Manual de uso del logotipo institucional versión 2014 MANUAL DE USO DEL LOGOTIPO INSTITUCIONAL

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1 Manual de uso del logotipo institucional versión

2 Manual de uso del logotipo institucional en impresos versión 2012 Con este manual se regula el uso del logotipo institucional de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Por ello permitirá el uso del logo de forma ordenada, visible y coherente en cualquier pieza gráfica impresa. Asimismo, se reglamenta el manejo visual de los nombres de las diversas unidades y facultades. Este documento servirá como guía y referencia obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa. - Logotipo PUCP (estructura) - Uso del logotipo (versiones) - Nombres de unidades - Elementos gráficos - Sello de aniversario de unidades - Ejemplos

3 Notas Según la Transcripción N 822/2012-S, el 11 de julio del 2012, el Consejo Universitario aprobó la propuesta del nuevo logotipo de la Universidad, que es de uso alternativo al existente aprobado el año Según la Transcripción N 466/2009-S, el 29 de abril del 2009, el Consejo Universitario aprobó suprimir la creación de logos de unidades y emplear exclusivamente el logotipo de la Universidad. Además, se señaló que el Rectorado considera innecesario que existan logotipos dobles en las cartas y que los logotipos de las unidades, compitan con el de la PUCP. Todo miembro de la comunidad universitaria que requiera emplear el logotipo institucional a nivel interno para, por ejemplo, difundir un evento, deberá contar con la autorización correspondiente. Si el evento es organizado por profesores, la autorización del uso del logo se obtendrá por intermedio de su jefe de departamento; si son estudiantes o personal administrativo, deben proceder por intermedio del decano o del director de su unidad. Toda persona natural o juridica que requiera emplear el logotipo institucional deberá contar con la autorización de la Universidad a través de Secretaría General de la PUCP. Toda aplicación del logotipo institucional de la Universidad Católica se regirá a los lineamientos del Manual de uso del logotipo y debe ser aprobada, sin excepción, por la Dirección de Comunicación Institucional (DCI). Para ello, una vez que cuente con la versión final del documento que contenga el logo, deberá enviar el archivo, en formato.jpg, al correo electrónico Por favor, tomar en cuenta que la respuesta puede demorar un día útil en ser atendida. 3

4 Logotipo PUCP Conjunto inamovible El logotipo institucional tiene dos versiones: la primera está conformada siempre por el isotipo o escudo más el nombre de la Universidad, con la cuña entre ambos. La segunda versión del logotipo institucional está conformada por el isotipo o escudo más las siglas del nombre de la Universidad, con la cuña entre ambos. Estos conjuntos NO deben ser disgregados, distorsionados, girados ni velados. Siempre utilice los archivos digitales del logotipo que la DCI le proporcione; no intente construir el logotipo por su cuenta. Isotipo Cuña Nombre La Dirección de Comunicación Institucional recomienda el uso de la segunda alternativa por los siguientes motivos técnicos: - Es mucho más legible cuando se usa en tamaños mínimos. - Proyecta solidez. - Tiene mayor visibilidad en diferentes soportes. - Tiene mayor recordación. - El término PUCP es la marca con la que somos identificados en medios digitales. Isotipo Cuña Siglas 4

5 Logotipo PUCP FUENTE Gill Sans MT Regular Gill Sans MT Bold Las fuentes utilizadas para construir el nombre de la Universidad son Gill Sans MT Regular y Gill Sans MT Bold. Las palabras en Gill Sans MT Regular tienen 76.5% de tamaño de las palabras en Gill Sans MT Bold. La fuente utilizada para construir las siglas PUCP es Gill Sans MT Bold. Gill Sans MT Bold Las letras en el isotipo (las del lema y la fecha de fundación) son un lettering especial para el que no existe fuente. PROPORCIONES 8x La proporción entre la altura y la longitud del logotipo es casi exactamente de 8/21, cualquiera sea su tamaño de impresión. 21x 2x La proporción entre la altura y la longitud del logotipo alternativo es casi exactamente de 2/7, cualquiera sea su tamaño de impresión. 7x 5

6 Uso del logotipo PUCP Espacio mínimo de seguridad Los espacios mínimos que deben dejarse a los cuatro lados del logotipo equivalen a un tercio (1/3) de la altura del logotipo, cualquiera sea su tamaño. Pueden ser mayores, pero no menores a tal proporción. x (altura del logo) Tamaño mínimo de uso El logotipo no debe medir menos de 4,5 centímetros de ancho, y el logotipo alterno no debe ser menor de 5 cm. de ancho para asegurar su nitidez y legibilidad en la impresión. Fondos restringidos El logotipo NUNCA se usa sobre fotografías, texturas ni tramas. x (altura del logo) LOGOTIPO EN COLORES tabla de colores AZUL CIELO: C=100, M=60, Y=0, K=40 AZUL MAR: C=100, M=50, Y=0, K=0 GUINDA: C=0, M=100, Y=80, K=40 Solo debe utilizarse sobre fondo blanco, nunca sobre colores, fotografías ni texturas. Una solución es colocarlo sobre un recuadro blanco que respete los espacios indicados arriba. LOGOTIPO NEGRO Debe utilizarse solamente sobre blanco, o colores enteros claros. 6

