BRANDBOOK. El sistema de identidad de Tienda Office fue pautada y diseñada por Paranoid Design.

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1 BRANDBOOK

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3 BRANDBOOK Este manual es una guía para el uso adecuado de la marca Tienda Office conformando su identidad corporativa. Esta marca es la forma en la que la firma se presenta como empresa. Su uso adecuado representará en todas las comunicaciones un ejemplo de profesionalismo. Este manual brinda las herramientas esenciales para lograrlo. Ante cualquier inquietud respecto a todo aquello referente a la marca Tienda Office o ante el diseño de alguna comunicación o utilización no pautada en este manual será necesario comunicarse con Paranoid Design para su implementación. El sistema de identidad de Tienda Office fue pautada y diseñada por Paranoid Design. T.E.: /

4 / 4 Manual de normas e identidad

5 ÍNDICE 01 / Marca color 02 / Elementos del logotipo 03 / Grilla constructiva 04 / Espacio mínimo libre circundante 05 / Aplicación del isotipo 06 / Espacio mínimo libre circundante del isotipo 07 / Dimensiones mínimas de reproducción 08 / Tipografías 09 / Paleta cromática primaria 10 / Paleta cromática secundaria 11 / Paleta cromática completa 12 / Color: un color y en escala de grises 13 / Color: control de fondo 14 / Color: control de fondo en negativo 15 / Usos incorrectos

6 O1/ Marca color La marca Tienda Office representa a la empresa. Debe priorizarse su correcto uso en todas las comunicaciones de la misma. En todos los casos su cuidado es imprescindible para lograr una armoniosa y coherente presentación. Puede utilizarse siguiendo las normativas incluidas en este manual. / 6 Manual de normas e identidad

7 / 7 Manual de normas e identidad

8 O2/ Elementos del logotipo La marca está compuesta por tres elementos, el isotipo, el logotipo y el tagline. No deberá ser compuesto tipográficamente, recreado o alterado en ningún caso. Cualquier cambio provocará inconsistencias y debilitará el impacto de la marca. / 8 Manual de normas e identidad

9 isotipo logotipo tagline / 9 Manual de normas e identidad

10 O3/ Grilla constructiva La grilla constructiva define proporcionalmente las alturas y anchos correspondientes del logotipo, en la cual dichas proporciones y la distribución entre el logotipo y el tagline han sido determinadas específicamente. No deben ser alteradas ya que cualquier cambio provocará inconsistencias y debilitará el impacto de la marca. / 10 Manual de normas e identidad

11 / 11 Manual de normas e identidad

12 O4/ Espacio mínimo libre circundante Siempre se debe mantener un espacio blanco mínimo libre circundante alrededor del logotipo para preservar su integridad. Este espacio blanco aísla al mismo de elementos gráficos competitivos tales como textos, fotografías o diseños que pueden distraer la atención. El tamaño del espacio blanco mínimo circundante del isologotipo es la altura de la letra T. (x). / 12 Manual de normas e identidad

13 X X X X / 13 Manual de normas e identidad

14 O5/ Aplicación del Isotipo En la mayoría de las aplicaciones, el isotipo debería aparecer con el logotipo. En algunos casos se puede usar el isotipo sin su correspondiente logotipo. Tener en cuenta que si Isotipo o símbolo que representa la empresa no es entendido o reconocido sin el logotipo, no debe ser usado solo. / 14 Manual de normas e identidad

15 / 15 Manual de normas e identidad

16 O6/ Espacio mínimo libre circundante del isotipo Siempre se debe mantener un espacio blanco mínimo libre circundante alrededor del isotipo para preservar su integridad. Este espacio blanco aísla al mismo de elementos gráficos competitivos tales como textos, fotografías o diseños que pueden distraer la atención. El tamaño del espacio blanco mínimo circundante del isotipo es el 50% de la altura del isotipo. / 16 Manual de normas e identidad

17 X X X X X X X / 17 Manual de normas e identidad

18 O7/ Dimensiones mínimas de reproducción El isologotipo mantiene su lectura visual en una amplia gama de dimensiones. No obstante, en ciertas dimensiones deja de ser claramente legible por su reducción. El isologotipo nunca debe ser reproducido con menos de 0,7 cm. de alto proporcional con el ancho, lo mismo que el isotipo si se utiliza en forma separada del isologotipo. / 18 Manual de normas e identidad

19 0.7 cm. 0.7 cm. / 19 Manual de normas e identidad

20 O8/ Tipografías Para lograr una imagen unificada y coherente en todas las comunicaciones, se especifican dos familias tipográficas. Quicksand es un tipo de letra de palo seco, que puede ser utilizada en títulos, epígrafes o textos laterales. Celeste, una tipo moderna y altamente legible, puede ser utilizada para textos más extensos. Ambas tipografías deberán utilizarse en todas las comunicaciones desarrolladas por el estudio. Aquí se ilustran las diferentes variables de cada tipografía. Cuando se trate de aplicaciones para web, correo digital, archivos Office, como Word, Excel o presentaciones Power Point, donde el uso de Quicksand y Celeste no asegure una correcta reproducción se pueden reemplazar por Arial y Times New Roman. Estas tipografías se encuentran disponibles para todos los usuarios y fueron diseñadas especialmente para una mejor legibilidad en pantalla. / 20 Manual de normas e identidad

21 Quicksand Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Quicksand Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Quicksand Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Quicksand Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Celeste Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Celeste Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Celeste Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz Celeste Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz / 21 Manual de normas e identidad

