PROYECTOS DE MESAS Y COMITÉS 2015

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1 DE MESAS Y COMITÉS 05

2 COMITÉ DE EDUCACIÓN MARZO 0 - MARZO 06 Omar Medina Alejandro Valencia Serpel Gerente de Eventos Jessica Quezada P. EVENTOS Gerente de Educación Saskia Parker IAB Conecta Congreso posicionado a lo largo de 9 ediciones como el principal evento para la Industria de la Publicidad Digital en México y un referente para América Latina. En días se reúnen a los principales tomadores de decisiones y marcas líderes de la industria (Anunciantes, Prensa, Agencias, Plataformas Digitales y Medios) en un ambiente de conferencias, showcases y expo que les permite actualizarse y desarrollar un mejor networking. Fecha: 9 y 0 de agosto de 05 Premios IAB Conecta Es la plataforma que reconoce a los casos de éxito más destacados de la Publicidad Digital en México y es el punto de encuentro entre las agencias, medios y anunciantes más importantes de la industria. Innovation Days Seminarios de actualización de un día sobre un tema específico, con la paticipación de expertos de la industria. Evento exclusivo para tomadores de decisiones en el que se presentan conferencias y showcases para un aproximado de 50 asistentes. Este es el proyecto en el cual el foro y el tema permiten llegar a un nicho mucho más específico donde el networking se da entre anunciantes, medios y agencias. Próximos Innovation Days: Content - 0 de Julio de 05 Métricas- 5 de Octubre de 05 Alejandro Arteaga EDUCACIÓN Programa de Desarrollo de Profesores Plan de reclutamiento y mantenimiento de calidad académica a través de la profesionalización de los instructores de industria por medio de programas y proyectos innovadores que posibiliten su desarrollo y por tanto, el aprendizaje significativo de sus alumnos. Digital Day Corporativo (diseño, impartición y evaluación) Programas de Capacitación in company en temas de publicidad digital y marketing interactivo a nivel básico e intermedio, adecuados en tiempo y profundidad. Cuentan con una metodología (DNC, Diseño, Impartición, Evaluación) que permite conocer el nivel en el que se encuentra el grupo y cuál es su evolución después de llevarlos por un proceso de capacitación. Cuerpos Colegiados (PCC) El Cuerpo Colegiado es un equipo académico capaz de dialogar, concertar, compartir conocimientos, experiencias y problemas en torno a asuntos y metas de interés común. La colegialidad es una forma de relacionarse en la que los académicos miembros de un cuerpo colegiado son vistos como competentes en sus respectivos campos de trabajo.se requiere una valoración previa que asegure se es un experto en un campo de trabajo. Certificaciones Digitales IAB Digital Media Sales Certificate (Agosto y Noviembre): Es una iniciativa desarrollada por IAB US y Pearson Internacional que cuenta con estándares internacionales y está especialmente diseñada para validar el conocimiento de los conceptos más importantes, directrices y mejores prácticas en temas de publicidad interactiva. IAB LATAM certification (Foundational): Certificación a nivel regional que validará el conocimiento y las mejores prácticas en la Industria.

