Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial

Transcripción

1 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial El papel del comercio en el contexto de las actividades productivas de Guardamar del Segura. 3.1 Guardamar del Segura es un municipio que ha pasado de tener una economía local basada en sectores primarios como agricultura y pesca a especializarse en la actividad turística. Este proceso de terciarización se confirma cuando se analiza la estructura productiva de Guardamar del Segura, ya que el 73% de las empresas censadas pertenecen a este sector 1. Además, la estructura de las actividades económicas muestra una concentración del 82% de las actividades en el sector servicios. Esto le convierte en el sector más importante y, por tanto, en el principal motor económico del municipio. En el mismo sentido es el sector servicios al que pertenece el mayor número de trabajadores del municipio, un 63% 2. El sector comercial representa el 33,2% de las actividades de servicios. Es la actividad más representativa en el sector servicios, seguida de los servicios inmobiliarios que concentran el 23% de las actividades de este sector. Cuadro 3.1 Impacto económico de la actividad comercial de Guardamar. El comercio concentra el 33,2% de las actividades económicas de servicios. El comercio minorista da empleo a 595 familias guardamarencas. El gasto que puede captar el comercio minorista de Guardamar es de 64,5 millones de euros. El gasto que los guardamarencos destinan al comercio minorista es igual a 54 millones de euros. Fuente: Elaboración propia Nota: El gasto que puede captar el comercio de Guardamar del Segura se cuantifica a partir de las estimaciones medias de facturación por tipo de actividad y formato comercial. 1 Caja España Caja España La actividad comercial de Guardamar del Segura 55

2 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Tabla 3.1 Estructura de la actividad del sector terciario de Guardamar del Segura. ACTIVIDADES PRODUCTIVAS Número % Comercio ,6 Restauración y ocio ,2 Transporte y Comunicaciones 30 2,2 Entidades financieras y aseguradoras 20 1,5 servicios inmobiliarios ,2 Otros servicios ,6 Reparaciones 25 1,8 TOTAL Fuente:Caja España, Gráfica 3.1 Empresas de Guardamar del Segura, ,0% 5,3% 5,3% 16,3% 73,1% Agricultura Industria Construcción Servicios No consta Fuente: Departamento de Promoción Económica -AFIC. Ayuntamiento de Carcaixent. Gráfica 3.2 Actividades de Guardamar del Segura, ,6% 2,5% 15,0% 82,0% 56 Agricultura Industria Construcción Servicios Fuente: Departamento de Promoción Económica -AFIC. Ayuntamiento de Carcaixent.

3 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial La dinámica comercial de Guardamar del Segura. 3.2 Guardamar del Segura, en el año 2006, albergaba 460 actividades comerciales 3. De éstas, 390 son actividades de comercio minorista equivalentes al 85% del total de actividades. El resto se reparte entre 51 actividades de comercio mayorista que representan el 11% y 19 de intermediarios comerciales, equivalentes al 4%. La distinción entre comercio mayorista y minorista es conveniente puesto que, aunque ambas actividades tienden, cada vez más, a buscar emplazamientos urbanos, las consecuencias de las dinámicas de localización sobre el entorno urbano son distintas según se desarrolle uno u otro tipo de actividad comercial El comercio mayorista de Guardamar del Segura. Guardamar del Segura con 51 actividades comerciales mayoristas, equivalentes el 11% del total de actividades comerciales. Es un porcentaje poco representativo si se compara con el que están obteniendo como media las ciudades valencianas, donde el comercio mayorista concentra el 22% de todas las actividades comerciales. Pese a no contar con una presencia excesiva, se ha detectado la existencia de ciertas concentraciones de comercio mayorista en el núcleo urbano como se está produciendo en otras ciudades de la Comunitat Valenciana. Las concentraciones de comercio mayorista de Guardamar del Segura se producen, principalmente, en el eje que accede al municipio, Madrid-Major, donde se localizan 9 actividades comerciales mayoristas (17,6%) y en el polígono industrial Santa Ana, en el entorno de la calle Ferrer, donde se localiza un 14% de las actividades. 3 IAE del Ayuntamiento de Guardamar del Segura La actividad comercial de Guardamar del Segura 57

4 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Cuadro 3.2 Características del comercio mayorista. Los productos que comercializa no van dirigidos al consumidor final, aunque excepcionalmente estos clientes pueden realizar compras en el comercio mayorista. Requiere amplitud de espacio destinado a almacén y, en cambio, otorga menos importancia a la sala de ventas y exposición. Hasta hace pocos años la tendencia era implantarse en zonas periféricas porque para el desarrollo de la actividad es conveniente la búsqueda de locales amplios y la ubicación en zonas de fácil acceso y zonas de carga y descarga. La tendencia a la integración vertical de grandes empresas de fabricantes o de distribución ha provocado una progresiva integración de los mayoristas en grandes empresas. Fuente: Elaboración propia El comercio minorista de Guardamar del Segura. Cuadro 3.3 Clasificación del comercio minorista por grupos de actividad. BIENES DIARIOS: Detallistas dedicados a la venta de productos en alimentación y bebidas, perfumería y droguería, tabacos y comidas preparadas. EQUIPAMIENTO PERSONAL: Especialistas en prendas de vestir, calzado y complementos. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR: Especialistas en mobiliario, menaje, grades y pequeños electrodomésticos, decoración y otros productos de construcción del hogar. OTROS PRODUCTOS: Incluye productos de OCIO Y CULTURA como libros, música, juguetes y deporte; TECNOLOGÍA, tales como informática, fotografía y telefonía y OTROS PRODUCTOS DE OCASIONAL, como accesorios de vehículos, tiendas de precio bajo, artículos para animales, joyerías, plantas, etc. Fuente: Elaboración propia. 58