7 Uso del logotipo PUCP LOGOTIPO AZUL ENTERO tabla de colores PANTONE 288 En color Pantone 288 solo se usa en piezas impresas con este color único. LOGOTIPO NEGATIVO Para uso sobre colores oscuros o negro. NO ES una simple conversión del logotipo a blanco: en este caso el mar y el cielo son oscuros, y la estrella y el barco son blancos. Detalle de la estrella blanca y cielo oscuro Logo negativo mal hecho: cielo y mar blancos, estrella y barco negros 7

8 Nombres de unidades ESCRITURA DEL NOMBRE Los nombres de las facultades, departamentos y demás unidades se escribirán en mayúsculas, con fuente Gill Sans MT, y se usará Gill Sans MT Bold para la función o actividad específica. Se debe usar el mismo tamaño de fuente en todas las líneas. También se usa un interlineado estrecho, pero que no interfiera con los acentos. Estos nombres se utilizan SIEMPRE junto con el logotipo de la Universidad, pues por sí solos pierden sentido. En el caso de subunidades y secciones, su nombre se escribirá en Gill Sans MT Regular, a un tamaño visiblemente menor que el del resto del nombre. Gill Sans MT Regular Gill Sans MT Bold Gill Sans MT Regular Gill Sans MT Bold Nombre de sub-unidad (Gill Sans MT Regular) Nombre de sub-unidad (Gill Sans MT Regular) 8

9 Nombres de unidades (cont.) PROPORCIÓN, COLOCACIÓN Y DISTANCIA RESPECTO AL LOGOTIPO El tamaño del nombre de la unidad es variable, y queda a criterio del diseñador darle un tamaño que armonice con el del logotipo, que es lo que debe resaltar más. En general, el puntaje del nombre de unidad debe ser menor que el de las letras de UNIVERSIDAD CATÓLICA y para el caso del logo alternativo la línea de nombre de unidad no puede exceder de 1/3 de la altura de PUCP. Se debe centrar horizontalmente el nombre de unidad con el logotipo PUCP, sin importar cuántas líneas tenga. Sólo existe excepción en el caso de colocarse dos o más nombres de unidades (ver pág. 9). La distancia entre ambas partes es variable y depende del ancho de la pieza por realizar. NUNCA debe colocarse elemento alguno entre el nombre de la unidad y el logotipo PUCP. Eje central horizontal Espacio variable Eje central horizontal Espacio variable Eje central horizontal Eje central horizontal 9

10 Nombres de unidades (cont.) DOS O MÁS UNIDADES Suele ocurrir que dos o más unidades organizan conjuntamente una actividad. En esos casos, se procede así: - Si una de las unidades es la organizadora principal, se coloca su nombre en primer lugar. - Si no existe ese factor de jerarquía, se coloca primero el nombre de unidad más largo o con mayor cantidad de líneas. - El nombre más largo es el que debe centrarse horizontalmente con el logotipo, sea cual sea el lugar que ocupe. - Todos los nombres se alinean por encima con el nombre más largo, que ya está centrado. - Todos los nombres se escriben con el mismo tamaño de letra. Nombres alineados por encima Eje central Nombre largo, centrado horizontalmente con el logotipo Nombres alineados por encima Eje central Nombre largo, centrado horizontalmente con el logotipo 10

11 Elementos gráficos Los siguientes elementos gráficos contribuyen a distinguir la gráfica de la Universidad de la de otras instituciones. Se utilizan para darle un espacio propio al logotipo y a los nombres de unidades, para que no tengan interferencia de otros elementos en la pieza que se esté creando (como logotipos de otras instituciones, texturas, etc.). En algunos casos se puede omitir su uso, solo si existe un espacio adecuado en la gráfica para colocar el logo y el nombre sin enmarcarlos con estos elementos. En cualquier caso se pueden utilizar las dos alternativas del logotipo. Ninguno de estos elementos puede tener colores claros, texturas, tramas ni bordes. BARRA INFERIOR CON CURVA La barra debe tener 5 tercios de la altura del logotipo (según la norma de espacios de la página 5), y centrada horizontalmente con el logotipo, sin tener en cuenta la curva de la esquina superior derecha para estas medidas. El ancho depende de la pieza que se esté realizando. Esta barra se coloca a sangre en la parte inferior de la página. 5/3 x x Esquinas y borde de la página o formato Curva Se puede usar la barra sin esta curva; pero cuando se utilice, se debe formar a partir de un cuarto de círculo y no otra forma. Una proporción sugerida para ella es que tenga 25% más de tamaño que el cuarto de círculo del logotipo x 1.25 x 2x 2x x x Observaciones Para colocar los nombres de las unidades, se siguen las mismas reglas descritas en las páginas 7, 8 y 9. No se admiten, de ninguna manera, logotipos de otras instituciones dentro de esta barra; estos siempre deben estar encima y fuera de ella. Se recomienda utilizar la barra en color blanco o azul oscuro del logotipo (C100 M60 Y0 K40). Se admiten otros colores, pero deben usarse con el logotipo negativo. 11

