T U R I S M O Informe Mercado NACIONAL 2010

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1 T U R I S M O Informe Mercado NACIONAL Informeindicadoresturísticos2010 mercado nacional

2 ESTIMACIÓN DE TURISTAS En el año 2010 se estima que el número de turistas que han llegado a la Costa del Sol alcanza la cifra de , lo que supone un incremento entorno al 1% respecto a la cifra del año anterior El mercado nacional ha experimentando un mayor crecimiento, suponiendo el 41,9% de la demanda y superando los 3,6 millones de turistas nacionales La estimación del número de viajeros nacionales alojados en establecimientos reglados en la Provincia, supera los 2,3 millones, generando más de 7,7 millones de pernoctaciones (+6,13%) 2

3 CONCLUSIONES Durante el año 2010 el número de llegadas de viajeros nacionales por el aeropuerto de Málaga se estima que ascienda con las previsiones de diciembre a un total de 1,26 millones, esto supone un incremento con respecto a 2009 del 9,5%. Estos pasajeros le otorgan una cuota al mercado nacional del 21,18% sobre el total de llegadas al aeropuerto En 2010 se estima se superen los 6,3 millones de pernoctaciones hoteleras nacionales, lo que significa un aumento del 5,25% respecto al 2009, motivado por el incremento de la estancia media Las estimación de los viajeros nacionales llegados a establecimientos hoteleros durante el año 2010 registra con respecto a 2009 un descenso del 1,9%, superando la cifra de los 2 millones 3

4 CONCLUSIONES El comportamiento de los indicadores no hoteleros muestra un crecimiento conjunto tanto en viajeros como en pernoctaciones entorno al 10%. Este año se prevé se registren en la provincia de Málaga un total de pernoctaciones de turistas nacionales en apartamentos turísticos, lo que supone un ascenso del 24,53% respecto al año anterior. 4

5 CONCLUSIONES Principales Indicadores Turísticos MERCADO NACIONAL AÑO 2009 AÑO 2010 Diferencia 2010/2009 % Variacion 2010/2009 Viajeros Hoteleros ,99% Pernoctaciones Hoteleras ,25% Viajeros Apartamentos Turísticos ,91% Pernoctaciones Apartamentos Turísticos ,53% Viajeros Campamentos de Turismo ,53% Pernoctaciones Campamentos Turismo ,85% Viajeros Alojamientos Turismo Rural ,88% Pernoctaciones Alojamientos Turismo Rural ,87% 5

6 CONCLUSIONES Principales Indicadores Turísticos MERCADO NACIONAL AÑO 2009 AÑO 2010 Diferencia 2010/2009 % Variacion 2010/2009 TOTAL VIAJEROS NO HOTELEROS ,68% TOTAL PERNOCTACIONES NO HOTELERAS ,47% TOTAL VIAJEROS ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS ,54% TOTAL PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS ,13% LLEGADA PASAJEROS AEROPUERTO MÁLAGA ,53% Fuente: INE. EOH, EOAP, EOAC, AOTR datos 2010 provisionales. Datos diciembre estimación propia 6

7 CONCLUSIONES En tiempo de crisis el consumo interno se intensifica. Así en la Costa del Sol se ha incrementado la presencia de los turistas nacionales y se ha diversificado las comunidades de procedencia: se incrementa la cuota de turistas procedentes de Madrid, Castilla la Mancha, Extremadura, Castilla y León, País Vasco y Galicia, entre otras 6 de cada 10 turistas nacionales que nos visitaron en 2010 optaron por los establecimientos hoteleros y cerca del 57% optaron por regímenes con mayor consumo en el establecimiento: pensión completa (23,2%), media pensión (22,8%) y todo incluido (11%) Se incrementa la estancia media y el presupuesto de viaje de la demanda nacional, situándose en 706,40 y 12,4 días, motivado principalmente por el mayor uso de las viviendas en propiedad y alquiladas y por paquetes turísticos hoteleros con mayores estancias 7

8 CONCLUSIONES La demanda nacional muestra en 2010 un mayor conocimiento e interés por la variedad de productos turísticos que ofrece nuestro destino, diversificando la principal motivación de su visita: Sol y Playa (69,4%), City Break (7,7%), Visita a familiares y amigos (7,4%), Circuitos (4,2%), Trabajo y negocios (2,9%), Cultural (2,3%) y Experiencial (2%) El turista nacional presenta una alta fidelidad a nuestro destino, el 45% manifestaron haber visitado la Costa del Sol más de 5 veces 8