5 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Tabla 3.2 Clasificación de los diferentes formatos comerciales minoristas y de los tipos de comercio. Formato comercial Clasificación Aspectos diferenciales Productos que comercializan Estrategias de localización Bienes diarios Establecimiento con sistema de venta asistida especializado en una línea de productos de alimentacion. Venta asistida u orientada por el vendedor Según la especialidad comercializan un conjunto de referencias de una determinada línea: frutas, verduras, perfumería, droguería, etc. Suelen ubicarse en ejes comerciales de núcleos urbanos como comercio de proximidad. En muchos casos buscan la cercanía de establecimientos de libre servicio para aprovechar los flujos de peatones. Pequeño comercio Bienes ocasionales Establecimiento convsistema de venta asistida especializado en una línea de productos de consumo ocasional: Venta asistida u orientada por el vendedor. Trato personalizado. Según la especialidad comercializan un conjunto de referencias de una determinada línea :moda, calzado, complementos, decoración, ferretería, etc Núcleos urbanos, en ejes comerciales buscando las economías de aglomeración junto a comercios similares y a otros de diferente formato La actividad comercial de Guardamar del Segura 59

6 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Formato comercial Libre servicio Establecimiento que venden en régimen de autoservicio en los que el cliente elige los productos y paga en las cajas de salida Clasificación Autoservicio Superservicio Supermercado Maxi-supermercado Hipermercado Autoservicio de descuento Tienda de conveniencia Aspectos diferenciales Productos que comercializan Superficie de Venta Toda la gama de m productos de 2 consumo cotidiano Superficie de Venta m 2 Superficie de Venta m 2. Suelen integrarse en cadenas sucursalistas. Superficie de Venta >2.500 m 2. Suelen integrarse en cadenas sucursalistas Superficie de Venta >5.000 m 2. Suelen integrarse en cadenas sucursalistas La estrategia competitiva es de bajos costes para ofrecer precios muy competitivos. Venden, básicamente, productos de marcas propias que les permiten abaratar costes y reducen los servicios al cliente. Se diferencia porque la amplitud de horarios y por la apertura los domingos y festivos. Integrado en cadenas sucursalistas y franquiciadas, debido al servicio que presta puede imponer precios superiores a los de mercado Toda la gama de productos cotidianos y una reducida oferta de productos ocasionales, sobre todo tecnología, ocio, moda, La mayor parte de su sala de ventas a la comercialización de bienes de consumo diario y un porcentaje más reducido lo destina a la venta de un de productos de consumo ocasina, destacando por su presencia la moda, los electrodomésticos, la informática, di Amplia gama de productos cotidianos excepto algunos perecederos :carne, pescado; y una reducida oferta de productos ocasionales, sobre todo tecnología, ocio, moda, Distribuye la superficie comercial de forma similar entre libros, periódicos, revistas, artículos de alimentación, discos, juguetes, regalos y artículos diversos. Estrategias de localización Núcleos urbanos y zonas de expansión que presentan carencias dotacionales Núcleos urbanos y zonas de expansión que presentan carencias dotacionales Núcleos urbanos, continentes específicos próximas a vías rápidas y en zonas urbanizadas y centros comerciales Núcleos urbanos, en naves específicas próximas a vías rápidas y en zonas urbanizadas y centros comerciales Suele implantarse en centros comerciales o en naves de uso exclusivamente comercial junto a vías rápidas de acceso o salida de municipios. Núcleos urbanos, naves de uso exclusivamente comercial próximas a vías rápidas y en zonas urbanizadas y centros comerciales En núcleos urbanos o estaciones de servicio. 60

7 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Formato comercial Comercio especializado Comercio mixto por secciones Comercio mixto por secciones Establecimiento que vende una línea de productos de consumo ocasional e incorpora un amplio surtido Fuente: Oficina PATECO (2008). Clasificación Mediana superficie especializada de moda, deportes y accesorios para vehículos Medianas superficies especializadas en artículos de decoración, bricolage, juguetes, electrodomésticos, jardinería y ocio Medianas superficies especializadas en muebles. Gran superficie especializada Gran Almacén Centro Comercial Aspectos diferenciales Entre m 2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios Entre m 2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios Entre m 2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios >2.500 m 2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios En España pertenecen a la enseña comercial El Corte Inglés. En la actualidad se constituye como un conjunto de medianas superficies especializadas. Agrupa bajo un mismo espacio un conjunto de comercios minoristas de todos los formatos analizados bajo una gestión y comunicación unitaria Productos que comercializan Surtido amplio y profundo especializado en una sola gama de productos. Surtido amplio y profundo especializado de todas las gamas de productos, distribuido por secciones o plantas. Suele integrar algún equipamiento locomotora de bienes diarios (hipermercado y/o supermercado) y otra de ocio (cines, bolera) y un amplio y variado número de comercios especializados en equipamiento ocasional, así como diversidad de restaurantes, sobre to Estrategias de localización Núcleos urbanos, en centros comerciales y, a mayor tamaño, más propensión a localizarse en áreas o ejes perfiéricos, en edificios específicos. En naves específicas ubicadas en vías de acceso o salida a los municipios o en parques comerciales. En edificios específicos integrados en los núcleos urbanos y en los centros de las ciudades. En edificios especícos ubicados en vías rápidas de acceso y salida a los municipios. La actividad comercial de Guardamar del Segura 61

8 62 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana

9 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Estructura comercial La estructura comercial de Guardamar del Segura. El tejido comercial de Guardamar del Segura cuenta con 237 comercios minoristas en el año 2008, que suman una superficie comercial de m2. La oferta comercial de Guardamar del Segura se compara con la existente en el Área Comercial de Elx, así como con los parámetros de referencia obtenidos para la Comunitat Valenciana. El objetivo es determinar si en el municipio existe una oferta comercial suficiente para poder cumplir las funciones básicas del comercio consistentes en el abastecimiento de los residentes en condiciones de eficacia y eficiencia. A efectos comparativos se analizan 215 comercios minoristas y m2 de superficie de venta 4. Los aspectos más destacables de la oferta comercial de Guardamar del Segura, en comparación con la oferta del Área Comercial de Elx y la de la Comunitat Valenciana son: Escasa presencia de pequeño comercio de proximidad o de bienes diarios. El pequeño comercio concentra un 18,6% del número de comercios minoristas, menos de la mitad que en la Comunitat Valenciana, donde el porcentaje asciende al 36,8% e inferior al que se obtiene en el Área Comercial de Elx, donde este tipo de comercio representa el 33,5%. Ausencia de hipermercados y medianas superficies de alimentación. Mayor concentración de comercio de alimentación de libre servicio. El comercio de libre servicio representa el 7,4% del número global, prácticamente el mismo porcentaje que en el Área Comercial de Elx (7,9%). En la Comunitat Valenciana este porcentaje es inferior al 4,6%. Presencia significativa de comercios de equipamiento personal. En Guardamar del Segura el porcentaje de comercios destinados a la venta de productos para el equipamiento personal asciende al 23,3%, superior al que se obtiene en su área comercial (20,8%) y en la comunidad autónoma, donde la cifra que se obtiene es del 17,9%. Uno de cada cuatro comercios se dedica a la venta de productos para el equipamiento del hogar. Cuenta con 7 medianas superficies especializadas en equipamiento ocasional. El porcentaje de medianas superficies asciende al 3,3% frente al 0,5% de su área comercial o al 0,7% de la Comunitat Valenciana. Elevada oferta de comercios especializados en productos tecnológicos, cuya presencia en Guardamar del Segura equivale al 5% de la oferta comercial mientras que en el Área Comercial de Elx equivale al 3,2% y al 3,5% en el caso de la Comunitat Valenciana. 4 Estructura PATECO. No se consideran las farmacias, concesionarios de vehículos. La actividad comercial de Guardamar del Segura 63