3 COMITÉ DE INVESTIGACIÓN MAYO 0 - MAYO 06 Iván Marchant Karina Vega Gerente de Investigación Daniela Orozco Investigación Karla López Ma. Fernanda Mimiaga ESTUDIOS Consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos - 7ª edición Publicación: Marzo 05 Objetivo: Este estudio profundiza en explorar y conocer los usos y hábitos de las personas que se conectan a internet en México a través de los diversos dispositivos móviles, así como entender la experiencia y la percepción de los consumidores hacia la publicidad que hay en este medio. A través de cortes específicos de información, se genera información por segmentos: Mamás Digitales, Millenials, Ejecutivos, Teens, Affluents y Niveles Bajos. Desarrollado por Millward Brown Conoce la 6ª edición en: iabmexico.com/consumo-medios-online-0 Infografía: iabmexico.com/consumo-medios-online-infografia Impacto publicitario en comercio electrónico - ª edición Publicación estimada: Q 05 Objetivo: Siendo el Comercio Electrónico un tema de gran relevancia dentro de la industria Digital, hemos identificado la necesidad de realizar un estudio que mida el impacto de la publicidad en las tasas de conversión del comercio electrónico. Este estudio se encuentra en fase de diseño y se estará definiendo su alcance en próximos meses. Inversión en Comunicación en Internet (Online + Mobile) 9ª edición Publicación: junio 05 Objetivo: Analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en Internet y plataformas móviles. Este estudio recopila la facturación de los principales portales, sitios web y móviles y desarrolladores que operan en nuestro país. Ofrece información relevante y estratégica para las empresas del sector de publicidad digital. Desarrollado por PwC Conoce la 8ªa edición en: iabmexico.com/inversion-publicitaria-internet-0 Infografía: iabmexico.com/infografia-inversion-publicitaria-internet-0 CrossMedia - ª edición Publicación estimada: Q 05 Objetivo: Este estudio tiene como objetivo demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en varios medios y un enfoque especial en video (TV Abierta + TV Cable + Video Online) incrementa la efectividad del mensaje y su alcance. A través de un análisis profundo, se busca identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores clave de construcción de marca y demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta industria. Desarrollado por Millward Brown Conoce la ª edición en: Infografía:

4 COMITÉ DE LINEAMIENTOS Y MEJORES PRÁCTICAS FEBRERO 05 - FEBRERO 07 Celia Herrera Luis Badillo Ma. Fernanda Mimiaga Foro de Search Diseño, desarrollo y ejecución de un foro donde se dialogue sobre la estrategia en buscadores como herramienta de campañas de publicidad en medios digitales. Programmatic Buying Buscando responder a este fenómeno a tiempo, se trabajará re-copilando el conocimiento que existe para transmitirlo a todos los jugadores del ecosistema digital con el objetivo de que la industria este informada y preparada para enfrentar los retos en todos los niveles tanto en compra como en venta de inventario. White Paper de Search Documento de industria que comunique en qué consiste esta estrategia de comunicación para las marcas, que incluirá entre otros temas motores de búsqueda, KPI s, Search Engine Advertising y Search Engine Optimization. 5 6 White Paper de Content Documento de industria que comunique en qué consiste esta estrategia de comunicación para las marcas, que incluirá entre otros temas tips creativos, recomendaciones legales y tendencias. Taller de compras (da mitad del año) Su objetivo es que el anunciante identifique y aplique mejores prácticas al momento de contratar servicios con agencias. Glosario Digital Contribuir en la actualización del glosario existente.

5 MESA DE RECURSOS HUMANOS NOVIEMBRE 0 - NOVIEMBRE 05 Eduardo Sauret Martha Del Castillo Ma. Fernanda Mimiaga Estándar de Mejores Prácticas de Reclutamiento Desarrollo de un documento que defina los lineamientos para profesionalizar el reclutamiento en la Industria del MKT Interactivo y la Publicidad Digital. Vinculación con Universidades Desarrollo de iniciativas que unidas a las actividades con universidades desarrolladas por IAB (New to Digital, Premio Universitario, Encuentro Universitario), cree cantera para los jugadores de la industria. Lineamientos de Intercambio de Información Sensible Desarrollo de un documento de industria que tendrá como fin crear un espacio neutral y confidencial para el libre intercambio de información. Sondeo de Sueldos y Compensaciones en Agencias ª Edición Con el objetivo de impulsar la profesionalización de la industria digital en México ayudando a las agencias a mejorar sus procesos de gestión de talento y estabilizando los términos generales de contratación en puestos clave, permitiéndoles un mejor aprovechamiento de sus recursos humanos. Desarrollado como iniciativa de la Mesa de Agencias y RH de IAB México. 5 Digital Day de Reclutamiento y Selección Construir un modelo de reclutamiento aplicable a cualquier organización a partir de mejores prácticas con un enfoque.0.

