Presentación de la tendencia... Contexto de la tendencia: usuario, target, ocasión de uso Conclusión... Bibliografía... 6

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1 Anteojos XL 1

2 Índice Presentación de la tendencia... 3 Contexto de la tendencia: usuario, target, ocasión de uso... 5 Conclusión... 5 Bibliografía

3 Presentación de la tendencia La tendencia elegida para realizar este trabajo es el uso de anteojos XL como accesorios, es decir, anteojos sin aumento con fines ornamentales. Si bien el uso de anteojos con marcos grandes no es demasiado novedoso, lo que llama la atención en la actualidad es que las adolescentes y jóvenes los utilizan con fines estéticos, incluso sin tener problemas de visión, como se puede ver en el siguiente artículo: GAFAS SIN LENTES? Publicado el 25 abril, 2012 por Hitoshi No, no se trata de un juego de palabras, si no de la última tendencia en varios países asiáticos. No es de sorprenderse si te cruzás a mucha gente usando solo los marcos de sus gafas vacíos, tratando en lo posible, que combinen con su ropa o con el cabello. Se trata sólo de una moda pasajera? Pareciera que no, ya que una popular presentadora de radio, Chu Fun, declaró que los lentes vacíos son grandes, y además de que combinan con sus trajes, son prácticos y cuando no tiene tiempo de maquillarse, los usa porque son ideales para cubrir las ojeras. Además, no sufre porque nunca se le empañan y sus largas pestañas postizas no ensucian el lente de rimel. Chu tiene cuatro pares ya, en negro, rosa, rojo y púrpura. Lo más insólito es que hay personas que necesitan usar lentes y prefieren usar lentes de contacto y monturas sin lentes. Michelle Wong, gerente de una galería de arte de Beijing, dice que ella usa estos lentes porque son populares. Son varios ya los populares presentadores de televisión, actores y deportistas que están siguiendo la tendencia también. Los marcos son bastante baratos y disponibles en tiendas o incluso en la calle. En algún momento de la década de 1990 en Japón, habían sido furor las gafas sin cristales, pero no duró demasiado. Por alguna razón, la moda ha tomado impulso, una vez más. Cuánto tiempo va a durar esta vez? es algo que no podemos estar seguros. 3

4 La creciente importancia de esta tendencia puede verse no sólo en la calle, como se puede observar en el registro fotográfico realizado para este trabajo, sino también en el auge las marcas de anteojos, como Infinit y Vulk en nuestro país, que han incorporado a través de los años modelos de anteojos de lectura a sus colecciones de anteojos de sol. A su vez, diversas marcas internacionales han utilizados anteojos XL en sus desfiles para acompañar y complementar cada pasada, en un principio de forma sutil, con una o dos modelos luciéndolos en la pasarela, y luego de manera más exagerada. Sin embargo, el uso de estos anteojos recién comienza a verse en Buenos Aires en la actualidad, y no de forma masiva. 3.1 Phillip Lim, primavera-verano 2009 Dsquared2, primavera-verano 2010 Dsquared2, primavera-verano 2011 Givenchy, otoño-invierno Como establece Margarita Rivière en el Diccionario de la moda, como pieza marcada por la funcionalidad, las gafas no se han librado de las modas. Además agrega que a principios del siglo XX, no estaba bien visto llevar gafas fuera de casa y una mujer con gafas era un sinónimo despreciable de intelectual, pero esta costumbre desapareció a medida que las gafas se convirtieron también en manifestación del gusto personal. En relación a la última frase, este trabajo pretende destacar precisamente eso: que los anteojos han dejado ser un mero objeto funcional para convertirse en una manifestación del gusto personal del usuario y que su finalidad, relacionada en primer lugar con la salud, ha sido reemplazada por un fin estético. 4

5 Contexto de la tendencia: usuario, target, ocasión de uso Al realizar el trabajo de coolhunting, la franja etaria en donde se identificó la tendencia fue entre los 18 y los 30 años aproximadamente. A su vez, las jóvenes, fotografiadas en los barrios de Palermo y Recoleta, son estudiantes de carreras relacionadas con el diseño y la comunicación visual, y disfrutan del cine y la música independiente. Cuando se les preguntó por qué eligen este tipo de anteojos extra grandes sin tener ningún defecto en la visión, las respuestas fueron diversas. Por un lado, una de las entrevistadas expresó que usa estos anteojos simplemente porque le gustan y, como no necesita aumento, decidió comprar sólo el marco. Además, comentó que le sirven de reemplazo del maquillaje durante el día. Asimismo, otra de las jóvenes expresó que los anteojos XL le aportan distinción a sus conjuntos y le dan una mirada inteligente. Por último, una de las jóvenes respondió que usa los anteojos grandes y llamativos por vanidad, porque están a la moda y le gusta resaltar y ser original. En cuanto a la ocasión de uso, estas jóvenes usan los anteojos durante el día, pero aclaran que, si bien no suelen usarlos por la noche, no sienten que los anteojos las hagan lucir desarregladas o le quiten elegancia al conjunto. En relación a la indumentaria, varias de las jóvenes expresaron su interés en la moda y las tendencias pero siempre destacando la necesidad de estar cómodas y casuales, como se puede ver en las fotografías tomadas. En cuanto a las marcas de anteojos XL, las jóvenes entrevistadas prefieren modelos de Infinit o sin marca, como ellas mismas expresaron, y la cantidad de pares varía entre uno y tres. Conclusión Luego de analizar la tendencia que comprende el uso de anteojos XL con fines ornamentales, se puede identificar que las usuarias de la misma pretenden diferenciarse del resto y que utilizan los lentes con marcos extra grandes para lograrlo. Como se mencionó anteriormente, el uso de este tipo de anteojos deja la funcionalidad de lado para convertir a este objeto en una herramienta para expresar un estilo o gusto personal. Sin embargo, cabe destacar que, si bien las jóvenes que adoptan esta tendencia desean ser originales y tener un elemento distintivo en sus conjuntos, las marcas internacionales ya han mostrado esta tendencia en sus colecciones, y su fama y alcance hacen que la misma pueda masificarse. Si bien las usuarias de los anteojos XL como accesorios siguen siendo una minoría, la creciente popularidad de la tendencia hace que la originalidad deseada sea parcial ya que, dentro de esa minoría, todas usan los mismos anteojos, con el mismo propósito. 5

6 Bibliografía Rivière, M. (1996). Diccionario de la moda: Los estilos del siglo XX. Barcelona: Grijalbo. Sitios de internet

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