12 Elementos gráficos (cont.) RECUADRO CON ESQUINA REDONDEADA El recuadro debe respetar, en primer lugar, los espacios mínimos de seguridad señalados en la página 3, pudiendo ser un poco más grande que aquellas medidas. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, aunque se sugiere que sea igual a un cuarto de círculo del logotipo. Se debe colocar este elemento en el borde inferior de la página, en la esquina inferior derecha. El lado derecho puede tocar el borde de la página o formato, pero por lo general se deja un espacio. Esquina inferior derecha de la página o formato. BARRA CORTA CON ESQUINA REDONDEADA Esta barra es un recurso intermedio entre la barra larga y el recuadro blanco. Para su altura, se usan las mismas medidas que la barra larga. En cuanto a su ancho, este no debe extenderse a la izquierda mucho más allá del nombre de la unidad. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, igual que la del recuadro blanco. Tal como los otros elementos gráficos, nunca lleva bordes ni texturas. Esta barra se coloca pegada a la esquina inferior derecha de la página o formato, sin dejar espacio a la derecha. Esquina inferior derecha 12

13 sello aniversario Estos sellos se utilizan cuando una unidad o facultad celebra un aniversario. Todos son creados con la misma plantilla básica: el recuadro con sombra, el número de aniversario, la palabra AÑOS en vertical, la cuña y debajo de ella el lema que solicite la unidad. La proporción de altura y longitud del recuadro es de 5/6. Se usará siempre al lado izquierdo del nombre de la unidad. FACULTAD DE EDUCACIÓN SELLO EN CUATRICROMÍA tabla de colores AZUL OSCURO: C=100, M=60, Y=0, K=40 CELESTE CUÑA: C=50, M=10, Y=10, K=5 Esta es la versión para uso en piezas a cuatro colores. Se usa sobre barra blanca o un espacio blanco en el formato. SELLO NEGRO Debe utilizarse solamente sobre color blanco o colores claros. SELLO AZUL ENTERO PANTONE 288 En color Pantone 288 solo se usa en piezas impresas con este color único. El color de la cuña es el mismo, pero con 50% de opacidad o matiz. SELLO SOBRE NEGRO En este caso, se omite el marco del cuadro blanco, y se le da un borde blanco a la sombra para distinguirla del fondo. 13

14 Ejemplos Aviso en revista: se usó sencillamente un espacio en blanco para colocar el logotipo, respetando los espacios de seguridad. Afiche: se utilizó la barra inferior con curva, en azul entero. 14

15 Ejemplos En los CD se puede romper la regla de los 4,5 cm de longitud mínima, así como en piezas de merchandising. Tríptico de formato cuadrado: se colocó el logotipo sobre una barra inferior de color blanco. 15

16 Ejemplos Afiche grande: la colocación de los nombres de unidades respeta el orden dado en la página 9. Otros usos MEET YOUR ENGLISH REQUIREMENTS ThER E are p lenty of opportuniti es 16

17 Ejemplos Tarjetas de presentación: 3 cms. 4 cms. 2.5 cms. 4.5 cms. RECTORADO JESSICA MARTINEZ T. Asesora en Comunicaciones Av. Universitaria 1801, San Miguel Lima 32 - Perú T: (511) anexo 3839 F: (511) ,5 cm. Variable DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL JESSICA MARTINEZ T. Asesora en Comunicaciones PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ Av. Universitaria 1801, San Miguel Lima 32 - Perú T: (511) anexo 3839 F: (511) ,5 cm. Variable Alineado Alineado Papel membretado: DIRECCIÓN Académica de resposabilidad social DIRECCIÓN Académica de resposabilidad social Av. Universitaria 1801, San Miguel Lima, Perú T: PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ Av. Universitaria 1801, San Miguel Apartado Postal 1761, Lima Perú T: (511) anexo F: (511)

18 Ejemplos Sobre de manila Av. Universitaria 1801, San Miguel Lima 32 - Perú T: (511) F: (511) VICERRECTORADO ADMINISTRATIVO DIRECCIÓN DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ OBSERVACIÓN: Para todos los casos de papelería, si optamos por usar el logotipo alternativo PUCP, antes de la dirección, debemos colocar el nombre completo de la universidad, en Gill Sans MT, mayúsculas, es decir: PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ, con el mismo tamaño de letra que las líneas inferiores donde se ubica la dirección, teléfono, etc. 18

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