Pepsi México lanza en Twitter su campaña de Pepsi Fútbol Como Aficionado Nunca te Retiras

Transcripción

1 Pepsi México lanza en Twitter su campaña de Pepsi Fútbol Como Aficionado Nunca te Retiras La marca logra interacciones y participación de su audiencia en Twitter con una estrategia que involucró influenciadores y segmentación por intereses. Pepsi es la bebida cola perteneciente a la compañía PepsiCo, que ofrece uno de los portafolios de marcas de alimentos y bebidas más grandes del mundo, incluyendo 22 diferentes líneas de marcas que generan, cada una, más de mil millones de dólares en ventas anuales. Los principales negocios de PepsiCo Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi Cola producen otros alimentos y bebidas presentes en más de 200 países alrededor del mundo.

2 DESAFÍO Pepsi detectó la necesidad de acercarse a su audiencia de una forma más humana para conseguir mayor alcance e interacción en Twitter y así maximizar las vistas de video de la nueva campaña de Pepsi Fútbol Como Aficionado Nunca te Retiras. SOLUCIÓN De qué manera una marca de bebidas convierte su comercial de TV en un beneficio exclusivo en Twitter? 1 PROMOTED TWEETS & VIDEO CARD Pepsi eligió a Twitter como primer y principal medio para lanzar su comercial. En el marco de su campaña llamada #ForeverFan (en alusión al tema Forever Young que sonaba en su comercial) y con el lema Como aficionado nunca te retiras, la marca implementó una campaña de Promoted Tweets. Además fueron pioneros en el país al utilizar el formato de Video Card. 2 se apoyó en glorias mexicanas del fútbol ya retiradas que actuaron como influenciadores. Uno de ellos fue Cuathemoc Blanco -@Cuauthemocb10- que cuenta con más de un millón de seguidores. La marca tomó uno de sus Tweets para promocionarlo, con excelentes resultados de interacciones y participación. 3 SEGMENTACIÓN La segmentación de esta campaña tuvo como e intereses como deportes, eventos, juegos, música y radio, entre otros. THE PARTNERS desarrolló su campaña #ForeverFan junto a la agencia Clarus

3 TESTIMONIO Pepsi y Twitter tienen mucho en común. Ambos inspiran a la gente a traspasar fronteras y a conectarse con el momento, con el aquí y el ahora. VIVE HOY es mucho más que el slogan de Pepsi. Es una invitación a sacar el máximo provecho a cada instante y por ello Pepsi utiliza Twitter para unir la conversación del momento con el contenido más relevante. Se crea un puente directo entre los temas de interés de la gente y el respectivo punto de vista de Pepsi, integrando a la marca al debate. Es así como Twitter se convierte en una vitrina fundamental para presentar y estrenar nuestros mensajes, sin importar que los contenidos vivan en plataformas distintas a Twitter Gustavo Reyna Consumer Engagement Marketing Pepsi México TIP DE ACCIÓN + PROMOTED utilizó los Promoted Tweets para lograr más interacción con los usuarios afines a la marca y, a través de la Video Card, llegar a más personas con su comercial #ForeverFan.

4 RESULTADOS +16 K vistas del video dentro del Tweet Promocionado +13 K vistas que reprodujeron el 100% del video +447 K Impresiones 4,9 M visualizaciones totales 4,07% engagement rate + Este Promoted Tweet alcanzó un Engagement Rate del 4,07%, superando dos veces más el benchmark del país. Twitter se posicionó como la segunda entrada de tráfico del video.

5 CLAVES PARA EL ÉXITO #01 UTILIZA LAS TWITTER CARDS PARA EXHIBIR TU CONTENIDO EN EL TIMELINE. Con el uso de una Video anticipó el contenido de su campaña para el evento deportivo más importante del Una Twitter Card le permite al anunciante enriquecer la experiencia de los seguidores con más contenido. #02 PROMOCIONA TWEETS DE UN TERCERO Y VERÁS CÓMO MULTIPLICAS TUS RESULTADOS. Promocionar un Tweet de una celebrity o influenciador que cuenta con miles o millones de seguidores puede ayudar a hacer crecer tu campaña y llevar tu mensaje mucho más lejos. Es una forma diferente y sencilla de otorgar credibilidad a tu marca y contarle a los usuarios con quién se identifica. #03 PARTICIPA DE CONVERSACIONES DE IMPORTANCIA GLOBAL CREANDO TU PROPIO CONTENIDO. Puedes aprovechar los eventos de alcance global para ser parte de las conversaciones que interesan a tu participó del diálogo generado en torno al campeonato de fútbol de alcance global, creando contenido exclusivo en un formato original y llegando a su audiencia objetivo. Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu twitter@imssocial.com