6 MESA DE PyMES Y PUBLICIDAD DIGITAL AGOSTO 0 - AGOSTO 06 Rogelio Montekio María José Arenas Alejandro Arteaga Distintivo PyME Tiene como objetivo reconocer a las empresas que ofrecen soluciones digitales a la medida de las PyMEs en México y crear una relación de confianza con ese sector del mercado. Vinculación de la mesa con Organizaciones y Asociaciones Desarrollo de iniciativas ligadas a actividades de Organizaciones y Asociaciones que trabajan apoyando a PyMES para crear estrategias o dinámicas en conjunto e incentivar el desarrollo de la Publicidad digital en las PyMES. Premios IAB Redefinición de la categoría dentro de los premios para incentivar a las agencias y empresas a integrar sus campañas en esta clasificación, haciendo una evaluación del costo de inscripción y los puntos de valoración de la categoría. Promover los casos de éxito y las mejores prácticas Desarrollar información a tráves de casos reales que transmita a las PyMES lo que se puede lograr con campañas de Marketing Interactivo con el fin de acercarlas más a la industria. 5 Impulso Digital PyME - a Edición Convocatoria dirigida a interesados en obtener consultoría gratuita con expertos de la industria del marketing digital que les permita implementar estrategias y tácticas efectivas en su negocio.

7 MESA DE AGENCIAS JULIO 0 - JULIO 05 Gerónimo Ávila Raúl Aguilar Alejandro Arteaga IAB Conecta 05 Desarrollar un espacio que permita a las agencias socias de IAB México acercarse a los anunciantes aprovechando el marco del Evento del MKT Interactivo y la Publicidad en México. Directorio de Agencias Desarrollo de directorio que incluya los skills de cada agencia participante con una validación confidencial de anunciantes. Tendrá el objetivo dar mayor visibilidad a nuestros socios. Estudio de Inversión Publicitaria en Internet + Mobile (Pauta y Desarrollo) Analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en Internet y plataformas móviles. Este estudio recopila la facturación de los principales portales, sitios web y móviles y desarrolladores que operan en nuestro país. Ofrece información relevante y estratégica para las empresas del sector de publicidad digital. 5 Sondeo de Sueldos y Compensaciones en Agencias ª Edición Con el objetivo de impulsar la profesionalización de la industria digital en México ayudando a las agencias a mejorar sus procesos de gestión de talento y estabilizando los términos generales de contratación en puestos clave, permitiéndoles un mejor aprovechamiento de sus recursos humanos. Desarrollado como iniciativa de la Mesa de Agencias y RH de IAB México. Premios IAB Conecta 06 Es la plataforma que reconoce a los casos de éxito más destacados de la Publicidad Digital en México y es el punto de encuentro entre las agencias, medios y anunciantes más importantes de la industria.

8 MESA DE SOCIAL MEDIA JUNIO 0 - JUNIO 06 Federico Isuani Miguel Arcos Alejandro Arteaga White Paper: Cómo hacer Estrategia de Social Media? Diseño y colaboración en el desarrollo del contenido de white paper sobre los lineamientos para el desarrollo de la estrategia en social media. Artículos Social Media Fase y Propuesta, definición y desarrollo de artículos de Social Media que incluyan temas avanzados, tendrán como target a los jugadores de la industria del marketing interactivo. Alineación de Digital Day Social Media actual y desarrollo Digital Day Social Media Advanced Capacitación, diseño, desarrollo y ejecución de eventos educativos de nivel avanzado que tendrán como target a los jugadores de la industria del marketing interactivo.