10 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Tabla 3.3 Oferta comercial minorista de Guardamar del Segura, Tipo de actividad Número % Superficie de Venta (m 2 ) % Carnes, charcutería y casquería 4 1,7 96 0,2 Frutas, verduras y hortalizas. 6 2, ,7 Pan, bollería, pastelería y bombonerías, confitería 14 5, ,9 Pescados y mariscos 3 1, ,3 Vinos y bebidas alcohólicas y no alcohólicas 1 0,4 60 0,1 Otros comercios de alimentación muy especializados 3 1, ,4 Tiendas de ultramarinos y comestibles 2 0,8 31 0,1 Herboristerías. 1 0,4 36 0,1 Comidas preparadas para llevar. 2 0,8 24 0,1 Estancos 2 0,8 50 0,1 Pequeños establecimientos de compra cotidiana 38 16, ,1 Farmacias. 5 2, ,7 Parafarmacias. 1 0,4 30 0,1 Perfumerías y belleza. 3 1, ,8 Productos de perfumería, droguería e higene 9 3, ,6 Autoservicio 7 3, ,3 Superservicio 2 0, ,8 Supermercado 3 1, ,2 Maxi-supermercado Autoservicio de descuento 2 0, ,4 Libreservicio 14 5, ,7 Bienes diarios 61 25, ,3 Prendas de vestir 24 10, ,8 Calzado y complementos 23 9, ,9 Otros establecimientos de ropa o textil. 3 1, ,0 Equipamiento personal 50 21, ,7 Mobiliario 10 4, ,7 Tejidos por metros, textiles para el hogar y alfombras 5 2, ,7 Tiendas de decoración y lámparas. 9 3, ,4 Colchones, almohadones, etc. 1 0,4 30 0,1 Electrodomésticos 7 3, ,6 Ferreterías. 5 2, ,6 Material de construcción 14 5, ,3 Otros artículos para el equipamiento del hogar. 3 1, ,7 Medianas superficies de equipamiento del hogar 5 2, ,6 Equipamiento del hogar Artículos de deporte, caza y pesca 1 0,4 85 0,2 Florísterias y plantas 4 1, ,6 Jugueterías 1 0, ,3 Librerías y libros nuevos 1 0,4 60 0,1 Papelerías, objetos de escritorio y similares 5 2, ,5 Prensa, revistas y quioscos y similares 6 2, ,5 Medianas superficies de ocio y cultura 1 0, ,9 Ocio y Cultura 19 8, ,2 Aparatos e instrumentos médicos y ortopédicos. 1 0,4 20 0,0 Fotografía, aparatos fotográficos, etc. 2 0, ,2 Ópticas. 4 1, ,4 Telefonia móvil. 2 0, ,3 Tiendas de informática y sus accesorios. 2 0,8 90 0,2 Tecnología 11 4, ,2 Bazares (orientales...). 3 1, ,5 Bisuterías. 1 0,4 40 0,1 Joyerías, relojería, platería. 5 2, ,3 Tiendas de accesorios para la playa 3 1, ,4 Tiendas de souvenirs. 3 1, ,8 Venta de accesorios y recambios 1 0,4 90 0,2 Concesionarios y venta de vehículos 9 3, ,2 Gasolineras y estaciones de servicio. 6 2, ,8 Otros productos diversos de consumo ocasional 3 1, ,6 Medianas superficies de productos diversos 1 0, ,8 Otros productos diversos 35 14, ,8 Otros productos ocasionales 65 27, ,2 Hipermercado Tiendas de conveniencia 2 0,8 90 0,2 Grandes almacenes Comercio mixto por secciones 2 0,8 90 0,2 Total Fuente: Censo de establecimientos de Guardamar del Segura. Oficina PATECO