9 CONCLUSIONES COMUNIDAD AUTÓNOMA 0,0% Andalucía 45,3% Cataluña 6,7% Madrid 21,0% País Vasco 4,3% EDAD MEDIA 53,90 PRESUPUESTO DE VIAJE 706,40 DURACIÓN DE LA ESTANCIA 12,44 TIPO DE TRANSPORTE Turismo propio 64,8% Avíon 12,7% MOTIVO PRINCIPAL DEL VIAJE Sol y playa 69,4% Visitas a familiares y amigos 7,4% Circuito turístico 4,2% Vivir una experiencia 2,0% City break 7,7% TIPO DE ALOJAMIENTO 85,5% ALOJAMIENTO HOTELERO 59,5% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 40,5% RÉGIMEN DE ALOJAMIENTO HOTELERO 200,0% Media pensión 22,8% Pensión completa 23,2% Todo incluido 11,0% ORGANIZACIÓN DEL VIAJE 0,0% De forma particular 76,0% ANTELACIÓN DEL VIAJE Menos de un mes 69,6% GRADO DE SATISFACCIÓN 100,0% Muy positivo 37,1% Positivo 52,6% NÚMERO DE VISITAS Más de 5 veces 44,7% GRADO DE RECOMENDACIÓN Si 94,8% 9

10 1. VIAJEROS y PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 10

11 VIAJEROS NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 2010/

12 VIAJEROS NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 2010/2009 VIAJEROS NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS % Var. % Var. Viajeros Nacionales alojados en Establecimientos Nacional 2009 Nacional / /2010 Enero ,39% -12,92% Hoteleros en Málaga Febrero ,29% -4,29% Marzo ,75% 1,47% Abril ,84% -4,76% Mayo ,81% 0,31% Junio ,69% -4,97% Julio ,29% -0,48% Agosto ,57% 0,76% 0 Septiembre ,39% 1,59% Octubre ,94% -3,91% Noviembre ,01% -7,16% Diciembre ,69% 2,65% Nacional 2009 Nacional 2010 Total ,86% -1,99% Fuente: INE. EOH Datos 2010 Provisionales. Estimación propia para el mes de diciembre

13 VIAJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS SEGÚN CC.AA. DE PROCEDENCIA CUOTA DE VIAJEROS ESPAÑOLES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS VIAJEROS NACIONALES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS. CUOTA POR CC.AA. AÑO Dif. 2010/09 ANDALUCÍA 50,78 57,70 58,29 61,11 59,14-1,97 MADRID 18,27 15,90 15,20 13,92 14,76 0,84 CATALUÑA 7,31 5,80 6,39 5,06 5,42 0,36 C. VALENCIANA 4,77 2,87 2,78 2,68 3,16 0,48 CASTILLA LA MANCHA 4,14 2,65 2,28 2,66 2,99 0,34 EXTREMADURA 2,21 2,15 1,81 2,10 2,46 0,37 CASTILLA Y LEON 2,26 2,18 2,43 2,03 1,82-0,20 PAIS VASCO 1,66 1,60 1,77 1,48 1,73 0,25 OTRAS CC.AA. 8,62 9,17 9,05 8,97 8,51-0,46 Fuente: EOH. Elaboración Propia ANDALUCÍA MADRID CATALUÑA C. VALENCIANA CASTILLA LA MANCHA EXTREMADURA CASTILLA Y LEON PAIS VASCO OTRAS CC.AA

14 PERNOCTACIONES NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 2010/

15 PERNOCTACIONES NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 2010/2009 PERNOCTACIONES DE VIAJEROS NACIONALES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS % Var. % Var. Nacional Nacional 2008/ /2010 Enero ,38% -14,89% Febrero ,04% 4,69% Marzo ,60% 11,28% Abril ,15% 2,05% Mayo ,27% 15,80% Junio ,19% -0,38% Julio ,73% 9,14% Agosto ,61% 7,38% Septiembre ,27% 9,51% Octubre ,31% 4,70% Noviembre ,50% -2,94% Diciembre ,98% -2,90% Nacional 2009 Nacional 2010 Total ,60% 5,25% Fuente: INE. EOH Datos 2010 Provisionales. Estimación propia para el mes de diciembre 2010 Pernoctaciones de viajeros nacionales en Establecimientos Hoteleros en Málaga 15