22 O9/ Paleta cromática primaria El color es uno de los elementos de identificación que permiten el reconocimiento de una marca y participan en la construcción de su identidad. La paleta de colores primarios está compuesta por 2 colores. Estos deberán tener una participación predominante en las comunicaciones de Tienda Office. Se debe determinar el método de reproducción y luego seleccionar los valores que se muestran en la tabla. Los colores son equivalentes a las referencias de color PANTONE citados en esta página, cuyos patrones pueden encontrarse en la edición actual de la PANTONE Color Formula Guide. Para una impresión de proceso a 4 colores, consulte los valores CMYK que se muestran aquí. Para aplicaciones en pantalla (web, video, transmisión) consultar los valores en RGB especificados. Dependiendo el soporte sobre el que se imprime pueden ocurrir variaciones en el color, se debe tratar de reproducirlos con la mayor precisión posible. / 22 Manual de normas e identidad

23 PANTONE 3005 C C:84 M:51 Y:0 K:0 R:37 G:116 B:187 # 2574BB BLACK 90% C:0 M:0 Y:0 K:90 R:65 G:64 B:66 # / 23 Manual de normas e identidad

24 10/ Paleta cromática secundaria El color es uno de los elementos de identificación que permiten el reconocimiento de una marca y participan en la construcción de su identidad. La paleta de colores secundarios está compuesta por 3 colores. Estos deberán tener una participación secundaria en las comunicaciones de Tienda Office. Se debe determinar el método de reproducción y luego seleccionar los valores que se muestran en la tabla. Los colores son equivalentes a las referencias de color PANTONE citados en esta página, cuyos patrones pueden encontrarse en la edición actual de la PANTONE Color Formula Guide. Para una impresión de proceso a 4 colores, consulte los valores CMYK que se muestran aquí. Para aplicaciones en pantalla (web, video, transmisión) consultar los valores en RGB especificados. Dependiendo el soporte sobre el que se imprime pueden ocurrir variaciones en el color, se debe tratar de reproducirlos con la mayor precisión posible. / 24 Manual de normas e identidad

25 PANTONE WARM RED C:0 M:88 Y:80 K:0 R:255 G:67 B:56 # FF4338 PANTONE 5655 C C:6 M:0 Y:9 K:16 R:204 G:212 B:202 # CCD4CA PANTONE 631 C C:69 M:10 Y:18 K:0 R:59 G:176 B:201 # 3BB0C9 / 25 Manual de normas e identidad

26 11/ Paleta cromática completa 10% 10% 20% 20% 40% 40% 60% 60% 80% 80% 100% 100% / 26 Manual de normas e identidad

27 10% 10% 10% 20% 20% 20% 40% 40% 40% 60% 60% 60% 80% 80% 80% 100% 100% 100% / 27 Manual de normas e identidad

28 12/ Color: aplicación a un color y en escala de grises El logotipo puede ser reproducido en las variaciones de color aquí especificadas según el tipo de comunicación, el contraste, tipo de gráficos circundantes y el número de colores disponibles para la impresión. Las variaciones de color para el logotipo se adaptan a la mayoría de las aplicaciones digitales y de impresión. El logotipo preferente es el que utiliza los 2 colores de la paleta primaria, o los equivalentes para impresión de proceso a 4 colores (CMYK). Si no es posible la impresión a 2 colores, se puede utilizar el logotipo a un color de la paleta primaria, el Black 90%, mismo para reproducciones en escala de grises, pero no debe reproducirse en los otros colores de la paleta. / 28 Manual de normas e identidad

29 / 29 Manual de normas e identidad

30 13/ Color: control de fondo Si la pieza gráfica no lo permite se aconseja utilizar tonos que no comprometan la legibilidad del logotipo y que sean contrastantes entre éste y el fondo. En el caso del gris es aconsejable que no supere el 10% de negro. Pueden aplicarse los colores de la paleta completa, tanto primarios como secundarios que no superen el 10% de su croma. En el caso de otros colores, se debe cuidar que haya un contraste suficiente entre el isologotipo y la imagen de fondo para no perder la legibilidad y consistencia del mismo. / 30 Manual de normas e identidad

31 / 31 Manual de normas e identidad

32 14/ Color: control de fondo en negativo En el caso de que sea necesario, se puede utilizar la marca en su versión negativa. Puede utilizarse de fondo los colores de la paleta primaria. Cuando se coloca el logotipo sobre una imagen fotográfica, se debe cuidar que haya un contraste suficiente entre el isologotipo y la imagen de fondo para no perder la legibilidad y consistencia del mismo. / 32 Manual de normas e identidad

33 / 33 Manual de normas e identidad

34 15/ Usos incorrectos El uso incorrecto del logotipo compromete su integridad y efectividad. Los ejemplos ilustrados representan una pequeña muestra de sus posibles usos incorrectos y no pretende abarcar todas las posibilidades. Para asegurar una reproducción precisa y coherente del logotipo siempre se debe utilizar el arte digital aprobado. En ningún caso se debe alterar, hacer agregados o recrear el mismo. / 34 Manual de normas e identidad

35 No forzar ni el ancho ni el alto. No cambiar de lugar ningún elemento de la marca No cambiar sus colores. No agregarle efectos al logo. No colocar la marca sobre fondos no especificados. Respetar el espacio libre circundante. No se podrá modificar proporciones al logo. No se podrá usar el logotipo en interlínea. / 35 Manual de normas e identidad

36 DOCUMENTOS Y MATERIALES Siempre utilice documentos electrónicos originales para cada aplicación y siga las reglas básicas de reproducción. Este paquete de identidad incluye: Marca en formato.ai /.EPS /.JPG /.PNG Firmas en formato.html Tarjetas en formato.ai Templates en formato.ppt Templates en formato.doc Brandbook en formato.pdf / 36 Manual de normas e identidad

37 / 37 Manual de normas e identidad

38 Designed by paranoid design

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