11 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Tabla 3.4 Oferta comercial minorista de Guardamar del Segura, 2008 Tipo de actividad Número % Superficie de Venta (m 2 ) % Carnes, charcutería y casquería 4 1,9 96 0,2 Frutas, verduras y hortalizas. 6 2, ,8 Pan, bollería, pastelería y bombonerías, confitería 14 6, ,1 Pescados y mariscos 3 1, ,3 Vinos y bebidas alcohólicas y no alcohólicas 1 0,5 60 0,2 Otros comercios de alimentación muy especializados 3 1, ,5 Tiendas de ultramarinos y comestibles 2 0,9 31 0,1 Herboristerías. 1 0,5 36 0,1 Comidas preparadas para llevar. 2 0,9 24 0,1 Pequeños establecimientos de compra cotidiana 36 16, ,3 Parafarmacias. 1 0,5 30 0,1 Perfumerías y belleza. 3 1, ,9 Productos de perfumería, droguería e higene 4 1, ,9 Autoservicio 7 3, ,4 Superservicio 2 0, ,9 Supermercado 3 1, ,1 Maxi-supermercado Autoservicio de descuento 2 0, ,7 Libreservicio 14 6, ,1 Bienes diarios 54 25, ,4 Prendas de vestir 24 11, ,2 Calzado y complementos 23 10, ,3 Otros establecimientos de ropa o textil. 3 1, ,1 Equipamiento personal 50 23, ,5 Mobiliario 10 4, ,8 Tejidos por metros, textiles para el hogar y alfombras 5 2, ,8 Tiendas de decoración y lámparas. 9 4, ,7 Colchones, almohadones, etc. 1 0,5 30 0,1 Electrodomésticos 7 3, ,7 Ferreterías. 5 2, ,6 Material de construcción 14 6, ,0 Otros artículos para el equipamiento del hogar. 3 1, ,8 Medianas superficies de equipamiento del hogar 5 2, ,9 Equipamiento del hogar 59 27, ,4 Artículos de deporte, caza y pesca 1 0,5 85 0,2 Florísterias y plantas 4 1, ,7 Jugueterías 1 0, ,4 Librerías y libros nuevos 1 0,5 60 0,2 Papelerías, objetos de escritorio y similares 5 2, ,6 Prensa, revistas y quioscos y similares 6 2, ,6 Medianas superficies de ocio y cultura 1 0, ,1 Ocio y Cultura 19 8, ,8 Aparatos e instrumentos médicos y ortopédicos. 1 0,5 20 0,1 Fotografía, aparatos fotográficos, etc. 2 0, ,3 Ópticas. 4 1, ,5 Telefonia móvil. 2 0, ,3 Tiendas de informática y sus accesorios. 2 0,9 90 0,2 Tecnología 11 5, ,3 Bazares (orientales...). 3 1, ,6 Bisuterías. 1 0,5 40 0,1 Joyerías, relojería, platería. 5 2, ,3 Tiendas de accesorios para la playa 3 1, ,4 Tiendas de souvenirs. 3 1, ,9 Venta de accesorios y recambios 1 0,5 90 0,2 Otros productos diversos de consumo ocasional 3 1, ,6 Medianas superficies de productos diversos 1 0, ,1 Otros productos diversos 20 9, ,3 Otros productos ocasionales 50 23, ,4 Hipermercado Tiendas de conveniencia 2 0,9 90 0,2 Grandes almacenes Comercio mixto por secciones 2 0,9 90 0,2 Total , ,0 Fuente: Censo de establecimientos de Guardamar del Segura. Oficina PATECO, 2008 y Alimarket. La actividad comercial de Guardamar del Segura 65

12 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Tabla 3.5 Oferta comercial minorista comparada. Puntos de venta Comunitat AC Elx Nº % Valenciana Pequeños establecimientos de compra cotidiana 36 16,7 30,7 33,2 Productos de perfumería, droguería e higene 4 1,9 2,8 3,6 Prendas de vestir, calzado y otros complementos 50 23,3 20,8 17,3 Artículos para el equipamiento del hogar 54 25,1 16,1 17,9 Recambios y accesorios del automovil 1 0,5 1,1 1,0 Otros productos ocasionales 47 21,9 20,0 21,5 Ocio y Cultura 18 8,4 8,2 8,5 Tecnología 11 5,1 3,2 3,5 Otros productos diversos 18 8,4 8,6 9,5 Medianas superficies especializadas 7 3,3 0,5 0,7 Grandes superficie especializadas ,10 0,12 Comercio mixto al por menor 16 7,4 7,9 4,6 Autoservicio 7 3,3 4,8 2,4 Superservicio 2 0,9 1,4 0,9 Supermercado 3 1,4 0,8 1,1 Maxi-supermercado ,08 0,02 Hipermercado ,08 0,04 Autoservicio de descuento 2 0,9 0,6 0,4 Tiendas de conveniencia 2 0,9 0,2 0,2 Grandes almacenes ,03 0,01 Total Fuente: Censo de establecimientos comerciales, Oficina PATECO Registro de Actividades Comerciales (RAC) de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, anuario Alimarket. Tabla 3.6 Superficie comercial minorista comparada. Puntos de venta Comunitat AC Elx Nº % Valenciana Pequeños establecimientos de compra cotidiana ,3 9,3 9,4 Productos de perfumería, droguería e higene 365 0,9 11,4 2,2 Prendas de vestir, calzado y otros complementos ,5 1,8 10,1 Artículos para el equipamiento del hogar ,6 20,2 24,2 Recambios y accesorios del automovil 90 0,2 2,4 2,9 Otros productos ocasionales ,0 11,6 13,2 Ocio y Cultura ,7 4,7 4,6 Tecnología 510 1,3 1,8 2,0 Otros productos diversos ,0 5,2 6,6 Medianas superficies especializadas ,0 6,5 9,7 Grandes superficie especializadas ,8 4,8 Comercio mixto al por menor ,3 24,0 23,5 Autoservicio 535 1,4 2,4 1,7 Superservicio 330 0,9 3,1 2,3 Supermercado ,1 6,8 10,0 Maxi-supermercado ,5 0,8 Hipermercado ,1 3,6 Autoservicio de descuento ,7 2,8 2,4 Tiendas de conveniencia 90 0,2 0,2 0,2 Grandes almacenes ,0 2,6 Total Fuente: Censo de establecimientos comerciales, Oficina PATECO Registro de Actividades Comerciales (RAC) de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, anuario Alimarket. 66

13 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Tabla 3.7 Indicadores comerciales. Comparativa Guardamar del Segura, Area Comercial de Elx y Comunitat Valenciana. Guardamar del Segura AC Elx Comunitat Valenciana Tamaño medio IDC ISC Tamaño medio IDC ISC Tamaño medio IDC ISC Pequeños establecimientos de compra cotidiana 47 2, , ,2 159 Productos de perfumería, droguería e higene 91 0, , ,6 37 Prendas de vestir, calzado y otros complementos 74 3, , ,7 170 Articulos para el equipamiento del hogar 197 3, , ,8 408 Recambios y accesorios del automovil 90 0, , ,2 49 Otros productos ocasionales 83 3, , ,3 223 Ocio y Cultura 101 1, , ,3 78 Tecnología 46 0, , ,5 34 Otros productos diversos 86 1, , ,5 111 Medianas superficies especializadas , , ,1 164 Grandes superficie especializadas , ,02 80 Comercio mixto al por menor 395 1, , ,7 396 Autoservicio 76 0, , ,4 28 Superservicio 165 0, , ,1 38 Supermercado , , ,2 169 Maxi-supermercado , , Hipermercado , ,01 60 Autoservicio de descuento 720 0, , ,1 40 Tiendas de conveniencia 45 0, , ,03 4 Grandes almacenes , , Total , , , Fuente: Censo de establecimientos comerciales, Oficina PATECO Registro de Actividades Comerciales (RAC) de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, anuario Alimarket. La actividad comercial de Guardamar del Segura 67

