cada uno. En el caso de Argentina fueron 2 oros, 3 platas y un bronce. Colombia tuvo un oro, 2 platas y 3 bronces; y México se quedó con 2 oros, un plata y 3 bronces. Más atrás quedó Uruguay con 5 reconocimientos, Perú con 4, y Centroamérica y Caribe 2, igual que Ecuador. Al analizar a las agencias, vemos que los metales estuvieron más repartidos, ya que si bien la brasileña Almap BBDO fue la primera con 6 premios, muy cerca quedaron Ogilvy & Mather Brasil y Prolam Y&R con 5 cada una. Atrás se ubicaron Giovanni+Draftfcb y Young & Rubicam Brasil con 4 galardones y la argentina JWT con 3. En cantidad de oros entregados, nuevamente Brasil quedó primero con 6. Luego quedaron Argentina y México con 2, y Chile y Colombia con 1. Siguiendo con los metales de plata, Brasil tuvo 6, Argentina 3 igual que Chile, Colombia 2 y Centroamérica y Caribe y México se quedaron con uno. En relación a los bronces, Brasil nuevamente quedó primero con 10 premios, detrás Uruguay con 4, México, Colombia, Chile con 3 y Argentina solo con uno. En el orden de las redes, Young & Rubicam fue la que mejor se desempeñó con 14 trabajos ganadores, de los cuales 6 fueron para 19

20 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page 20 EL OJO news HACE POCOS MINUTOS, SE ENTREGARON LOS RECONOCIMIENTOS A LAS MEJORES EMPRESAS DE LA REGIÓN Las mejores empresas y profesionales de Iberoamérica en El Ojo 2012 En la última noche de premiación, Ogilvy & Mather se consagró como la Mejor Red de Iberoamérica por tercera vez consecutiva. Mientras que, Almap BBDO fue la Mejor Agencia de la región; Luiz Sanches el Mejor Director Creativo; Primo la Mejor Productora y Nico & Martin los Mejores Realizadores. Además, el Mejor Anunciante de fue Coca Cola Latinoamérica, por segundo año consecutivo. Por otra parte, vale destacar que este año, El Ojo de Iberoamérica, incorporó el premio a la Mejor Agencia Independiente de la región, que fue para Circus Marketing México. Mejor Agencia Ubicación Agencia Puntos 1 Almap BBDO Ogilvy Brasil Del Campo Saatchi & Saatchi McCann Erickson España Ogilvy & Mather Colombia F/Nazca Saatchi & Saatchi 83 7 Young & Rubicam Argentina 73 8 Lowe /SSP Y&R Mexico TBWA España Ogiylvy & Mather Mexico DDB Brasil Prolam Y&R Maruri Grey Giovanni+Draftfcb 49 Mejor Anunciante Ubicación Anunciante 1 Coca Cola Latinoamérica Mejor Realizador Ubicación Realizador Puntos 1 Nico & Martín 61 2 Andy Fogwill 22 3 Rodrigo García Saiz 20 Mejor Agencia Independiente Ubicación Agencia Puntos 1 Circus 37 2 Loducca 29 3 Santa Clara 26 Mejor Red Ubicación Red Puntos 1 Ogilvy & Mather Young & Rubicam BBDO Saatchi & Saatchi DDB Lowe McCann JWT Leo Burnett 88 9 Draftfcb 88 Mejor Productora Ubicación Productora Puntos 1 Primo 71 2 Landia 57 3 Central Films 20 Mejor Director Creativo Ubicación Creativo Puntos 1 Luiz Sanches Anselmo Ramos Mariano Serkin y Maxi Itzkoff Leandro Raposo John Raúl Forero Martín Mercado 93 7 Eduardo Lima 83 8 José Miguel Sokoloff 67 9 Rafael Barthaburu y Esteban Sacco Guillermo Ginés y Juan Sánchez EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

21 El Ojo News_Viernes_40_2_El Ojo News 19/11/12 16:07 Page de noviembre de 2012 MARTÍN MERCADO, EN EL ESCENARIO DEL HILTON Calla ahora o dilo para siempre El Director General Creativo de Young & Rubicam Argentina, agencia que atraviesa un gran momento y ha estado en boca del mundo por su reciente trabajo sobre las Islas Malvinas, protagonizó por primera vez una conferencia en El Ojo, donde reflejó su experiencia como comunicador, que logró perpetuarse en el tiempo a través de su trabajo creativo. Trabajador y amante de su trabajo, Martín Mercado busca rodearse de gente con similares características, y lo logra exitosamente. DAVID DROGA, CERRÓ LAS CONFERENCIAS DE EL OJO Creatividad con un propósito El encargado de cerrar el Ciclo de Conferencias de El Ojo 2012 fue el Fundador y Creative Chairman de Droga5, compañía independiente de más rápido crecimiento en Estados Unidos en David Droga es uno de los creativos más destacados de la industria publicitaria actual, que hace seis años dejó su trabajo en las grandes networks y fundó su propia agencia. Dejó toda su experiencia plasmada en la conferencia final de El Ojo 2012, donde habló de la publicidad que a él le gusta hacer. MARIANA MÁRQUEZ Las chicas se visten por Mariana Márquez Lorena Toso vestió ayer por la mañana y hoy en la premiación, la ropa de Mariana Márquez, la marca de indumentaria femenina con impronta innovadora. 21