16 PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS SEGÚN CC.AA. 2005/2010 CUOTA DE PERNOCTACIONES ESPAÑOLES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS AÑO Dif. 2010/09 (p.p.) ANDALUCÍA 46,44 51,59 49,21 53,07 50,23-2,84 MADRID 18,59 16,83 16,19 14,59 15,42 0,82 CATALUÑA 8,18 6,31 6,35 5,21 7,05 1,84 C. VALENCIANA 4,56 2,97 3,13 3,21 4,15 0,93 CASTILLA LA MANCHA 4,64 3,29 2,64 4,09 4,00-0,09 EXTREMADURA 2,50 3,06 2,43 2,41 3,35 0,94 CASTILLA Y LEON 2,76 2,95 4,18 3,46 2,40-1,06 PAIS VASCO 2,38 2,08 2,86 2,41 2,65 0,24 OTRAS CC.AA. 9,94 10,93 13,01 11,54 10,75-0,79 Fuente: EOH. Elaboración Propia PERNOCTACIONES DE VIAJEROS NACIONALES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS. CUOTA POR CC.AA. ANDALUCÍA MADRID CATALUÑA C. VALENCIANA CASTILLA LA MANCHA EXTREMADURA CASTILLA Y LEON PAIS VASCO OTRAS CC.AA. 16

17 2. VIAJEROS y PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTOS NO HOTELEROS 17

18 VIAJEROS NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS 2010/

19 VIAJEROS NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS 2010/2009 VIAJEROS NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS % Var. % Var. Nacional Nacional 2008/ /2010 Viajeros nacionales en Apartamentos Turísticos en Málaga Enero ,34% -19,00% Febrero ,93% -14,54% Marzo ,40% 70,36% Abril ,10% 28,36% Mayo ,16% 14,29% Junio ,85% 22,17% Julio ,70% 57,48% Agosto ,78% 49,09% Septiembre ,56% 42,95% Octubre ,54% -6,78% Noviembre ,35% 22,95% Diciembre ,77% 36,42% Nacional 2009 Nacional 2010 Total ,11% 32,91% Fuente: INE. EOAP Datos 2010 Provisionales. Estimación propia para el mes de diciembre

20 PERNOCTACIONES NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS 2010/

21 PERNOCTACIONES NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS 2010/2009 PERNOCTACIONES NACIONES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS % Var. % Var. Pernoctaciones de Viajeros nacionales en Apartamentos Nacional Nacional 2008/ /2010 Enero ,82% -27,93% Turísticos en Málaga Febrero ,36% -2,07% Marzo ,65% 59,05% Abril ,18% 27,25% Mayo ,31% -10,29% Junio ,80% 20,04% Julio ,16% 36,31% Agosto ,15% 37,59% 0 Septiembre ,72% 24,09% Octubre ,85% -4,64% Noviembre ,83% -4,90% Diciembre ,08% 22,24% Nacional 2009 Nacional 2010 Total ,15% 24,53% Fuente: INE. EOAP Datos 2010 Provisionales. Estimación propia para el mes de diciembre

22 VIAJEROS NACIONALES EN CAMPAMENTOS TURÍSTICOS 2010/

23 PERNOCTACIONES NACIONALES EN CAMPAMENTOS TURÍSTICOS 2010/

24 VIAJEROS NACIONALES EN ALOJAMIENTOS TURISMO RURAL 2010/

25 PERNOCTACIONES NACIONALES EN ALOJAMIENTOS TURISMO RURAL 2010/

26 3. PASAJEROS EN AEROPUERTO DE MÁLAGA 26

27 ENTRADA DE PASAJEROS POR EL AEROPUERTO DE MÁLAGA- 2010/

28 CUOTA DE LLEGADAS DE PASAJEROS AL AEROPUERTO 2010/2005 CUOTA DE MERCADO EN LAS LLEGADAS AL AEROPUERTO CUOTA Año NACIONAL , , , , , ,18 27,00 25,50 24,00 22,50 21,00 19,50 18, F uente: A EN A. D ato s 2010 pro visio nales. *Estimació n pro pia diciembre

29 4. PERFIL DE LA DEMANDA NACIONAL 29 29

30 PERFIL DE DEMANDA 30 COMUNIDAD AUTÓNOMA 0,0% Andalucía 45,3% Aragón 0,8% Asturias 1,7% Baleares 0,2% Canarias 0,7% Cantabria 0,8% Castilla-La Mancha 3,8% Castilla-León 2,9% Cataluña 6,7% C. Valenciana 2,2% Extremadura 4,2% Galicia 3,0% Madrid 21,0% Murcia 0,4% Navarra 0,3% País Vasco 4,3% La Rioja 0,3% Ceuta y Melilla 1,3%