14 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Principales indicadores comerciales. Índice de dotación comercial (IDC) Mide el número de establecimientos comerciales por habitantes. La dotación comercial de Guardamar del Segura es de 14,1 comercios por habitantes. Este resultado indica una dotación mayor para el municipio que para el Área Comercial de Elx, cuyo índice de dotación es de 13,3 comercios por habitantes, aunque es inferior a la dotación comercial de la Comunitat Valenciana, que cuenta con 15,6 establecimientos por habitantes. Cuadro 3.4 Formatos comerciales con índices de dotación comercial inferiores a la media autonómica. Pequeños comercio de alimentación (2,4 establecimientos por habitantes). Otros productos diversos (1,2 comercios por habitantes) Formatos comerciales con índices de dotación comercial superiores a la media autonómica. Comercio de productos tecnológicos (0,7 comercios por habitantes). Tiendas de conveniencia (0,13 establecimientos por habitantes). Comercio de libre servicio (1comercios por habitantes). Comercio de equipamiento personal (3,3 comercios por habitantes). Comercio de equipamiento del hogar (3,5 comercios por habitantes) Fuente: Elaboración propia Medianas superficies especializadas (0,5 establecimientos por habitantes). Índice de superficie comercial (ISC) Mide la superficie comercial en metros cuadrados por habitantes. El índice de superficie comercial obtenido para Guardamar del Segura es de m2 por habitantes. Esta cifra es mucho mayor que la obtenida para su área comercial (1.476 m2 por habitantes) o para la Comunitat Valenciana, igual a m2 por habitantes. 68

15 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Cuadro 3.5 Formatos comerciales con índices de superficie comercial inferiores a la media autonómica. Pequeño comercio de alimentación (110 m2 por habitantes). Formatos comerciales con índices de superficie comercial superiores a la media autonómica. Comercio de equipamiento del hogar (698 m2 por habitantes). Comercio productos tecnológicos (33 m2 por habitantes). Comercio de equipamiento personal (240 m2 por habitantes). Comercio de otros productos (254 m2 por habitantes) Tiendas de conveniencia (28 m2 por habitantes) Fuente: Elaboración propia Supermercados (256 m2 por habitantes). La actividad comercial de Guardamar del Segura 69

16 70 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana

17 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Caracterización del comercio y comerciantes de Guardamar del Segura Perfil del comerciante guardamarenco. Según los datos analizados sobre las características del comerciante de Guardamar del Segura podemos destacar como principales conclusiones: Mayor representación masculina entre los comerciantes. El 60,3% de los comerciantes son hombres, pese a que es una profesión que siempre ha mostrado capacidad para generar autoempleo y emplear a sectores desfavorecidos. Las mujeres comerciantes representan el 39,8% del total. En el sector de equipamiento personal el porcentaje de mujeres asciende hasta el 63%. Comerciantes jóvenes. La edad media del comerciante de Guardamar del Segura es de 45,5 años. Los comerciantes que están al frente de los negocios de equipamiento del hogar obtienen una edad media algo superior (47,3 años). Al contrario, los más jóvenes se dedican al comercio ocasional de otros productos, entre los que destacan los tecnológicos o los bienes de ocio y cultura. La edad media de este grupo de comerciantes es de 43,6 años Integracionismo de gestión. El sector de la distribución comercial está inmerso en procesos de concentración empresarial. Las grandes empresas adoptan estrategias de diferenciación, a través de la diversificación de formatos comerciales, propiciando un incremento de la competitividad y una mayor profesionalización del sector forzado por la capacidad que tienen estas empresas de distribución de gran tamaño. La profesionalización del pequeño comercio puede fomentarse a través del integracionismo de gestión y del asociacionismo, ya que la cooperación empresarial es un factor fundamental para poder competir en condiciones de igualdad frente a grandes empresas. En este sentido se observan las siguientes características del comerciante de Guardamar del Segura: Tendencia a la asalarización. Por término medio los comerciantes de Guardamar del Segura tienen 2,5 asalariados, llegando este número hasta los 3,6 asalariados en los establecimientos de bienes diarios. El hecho de que el formato de libre servicio tenga una presencia significativa en el municipio puede incidir en este resultado. La actividad comercial de Guardamar del Segura 71

18 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana El empresario autónomo suele ser el que está al frente del pequeño comercio sin apoyo de otras personas. El 70,8% de los negocios minoristas están regentados por un empresario individual. Este porcentaje aumenta entre los comercios de bienes diarios y en los de equipamiento personal, ambos con un 82,5% de empresarios autónomos. Modernización en la gestión. Uno de cada cuatro negocios (24%) desarrolla su actividad como SL. Poca tendencia a las formulas de integracionismo empresarial. El 90,3% sigue siendo empresario independiente y sólo un 10% desarrolla su actividad integrado en alguna fórmula de cooperación. Las cadenas voluntarias son las más frecuentes (6%), a las que le siguen la cadena sucursalista, que en Guardamar cuenta con una presencia del 2,8% y la franquicia, que representa el 2,3% del tejido comercial. Poca tendencia al emprendedurismo empresarial. Un 16,7% dispone de dos comercios en Guardamar y sólo un 2% dispone de tres o más comercios. Sin embargo, la mayoría o un 80,5% no presentan un carácter emprendedor y sólo disponen de un comercio Asociacionismo comercial. El asociacionismo es un factor muy importante. Junto al integracionismo de gestión y el uso de las nuevas tecnologías constituye una de las principales herramientas para mejorar la profesionalidad y competitividad del pequeño comercio minorista. Además, el asociacionismo comercial permite tener nombre, imagen y representación antes instituciones o entidades públicas o privadas y permite proyectarse dentro y fuera del municipio. En Guardamar del Segura existe una Asociación de Comerciantes: Asociación de Comerciantes de Guardamar. Cuadro 3.6 Asociación de comerciantes de Guardamar del Segura. Localización: Avda. País Valencià, 39 Teléfono: Persona de contacto: Ana Olivares Lara Web: No disponible Número de socios: 120 (comercio y servicios) Fuente: Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Alicante y Ayuntamiento de Guardamar del Segura. 72