9 MESA DE MOBILE MARKETING FEBRERO 0 - FEBRERO 06 Gerardo Fernández Ania Madrigal Gerente de Investigación Daniela Orozco Investigación Karla López Alejandro Arteaga Ecosistema Mobile en México Tiene como objetivo ofrecer a los anunciantes una visión general de la oferta de empresas y soluciones habilitadoras para esfuerzos de Mobile Marketing en México. Premios IAB Conecta: Redefinición de la categoría dentro de los Premios para incentivar a las agencias y anunciantes a integrar sus campañas en esta clasificación. Vinculación de los casos ganadores en los Premios para la documentación de casos de estudio en mobile en conjunto con el IPADE. Whitepaper How to get started in mobile Documento de industria que comunique en qué consiste esta estrategia de comunicación para las marcas, que incluirá entre otros temas Cómo entender a tu consumidor?, Cómo leer los resultados?, Cómo Brifear a tu agencia? Mobile Advertising Outlook: Tiene como objetivo localizar los retos y oportunidades de la publicidad digital así como la evolución de dispositivos móviles en México.

10 MESA DE MEDIOS JULIO 0 - JULIO 06 Gustavo Herrera Anaid Moncada Ma. Fernanda Mimiaga Programmatic Buying Buscando responder a este fenómeno a tiempo, se trabajará re-copilando el conocimiento que existe para transmitirlo a todos los jugadores del ecosistema digital con el objetivo de que la industria este informada y preparada para enfrentar los retos en todos los niveles tanto en compra como en venta de inventario. Glosario Digital Contribuir en la actualización del glosario existente. Estudio de Cross-media Este estudio tiene como objetivo demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en varios medios y un enfoque especial en video (TV Abierta + TV Cable + Video Online) incrementa la efectividad del mensaje y su alcance. A través de un análisis profundo, se busca identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores clave de construcción de marca y demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta industria. Desarrollado por Millward Brown 5 6 Estudio de Sueldos y Compensaciones en Medios Con el objetivo de impulsar la profesionalización de la industria digital en México ayudando a los medios en mejorar sus procesos de gestión de talento y estabilizando los términos generales de contratación en puestos clave, permitiéndoles un mejor aprovechamiento de sus recursos humanos. Desarrollado de la mano de la mesa de RRHH de IAB México. Manual de Mejores Prácticas en la Compra de Medios Desarrollo de documento que consolide y estandarice las mejores prácticas detectadas entre los Socios de IAB México. Manual Gubernamental en Medios Digitales Conocer a detalle los procesos, tendencias y criterios bajo las cuales los medios de comunicación deben operar, esto con el fin de tener mejores prácticas y cumplir con los lineamientos gubernamentales.

11 MESA DE LEGAL AFFAIRS FEBRERO 05 - FEBRERO 07 Enrique Ochoa Erika Villarreal Ma. Fernanda Mimiaga Diplomado en Marketing Interactivo Revisión de objetivos, temario y dinámicas del módulo de Legislación de Publicidad en Internet, dentro del Diplomado en Marketing Interactivo de IAB México. Ley de Protección a Menores Conocer lo que las autoridades esperan de las empresas y exponer desde el punto de vista publicitario lo que preocupa en cuanto a menores. Ley de Protección de Datos Personales (Derecho al olvido): Dar a conocer la legislación sobre el tema y su alcance. Glosario Digital Enriquecer el glosario existente con términos legales.

12 GRUPO DE TRABAJO MULTI-SCREEN Líder: Claudio Flores Coordinador: Erik Baeza Ma. Fernanda Mimiaga Glosario Enriquecer y homologar el glosario existente con términos relacionados a este fenómeno. Evaluación actual de Multi-Screen Detección y evaluación de problemáticas, retos y oportunidades con el objetivo de proponer posibles soluciones. Entendimiento de diferentes aspectos relacionados con Multi-Screen Homologar y estandarizar las bases de ésta práctica de consumo de información. 5 Estudio de Inversión Publicitaria en Internet + Mobile (Pauta y Desarrollo) Analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en Internet y plataformas móviles. Este estudio recopila la facturación de los principales portales, sitios web y móviles y desarrolladores que operan en nuestro país. Ofrece información relevante y estratégica para las empresas del sector de publicidad digital. Desarrollado por PwC Mejores prácticas Definir lineamientos del Multi-Screen que sirvan de base y guía para a la industria del MKT Interactivo y sus jugadores.

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