31 PERFIL DE DEMANDA SITUACIÓN LABORAL 53,3% Ocupado (por cuenta ajena o propia) 62,1% En paro 2,2% Estudiante 2,3% Retirado/jubilado 27,6% Labores del hogar 5,4% Otros 0,4% CATEGORÍA PROFESIONAL 100,0% Empresario 5,4% Profesional liberal 2,9% Directivo 0,7% Mando intermedio 6,2% Trabajador cualificado 44,9% Trabajador sin cualificar 10,4% Funcionario titulado 6,5% Otros funcionarios 1,5% Estudiantes 2,6% Labores del hogar 5,9% Otros 12,9% 31

32 PERFIL DE DEMANDA MOTIVO PRINCIPAL DEL VIAJE Trabajo o negocios 2,9% Asistencia a ferias congresos, convenciones 0,2% Estudios 0,1% Sol y playa 69,4% Cruceros 0,2% Visitas a familiares y amigos 7,4% Salud 0,1% Circuito turístico 4,2% Turismo rural 1,8% Deportivo 0,6% Cultural 2,3% Otros motivos 1,2% Vivir una experiencia 2,0% City break 7,7% 32

33 PERFIL DE DEMANDA 33 DURACIÓN DE LA ESTANCIA De 1 a 3 días 23,2% De 4 a 8 días 40,5% De 9 a 15 días 21,7% De 16 a 30 días 9,2% Más de 30 días 5,4% DURACIÓN DE LA ESTANCIA 12,44 FORMA DE VIAJAR 100,0% TIPO DE TRANSPORTE Sólo 9,8% Con su pareja 56,8% Con familiares 26,9% Con amigos 5,7% Otros 0,8% Turismo alquiler 0,7% Turismo propio 64,8% Autocar 11,1% Moto 0,2% Autocaravana 0,1% Tren 8,6% Barco 1,5% Avíon 12,7% Otros 0,3%

34 PERFIL DE DEMANDA EDAD MEDIA De 18 a 29 años 9,5% De 30 a 39 años 13,3% De 40 a 44 años 10,5% De 45 a 49 años 11,2% De 50 a 59 años 22,9% De 60 a 64 años 9,8% 65 y más años 22,8% EDAD MEDIA 53,90 PRESUPUESTO DE VIAJE 100,0% Menos de 300 euros 42,7% De 300 a 600 euros 25,0% De 600 a 900 euros 8,0% De 900 a euros 8,5% De a euros 6,5% Más de euros 9,3% PRESUPUESTO MEDIO 706,40 34

35 PERFIL DE DEMANDA TIPO DE ALOJAMIENTO 85,5% Hotel de cinco estrellas 0,4% Hotel de cuatro estrellas 25,4% Hotel de tres estrellas 28,7% Hotel de dos estrellas 2,0% Hotel de una estrella 0,1% Otro alojamiento hotelero (apratahotel, etc.) 1,7% Hostal/pensión 1,1% Apartamento, chalet, casa: alquilado 7,2% Apartamento, chalet, casa: propiedad 19,2% Apartamento, chalet, casa: vivienda a tiempo compartido 0,1% Apartamento, chalet, casa: amigos o familiares 12,8% Camping 0,3% Casa rural o similar 0,4% Otros 0,5% ALOJAMIENTO HOTELERO 59,5% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 40,5% 35 RÉGIMEN DE ALOJAMIENTO HOTELERO 200,0% Sólo alojamiento 8,0% Alojamiento y desayuno 35,1% Media pensión 22,8% Pensión completa Todo incluido 23,2% 11,0%

36 PERFIL DE DEMANDA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE ANTELACIÓN DEL VIAJE # DIV/0! De forma particular 76,0% Paquete turístico a través de una agencia 10,2% A través de un club, asociación, empresa 13,9% Ayer u hoy mismo 0,8% Menos de una semana 9,5% Entre 7 y 15 días 16,8% Menos de un mes 42,4% De 1 a 2 meses 16,9% De 2 a 6 meses 11,0% De 6 meses a 1 año 1,7% Más de 1 año 0,8% GRADO DE SATISFACCIÓN 100,0% Muy positivo 37,1% Positivo 52,6% El esperado 9,3% Negativo 1,0% Muy negativo 0,1% 36

37 PERFIL DE DEMANDA NÚMERO DE VISITAS Primera vez 19,0% Segunda vez 11,8% De 3 a 5 veces 24,4% Más de 5 veces 44,7% GRADO DE RECOMENDACIÓN Si 94,8% No 5,0% Quizás 0,6% No sabe 1,3% PIENSA VOLVER EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS SI 69,1% No 1,3% Quizás 16,2% No sabe 13,4% 37

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