19 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial La asociación de comerciantes de Guardamar del segura existe desde hace más de 15 años. Sin embargo ha permanecido durante un período de tiempo algo inactiva y es ahora cuando está retomando la actividad y tratando de modernizarse. Actualmente está en fase de retomar algunas de las actividades que ya realizaba al tiempo que de incorporar nuevas funciones de información y asesoramiento. En este sentido están realizando la página Web de la Asociación para poder dar a conocer sus actividades y posibilitar la comunicación por vía con sus asociados y con terceros.. Campañas de promoción. Participan en diversas acciones de promoción del comercio que se realizan desde el Ayuntamiento, como la Feria de Comercio, cuya última edición se realizó durante el año 2007, concursos, etc. La última campaña de promoción en la que participa la Asociación de Comerciantes de Guardamar, realizada con el impulso del Ayuntamiento de Guardamar de Segura se está realizando durante el último trimestre de Impacto de las campañas de promoción del comercio entre los residentes guardamarencos. Con respecto a la campaña cuya imagen aparece Comercio de Guardamar, el 21,7% de la muestra ha visto la campaña y el 78,3% la desconoce. La actividad comercial de Guardamar del Segura 73

20 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana El 27,9% de los que aseguran conocer la campaña la valoran de atractiva. Gráfica 3.2 Valoración campaña Comercio de Guardamar. 20,9% 27,9% 51,2% Atractiva, me invita a comprar Algo atractiva, puede influir Nada atractiva Fuente:. Tabla 3.8 Perfil del comerciante. Perfil del comerciante Número % Hombre ,2 Mujer 86 39,8 TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales de Guardamar del Segura. Oficina PATECO Tabla 3.9 Perfil del comerciante. Perfil del comerciante (edad) Número % Menor de 30 años 6 2,8 Entre 30 y 40 años 49 22,7 Entre 40 y 50 años 69 31,9 Entre 50 y 60 años 55 25,5 Más de 60 años 19 8,8 N.d 18 8,3 TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales de Guardamar del Segura. Oficina PATECO Tabla 3.10 Forma jurídica de las empresas minoristas. Forma jurídica Número % Autónomo ,8 Sociedad Limitada 52 24,1 Sociedad Anónima 7 3,2 Comunidad de Bienes 3 1,4 n.d 1 0,5 TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales de Guardamar del Segura. Oficina PATECO

21 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Tabla 3.11 Integración empresarial. Integración empresarial Número % Independiente ,3 Sucursalista 6 2,8 Cadena voluntaria 10 4,6 Franquicia 5 2,3 N.d - - TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales de Guardamar del Segura. Oficina PATECO Tabla 3.12 Numero de comercios por empresario. Actitud emprendedora Número % Un comercio ,6 Dos comercios 36 16,7 Tres o más comercios 6 2,8 TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales de Guardamar del Segura. Oficina PATECO La actividad comercial de Guardamar del Segura 75

22 76 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana

23 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Los principales equipamiento comerciales. 3.4 La existencia de un número suficiente y variado de comercios minoristas garantiza el abastecimiento a la población residente en condiciones de eficiencia y eficacia, por lo que permite el desarrollo de una oferta comercial más equilibrada en un municipio. Paralelamente, la aparición de nuevos formatos comerciales y la expansión de los ya existentes provocan una intensificación de la competencia y la necesidad de buscar un posicionamiento para asegurar la supervivencia. Los formatos que se consolidan y se posicionan como líderes propician, a menudo, el desarrollo de otras actividades comerciales y de servicios complementarios en su entorno, permitiendo el desarrollo de ejes y/o zonas comerciales. Estos formatos se consolidan como locomotoras comerciales Equipamientos comerciales de carácter tradicional. Se corresponden con los formatos comerciales que, desde siempre, han ejercido un importante papel en el entorno en el que se ubican como dinamizadores de la zona o del eje comercial. Algunos todavía constituyen un polo comercial porque se han modernizado y adaptado a las circunstancias del mercado. Sin embargo, otros han perdido centralidad comercial y presentan un estado de mayor o menor decadencia, por lo que sería recomendable una revitalización o renovación del equipamiento para recuperar su capacidad de atracción. Mercadillo de los miércoles. El mercadillo de Guardamar del Segura se celebra los miércoles. Se localiza a lo largo de las calles Abastos, Ingeniero Mira, San Jaime, Larramendi, Norte, Pedro, Valencia, Vicente Ramos. Cuenta con 379 puestos que desarrollan su actividad a lo largo de las calles mencionadas, ocupando una superficie próxima a metros. El 34% de la oferta comercial del mercadillo son puestos de ropa y textil que ocupan el 35% de la superficie. Además, uno de cada cinco puestos vende calzado y productos de marroquinería. Por tanto, más de la mitad de los puestos se dedican a la venta de equipamiento personal (54%). La presencia de alimentación no es demasiado significativa. Se han censado 53 puestos que representan el 14% de la oferta del mercadillo. La mayoría de estos puestos son de frutas y verduras. Es un mercadillo con muy buena acogida entre los residentes y turistas, tanto para la adquisición de productos de alimentación como ocasionales. La actividad comercial de Guardamar del Segura 77

24 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Mapa 3.1 Ubicación del mercadillo de los miércoles. Sant Emigdi Sant Pere Larramendi Vicente Ramos Fuente: Elaboración propia. Cuadro 3.7 Atractividad del mercadillo de Guardamar del Segura. El 62% frecuenta el mercadillo de los miércoles, aunque el porcentaje aumenta hasta el 76% entre las mujeres. La zona en la que tiene más incidencia el mercadillo es la de su ubicación o sector 2 donde un 77,8% asisten al mercado. Tres de cada cuatro residentes del sector 7 que vive en las urbanizaciones frecuentan el mercadillo. Las personas de edades comprendidas entre 55 y 64 años son los que más acuden al mercadillo (72,5%). Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO Cuadro 3.8 Incidencia sobre la demanda comercial de Guardamar del Segura. El 14,9% de los residentes realizan las compras de alimentación en el mercadillo. Es el tercer tipo de comercio al que acuden los guardamarencos, después de Mercadona y las tiendas especializadas. El 7,4% de los entrevistados compran los productos de equipamiento personal en el mercadillo de los miércoles. El 8,4% de las personas a las que se ha preguntado, recuerdan haber realizado sus tres últimas compras de ropa en el mercadillo. El 8% de los turistas que realizan compras de alimentación lo hacen en el mercadillo. El 38,4% de los turistas compran ropa, calzado y complementos en el mercadillo. Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO

25 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Cuadro 3.9 Valoración del mercadillo de Guardamar del Segura por parte de los residentes. Los residentes valoran positivamente: Oferta de productos y precios mejor que en las tiendas (61%). La ubicación y el día de celebración del mercadillo es adecuada (62%). Por el contrario valoran negativamente: Problemas de tráfico que genera el mercadillo (50,4%). Los robos (72,4%). Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO Ubicación del mercadillo Por lo que respecta al planteamiento de cambiar la ubicación del mercadillo, uno de cada tres usuarios estaría de acuerdo (35%) y un 8,8% se muestra indiferente al cambio. Entre los guardamarencos que apuestan por el cambio de ubicación, el 41,4% plantea la opción de ubicarlo en la entrada de Guardamar del Segura. Día de celebración del mercadillo Un 31% aceptaría la celebración de mercadillo dos días a la semana y a un 17% le es indiferente esta propuesta. Uno de cada dos usuarios no desea que el mercadillo se celebre dos días a la semana. La mitad de usuarios del mercadillo que ampliaría los días de celebración plantea la opción de que se celebre sábado (53,6%) o viernes (32%). Tabla 3.13 Estructura del mercadillo de los miércoles. Estructura del mercadillo miércoles Número % Superficie Lineal del puesto % Frutas y verduras 27 7, ,5 Encurtidos 11 2, ,4 Otros de alimentación 15 4,0 95 3,8 Droguería y perfumería 6 1,6 38 1,5 Ropa, textil , ,3 Calzado y artículos de marroquinería 76 20, ,0 Gafas, bisutería y complementos 24 6, ,5 Téxtil hogar 30 7, ,1 Menaje hogar 4 1,1 29 1,2 Artículos de regalo 28 7, ,4 Flores 7 1,8 40 1,6 Otros 18 4,7 35 1,4 Terraza 4 1,1 31 1,2 TOTAL Fuente: Oficina AFIC. Ayuntamiento de Guardamar del Segura. La actividad comercial de Guardamar del Segura 79

26 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Equipamientos de libre servicio. En Guardamar del Segura se han censado 16 establecimientos comerciales de libre servicio que equivalen al 7,4% de la oferta comercial. Cuentan con una superficie comercial de m2 que equivale al 16,3% de la sala de ventas o al 75,5% de la superficie de bienes diarios. Pueden señalarse algunos aspectos sobre la oferta comercial de libre servicio: Hay presencia de Mercadona, Mas y Mas, Lidl, Día y de enseñas de carácter local, por lo que se confirma una presencia diversificada y equilibrada de enseñas comerciales de libre servicio. En la Avenida del Mediterráneo hay dos equipamientos comerciales: Lidl y Mercadona. Entre los equipamientos más pequeños se detecta una concentración de tres en el eje Madrid-Major. El resto de equipamientos están distribuidos por todo el territorio. Tabla 3.14 Establecimientos de libre servicio en Guardamar del Segura, Formato comercial Nombre Dirección Superficie de venta Autoservicios Superservicio Supermercados THOMAS GREENS LA FIGUERA 100 LOS GEMELOS BLASCO IBÁÑEZ 100 SUPERMERCADO SÁNCHEZ MADRID 100 SPRINT MADRID 80 COMESTIBLES PAGAR VALENCIA 70 SANCK ZGO MAYOR 45 ALIMENTACIÓN IGINIA FEDERICO GARCÍA LORCA 40 LOS GEMELOS BLASCO IBÁÑEZ 180 INMA SUPERMERCADO LAS VIÑAS 150 MERCADONA MEDITERRÀNEO MASYMAS DEL PUERTO DEL BOYS SUPERMARKET FERRERS NANE 800 Autoservicios de descuento LIDL SA MEDITERRÀNEO DIA CERVANTES 440 TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales, Oficina PATECO Anuario Alimarket. Cuadro 3.10 Impacto del libre servicio en Guardamar del Segura. El 77,8% de los turistas compra los productos de alimentación y droguería en los supermercados de Guardamar, sobre todo en Mercadona, donde dice acudir el 57,4% de estos turistas. El 67,8% de las personas entrevistadas confirma que compra los bienes diarios en un establecimiento de libre servicio. El establecimiento líder es Mercadona de Guardamar del Segura, que concentra el 41,3% de la frecuencia de compra. El 9,6% de los guardamarencos acude a hipermercados y supermercados ubicados en otros municipios: Torrevieja, Elche, Alicante, etc. Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO

27 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Medianas superficies especializadas. Se han censado 7 medianas superficies que ofrecen una superficie comercial de m2, es decir, el 36,7% de la superficie global. Tres de los siete equipamientos se localizan en la Carretera Alicante-Cartagena, mostrando una pauta de localización acorde a la de las medianas y grandes superficies comerciales especializadas valencianas. En general se ubican en carreteras de acceso al municipio donde consiguen locales de mayor tamaño y pueden ofrecer facilidad de aparcamiento. Estas concentraciones pueden favorecer la creación de pasillos comerciales que ejercen como polo de atracción comercial para los residentes del municipio y del entorno. En el caso de Guardamar del Segura no se puede hablar de una concentración significativa en la actualidad. Tabla 3.15 Medianas superficies especializadas. Actividad Nombre Dirección Superficie de venta LA FONTETA S.L. FORJADOS DOMTI CARTAGENA 400 Medianas superficies de ZBEDZ HOME FURNISHING BAZÁN equipamiento del hogar PROCOMOBEL CARTAGENA-ALICANTE TODOMUEBLES CARTAGENA-ALICANTE Medianas superficies de ocio y cultura CRISTIAN GARDEN SL LA CALERA 800 Medianas superficies de productos ocasionales diversos EL CORTE CHINO CERVANTES TOTAL Fuente: Censo de establecimientos comerciales, Oficina PATECO La actividad comercial de Guardamar del Segura 81

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29 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Los ejes comerciales de Guardamar del Segura. 3.5 Las dinámicas residenciales y urbanas de un municipio condicionan el desarrollo del tejido comercial, dando lugar a nuevas implantaciones que permiten la aparición de nuevos ejes comerciales o incluso de nuevas zonas comerciales. Estos procesos pueden producir más o menos impacto, permitiendo en ocasiones convivir las nuevas implantaciones comerciales con las ya existentes o, en el peor de los casos, provocar la desertización de las primeras. El análisis de las principales zonas comerciales es un indicador de equilibrio comercial en el municipio porque permite detectar qué zonas están más o menos consolidadas y qué tipo de comercio concentra a la vez que detectar zonas muy poco abastecidas en la localidad. En Guardamar del Segura no se puede hablar de distintas zonas comerciales puesto que la configuración territorial no ha propiciado la generación de zonas totalmente diferenciadas y con identidades distintas. Sin embargo se puede señalar la existencia de 8 ejes comerciales principales. En los ocho ejes comerciales principales se ubica uno de cada dos comercios guardamarencos y el 36,5% de los metros cuadrados de superficie comercial. Cuadro 3.11 Principales ejes comerciales de Guardamar del Segura. Blasco Ibáñez Major Cervantes Ingeniero Mira Mediterráneo Miguel Hernández Sant Emigdi País Valencià Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO Tabla 3.16 Oferta comercial minorista de los principales ejes comerciales de Guardamar del Segura. Establecimentos Superficie de venta % s/total ciudad Nº % M2 % Nº M2 Bienes diarios 16 15, ,1 40,0 42,0 Equipamiento personal 36 33, ,6 72,0 71,3 Equipamiento del hogar 23 21, ,9 39,0 20,4 Otros productos ocasionales 26 24, ,4 52,0 50,5 Libreservicio 6 5, ,0 37,5 53,6 TOTAL ,8 36,5 Fuente: Departamento de Promoción Económica -AFIC. Ayuntamiento de Carcaixent y trabajo de campo Oficina PATECO.. Ejes comerciales considerados: Blasco Ibañez, Cervantes, Ingeniero Mira, Sant Emigdi, Mayor, Mediterráneo, Miguel Hernández, País Valencià. La actividad comercial de Guardamar del Segura 83

30 Oficina PATECO Consejo de Cámaras de Comercio, Industria y Navegación de la Comunidad Valenciana Mapa 3.2 Localización de los principales ejes comerciales de Guardamar del Segura. Fuente: Elaboración propia. 84

31 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Imagen del establecimiento comercial de Guardamar del Segura. 3.6 El comerciante percibe que su establecimiento es atractivo y conserva una imagen adecuada. En términos generales los comerciantes se valoran con una nota superior a 8,5 sobre 10. Los comercios de equipamiento del hogar son los que mejor concepto tienen de su establecimiento. De los anteriores datos se desprende que la imagen exterior del establecimiento -que los comerciantes puntúan con un 8,8 de media- es sin embargo uno de los aspectos con los que menos acuerdo muestran los turistas entrevistados, lo que apunta poca capacidad de autocrítica por parte de los profesionales del sector. Cuadro 3.12 Valoración de la oferta comercial de Guardamar del Segura. Turistas. Nueve de cada diez turistas está de acuerdo con las siguientes afirmaciones: Los horarios del comercio se adaptan a las necesidades del consumidor. La calidad de los productos en general es buena. El trato de los comerciantes es amable. El porcentaje de turistas que muestran acuerdo disminuye con respecto a las siguientes afirmaciones. El precio de los productos es adecuado (64,6%) Los escaparates son atractivos (78,6%) Fuente: Elaboración propia con datos de la encuesta a residentes. Oficina PATECO Tabla 3.17 Evaluación estado comercio según el comerciante. Bienes Diarios Equipamiento Equipamiento Otros personal del Hogar Productos Total Estado interior 8,8 9,1 9,2 8,7 8,9 Imagen exterior 8,6 9,0 9,1 8,6 8,8 Rotulación 8,6 8,9 9,1 8,5 8,7 Fuente: Elaboración propia. Escala :muy mal - 10: Muy bien. La actividad comercial de Guardamar del Segura 85

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33 Guardamar del Segura Plan de Acción Comercial Instrumentos municipales de apoyo para el comercio de Guardamar del Segura. 3.7 Concejalía de Promoción Económica, Fomento de Empleo y Mercados. Las Agencias de Empleo y Desarrollo Local son entidades de carácter municipal, (en ocasiones comarcal ó provincial), cuya finalidad es apoyar iniciativas de promoción económica y ejecutar acciones en pro del empleo. Están ubicadas en Ayuntamientos, Diputaciones provinciales y otros organismos como Mancomunidades o Consorcios. La Agencia de Desarrollo Local cuenta con tres técnicos, así como unas instalaciones ampliadas en las que cuenta con importantes medios materiales para desarrollar su labor. Esta entidad nace con el propósito de colaborar con el Ayuntamiento en el objetivo de impulsar el progreso del municipio trabajando en los diversos ámbitos que son competencia de la Agencia. Estos ámbitos son: Orientación e Intermediación Laboral. Bolsa de trabajo. Formación Ocupacional y Continua. Asesoramiento Empresarial. Comercio e Industria. Turismo y Medio Ambiente. Fomento del Asociacionismo. Cultura y Ocio. Nuevas Tecnologías. Proyectos Europeos. Búsqueda, Elaboración, Solicitud y Gestión de todo tipo de ayudas, subvenciones y proyectos relacionados con el ámbito de actuación. La actividad comercial de Guardamar del Segura 87